民族传统体育与文化旅游产业融合发展存在的主要问题与路径建议

张祝平 曾迎霄

关键词：民族传统体育;文化旅游产业;融合

自党的十八大以来，习近平总书记曾多次提出了“中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力”“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉”等重要命题，开启了民族传统文化理论研究与实践探索的新篇章。民族传统体育在新时代，机遇和挑战并存，在遵循和传承民族传统体育的历史价值、社会价值、文化价值和经济价值的基础上，探索和创新民族传统体育的发展方式，推动民族传统体育与文旅产业融合发展，不失为民族传统体育在时代发展的有益之举。体育产业和文旅产业具有高度的产业关联性，这种特性决定了两者具有较强的产业融合倾向。在融合发展的时代背景下，探讨民族传统体育与文旅产业融合发展的理论基础和驱动机制，分析融合发展中面临的主要问题和应对的路径，具有较大的理论意义和现实意义。

一、民族传统体育与文化旅游产业融合发展的必要性

（一）有利于文化旅游产业的转型升级

文化是旅游的内涵价值体现，借助民族传统体育的特色文化资源，并将其融入到旅游产业中，从而达到文化旅游产业的形式与民族传统体育文化内涵的统一。不同地区的少数民族可以利用本土独特的民族传统体育项目以及文化魅力，创新本土文化旅游形式，凸显本土文化旅游产业的区域化特征，综合提升本土文化旅游的核心竞争力，进一步加快本土文化旅游产业的快速升级转型。

（二）有利于加快少数民族地区文化产业的繁荣发展

随着我国经济的快速发展，人们的生活越来越丰富，旅游已逐步成为当今社会宣传、发展文化的重要载体。我国有56个少数民族，不同的少数民族拥有着不同的民族传统文化。民族传统体育与文化旅游产业的融合发展不仅可以提升少数民族地区文化旅游业的创新发展，同时，可以丰富少数民族地区传统文化内容及内涵，宣传地域特色文化，提升地区的知名度及影响力，加速推动地区文化旅游产业的可持续发展。

（三）有利于提升少数民族地区及城市形象

旅游是当今社会文化传播的重要载体，旅游产业中包含着文化内涵及文化资源的创新发展，是对旅游产业中优秀传统文化的保护及弘扬。我国有着悠久的历史，秀丽的风景，优秀的文化资源不仅能为游客展示我國丰富的历史文化资源，也能够为游客展示不同地区的特色文化，让更多的人了解民族传统文化，了解民族传统体育，让传统文化更好地融人世界，全面提升我国少数民族地区的良好形象。

二、民族传统体育与文化旅游产业融合发展存在的问题

（一）缺乏创意

首先，虽然一些项目将民族传统体育产业与文化旅游产业融合在一起，但旅游产业缺乏创新性，项目缺乏创意，从而导致二者融合的项目对游客的吸引力较弱。虽在不同地区的旅游业中已经融人民族传统体育项目，但由于项目类型过于单一，融人的形式比较单调，无法真正体现出本土文化旅游内涵，并且游客在体验民族传统体育项目的时候，参与方式也较为简单。因此，造成民族传统体育与文化旅游产业融合的项目对游客的吸引力较低，难以形成长久的经济效益。

其次，民族传统体育项目在部分本土文化旅游产业的发展过程中，仅起到辅助作用，没有凸显出民族特色，而且多数民族传统体育项目由于知名度较低，没有形成品牌效应，对文化旅游产业的影响力相对较弱。如，广西地区的赛龙舟、抢花炮，宁夏回族自治区的木球、杨氏拳，湖南湘西地区的摔跤、舞龙等民族传统体育项目虽然内容丰富，形式呈现多元化，具有较强的观赏性，但是由于项目的难度较高，普通游客无法在短时间内掌握这些民族传统体育项目的技能，因此，不能真正体验到民族传统体育项目的乐趣。

