5G时代背景下互动视频发展现状研究及展望

□ 文 熊凯莉

2019年，5G网络正式投入商用，给视频行业带来了翻天覆地的变化。国家广播电视总局为了顺应5G时代视频发展的新业态，提出了“5G高新视频”的概念，5G高新视频是指在5G条件下具有“更高技术、更多应用、更优体验”特点的视频。互动视频是以非线性叙事为主线，在视频内容展开过程中进行时间、空间、事件上互动的视频形式。5G技术的支持使得互动视频能在内容上实现多维度的互动，为用户带来更深入的互动体验。

1 互动视频的发展历程

自上世纪末起，数字电视逐渐融入人们的日常生活，但单一地收看电视并不能满足人们的互动需求。随着互联网的出现，“非线性视频”进入用户的视野，实现了用户对视频进行暂停、倍速、回看等基本互动需求。1966年，世界上第一部互动电影Kinoautomat在捷克斯洛伐克诞生，每个观影席上会有红、绿两个按键可供观众做出选择，电影剧情会根据大多数人选择的结果发展，这种新颖的交互方式一时间引发了市场的热议。1983年，Cinematronics 公司发行的Dragon’s Lair和世嘉的Astron Belt引发了游戏界的轰动，这两款街机游戏使得玩家成为主导者，大大提高了玩家在游戏中的参与感和沉浸度，开创了互动游戏的先河，这种全动态视频游戏开始风靡游戏圈，然而好景不长，在游戏《Night Trap》出现后，由于其内容不被主流所接受，使得这类交互影像游戏进入短暂沉寂期，直到《底特律：变人》互动游戏的诞生，才使得互动视频再次焕发生机。2018年底，热门科幻系列片《黑镜》推出了其圣诞特别篇——《潘达斯纳基》，这部互动电影的问世再次引发了互动视频的热潮。

2016年，国内开始了对互动视频领域的探索，有视频平台引进了韩国网剧《Click your heart》，观众可以在每集结尾通过“二选一”决定剧情走向。2018年5月，国内某视频平台发布了全球首个互动视频标准，这项标准的正式推出，使得互动视频由实验性质的探索迈入了可以产业化运作的阶段。同时，短视频领域也不甘落后，宣布面向全体用户开放互动视频制作功能，借助UGC模式切入互动视频领域。

2 互动视频应用发展现状

自2019年起，国内主流视频平台在互动视频领域纷纷开始蓄力，截至2021年1月，国内已经推出上百部互动视频作品。国内互动视频的应用场景大多为互动影视剧、互动综艺、互动广告、互动影像游戏等视频形式。其中互动影视剧是对技术要求较高的一种互动视频，它需要在时间线上设置剧情选择点，观众通过选择实现剧情互动，提升观影的视听体验。

除此之外，各大视频平台也在综艺领域进行了互动视频的探索，将文字、视频等信息内容加入主视频中，以自然沉浸的方式提示、引导观众对画面信息进行探索。《乐队的夏天》《中国新说唱》等热门综艺中都在相应的时间点利用互动视频来弥补正片内容的不足，也会对场景中的部分物体进行文字信息探索，提示一些节目相关的信息。

互动广告也是目前市面上常见的一种广告形式，分为互动贴片和互动原生广告这两种。互动贴片是直接把与视频内容无关联的广告直接贴在视频上，而互动原生广告则与其相反，广告的内容与原视频相关，强调以受众为中心，给予受众选择的互动性广告。

互动影像游戏则是根据观众的选择从而产生不同结局的游戏，例如2019年走红的《隐形守护者》，这款游戏就是典型的互动影像游戏。在短视频领域，也刮起了一阵小测验视频的热潮，类似于《测测你人格的阴暗面》《测测你的抑郁程度》等。

为了直观感受互动视频的发展现状，笔者梳理了国内目前一部分热门互动视频的呈现形式、互动设置及其传播效果，如图1所示：

3 互动视频面临的挑战

2019年5G时代来临，互动视频被推至风口。5G的所具有的“宽带更大、时延更低、连接更广”的特性为互动视频的发展提供了必要条件。互动视频作为5G高新视频发展过程中不可或缺的板块，通过剧情选择、体感反馈、内容探索等互动方式给观众带来更加丰富、更具有沉浸感的观影体验。目前，国内外几乎所有的大型在线视频平台，都在进行互动视频的尝试，但就整体发展现状而言，互动视频行业还存在着诸多亟待解决的问题。

图1

3.1 剧本粗糙，内容经不起推敲

互动影视剧本身剧情上的互动使得它的叙事是非线性的，与一般影视剧中观众按照剧本安排的顺序观看不同，它在走向某一结局的过程中所获取的信息是比较混乱的，甚至还会有其他结局的剧情信息，使得本来就交代不足的故事支离破碎，更让人费解。

通过观察市面上几部大热的互动影视剧，不难发现，观众在影片中做出的不少选择都是无足轻重的，或者多个选择指向同一结果，甚至有时候会出现观众的选择导致剧情走入了死胡同，系统就会强制性地把观众送到上一个分歧点，让其重新做选择，客观上，观众所做的每一个选择都必须是在编剧所能预料的情况之内的，这使得观影体验大打折扣。

