浅谈主题策划在融合传播中的运用

石刚

摘要：全媒体时代，主题宣传报道更多地出现在各大媒体终端，呈现的形式越来越多样化。要在全媒体时代做好主题报道，必须坚持以移动优先、网络优先为向导，加强对重大主题的策划力度，整合各方资源，实现融合传播，才能在全新的传播场域内把握话语主动权，才能推动主力军全面挺进主战场。贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团通过精心策划，推出的乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动，聚焦多彩贵州山乡巨变，成为策划引领融媒体传播主题报道的一大亮点。

关键词：融合传播 主题策划 主战场

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推动媒体深度融合发展的意见》，意见明确指出：要加大音视频内容供给，要用情用心制作有品质、有格调的内容，多生产短视频、微电影、公益广告、海报图片、有声新闻等产品。推动主力军全面挺进主战场，首先要实现图文音视频“比翼齐飞”的融媒体传播形式，形成报、刊、端、网、音、视、微、号融合发展的新格局。

2020年11月23日，贵州宣布最后9个贫困县脱贫摘帽，标志着贵州66个贫困县全部脱贫。在这重要的历史时刻，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团精心策划、快速出击，推出了以“聚焦乡镇脱贫攻坚，展望贵州美好未来”为主题的乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动，聚焦多彩贵州各地乡镇，全面反映贵州各族干部群众牢记嘱托、感恩奋进，投身决战贫困、决胜小康、乡村振兴的崭新风貌;全面展现贵州山乡产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的巨大变化。首批通过最能体现贵州脱贫攻坚成就的20个极贫乡镇的脱贫故事讲述，引起广泛关注，单期最高流量达125万，成为策划引领融媒体传播主题报道的一大亮点。

一、聚焦主题，做好纲领导向策划

新闻策划在重大主题宣传中的重要性不言而喻，随着全媒体时代的到来，重大主题新闻报道更离不开报道形式的创新。

党的十八大以来，贵州坚决贯彻习近平总书记一系列重要指示精神，始终坚持以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局，深入实施大扶贫战略行动，牢牢掌握按时高质量打赢脱贫攻坚战的主动权制胜权，探索出一系列精准管用的“贵州战法”，创造了脱贫攻坚的“贵州样板”，推动贵州大地发生了历史性巨变。7年减贫892万人，每年100万人以上摆脱贫困。从全国贫困人口最多的省份，成为全国减贫人数最多的省份。2020年，又是极不平凡的一年，贵州克服新冠肺炎疫情影响，决战脱贫攻坚，决胜全面小康，彻底撕掉了千百年来的绝对贫困标签，与全国人民一道迈进全面小康。

决战脱贫攻坚决胜全面小康的报道铺天盖地，但如何在这历史性的时刻，既不落入俗套，避免“炒冷饭”之嫌，又要系统性、全方位呈现贵州的巨大变化，考验着媒体的创新思维。最终，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团决定通过天眼新闻客户端等平台，以“聚焦贵州乡村振兴，展望山乡新未来”为主题，通过系列直播形式，在“十三五”收官之时和“十四五”开局之年，承上启下，全面反映贵州山乡的巨大变化。

直播一般运用于会议、晚会等动态活动，这种非动态的主题如何直播？直播对象如何选择？通过头脑风暴，确定了直播内容，直播对象为全省88个所有设乡（镇）的县（区、市、特区），每个县选择一个最具代表性的乡镇，共88个乡镇的直播。同时，确定立足在“十三五”收官之时（2020年12月底之前）推出第一批直播，直播对象为贵州20个极贫乡镇的脱贫故事。体现乡镇兴，贵州兴;村民富，贵州强。20个极贫乡镇是贵州脱贫之前最为贫困的乡镇，是脱贫攻坚工作中最硬的“硬骨头”，其脱贫故事也是最具代表性的。直播围绕20个极贫乡镇，挖掘当地决战“贫中之贫”、“困中之困”，绝地反击啃下“硬骨头中的硬骨头”的脱贫故事。策划方案按照当时贫困程度的评定，从重到轻进行了排序。同时确定，在首批20个极贫乡镇之后的2021年初，也就是“十四五”开局之年，相继推出另外68个乡镇的直播。