最后，由于部分民族传统体育项目需要耗费大量资金，同时，宣传力度较弱，品牌影响力较小，创新性不强，从而造成项目影响力及举办规模较小，进一步阻碍了民族传统体育与文化旅游产业深度融合。

（二）融合机制不完善

首先，由于民族传统体育项目来源于古代少数民族的生产生活，是一种少数民族地区居民生产生活的体现方式。所以，部分民族传统体育项目的形式较为落后，长期缺乏有效的管理机制，造成民族传统体育运动无法与文化旅游产业深入融合。

其次，民族传统体育项目和文化旅游产业的融合有利于提升一个城市的知名度和影响力。但是，由于不同地区少数民族文化的差异性，造成部分民族传统体育项目与现代化文化旅游产业存在价值观不同的现象，因而阻碍了民族传统体育与文化旅游产业融合。

最后，随着时代的快速发展，由于民族传统体育项目融入文化旅游产业的形式单一，内容缺乏趣味性，游客参与度较低，体验感较弱。同时，民族传统体育项目缺乏专业的机构和人才进行推广，造成游客无法深入了解民族传统体育项目，而更愿意尝试现代化体育运动项目，因此，一些民族传统体育项目面临着淘汰的风险。

（三）基础设施不完善

随着民族传统体育项目和文化旅游产业的不断发展，国家和政府也在不断加强对民族传统体育项目和文化旅游产业基础设施的建设力度，但是由于民族传统体育项目的发源地为少数民族地区，多数地区交通不便利，停车场少、公交车班次少、等待时间长、无直通车、乘换次数多、缺少专业的旅游线路等，极大地降低了游客的吸引力。

另外，由于少数民族地区偏远，交通不便利，酒店及餐饮企业缺乏完善的配套设施，所以住宿、餐饮条件相对比较差，难以满足游客多元化的消费需求。

（四）宣传力度较弱

少数民族地区的主要媒体传播方式为当地电视台以及网站发布的信息，并且关注的人群主要以本地居民为主。缺乏新媒体，如，微博、公众号对本土传统体育项目的宣传。少数民族部分电视台的主要语言为民族语言，游客只能通过翻译的字幕理解播报的内容，而翻译的语言无法将传统体育项目的文化内涵生动传达给游客，无法提高游客参与的积极性，从而造成传统民族文化体育项目传播效率低，传播面窄，宣传效果弱。

三、民族传统体育与文化旅游产业融合发展的路径建议

（一）加强传统文化的传承与保护，走可持续发展道路

1、文化是民族传统体育与文化旅游产业融入发展的关键要素。我国具有深厚的传统文化优势，民族传统文化和旅游文化更加需要传承和保护。在民族传统体育文化和文化旅游产业的融合发展过程中，必须重视对传统文化的保护，坚持走可持续发展道路，循序渐进地开发民族传统体育资源，保护好我国的旅游文化资源，进一步促进民族传统体育文化与文化旅游产业的融合发展。

2、深入挖掘民族传统体育内涵精神，融入本土特色文化。由于民族传统体育项目的发源地为少数民族聚集地，因此，可以打造以少数民族本土特色文化旅游产业为主体，以民族传统体育项目为载体的民族传统体育文化村和旅游景区。例如，民族传统体育项目游览区，民族传统体育文化馆，少数民族文化展览区，本土特色民族传统体育项目表演区等。同时，加大宣传力度，打造本土品牌，逐步形成本土民族传统体育项目自主品牌，且以本土民族传统体育赛事为主体的文化旅游产业，从而提升游客的兴趣及参与度，提升游客的消费水平，带动民族传统体育与文化旅游产业的融合发展。

3、为进一步推动民族传统体育与文化旅游的融合与可持续发展，需逐步创新民族传统体育文化，打破民族传统体育项目的局限性，提升民族传统文化对游客的吸引力，提升民族体育项目的趣味性、娱乐性及休闲性。