3.2 技术不足，观看体验有待改善

现阶段的互动视频大多采用剧情分支选择来实现互动性，在增强体验反馈方面并未下足功夫。随着5G技术的到来，互动视频有必要将互动性的方向放在沉浸式的体验反馈上。尽管目前的几部互动电影都打着互动性观影，让观众参与剧情走向的口号来吸引观众，但观影的实际体验却与宣传相差甚远，在剧情选择的时间节点，往往会花费观众时间来进行剧情选择，在按下选择后，还会有一两秒的剧情跳转时间，这种现象会破坏观影的连贯性，让观众无法拥有完整的观影体验。

同时，互动视频相较于一般视频消耗的数据流量更多，在人群密集的场所，观众想要观看互动视频时，往往会出现网络抖动和网络延迟的现象，导致观影体验不佳，这对网络传输技术提出了更高的要求。

3.3 受众面窄，用户隐私缺乏保护

尽管互动视频能为观众带来互动性更强的观影体验，但囿于传统观影习惯的影响，互动视频还不能被大部分观众所接受，受众群体偏小众化，观众在观影过程中不愿互动，互动视频强交互的设计会受到部分观众的排斥。精心制作的高水平互动视频也会出现观众观看分支剧情完成率不高的现象。

由于互动视频需要用户在观看过程中与播放系统进行交互，播放系统会记录观众的行为并进行分析，在用户信息的收集、整理、分析过程中，如不遵守用户隐私保护的相关规定，容易导致用户隐私泄露，所以用户隐私的保护也是互动视频发展需要注意的问题之一。

4 5G时代互动视频发展展望

2019年，“中国广电•青岛5G高新实验园区项目”在青岛举行了揭牌仪式，加快5G高新视频的发展是目前传媒行业面临的重要任务，互动视频作为5G高新视频业态里的重要组成部分，未来的发展是值得期许的。随着5G传输网络的普及，它所具有的“大带宽、低时延、广连接”的特点将给互动视频的发展带来新的生机和可能性。

4.1 VR/AR技术帮助实现真正的“人机交互”

5G的到来将会使VR/AR业务实现高质量的突破。当VR/AR内容处理走向云端，将会大大提高用户的体验要求，同时由于技术的突破，使得VR/AR设备的价格大大降低，成为移动网络更具潜力的大流量业务。互动视频对平台的技术要求高，所以只有大的视频平台能支持互动电影的观看，但如果仅仅局限于通过剧情选择来实现互动性，那互动视频注定会被沦为中间产物，被时代抛弃。5G时代的到来带来的技术层面上的变革能使得互动视频在互动性方面有了新的选择，可以通过VR/AR技术实现人机交互，让观众能真实地感知剧情，深处影片中，协助影片主人公走向结局。等到5G技术真正成熟的那一天，互动视频也能搭上这趟顺风车，实现真正的互动。

4.2 AI辅助进行定制化剧本创作

5G带来的信息流的高速传播，也可以使得AI得到大大的发展，互动视频则可以借助AI进行剧本的创作开发。借助AI以剧本的主题对市面上同类型题材的作品进行分析，利用大数据算法针对个人用户以往对视频的兴趣和偏好进行剧情的设定，在大方向不变的条件下，针对个人用户的个人偏好调整。同时也可以输入关键词、关键情节、关键人物的设定，让AI结合用户个性化信息生成最满意的定制化剧本。并在用户观影过程中积累每一次选择，不断对剧本进行完善，让用户感受到每一次观影都有不同。

4.3 技术促进互动视频内容质量提升

目前，市面上有关互动视频的创作内容大多是娱乐、悬疑和恐怖，制作者们和观众一致认为这几类题材确实适合运用互动视频的形式来呈现，但题材的单一，久而久之会引起审美疲劳，故而互动视频的内容题材需要丰富提升。随着互动视频技术的成熟，互动视频制作不再那么复杂，就会反过来促进内容题材的提升，技术只是手段，好的故事才是视频的精神内核。

4.4 5G时代互动视频的工具性更强

对于互动视频的发展，笔者一直持乐观的态度。互动视频的互动性能够保持观众在一定时间内对视频内容的关注度，同时观众的每一个选择都是用户的个人信息，平台能够依据这些信息推出更适合用户的产品，从而提升用户黏度。未来，当5G应用的场景逐渐生活化，无人机、医疗辅助、社交网络等领域逐渐智能化，互动视频将无处不在，它不一定非是精彩的影视剧，或是特效震撼的游戏，它很可能是随处可见的一些广告、宣传视频、调研产品等等。它会是一种工具，收集信息的工具，轻松了解用户的工具，让产品更加个性化的工具。

5 结语

互动视频在5G时代的发展必将掀起视频领域的巨浪，互动必将成为未来视频发展的必备要素，当前互动视频的发展并没有特定的方向或标准，无法以现有的影视或者是游戏评价体系去定义它的优劣。但互动性是未来大多数产品需要具备的特质，以人为本，以内容为王，以技术取胜是互动视频发展的方向，笔者相信它不会仅仅局限于互动影视剧、互动综艺、互动广告等这几种模式，它会成为一种工具，一种方式，能帮助用户更轻松更舒服地获得内容、使用产品。■