中小成本主旋律影片如何“叫好又叫座”

刘汉文

福建师范大学传播学院教授、博士生导师，

国家广播电视总局发展研究中心电影研究所原所长。

还有为数不少的中小成本主旋律影片不为人知，它们如何做到“叫好又叫座”，是行业不可忽视的问题

近日，笔者应邀参加了在京举办的革命历史题材电影《为了明天升起的太阳》观摩会。这部影片以二十世纪三四十年代的宁夏为背景，讲述共产党員崔景岳与反动军阀进行不屈斗争的故事。被捕入狱后，崔景岳临危不惧，沉着应对，成功铲除了敌特分子，最终，他因不肯投降而壮烈牺牲，时年三十岁。

影片主人公的故事令人动容，同样令人感动的，还有创作这部影片的年轻主创们。他们对当年的斗争故事并不熟悉，但感佩于先烈的精神，从几年前就开始搜集资料创作剧本。影片筹拍阶段，遇到2020年突如其来的新冠肺炎疫情。为了致敬中国共产党成立100周年，他们在疫情还未完全稳定的去年夏天，就开始了紧张的拍摄。为找到与人物气质更加吻合的主演，团队坚持不用名演员。当问到这部影片的票房预期时，他们说，团队已经有较为完善的发行方案，但这类影片通常票房都不会太好，他们有心理准备，接受各种可能的结果。

由此，一个话题萦绕在笔者心中。近年来，《我和我的祖国》《我和我的家乡》《夺冠》《金刚川》等一批主旋律影片取得了口碑和票房的丰收，得到了社会的广泛关注。同时，行业里还有为数不少的中小成本主旋律影片不为人知，它们如何做到“叫好又叫座”，是行业不可忽视的问题。笔者试提出以下想法，供中小成本主旋律影片的创作者参考。

首先要花最大的力气打磨好剧本。这类影片往往投资不大，立项比较仓促，因而在剧本阶段所下的功夫相对有限。需知“剧本剧本，一剧之本”，如果剧本基础不牢靠，其他环节再优秀都难以弥补这个缺陷。《为了明天升起的太阳》这部影片的主创，在剧本方面下的功夫比较大。该片的剧本数易其稿，一度推倒重来。他们邀请曾执导电影《孙中山》《周恩来》《邓小平》等作品的知名导演丁荫楠为总监制，并在影片开拍前召开剧本研讨会，根据专家的意见修改剧本。事实证明，这些努力提升了该片的艺术质量，值得其他创作者仿效。

其次要在拍摄制作阶段精益求精。影片一开拍，往往是数十人甚至数百人的团队，开销像流水一样。建议创作者尽量在开拍前，把每个环节都细化细化再细化，做好备选方案。开拍后，要尽可能地把工匠精神作为剧组的追求，摈弃“一锤子买卖”的心态。不久前离开我们的香港演员吴孟达，是个一辈子几乎没演过主角的“小配角”，但他的离世不仅让整个娱乐圈震动，还引发全民怀念。可见，每个岗位都值得用心对待。急功近利，粗制滥造，不仅会误导创作，而且会使低俗作品大行其道，造成劣币驱逐良币现象。

再次要尽早做好发行方案。现在已经不是“渠道为王”的时代，相反，每个渠道都渴望有优质甚至独家的内容，因而，中小成本主旋律影片的片方，要尽早做好发行方案并加强营销推广。从影院层面来看，全国有1万多家影院、近8万块银幕，中小成本的影片只要通过和某一院线，或某一区域的影院合作，就有可能收回投资。从电视层面来看，CCTV-6电影频道每年播出的国产片在3000部次左右，可以为优秀的国产片提供稳定的收入来源。从视频网站层面来看，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等，都能够为中小成本主旋律影片带来收益。

最后要充分利用社会资源。今年是中国共产党成立100周年，日前，国家电影局印发了《关于开展庆祝中国共产党成立100周年优秀影片展映展播活动的通知》，部署于2021年4月至12月开展优秀影片展映展播活动。全国各地纷纷开展形式多样的主题放映活动。放映活动不仅在各省（区、市）城市院线展开，还深入广大农村、社区、校园、军营、企事业单位。为配合活动的开展，各级政府对主旋律影片的创作、发行、放映都出台了相应政策。不少影视园区近年来也大力吸引剧组入驻。这些社会资源都可以为中小成本主旋律影片的创作者所用。

优秀的文艺作品，通常既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。今年的全国电影工作会要求，要凝心聚力打造致敬建党百年电影精品，努力在选好题材、讲好故事、拍成精品上下功夫，突出思想引领、提高艺术品质。“一花独放不是春，百花齐放春满园”，希望有更多的中小成本主旋律影片以电影精品作为自觉追求，不仅能拍出来，更能放得好，得到观众好评，真正做到“叫好又叫座”。