“直播带货”新业态迎“风”加速

崔现香

到2021年，中国直播电商的市场规模可以达到12012亿元，直播电商的市场潜力将被进一步挖掘，直播电商这一新事物将在青岛充满“阳光雨露”的滋养与培育下快速成长。

在青岛今年的政府工作报告中，提到“鼓励发展首店经济、直播电商、内容电商，搞活夜间经济，释放消费潜力。 ”“直播带货”写入政府工作报告在业界引发广泛关注。

在“双循环”的新发展格局下，扩内需、促消费扮演了更加重要的角色，直播电商、内容电商等新经济业态也成为城市竞争的新赛道。

构建直播电商生态圈

来自青岛市统计局的数字显示，在促消费政策和“618年中大促”、“88购物节”等网购促销活动的共同带动下，线上购物增速继续加快。2020年前三季度青岛市限额以上商品网上零售额296.2亿元，同比增长12.2%，占限额以上商品零售额比重为25.6%，增速明显好于同期社会消费品零售总额。疫情之下，电商展现了良好的发展势头。

“发展电商早已不是坐而论道之时，而是起而行之之际。”今年两会上，青岛市政协常委、致公党青岛市委驻会副主委郭振栋带来了加快发展电子商务的提案，建议打造“直播电商+”的新模式，他提出将直播电商与青岛本地產业发展实际结合，打造直播电商+人才、专业批发市场、扶农助农、夜经济、大型商超模式，助推青岛市产业经济转型升级，形成直播电商可持续健康发展的生态圈。

“5G时代下，直播是可以迅速产生规模效应的，这个过程让我们也发现，传统行业也有很多的传播需求，以及可以与直播短视频相融合的地方。青岛工业基础雄厚，可以通过直播赋能传统企业。”

加快与传统产业融合发展

艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到了4338亿元。据预测，到2021年中国直播电商的市场规模可以达到12012亿元，直播电商的市场潜力将被进一步挖掘，直播电商这一新事物将在青岛充满“阳光雨露”的滋养与培育下快速成长。

“发展直播电商、内容电商首次被写进政府工作报告，主要体现了政府对于充分发挥电商要素引领作用的高度重视。”青岛市网商协会会长姜欣在接受记者采访中表示。

作为2020年最热的风口，直播电商的野蛮生长同时也伴随着各种泡沫和乱象。但从长远来看，直播经济将成为一种常态，直播的内容和带货的品质会越来越规范。

行业协会将积极推动青岛市直播电商行业的发展，加快与传统产业的融合。姜欣告诉记者，2021年青岛网商协会也将全方面持续发力，积极响应相关政策，聚合直播产业集群，联动优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构促进交流合作，形成合力。

在助力推动直播电商应用的发展方面，协会将通过公益培训、企业走访等形式，帮助需要转型直播的传统企业快速学习、上手直播电商，帮助他们对接到需要的有关资源，从而吸引更多企业关注和用好直播这个工具。同时还将发挥协会的优势举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课，吸引民众了解直播、参与直播。组织传统企业、商家、传统电商从业人员、大学生等从事或者计划从事直播电商的单位或者个人进行直播电商专业基础知识培训，引导相关单位和个人学习直播电商、应用直播电商，培养一批网红主播苗子。

城市新经济竞争新赛道

早在2020年5月，青岛市就出台了《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程。即：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

直播逐渐成为赋能其他行业“多点开花”的重要方式。据统计，近年来青岛市稳居全国电商top20城市榜单。2020年1-11月，青岛市天猫淘宝平台实现销售额401.4亿元，同比增长34.3%。这其中超过50%的销售额来源于“大家电”一级类目。

直播电商正在成为城市竞争的新赛道，记者注意到，除了青岛之外，全国不少城市已经在抢抓直播电商的新机遇，纷纷出台各项扶持政策，吸引产业与人才集聚。

在这条新的赛道上，青岛要抢先发力，尽快把产业的优势转换成新赛道上的胜势。