（二）依靠科技增强民族传统体育的创意发展，紧抓游客需求

创新发展已成为发达国家体育文化产业的核心竞争力，也是文化旅游产业发展的核心优势。当今社会，创新发展与科技发展有着密切联系，二者相辅相成。科学技术可以有效推动创新产业的发展，创新可以加快科技的进步。如今，民族传统体育与文化旅游的普通融合模式已无法满足游客多元化需求，必须依靠科技加强创新开发。

随着科学技术的不断发展，现代社会的传播方式不再局限于传统的电视、广播、报纸等传统媒体，更多的游客选择微信、微博等新媒体平台获取信息。現代化的新媒体技术逐步成为新时代的主流媒体。为推动民族传统体育与文化旅游的深度融合，形成更强的影响力，采用以数字化为主的新媒体技术手段已成为重要手段之一。例如，通过网络平台转播及直播的形式宣传民族传统体育比赛;或录制民族传统体育项目的视频，以动画、微电影的形式向游客展示。同时，可结合当地少数民族地区的文化旅游特色优势，提升民族传统体育项目知名度，加强民族传统体育与文化旅游产业的融合发展。

（三）加强政府职能，优化融合发展机制

首先，国家体育总局与国家民委于2018年印发的《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》指出：要将大力发展少数民族传统体育产业，助力乡村振兴和扶贫攻坚作为一项重要内容来落实。2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出：要大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业等相关产业和行业的融合发展。2016年12月，国家旅游局和国家体育总局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》。因此，少数民族地区的政府机构应打破不同地域间的壁垒，不断完善民族传统体育与文化旅游产业的融合机制，推动不同类型民族传统体育的联合发展，实现政策、技术、信息、人才等多方面的资源共享，将不同区域、不同类型的民族传统体育及文化旅游产业的优势资源整合，降低二者融合的资金投入成本，加大政策扶持力度，制定出促进民族传统体育与文化旅游产业相融合的相关政策，同时，应不断加强二者融合的法律法规制度的建设，出台相关法律法规政策，对二者的融合起到规范化引导作用。

其次，政府机构的职能由管理职能向服务职能进行转变，为民族传统体育与文化旅游产业的融合发展提供高质量服务，有效解决二者在融合过程中出现的问题，促使政府机构逐渐由微观管理转变为宏观调控。

最后，优化民族传统体育与文化旅游产业的融合发展机制，不仅可以丰富民族传统体育的内涵，而且可以有效促进民族传统体育产业的转型升级，快速推动民族传统体育的发展，提升城市的形象和竞争力。政府机构通过搭建多元化的融合平台，例如，民族传统体育与文化旅游产业融合的专家研讨会，通过不同行业的专家进行相关研讨及论证，加快推动民族传统体育与文化旅游产业的融合发展速度。

（四）加强资金投入，完善基础设施建设

第一，加强资金投入，建设民族传统体育项目的训练基地，为民族传统体育与文化旅游产业的融合发展提供合适的场地。同时，聘请专业人员对民族传统体育项目的比赛规则、比赛技术以及比赛方式进行专业讲解，将民族传统体育的文化内涵融入到文化旅游产业中，提升游客参与的兴趣。

第二，加强交通基础设施建设。比如，提升铁路、公路的运载能力，完善少数民族地区的公共交通设施，开设旅游专线，完善道路设施建设。利用互联网建设交通数据平台，提供附近的道路交通情况及铁路、公交的时刻表，提升游客满意度。

第三，加强旅游产业的基础设施建设。提升少数民族地区酒店、餐饮等服务行业的管理及服务水平，完善酒店、餐饮等服务行业的基础设施建设，提升本地旅游的接待能力及接待水平，从而进一步提升游客参与民族传统体育与文化旅游产业融合项目的满意度。少数民族地区应当结合自身的文化特色优势，打造二者融合的特色品牌。同时，利用互联网平台推广民族传统体育项目及具有本土特色的文化旅游产品，为游客提供多元化信息化的服务。