创新直播呈现形式。确定每次直播时长30至40分钟，以“主持人+嘉宾+背景短片+航拍场景”结合方式直播，避免非动态活动画面感不强、持续性不强的问题。

二、深入调查，强化针对性细节策划

重大主题报道尤其考验媒体在选题上的立意决策，面对宏大的主题，若力求面面俱到，只会写命题作文不知向下深入挖掘和细分，就很容易导致报道流于表面，缺乏感染力。近年来全媒体、融媒体优秀作品的经验表明，越是宏观的题目越需要从小处入手，见微知著讲好故事。

一是要强化主题效应 乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动设计了几个系列直播子主题，分别是产业兴镇、旅游强镇、建设强镇等。产业兴镇系列，梳理通过“一乡（镇）一品”、“一村一品”等产业扶贫模式，因地制宜发展乡镇特色产业，助力脱贫攻坚;旅游强镇系列，梳理通过利用文旅、茶旅、康旅等乡村旅游资源，发展旅游产业，助力乡村振兴;建设强镇系列，梳理通过特色小城镇建设，改善人居环境，推进乡村振兴。

二是确立大主题下的小主题 有了全局意识和策划意识，还要善于深入实际调查研究。虽然主题大致一样，每个乡镇都是讲脱贫攻坚和乡村振兴的故事，但每个乡镇的特点又各不相同，每个乡镇的特色产业是什么，背后有哪些感人故事？只有参与直播的编采人员深入基层、扎根乡镇，离现实生活更近，才能发现问题的本质，才能接受和激活创造性灵感的丰富感性材料的撞击，才能够发现好的素材，在大主题背景下，选定好的报道主题，才能制作出有品质、有格调的内容。乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动首站——威宁彝族回族苗族自治县石门乡，位于云贵接壤处，是贵州最边远县的最边远乡镇。作为曾经全省20个极贫乡镇之首，百年来，贫困曾像一道“坎”一样横亘在石门人面前。2020年，全乡建档立卡贫困人口2076户9660人全部脱貧出列。告别贫困的石门，正一步步走向农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，谱写新时代乡村振兴新篇章。经过执行团队深入采访，了解了石门乡脱贫攻坚整体情况，根据石门乡也叫石门坎，呈现石门如何跨沟迈坎换了模样的故事，决定将石门乡的直播主题定为“朝阳映石门 坎边是故乡”。朝阳映石门寓意深远，既象征着党中央像阳光般温暖，关怀贵州发展，关心石门脱贫，也象征着希望与明天;坎边是故乡，寓意则是无论过去如何贫困，但石门人从来心怀感恩，对自己的家乡不离不弃，奋力拼搏，誓要改变贫穷落后面貌的石门儿女不屈不挠的奋斗精神，这也是新时代贵州儿女努力奋进的真实写照。

三是做好针对性策划 作为首场直播，不仅要突出石门乡的真实变化，也要映射贵州的发展变化。在“朝阳映石门  坎边是故乡”主题之下，首先确定了“长虹在天 大道通衢 无问西东”的第一个小标题，呈现威宁中水—黑土河—石门高等级公路建成通车，从石门到威宁县城由原来的4小时车程缩短到70分钟，破除了石门的“孤岛”之困，同时，通过密密匝匝的乡村公路、畅通的“毛细血管”，于崇山峻岭之间，串起群众的脱贫致富路。“地无三里平”，贵州的贫穷，很大的原因在于过去交通不变。石门乡的变化，正是贵州发展的缩影。然后，以这样的策划思路，确定了第二个小标题为“党建领航 乡村治理出成效”。第三个小标题为“石缝里开出‘产业致富花 石货出山入海”。第四个小标题为“以人为本 奋笔答好民生卷”。

