2022年北京冬奥会会徽的话语诠释

黄二青，孙继龙

(1.安徽中医药高等专科学校 基础教学部，安徽 芜湖 241000，2.安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖 241002)

引言

北京冬奥会会徽是北京冬奥会最核心的标志之一，是向全世界表达北京冬奥会的理念，也是冬奥会文化的有机组成部分。冬奥会会徽是体育与文化的完美融合，反映着奥运精神和当地文化的有机统一，其感性的外观设计和理性的人文内涵相互表征。因此，国际奥组委也一直鼓励冬奥会举办国能够设计出既切合体育精神，又能很好地展示举办国当地特色的艺术形象[1]。

北京和张家口携手一起获得2022年冬奥会的主办权，中国将再圆奥运梦。这将是中国从传统的体育大国迈向体育强国的里程碑。随着2017年北京冬奥会会徽设计问世，2022年的一步步临近，北京冬奥会将成为实现中国冰雪运动快速发展的历史性时刻。

从1924年至今一共诞生了22个冬奥会会徽(其中第1届和第2届为冬奥会宣传画)，对其进行了较全面的分析得出：首先，在对其演进历程的分析中，以期探索其运动理念在不断更迭的现代文明中的基本内涵，从而把握人文精神在运动领域的发展趋势；其次，通过图像学[2]视角对其内涵进行深入的解读，可以对冬季奥林匹克运动有一个全新的认识和理解，更加充分地意识到冬奥会会徽对一座城市、一个民族、一个国家形象展示的重要影响；最后，通过对崇高的奥林匹克思想、丰富的主办国文化、伟大的民族精神及独特的地域特点等方面的解读，分析2022年北京冬奥会会徽设计理念。

1 研究方法

图像分析(Image analysis)[3]，又称景物分析或图像理解。一般利用数学模型并结合图像处理的技术来分析底层特征和上层结构，从而提取具有一定智能性的信息。主要是通过描述、分类和解释的技术三个阶段进行分析。

历届冬奥运会会徽是由不同内涵的图型构成，因此，图像分析法成为主要的分析方法。如同图画创作一样，无论会徽的总体要表达什么，一方面要观其整体核心内容的表现，即意境。意境如同文章的中心思想，是一种高层次的艺术审美享受。另一方面是构图，通过表达的内容和形式加以组织安排，形成赋予节奏和韵律的协调整体，才能构成一副张扬个性、呈现气势、和谐精美的整体画面。

首先，对不同的历届冬奥会会标进行图案相关元素的描述，如植物、人物、建筑物，以及相关位置的定位等相关因素进行描述。

其次，对历届冬奥会会徽中的不同组成元素进行归类描述，为后续类比分析奠定前期基础。

最后，根据前期收集的历届会徽资料，进行对比分析，得出部分研究结论，以进一步分析与研究。

2022年北京冬奥会是中国历史上又一次世界级盛会，其会徽的设计与解读成为体现盛会的重要事项[4]。

2 结果与分析

2.1 冬奥会会徽的发展历史

冬奥会会徽的设计蕴含着体育、文化和艺术等各领域的元素，它们之间经过激烈的碰撞交流，最终融合统一，以充满文化内涵的图像话语形式呈现在世界面前。它将体育的外在表现和文化的深层底蕴通过艺术创作的形式达到了设计的巅峰。理清冬奥会会徽的历史发展对于认识和了解会徽的内涵，把握会徽的发展趋势是非常重要的。根据当时的艺术风格可以大体将冬奥会会徽的发展历史分为以下四个阶段(见表1)。

表1 历届冬奥会会徽发展历史

2.1.1 起源阶段 1924年和1928年是冬奥会会徽的起源阶段，会徽还未形成，所以延续了奥运会宣传画的样式。宣传画的特点是画面巨大，主题突出，视觉感强，设计者能够通过宣传画将所要传递的内容呈现到人们眼前，从而达到宣传奥运会的目的。因此，在这一期间，冬奥会尚处于初级阶段，会徽也没有形成，但是具有代表意义的宣传画率先呈现在世人的面前，填补了这一时期会徽的空白，它们集中体现着新艺术运动、新古典主义、野兽派主义的艺术风格[5]。

2.1.2 形成阶段 20世纪30年代到50年代中期，第3届冬奥会会徽和传统意义上的奥运会会徽具有相同的元素，会徽主体标志、奥运五环以及举办时间和地点，它的诞生标志着冬奥会会徽的正式成形。在这个阶段，冬奥会会徽主要呈现出一种具有抽象几何图形的美感，它以黑白灰为代表的中性色，崇尚的是一种以功能为主的特点，所以主要呈现的是一种构成元素少，简洁理念强的全新形式，集中体现着现代主义、立体主义的艺术风格[6]。

