基层党建品牌化建设的路径探寻

黄桂梅

摘   要： 本文论述基层党建开展品牌化建设的意义，针对当前存在的有关问题，提出六点建议：强化品牌意识，提升顶层设计，改进硬件设施，改善动态化管理，强化品牌宣传，推广及完善党建人员配备。以期有益于促进基层党建品牌建设的发展，形成基层党建品牌，激发基层工作活力。

关键词： 基层党建   品牌化建设   动态管理

随着时代的发展，基层党建工作被赋予新的内涵与要求，由品牌带动党建工作已成为当前时代的发展趋势，为了提升党建品牌的影响力与竞争力，相关基层组织应努力解决相关问题。通过优化与创新相关党建工作，重新塑造党建品牌，提高基层工作的热情与活跃度，实现政治与经济的双赢。

一、基层党建品牌化建设的意义

（一）创新党建工作

当前党建工作的开展出现了些许问题，采用品牌化建设可有效创新党建工作，基层党组织在提出全新观念与理论后，经过加工整合，使其形式与思想更易被群众与党员所接受。与此同时，通过深化与改革相关党建理论，不但能高效解决党建中的问题，还能满足时代对基层党建工作的要求。针对党建品牌的创建，相关人员在找寻品牌关键点的同时，要充分融合党建理论与实践工作，并不断扩大相关渠道，查探时采用多角度，在细节上逐步完善基层党建工作，合理构架基层党建品牌。对于某一地区，应科学把控党建工作的难点与重点，并把握整体建设内容，不仅使基层党建工作开展顺利，更有效更新党建品牌，摒弃不良的观念与思想。

（二）保障党建活力

基层党建开展品牌化建设可有效保障党建工作活力，具体来说，相关人员在建设基层党建品牌时，应找到全新的组织领导方法，并及时改进。由于党建工作的发展环境较为复杂，在承担相应责任的同时，还要将各项岗位的功能通过不同形式的活动展现出来。领导人员需创新领导方法，针对基层党建问题，给予针对性或特殊性指导。开展党建品牌建设，相关人员应遵循普遍原则，充分落实上级的相关要求，根据实际组织发展特点，制定出创造性的要求，使基层工作的想象力与创新力得到展现，基层党建工作的活力得以保证。

（三）有效整合资源

一方面，采用品牌化建设基层党建工作能高效利用与节约相关党建资源，由于党建资源较为有限，若能将其集中整合，则可最大限度地发挥党建资源的价值。因此，应有效整合党建资源，将其运用到需求较高的区域，使资源整合的效果达到最佳。

另一方面，营造良好的党建品牌可为社会带来正面影响。随着信息技术的发展，建立党建品牌既属于一种营销手段，又可扩大相关工作的影响力。群众与基层党建人员的密切接触，不但能促进人际传播，还能满足当前社会的发展要求。为了更好地扩大影响力，相关人员在整合资源后，应及时进行品牌推广[1]（2，139）。

二、一些单位基层党建品牌化建设存在的问题

（一）品牌意识较弱

在基层党建开展过程中出现一些问题，部分院校只是依照党组织的文件要求与通知进行常规性的党建建设，忽视党建的品牌文化。在举行多种党建活动时，形式大多为民主评议会、学文件与听报告等，大部分时间为转正与发展新党员及培养教育入党积极分子，真实的党建活动较少，不但较难看到专业性强的特色活动，为敬老院与社区服务的实践也较少。整体来说，部分院校的基层党建工作开展较弱，活动无规律，且不成体系，在没有后续跟进的情况下，品牌理念较难植入，党建工作的专业性有待强化。

此外，部分院校在申报党建的品牌项目时，建设方案多为口头，并未将该工作落到实处。因此，精彩的党建活动较少，工作效果欠佳，并没有积极推广党建品牌。

（二）顶层设计不够

部分院校未能针对党建工作开展顶层设计，内部对党建或马列主义理论的研究氛围并不浓厚，甚至采取边缘化措施。顶层设计不完善的同时，党建工作的管理人员对品牌传播的重视程度存在不足，并没有深刻意识到基层党建的建设规律与相关作用，使党建工作流于形式化，没有形成良好的党建发展氛围。

