浅析图形创意设计在海报设计中的应用

陈文静，李文婷

（佳木斯大学，黑龙江 佳木斯 154002）

1 图形创意的概述

1.1 图形创意的起源

图形创意也就是将图形和创意进行有效地结合，将人们的想象力和实际相结合。图形创意艺术，从人类出于自身认识的需要和对世界进行改造的需要有目的地用符号记事时开始形成，之后逐渐发展、演变。早在我国旧石器时代，我们的祖先就已经开始使用木炭或其他矿物质颜料在他们所居住的洞穴之中和墙壁上刻画家禽、狩猎和群体日常生活的各方面情景，这些画成为他们之间联系信息、沟通、传达自己的情感和独立意识的重要媒介，从而起到了记录事件并且传播意识的重要作用。

1.2 图形创意的优势

图形创意设计，是指视觉艺术设计者运用独特的创意和表现方法设计图形，来准确地表达设计主题。

海报设计中有关图形的设计包括摄影、插画等艺术表现形式，图形即为图的形态，视觉图像信息通过形态进行传达，具有直接、迅速、高效的传播功能。图形语言的准确运用，会使简约单纯的图形具有强劲的传播效力，能够冲破语言、文字、地域等多方面的差异建立起更加广泛的沟通关系。海报设计从特定的艺术设计意义和目的角度出发，通过提取相关信息进行综合分析，再对其进行有效的传播。图形伴随着印刷技术、信息技术的快速发展，使视觉信息具备了文字、图形、色彩等多种要素，将其巧妙地综合运用以及糅合，进行艺术设计和创造。

2 海报的概述

早在古代时期，已经出现用于向大众传递信息的告示。这些告示向人们颁布法令、传达命令等，它们被放置在人群聚集之处，例如集市广场、城门口、寺庙门口或者市厅等，它们以口头语或书面文字的形式将信息迅速传达出去。这便是海报设计的开端。

海报也称“招贴”，是指贴在包括墙面在内的垂直面上的纸张，它可以通过有效的设计与印刷去承载信息和有效传达信息。海报设计是视觉艺术发展到一定程度的产物，它主要是通过版面构成，将其中的图片、文字、颜色、空间等各个要素做到完整的相互结合，并以适宜的形式向人们提供需要宣传的信息.海报设计分类目前大致可分为商业招贴海报、公益海报、文化海报等。这些海报都存在的共性是：它们都兼具把信息借用视觉传达的方式进行广泛的传递的功能。

3 图形创意在海报设计中的创意思维

“创意”的英文是“idea”，也就是好的想法、点子。创意是设计的灵魂，一个具有灵魂的设计作品是每一位设计工作者的目标与追求。创意想法的注入会给图形带来新的生命力，创意可以理解为一种具有独创性的思考活动。在进行图形创意设计的过程中，少不了对思维方式的运用。因此，在海报的设计中，我们往往需要采取的思维方式有抽象思维、意象思维、具体思维、逆向思维等。设计者在头脑中生成一种想法后，就需要借助可行的技术手法和相关程序来对头脑中的想法进行整体的图形化设计。

4 图形创意在平面海报设计中的重要价值

利用创意图形的强烈视觉冲击迅速吸引人们眼球。好的创意图形能够吸引观者的眼光，并且可以让观者体会到它主题及其内涵。图形的视觉形态是于海报创意内容相对较为重要的一种设计方法，视觉形态的多元性也是提高海报品牌魅力的一个重要因素。在整个海报设计中，图形设计的内容和形式会对海报设计中信息的传达有着推动作用。

直观准确地传达相关信息，快速将海报设计与观者建立联系，让观者与作品产生情感共鸣。在这个新兴产业快速发展的信息时代，人们被迫接受大量信息，这就造成了观者的信息疲劳感。如果想以一种舒适的方式将信息迅速传递给受众，那么符合时代潮流的图形语言会是必要的选择。海报设计中各种创意图形的注入会以创意图形的视觉传达方式来实现信息的传递。图形创意包含着海报设计的主题和内容，海报设计中的图形创意设计可以很好地吸引欣赏者，使观者可以在被海报创意吸引的同时获取海报所传达的信息。

5 图形创意在海报设计中表现手法

异质同构的设计方法是运用一种图形设计元素去破坏或者嫁接另外一种或多种元素，使它们之间产生一种特殊的联系，从而创造出一种新的艺术视觉形式。异质同构就像一座桥梁，连接两种或者多种物体的载体。在设计中去把握各种图形元素之间的关系，用广阔的视觉效果和一种多方位的观察手段去分析新的物体，想象它们在各种状态下的不同视觉效应，把这些异质的同构性原理巧妙地应用到了设计实践中。