2.1.3 发展阶段 20世纪70年代初期到80年代末，世界经济开始恢复，冬奥会也处于一个发展阶段，工业发展迅猛，人们对工业设计也逐步重视起来。冬奥会会徽的设计也朝着这个方向大步迈进，具有简单高度理性化和系统化的特点。每个举办地按照会徽设计的既定标准，设计出明确主题，具有鲜明工业化风格的会徽，颜色使用大胆，多为绚丽鲜艳的明亮色系，集中体现着国际主义、后现代主义的艺术风格[6]。

2.1.4成熟阶段 20世纪90年代初至今是一个现代化的时期，冬奥会会徽也开始进入到一个成熟的阶段。进入21世纪，无论是科技革命还是数码时代的来临，都给艺术创作带来了翻天覆地的变化，设计师更加注重将民族性、地域性的元素融入到冬奥会会徽的创作中，在这一阶段，综合化、多元化、差异化是这个时期会徽设计的特征。各种艺术流派百花齐放，这个阶段的冬奥会会徽是互联网时代科技和艺术的高度融合，艺术风格百家争鸣。

2.2 冬奥会会徽的图像学分类

2.2.1 构图形式分类 冬奥会会徽的构图形式分类，可以从标志的主体图案形状的不同，将其分为圆形、矩形、三角形以及不规则图形。其中矩形是使用最多的构图形式，共有10届；其次是圆形，共有5届。而北京冬奥会会徽主体近似是一个四边形菱形的形状，是所有冬奥会会徽中较为独特的(见表2)。

表2 冬奥会会徽的构图形式分类表

2.2.1 构图色彩分类 狄德罗在《绘画论》中说过：“素描赋予人与物以形式；色彩则给他们以生命。”[7]这就是色彩给构图带来的生命力，冬奥会会徽的主体图案在设计的过程中必须要给人视觉上强烈的冲击感，因此色彩的运用上必须要大胆。冬奥会会徽构图色彩分为五种，前三种是颜色中的三原色：红、黄、蓝，后两种为黑白灰中性色系以及其他的多色系。其中有6届使用了以红色为主色调的图案。(见表3)

表3 冬奥会会徽构图色彩分类

2.2.2 构图颜色数量分类 冬奥会会徽的构图颜色数量分类，是统计会徽主体图案所运用的颜色数量。基于这样的前提，可以将冬奥会会徽的颜色数分为单色、双色、三色以及四色以上。运用最广泛的是双色，共有10届。北京冬奥会会徽的配色是四色以上，象征节日的彩带，颜色越多越喜庆，颜色越亮越醒目(见表4)。

表4 冬奥会会徽的构图颜色数量分类

2.2.3 构图原则分类 冬奥会会徽的构图原则也是设计师考虑的环节之一，必须要根据美学中的形式美法则考虑各元素间的布局与搭配[8]。冬奥会会徽主体图案的布局与搭配是否对称是冬奥会会徽构图原则分类的标准之一，其中对称的共有8届，不对称的共有14届。北京冬奥会会徽的主体图案就是属于不对称的一类，设计者根据主体图案的各类元素所占的空间比例进行合理的设计，最终的目的都是向世人呈现一个美丽非凡的会徽图标(见表5)。

表5 冬奥会会徽的构图原则分类

2.2.4 构图设计原型分类 冬奥会会徽的设计原型可分为山脉、植物、人形、雪花、建筑、文字、火种、几何图案等。不同的国家、不同的城市、不同的民族所选取的设计原型都是不一样的。但相同的是无论是哪一种设计原型，都是最能够代表这个国家、这个城市或者这个民族的形象。冬奥会举办时间是在冬季，所以雪花是人们最先想到的标志，在所有的22届会徽中，运用雪花为设计原型的占四分之一，一共有6届。北京冬奥会会徽的主体图案是汉字“冬”，汉字是最能够代表中国传统文化的文字，也是最具民族特征的元素。设计者在运用“冬”字时，选取中国书法和冬季的含义，让世界人民能够领略中国汉字书法的魅力和冬季冰雪运动的激情(见表6)。

表6 冬奥会会徽的构图设计原型分类

2.3 北京及历届冬奥会会徽的内涵体现

2.3.1 北京冬奥会的会徽概述 黑格尔认为“美是理念的感性显现”[9]，换句话说，就是美既是理性的又是感性的。2022年是一个重要的时间节点，是实现中国第一个百年目标的加固年。2022年北京冬奥会的举办是中国人的大事，更为再次成就中国为世界体育强国而显得意义非凡，北京冬奥会是继北京奥运会后又一次国际体育盛会,应更好地利用图案形象的语言来体现国际话语权。

