新媒体背景下地方性民生节目的发展探究

赵希令

吉林广播电视台

传统媒体没有新媒体拥有的优势多，新媒体的发展速度快，在很短的时间里就成了群众主要获取信息的方法。新媒体给传统媒体带来了很大的影响，导致了观众大量流失。在这种情况下，怎样才能留住观众，提升民生节目的收视率，成为了一个困难。新媒体下观众对民生节目的要求越来越高，因此，工作人员在进行相关工作的时候，要更好的贴近群众生活，同时要积极得去发展创新[1]。只有这样群众才会长久的去观看这一类节目，在保证群众支持下，做到高质量的节目，来提升收视率。

一、新媒体背景下民生节目的特点

新媒体属于新时代下的产物。根据详细的表现方式可以看出，新媒体是传统资源与新媒体思路以及网络这方面相结合起来的，通过对素材、制作和传播等方面进行全行的改变，让信息技术的优点最大化的发挥了出来，形成了新媒体体制。在新媒体背景下，民生节目显著的特点主要在三个方面：一是实时性，信息化技术的运用打破了以往的传播方式，不仅对时间限制有很大的提升，对传播途径也发生了新的变化，实时性也成为了现今民生节目的看点[2]。二是多种性，民生节目信息多样化，这在传播时不仅开阔了群众的眼界，也改变了原有的节目效果。三是互动性，新媒体利用网络技术，实现了传播者与群众的互动，让其能够发表自己的看法，增加了群众的参与感。

二、民生节目遇到的困难

（一）同质化现象严重

民生节目一直都很受群众的喜爱，其拍摄的节目效果都是来自实际生活，有些节目都是老百姓身边发生的事情，因此能得到广大群众的喜爱，所以每个地区都有自己的民生节目，有些地方的电视节目都有好几档这一类节目。新媒体时代信息传播广泛，有些电视民生节目都是直接采用新媒体上的内容，很少在去用心编辑排练。另外，一些比较受关注的民生节目，每个电视节目都会进行播放相关的内容，这就引起了这一类节目同质化的现象比较严重，观众无论是通过新媒体还是在电视中看到的节目都一样，时间长了就会失去对民生节目的兴趣。久而久之观众对民生节目的喜爱就会降低，最后导致的结果就是观众流量损失，收视率不佳，对于节目的发展面临着巨大的困难[3]。此外，新媒体时代群众可以经过各种网络软件来获取民生节目信息，而不再只依靠电视节目。对于这种现象，电视民生节目如果不去重视编辑的创新，就很难再新媒体下获得关注，长久生存下去和持续发展的余地会越来越小。

（二）存有过于低俗化的问题

民生节目比较贴近群众生活，得到的关注也非常广泛，收视率一般都不会太低。所以，各个地方的民生节目也变的越来越多，同时竞争也跟随着变大。一些民生节目为了吸引观众的眼球，提高收视率，对选取节目信息不重视，只想着数量却不顾忌质量问题，导致节目质量不断下降。最明显的问题就是，一些民生节目为了商业和利益化，为了吸引群众，无节制的使用一些低俗的内容。还有一些民生节目为了满足一些低俗趣味的群众，把节目过度娱乐化。大部分群众在观看这些民生节目中都会产生反感，进而导致对其失去兴趣，选着其他的方法去观看民生节目。这时候虽然节目带来了一小部分群众的满意，带来一段时间的关注，但是会给节目长久发展带来很大的影响。面对激烈的竞争，一部分民生节目通常会过分煽情，少部分节目中甚至会出现禁止出现的画面。

三、民生节目发展的途径

（一）拥有创新意识和思绪

民生节目要想提高自己，长时间存活发展下去，就要打好群众的基础，跟随着新媒体的时代步伐，造就自身的意识和思绪。编辑工作者的工作质量对民生节目方面有很大的影响，只有提高自身的创新思绪，才能做出高质量的节目效果，更好的吸引群众的注意[4]。在民生节目采编时，这方面的工作人员要进一步开阔眼界，突破以往的思绪限制，用独特的角度表现出来不同与平常民生节目的效果，防止同质化。这对于工作人员来说就需要更高的要求了，这就需要他们平时多留意民生，依靠自身的观察力去发掘更有价值的民生节目。编辑工作者要注意，只有更高效，更快速的做出新的民生节目并播出，才能以独有的方式吸引群众的关注。