四是做好直播执行细节策划 对执行团队来说，不仅要做好每一个乡镇的报道主题针对性策划，做好直播现场的踩点、采访嘉宾安排、背景设计等策划，还要提前准备好直播活动中可能影响直播效果的“突发性”事件的应对措施，做好应对预案。比如采访对象口才不好问三句答一句怎么办，口才太好滔滔不绝怎么办，必须储备更多的问题。当然，什么时候是直播画面，什么时候插播短片，做好细节策划是必须之举。直播是“一锤子买卖”，不像视频报道可以后期剪辑，一个细节上的差错，就可能影响整体报道效果。乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动每一期都通过选题策划会，根据记者采访的结果，拿出执行方案的细节策划，按照策划做好安排。

五是强化策划执行 再好的策划，如果执行不力，最终的结果只能是零。石门乡的直播，严格按照既定策划方案执行。在记者简单开场白后，首先播放的是1分钟资料短片，呈现石门乡的整体巨变，接着出场的嘉宾是石门乡乡长李良，通过记者走播式的采访，嘉宾从现场天气开始，讲述石门乡的特殊气候和贫困的原因，背景则是石门乡变化最大的、见证该乡脱贫攻坚缩影的新营苗族风情小康寨，在走播的过程中，穿插新营小康寨的资料短片。40分钟的直播，共5个场景，通过嘉宾介绍，辅以村民临场采访、资料短片穿插、航拍即时景象，从村民精神转变到产业支撑，从回忆过去到现时体验，全面展现了石门乡近年来发生翻天覆地的巨变，无一不是做好策划之功。取得的成效有三：一是创新了非动态场景直播的呈现形式;二是锻炼了记者的“四力”，提升了他们在主题报道中利用融媒体传播形式的统筹策划能力;三是实现了与县级融媒体中心的互动，打通了主流媒体与基层媒体平台的融合通道。

此后的19个乡镇直播，均在之前直播活动的基础上，进行梳理和总结，吸取教训总结经验，不断强化针对性的细节策划，乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动每一期都使用航拍+地拍的模式进行拍摄，设置多个机位，同时以资料短片穿插直播的形式，多角度、全方位呈现，最大化丰富直播内容，力求将每一次直播做到尽善尽美。

三、提升影响，深化融合传播策划

当前已进入全媒体传播时代，主题报道不能只停留在声音、视频、图像等单一的层面，传播方式也不能固化在自主传播平台，而必须整合资源、综合利用，让产品全面视频化、重点移动化，将互联网最新技术应用于主题报道，把素材生成除广播、电视、报纸之外的微信产品、微博产品、短视频产品、H5产品、VR产品等，实现重大主题全媒体传播新突破。

为了扩大影响力，此次直播活动在策划之初，就确立了全媒体融合传播思想。每一次直播必须根据采访收集的素材制作H5产品，剪辑短视频，设计抖音产品，辅以贵州日报图文报道。直播结束后，及时精剪成三分钟以内短视频，通过直播加短视频矩阵，形成二次传播，扩大影响力。

多平台分发，形成全网关注。乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动还充分利用主流媒体的资源优势，整合各方资源，实现多平台分发。每一期直播同步除在集团内部的天眼新闻客户端、贵州日报官微、天眼新闻官微等平台外，还通过天眼新闻抖音号、快手号、视频号、人民日报、新华网、央视频等平台播出，通过融合传播，单期最高流量达125万，彰显主流媒体担当。

四、结语

全媒体时代对新闻报道提出了严峻挑战，特别是对主流媒体而言，主题宣传报道也更多地出现在各大媒体终端，呈现的形式越来越多样化，但获得的反应却各不相同。如何在全媒体时代做好主题报道？必须坚持以移动优先、网络优先为向导，加强对重大主题的策划力度，整合各方资源，实现融合传播，才能在全新的传播场域内把握话语主动权，才能推动主力军全面挺进主战场。

参考文献：

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[5].邓国超等.乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”直播[OL].天眼新闻客户端.2020-12-11.

（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）