剖析人口新变化，秒懂快消新机遇

刘大贺

5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果，各界对数据的重视程度和分析观点各有千秋。站在行业的角度分析，我认为人口结构的变化，给快消品行业带来了六大黄金发展机遇。

中国依然是潜力巨大的市场

中国特色的社会体制、管理结构、法制结构等，造就了中国有别于西方国家的高效管理效率。疫情暴发，中国各地的医护人员可以一声令下奔赴武汉，西方国家却怎么也做不到。特殊的国情，以及公有制和私有制共存的管理体制，使得中国最先摆脱疫情的困扰，进入正常工作和生活状态。在大环境上，在中国赚钱最安心。

另外，此次普查数据显示，全国人口共计141178万人，与2010年的133972万人相比，增加了7206万人，增长5.38%，虽然增速略有放缓，但中国依然是世界上人口最多的国家。有人的地方就会有需求，有需求的地方就是最好的市场。人在哪里，钱就在哪里，所以在中国赚钱依然是最有潜力的。

男性市场仍待开发

本次人口普查数据显示，出生人口性别比为111.3，依然是男多女少，中国男性人口为72334万人，占51.24%；女性人口为68844万人，占48.76%。男性比女性多出3490万人。受传统思维的影响，很多地区依然存在重男轻女的现象，男性人口或仍将持续增多。

目前，国内电商主流产品以化妆品、服装、食品为主，而且以女性消费人群为主。反观数量更大的男性市场，仍存在巨大的刚性需求，并且需求的类型众多，亟待市场培育和企业把握。

单身族市场愈加庞大

全国共有家庭户49416万户，平均每个家庭户的人口仅为2.62人，比2010年的3.10人减少0.48人。其中，具有大学文化程度的人口为21836万人。与2010年相比，每10万人中具有大学文化程度的由8930人上升为15467人，15岁及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年，文盲率由4.08%下降为2.67%。受教育状况的持续改善，使得中国人口的素质不断提高。

一方面，家庭数量急剧减少，单身一族越来越多；另一方面，人口素质持续增长，未来的快消品企业必然会迎来单身消费的趋势。市场将会呈现更多的品质服务和单身产品，比如一个人的小酒、一个人的主食、一个人独享的音乐、一个人的休闲、一个人说走就走的旅行……

服务老龄化是必然趋势

年龄构成方面，0～14岁人口占17.95%，15～59岁人口占比63.35%，60岁及以上人口占18.7%，65岁及以上人口占13.5%。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点，人口老龄化程度进一步加深。因此，针对老年人推出各种服务、产品，将会是未来的必然趋势。

从其他老龄化严重的国家的市场表现上，可以看出一些中国市场未来的面貌。比如日本就是一个老龄化严重的国家，在快消品方面，日本早已涌现低盐、低糖、低脂等健康趋势。中国快消品近几年在0糖、0脂、0卡方面的热度也持续高涨，正印证了这一变化趋势。保健品、营养品、特医食品、功能型产品、老年人科技产品等，将会是未来的发展趋势。

中低端快消品逐渐向上升位

中国的城镇人口在不断扩大，城镇化比例在不断上升。居住在城镇的人口为90199万人，占63.89%；居住在乡村的人口为50979万人，占36.11%。與2010年相比，城镇人口增加23642万人，乡村人口减少16436万人，城镇人口比重上升14.21个百分点。

随着城镇人口的不断扩充，原本针对中低端市场的快消品，必然面临市场升位的趋势，主流市场从乡村升级到城镇。虽然人群在迁移，但是消费实力并没有变化太大，社区团购、拼多多、微商、直播等新兴销售渠道的崛起，正反映了中国城镇人口的迁移变化。

拼多多的主要消费者并不都在乡镇市场、五六线城市。任何期望得到便宜的消费者，都会在这类平台购物。比如从乡村迁移到城镇的人群，买房、还贷、子女教育、生活开支等，生存压力是很大的，他们往往是这类平台的精准用户。

渠道的升位和集中，必然迎来更多的竞争对手，中国快消品将会逐步迎来全新洗牌。

区域特色快消品快速走向全国

我国的人户分离人口为49276万人，人口流动趋势更加明显。其中，市辖区内人户分离人口为11694万人，流动人口为37582万人，而跨省流动人口为12484万人。与2010年相比，人户分离人口增长88.52%，市辖区内人户分离人口增长192.66%，流动人口增长69.73%。

经济社会的持续发展，为人口的迁移流动创造了丰富条件，人口流动趋势更加明显，流动人口规模进一步扩大。人口的变迁，使得城市人口更加交融、地域属性更为广泛，这些都必将带动更多区域特色型快消品的需求。

身在海南的东北人，开始在海南采购东北货；河南烩面也可以在广东开店了，因为从河南迁向广东的人口越来越多；新疆炒米粉在电商上出货最多的地区并不是新疆，而是沿海城市。

区域性快消品的需求，随着人群的迁移，必然呈现散碎的特点，在全国遍地开花。在电商的推动下，更多满足迁移人口需求的区域特色快消品，将迎来全新发展机遇。

综上所述，中国依然是世界上最安全的国家之一，是世界上人口最多的国家，是一个国民素养不断提升、城镇人口不断增多的快速发展国家。受互联网、新媒体的影响，所有快消品都有机会在这个变化的浪潮中重新逆袭。

作者：上海蓝狙策划公司董事长、《未来抖商》抖音营销系统书籍作者、中国食品报品牌研究院理事、《销售与市场》杂志社产业顾问