（二）节目效果要新颖

节目在编辑时，要以群众的需求为方向，这就需要这方面的工作人员去仔细观察和亲身体验现实生活，在平常的工作中多深入去了解群众的需要，及时去发现生活中身边的问题，在这期间上去发掘节目素材。这种办法能很好的满足群众的需要，群众自然也就对其节目产生兴趣，这不仅对收视率有一定的提升，还能增强影响力，这样也就能长期发展下去。民生节目的内容选择要有特点，避免相同，还要加深去发掘，从而根据不同的角度发表出来，从而达到群众的共识，让其更加的感兴趣。要保证节目的新鲜，就要做好收集工作，工作人员可以通过调查的方式或者利用一定的方法让群众参与到其中，为节目提供新颖性。除了这些以外，工作人员还可以利用网络软件，来让群众提供信息，对于有价值的消息，进行跟踪报道，这样大大提高了报道消息的价值。节目编辑要基于实际生活，对选取内容要重视起来，一定要保证内容的质量。面对复杂的消息，民生节目一定要对内容进行精确的选择，但是，一定不能走标题党这条路，要真真正正的树立民生节目的权威性。

（三）提高计划和编排改进能力

民生节目的计划在编辑中非常重要。在进行这项工作时，相关的人员要知道自己任务的重要性，把民生节目中新媒体下的开展需要以及群众对新闻的需求等联系在一起，科学合理的选好内容，做好这些相关的工作。民生节目的计划要保证多种的方式，要根据需要来确定运用那种方法。在制作过程中还要做好编排的工作。新媒体时代对于民生节目提出了更高的要求，在完成这项工作时必须要有创新。要根据新媒体对媒介传播的影响，开展新的编排方式。民生节目的编排不能固执于以往的方式，为了让效果更加生动，可以把相关有联系的内容结合在一起，或者把不同的内容搭配在一起，这样既整合和完善了内容，又能让报道更有节奏，来保证群众的观看体验[5]。新媒体时代内容编排要灵活，在数字技术的支持下声色影光效果也更好，电视民生节目计划与编排要是不进行更新，会导致群众的关注下滑。

（四）加强综合编辑能力

现在时代，电视民生节目只有和新媒体结合起来才能有发展的余地，工作人员除了要有专业的能力和职业道德以外，还要经过学习掌握竹新媒体编辑能力和素养。民生节目编辑工作人员要能通过创新编辑方法来提高节目的吸引力，最后把良好的编辑变为实际的收视率。这方面的工作人员要有非常好的文化底蕴和剪辑能力。在剪辑相关的镜头时，应该把带给群众在新媒体中无法体验到的现场感为目的，在剪辑时运用好长镜头，通过配音、动画、字幕等还原内容，以引发共识，让群众得到更好的观看体验。另外，新媒体背景下，民生节目在进行编辑时，除了要加强其中的内容，确保民生节目的新鲜以外，还要使节目更具趣味性。另外，民生节目编辑除了要拥有电视节目编辑能力外，还应合理利用新媒体资源平台，具备在软件平台上编辑民生节目的能力，这样就能将电视民生节目与新媒体有效结合在了一起，电视民生节目传播途径也就更广阔了[6]。最后，内容的把握上要有特点，在信息蔓延的时代要始终保持别具一格的特点，既要结和新媒体的优点技术来弥补自己的缺点，又要加强民生节目的内容。

四、结语

结和上文所讲，新媒体所拥有的优点，给民生节目提供了更多发展的可能性。因此，每一个新媒体应该发挥出自己的传播优点，对自身在新媒体时代的发展计划要做好充分地的准备，自然的接受新媒体带来的机会和挑战，运用新媒体比较成功的地方，让以往的媒体得到更完善的发展。同时，民生节目在以后的发展中，更应该做到创新选题、创新方法、创新内容，结合新媒体的各种优点，更好的完成民生节目的发展。