（三）资金與硬件的支持度不强

一方面，基层党员的教育力量较为薄弱，理论素养仍有较大的提升空间，党员的队伍建设还有待加强。基于部分基层党员的水平、党建知识架构与数量存在诸多不足，辐射力度不大，较难开展品牌建设。同时，相关人员应及时完善基层党建的工作方式，设置合作共赢、共建共享的党建机制，品牌的水平与层次受到多种主观因素的影响。另一方面，在硬件与经费方面，基层党建品牌缺乏有效支持，部分党建活动的时间较长，但经费的保障与规划不够。因此，相关人员较难推广与完善基层党建品牌文化，很难发挥出示范效益与社会效益。

三、完善基层党建品牌化建设的有效路径

（一）提升品牌意识

为了更好地完善基层党建品牌化建设，相关人员应强化品牌意识，针对党建品牌开展相关活动。由于形成品牌的关键要素为差异性，要不断创新与发展基层党建工作。若想使党建工作取得理想结果，则应充分发挥党建工作平台，并开展多项常规党建活动，如党员无事故、党员先锋岗与党员责任区等，发挥党组织人员的带头作用。党建活动的主题应经过精心设计，不断创新党建活动载体，加强活动内容，完善基层党建工作的形象。

在打造基层党建品牌的过程中，相关人员需明确该品牌的定位，使其发展更具延展性。在发展党建品牌时，要找准建设目标，为了增强建设效果，相关人员应增强创新动力。

三，对于党建品牌的理论，建设人员需找准基点，并将品牌发展置于竞争的核心，在争当群体第一的同时，统筹党建品牌，掌握科学的发展方向，使品牌发展取得突破性进展[2]（92-94）。

例如，某科技师范学院的基层党组织开展品牌化党建建设，由于部分执行人员的品牌意识较差，内部党员干部采用科学方案，强化品牌意识。具体来说，相关人员明确党建品牌目标，找到品牌创新的理论基础，强化品牌意识，积累党建与品牌的理论知识，更好地服务于人民。

（二）改进顶层设计

针对党建工作的顶层设计，各党总支应将党建工作的新成果、好经验与新做法进行实时总结，在塑造党建项目时将师生满意度、工作成效的观点有效融合，该品牌还需具备发展潜质大、可塑性强等特点，彻底解决党建活动中的体系问题。与此同时，在制订品牌执行方案的过程中，要及时找出并把握住内在规律，在整个工作流程中完善品牌的创建工作。党组织内部要将培育人才与开展党建工作有机结合，在开展党建活动的同时，完善与丰富品牌内涵，使其差异化、个性化的特点更加突出，使党建品牌成为精品。

此外，在开展党建品牌的顶层设计时，相关人员需塑造出更具特殊化的品牌形象，在尊重党建工作规律的基础上，更加注重党建品牌的实际内容。通过对党建品牌的创新与发展，不仅提高活动的生命力，更将党组织的先进性体现出来。因此，各基层党组织应及时分析当前的新问题、新情况，利用多种创新融合手段，提升核心竞争力。

（三）改善硬件设施

由于党建工作易受多种因素影响，在塑造品牌形象时，相关人员应及时改善硬件设施与工作方式。一方面，针对党建的工作方法，基层党组织需进行探索与创新。具体来说，相关人员可开设相关党建活动，并设置相关活动展示平台，党员或群众可在该平台对近期党建理论或活动有更直观与清晰的认识。在开展相关活动的过程中，党组织人员应派遣专业人员讲授相关活动的目的与意义，使其更具针对性，有利于党建活动顺利进行。另一方面，在硬件设施方面，为了使党建品牌深入人心，相关人员可购置全新的宣传设备，借助多媒体技术，使群众全面了解党建的文化与知识，对品牌宣传与推广帮助较大。此外，党建工作的持续时间较长，若想让群众更好地接受品牌，经费投入极为关键，如果相关部门想高效推广党建品牌，就应增加基层党组织的经费投入。同时，党组织内部要对所得经费进行系统规划，将其放置在重点项目中，避免资源或经费的浪费。

例如，某基层党组织在创新党建品牌时遇到些许阻碍，在经费与硬件设施方面存有不足，相关部门了解情况后，增加经费投入。同时，党组织内部设立硬件管理部门，定期维修与更新相关设备，并对所拨经费实行科学管理，将其投入在党建品牌维护上，避免经费浪费现象，使党建品牌的建设工作更科学、合理。