2016年7月，北京冬奥组开始进入到会徽的征集工作。经过一年半的时间，北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽于2017年12月15日正式向全球发布(见表7)。

表7 2022年冬奥(残)会会徽

语言是工具，也是文化、民族的象征，也是国家软实力的体现[10]。北京冬奥会会徽就是用外在感性的图案语言与内在理性的人文内涵来体现美。

北京冬奥会会徽在设计上重点突出冬奥的三大理念：“以运动员为中心，可持续发展，节俭办赛”，同时力图使其呈现出以“民族精神、国家形象表达”为主的冬奥会主题。以弘扬大国传统历史文化为宗旨、展现中国国际形象同时彰显中华民族的伟大精神。

2.3.2 北京及历届冬奥会会徽的具体内涵诠释

2.3.2.1 突现冬奥特征，展现地域风情 北京冬奥会会徽“冬梦”的设计，是北京申办冬奥会会徽“墨舞冬奥”的延续，两者都是以中国汉字“冬”为设计原型，主要以蓝色为基调，冬是一年中最后的季节，冰天雪地，蓝色是冷色调，“冬”字和蓝色的结合充分体现了冬奥的特征。主体图案的是一个正在短道速滑的运动员，正在赛道上奋勇前行，充分表述了冲刺极限，创造辉煌的奥运理念，弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神真谛。主体图案下的“BEIJING 2022”融合了中国两大传统艺术形式——书法和剪纸，这两种艺术形式都是中国最古老文明的代表，是人们庆祝喜庆欢乐日子最好的表达，无形中强化了冬奥会会徽中国元素的整体性，也充分展现了中国的地域风情。纵观所有的冬奥会会徽，无论是巍峨的阿尔卑斯山脉还是浪漫的樱花，这些会徽的设计原型都将其地域特色展现得淋漓尽致。

2.3.2.2 发扬体育精神，提升国际影响力 在奥运赛场上，每一个上场的运动员都用自己的行动诠释着奋力拼搏，勇于争先的体育精神。在冬奥会会徽的图案中加入与奥运会有关的元素，如：奥运圣火、爱奥尼亚式石柱、跳台滑雪的运动员、短道速滑的运动员等等。每一个奥运年都是世界和平的日子，这是人们向往的美好愿景，也是人们心中的永恒梦想。和平梦，冬奥梦，冬奥会会徽所要传达出的理念正是每一个为和平奋斗的奥林匹克人的目标。北京冬奥会会徽“冬梦”，其构图不仅是呈现出新时代的中国新形象、新梦想，为国际奥林匹克运动作出新贡献的不懈努力和美好追求，更是提升了中国的国际影响力。2022年北京冬奥会是中国“十四五”期间举办的重大体育赛事，而北京也将成为奥运史上第一个“双奥城市”。无论是冬奥会会徽的设计、冬奥会场馆的搭建、冬奥会赛事的运营，都将会吸引来自世界各地的人们。举办冬奥会是向世界展示中国政治、经济、文化三方面实力的最佳时刻，中国作为联合国五大常任理事国与世界第二大经济体及奥运奖牌数遥遥领先的体育大国，身上所背负的大国责任一直没有忘记。习近平主席一直提倡的世界命运共同体[11]，世界人民要心连心，齐心协力共同助力2022年北京冬奥会成功举办，正是对此最好的印证。

2.3.2.3 凝聚民族精神，彰显文化底蕴 中国是一个多民族国家，中华民族精神一直贯穿于社会发展的历程中，并不断被强化。最具代表性的是中国运动健儿奋勇拼搏、永不放弃的体育精神。

冬奥会会徽设计将一个民族所特有的元素加入其中，这饱含了这个民族的人们对于他们民族文化的一种认同感和归属感[12]。

一个国家的国旗、国花、文字、建筑都是这个国家的精髓，它们凝聚的是一个民族的精神。爱国主义教育家张伯苓的有关奥运会的三个问题，振聋发聩：“奥运举办之日，就是我中华腾飞之时”[13]，北京申奥成功，举国欢腾，这是中国几代人一起努力的结果，是我中华实现民族复兴的时刻。正是中华民族坚持不懈、永不放弃，才能够在21世纪初期实现举办夏奥会和冬奥会这个百年奥运梦想。北京冬奥会会徽设计者将中国传统文化中的典型元素融入到会徽的设计中，无论是世界上最古老的象形文字——汉字，还是剪纸艺术，这两者具有深厚文化底蕴的形象都透过冬奥会会徽“冬梦”来表现，中华民族所特有的文化艺术形式在这一刻向全世界展现出来。