共生整体图形是指由“虚实相生”和“双关轮廓”两种主要因素组合而成的一种整体图形，用简练的图形轮廓图和线条图来准确勾勒和突出一个物体形象，以一种独特的相互关系形式组合在一起从而形成一个不可分割的图形整体。

矛盾空间是海报设计中比较常用的表现方法，它大胆地把三维空间的视觉形象引入到二维海报的设计中，让平面海报兼具多种空间效果以提高海报作品的视觉冲击力。海报设计中的矛盾空间是设计师自己创造的一种特殊空间形式，这种空间可能在现实生活中不会存在。但是运用这种空间表现手法可以打破常规，让观者切身体会到其中的新鲜感，激发了观者的兴趣。

海报设计中正负图形是由原来的图底关系转变而来。在平面设计空间中，形体和海报中的空间相互借用，图与底二者紧密结合形成不同的图形。正负图形的设计手法是福田繁雄作品中比较常见的设计方法，正负图形的应用使图形可以表达两种或者两种以上不同的含义，同时增强画面的趣味性。

文字图形，文字是比图形更为准确的信息载体，使用文字的海报可以降低信息曲解的概率。海报中的文字在直截了当地地传达信息的同时，还可以通过对文字的直接设计起到赋予文字多重含义的一举多得的作用。海报设计中的文字图形设计必须与海报的内容相符合，所以设计海报中的文字图形的使用使图像含义更加深刻而准确。

6 图形创意在海报设计中的应用

福田繁雄是日本著名平面设计大师，他的作品简洁明了，面向大众可以直击观者内心。福田繁雄先生曾指出“设计不能有多余。”尽管他总是将视觉元素最小化，但他可以清楚地表达要传播的内涵。福田繁雄的大量作品采用大量图形语言，这种语言在作品的运用中具有强烈的国际化特征。如1975 年福田繁雄在京王百货宣传海报设计中他采用黑白两种色彩，其中正形为黑色，是男士的腿，负形为白色，是女性腿，巧妙地将男性和女性的腿上下交叉，并运用反复排列的设计手法进行图形处理。这种正负形的设计手法创造出简洁而有趣的视觉效果，给人以强烈的视觉冲击力。

福田繁雄先生在海报设计中也常常采用异质同构的设计手法，如于1995 年在日本第十一届国民文化节设计的宣传海报。海报设计采用异质同构的设计手法，将本地的特色动物鹿元素提取出来和大会主题相结合。鹿是枥木县野生动物的代表，将鹿角换为高音谱号，头顶着高音谱号的鹿角既表达了文化节的主题又简洁明了地指出举办活动的地点。这些创意图形的注入在给海报带来强烈的视觉冲击力的同时又给海报增添了丰富的内涵。

田中一光在1981 年设计的《日本舞蹈》海报中，整个画面“竖4 横3”等分出12 个方块，然后再取对角斜缀形成三角形。田中一光用三角形、四角形、圆形等这些基本图形，并加入女性脸作为视觉设计的表现对象，使日本舞者的形象跃然纸上。整个画面通过图形处理，最大程度地诠释了日本艺术和戏剧表演的主题。同时你会发现整个画面充满节奏和韵律之美（如图1 所示）。

图1 图形创意在海报设计中的应用

7 图形创意在海报设计中的未来发展方向

21 世纪以来，随着经济的发展、科技手段的支持、消费方式的改变等，海报设计进入了多样性的时代。伴随着科学技术的创新改变了传播媒介的载体，海报脱离了纸质媒介进入数字领域，出现以电子屏、投影等非纸质信息载体，由此产生了无纸张海报。现如今，数字信息化的时代为海报设计提供了无限发展的空间，要想保持海报设计在各种新的传达媒介中不被取代，这就需要海报在设计中体现出艺术性、实验性以及新形式的探索。

人类拥有无限的新技术资源，设计会随着环境的改变而产生改变，海报设计也不例外。信息时代，互动体验式生活方式已经成为生活常态。因此，互动体验式海报会通过互动交流的视觉传达方式让观者可以在不知不觉中全身心地投入到信息的传递中，可以使传播的效果更加深刻。

8 结论

在数字信息时代，图形创意设计将不断弥补语言缺失，并且会充分发挥图形创意在海报设计中的交流、传达信息等功能。在海报设计中，设计师要透彻地研究图形创意的功能、特点、生成技巧，并根据平面海报的设计主题进行有目的的创作。同时在日常生活中我们要学会留心各种图形，去积累生活中的图形。并将图形创意设计和自己的海报设计相结合，最大限度地发挥其设计的魅力，创造出更加专业、更加富有灵魂的设计作品。