（四）强化动态管理

在开展党建品牌化建设的过程中，党组织内部应实行动态化管理，其一，创建党建品牌管理系统，在该系统中设置品牌档案，并将其创建情形全面记载下来，并不断巩固与改进，使党建品牌的品质不断提升，保障该建设工作有条不紊地进行。为了强化动态管理，组织系统内部的党员应时刻发挥模范带头作用，突出党建工作的服务作用，充分发挥该品牌的辐射带动作用、导向作用和示范作用，获得社会与人民群众的认同。

其二，相关人员在构建与规划品牌动态管理时，活动平台可采用晋升或联合的方式，不但充分推广党建品牌，还有效提升影响力，使党建品牌建设愈加完善。

（五）做好品牌的推广与宣传

开展党建品牌化建设时，相关人员应做好宣传与推广工作，第一，在宣传形式上可采用公关，该方式能有效创立品牌、锻造品牌。高效开展品牌公关能提升其在人民心中的形象，还能使品牌的信任度、美誉度与知名度得到提升。在开展公关的过程中，相关人员应不断强化品牌意识，加深学生或群众的印象，将该形象提升到战略高度，并高效组织党建外部或内部的宣传工作，科学塑造出基层党建品牌。

第二，发展党建品牌的眼光需较为长远，不应只着重于眼前利益，对党建工作应进行定期检查与监督，若在工作中存在或发现相关问题，找出原因后立即处理，从而有效维护党建品牌。针对品牌的持续性，党组织内部增加新鲜血液，无论是工作人员，还是党建方式，都应经常交换意见，并利用多种渠道改进工作方式与党建理念，在制订出一份科学、合理的推广计划后，有条不紊地开展与执行。党组织内部还要经常性地召开会议，对于品牌发展进度需及时汇报。同时，在党建管理方式上，要实行多元化模式，共同讨论重点活动与合作战略，积极调动基层人员的活跃性与积极性，使基层党建工作能快速取得进步，品牌推广取得理想成效[3]（43-44）。

（六）加强党建人员配备

基层党建工作需要高素质人才，党建队伍建设变得极为重要，对于相关党建人员，党组织应对其进行专业化的业务培训，培训内容主要包括党建业务知识、党建的方针政策和党建理论知识，及时扭转党建人员的思想，强化黨务干部的责任意识，突出教育特色，创新品牌理念。

为了更好地开展党建品牌活动，党组织内部需进行合理规划，如宣传、活动组织、设置活动方案与考核评价等，都要合理地安排与执行。在开展品牌活动时，针对活动中的每项优劣，都需及时总结，若该项活动的优点较多，且存在特色，可增加推广，反之则立即总结，并加以改进，党建凸显品牌的竞争优势。活动方案的执行人员应具备较丰富的党建知识与较强的品牌意识，合理调配党建人员已成为当前发展的必然趋势[4]（54-55）。

党组织内部需实行干部人事改革，党员干部在塑造党建品牌时需起到带头作用，基层党建人员应适合党建工作并热爱党建，在工作中可设置晋升标准，如品牌宣传、党建工作推广及党建理论知识的应用等。当基层人员达到相应标准后，可给予晋升，若党建干部从基层人员中选拔出来，则不但能增强工作主动性与积极性，在品牌宣传与管理上也会拥有更多经验，有助于党建工作的品牌化建设。此外，在开展党建工作的过程中，工作人员还可采用合理手段，有机结合党建的品牌宣传与相关活动，增强群众的信任感，对推广党建品牌帮助极大。

综上所述，为完善基层党建工作，相关人员应不断探索，寻求科学发展道路。开展品牌化建设，不但适应当前基层党建工作的需求，而且使相关工作的影响力和满意度得到扩大。为了创新品牌建设路径，相关人员需找到方法，制定严格的党建工作标准，改善当前基层党建建设。

参考文献：

[1]广西科技师范学院办学成果展示   砥砺前行的外国语学院[J].广西科技师范学院学报，2019，34（06）.

[2]陈颖超，李春燕，雷鹏娟.以品牌化为抓手，开辟基层党建工作新途径[J].承德石油高等专科学校学报，2017，19（03）.

[3]南光旭.基层党建品牌建设路径探讨[J].现代交际，2016（17）.

[4]于雪梅.“新常态”下高职院校基层党建品牌建设路径探究[J].世纪桥，2017（04）.