2.3.2.4 塑造城市形象，打造体育产业品牌项目 2008年北京奥运会的成功举办，让世人对北京留下了美好的印象。这一次是北京和张家口一起承办2022年冬奥会，“冬梦”中赛道的元素就是来源于张家口崇礼的国际滑雪赛道。习近平主席在2021年初考察冬奥会赛场时，明确提出“加快建设京张体育文化旅游带”，这是一个长期的事业，要以冬奥为契机，将冰雪运动打造成全国人民喜爱的体育项目，在中国3亿人中更好地推广冰雪运动[14]。同时也让中国的北京和张家口成为世界性的滑雪旅游胜地，让冰雪运动成为地区的支柱性项目，把中国体育产业品牌项目推向全球，符合现今国家体育产业发展的规划与目标。

每一个举办过冬奥会的城市，无疑在建设赛事的场地、场馆都投入了巨大的人力、物力和财力。将冬奥会的光环效应一直延续下去，让地方能够形成可持续发展的经济产业，让飘舞在崇山峻岭间的雪花成为人们实现塑造城市形象，打造体育产业品牌项目的又一个标志。

2.4 北京冬奥会会徽话语权的具体体现

北京冬奥会会徽话语权主要体现在两个方面，一方面是权力，另一方面是权利。

在权力方面，北京冬奥会会徽是属于高质量的中国体育话语权，不但可以充分地表达中国冰雪运动的诉求和声音、拓宽中国冰雪运动进一步走向世界的路径[15]，而且能传播中国冰雪运动文化和价值观念，提高中国冰雪运动的影响力，改善中国在国际社会上的形象。北京冬奥会会徽作为奥林匹克视觉形象让人们能够从中国的视角和立场去观察世界，解释、评价世界，让中国的价值观和意识形态被全世界的人们所认同。北京冬奥会会徽“冬梦”表示的不仅是每一个中国人心中的“冰雪梦”，更是我们每个中国人心中的“体育强国梦”。举办冬奥会是中国体育史上最辉煌的时刻之一，也是激励着每个中国人对国家认同的一种形象表示。北京冬奥会会徽是通过冬奥会视觉形象向世界传达出中国的声音，通过举办冬奥会实现中国冰雪运动的跨越式发展，在正确定位中国体育角色的基础上，为2022年北京冬奥会打造一个更加公平、公正、公开的竞争环境。北京冬奥会会徽所呈现的中国传统文化不仅展示出强大的文化自信，并且能够与西方文化互补，进而解决现代化文化单一的精神危机，呈现出一种多元化的文化繁荣景象，进一步提高中国的影响力，塑造中国的新形象。

在权利方面，首先，中国为了发展冰雪运动，增强人民体质，保障人民健康权益的话语诉求[16]，通过将冰雪运动在中国全面推广，实现对世界的庄严承诺，在2022年北京冬奥会来临之际，让3亿人上冰雪，推动中国冰雪的跨越式发展成为现实。其次，中国为了确保对体育发展权益的维护，通过北京冬奥会会徽“冬梦”那蜿蜒的丝带向世界传达出北京冬奥会只是一个起点，未来的路还很长。通过发展冰雪产业实现京津冀协同发展，让北京冬奥会的红利能够辐射到各个方面，比如，将冰雪赛事同全民健身结合起来，带动周边地区发展，加快建设京张体育文化旅游带。通过举办北京冬奥会，推进“一带一路”建设，积极促进沿线地区之间冰雪运动的交流，不仅有助于沿线的经济发展，也有利于地区的和平与稳定。

3 结语

3.1冬奥会会徽的设计形式和表现手法将出现前所未有的变化，随着时代的发展和人们审美观念的变化，冬奥会会徽将朝着多元化、民族化、人性化、国际化的方向发展。

3.2设计理念与时俱进，设计风格更是千变万化。设计的形式也不仅仅只是点、线、面这三种的抽象组合，而是创造出更多更具创新的形式。

3.3随着科技、数码技术的应用，表现手法上体现空间结构不再局限于二维平面，而是会出现三维立体标志，甚至四维时间标志。

3.4冬奥会会徽主旨突现冬奥会内涵、发扬体育精神、展现地域性民族文化与精神，彰显文化底蕴以及塑造城市形象，打造及推广体育产业品牌等意义。