新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

蒋佳璠

吉林广播电视台

进入信息化时代后，互联网已经融入各行各业，在互联网的快速发展下，新媒体应运而生，在人们生活中的地位也愈发重要，这种背景下，新媒体短视频得到发展。移动终端为短视频的发展提供了重要的基础，短视频的时长较短，几十秒的视频可以将事件的主要内容展现出来，帮助人们在最短的事件内掌握最重要的信息。每个人都可以借助短视频发布信息，信息的传播速度快，因此短视频发展的越来越快。短视频的快速发展势必会冲击电视民生新闻，电视民生新闻既面临着重要的挑战，但同时也是一种机遇，电视民生新闻如何在新媒体短视频的冲击下获取发展，需要找到正确的方式，制定正确的策略。

一、新媒体短视频的特点

新媒体逐渐成为人们获取信息的途径，极大的顺应了时代的发展，新媒体传播信息的方式有很多，短视频作为其中一种，发展的极为迅速。借助移动终端，新媒体短视频应运而生，门槛较低，时间较短，内容多样，传播及时等都是新媒体短视频的优点。借助移动终端，就可以制作短视频，制作方式极为简单，不需要特意学习，一个视频内容可以同时发布在不同的平台，扩散的范围极大。因此，得到了不同年龄阶段民众的喜爱，具体特点：

（一）全民化

新媒体短视频的门槛较低，每个人都可以成为短视频的发布者，都可以成为信息的传播者。短视频时间较短，因此内容的制作可以多种多样，新颖的视频内容会吸引大量的受众，观看一个短视频的时间较短，并不会占用人们过多的时间，人们可以利用生活中碎片化的时间，既获取了信息，又可以实现自身的放松，

（二）多元化

短视频的制作者是大众，每一位受众都有自己的特点，发布的视频也是多种多样，内容多样，题材丰富。不仅仅涉及娱乐，还涉及到法律、新闻等内容，因此可以满足用户多样化的需求，多元化也成为短视频的一大特点。

（三）互动性

互动性是新媒体短视频最明显的特点，电视民生新闻是直接将信息传递给受众，受众只能被动的接受，单向性很强。但是新媒体短视频则不同，新媒体短视频在发布后，借助评论区，受众可以任意发表自己的观点，积极的与视频的发布者相互动，也可以与其他受众互动，可以具有现场参与感，因此会更加吸引受众。这种实时的传播方式，打破了时空的限制，使得新媒体与用户之间的关系更加紧密，这也是短视频的优势[1]。

二、新媒体短视频对电视民生新闻带来的冲击

新闻短视频的出现顺应了社会的发展方向，随着人们需求的改变，新闻的获取途径也不再仅局限于传统媒体，新媒体短视频是有效获取新闻的一种形式。短视频作为视频的一种，但是时间较短，几十秒到几分钟不等，新媒体短视频的制作，需要利用较为高端的移动设备，将最主要的事件制作成短视频。在当前快节奏的生活下，人们不可能会花费大量的时间了解全部事件，而短视频则可以满足快生活的节奏。短视频的制作成本低，但是却可以获取高额的流量，低成本高回报的优势，受到人们的广泛欢迎。我国传统的民生新闻节目，内容的制定较为规整，严谨性高，但是对受众的吸引性并不高，与此同时，严谨的新闻制作不能第一时间发布，无法满足受众的需求，这与短视频相比较完全没有可比性，因此短视频很快受到受众的欢迎。

（一）使电视新闻受众群体出现分流

新媒体发展的越来越快，在社会中的地位也越来越高，发布的新闻种类多，速度快，逐渐成为人们获取信息的主要渠道。电视民生新闻节目受到制度的限制，内容较为单一，且发布的速度较慢，创新性不强，无法满足用户的需求[2]。但是新媒体短视频则不相同，短视频的内容丰富，与人民的生活息息相关，新媒体短视频的入门门槛较低，每个人的都可以成为新闻的发布者，新闻不再是电视台独家的传播内容，也就没有吸引受众的优势。新媒体短视频已经成为人们获取信息的主要渠道，新媒体短视频的时代正在缓慢到来。传统的电视民生新闻，在编写、发布新闻的时候，很容易受到体制的影响，自由性不够，并且播放时间比较固定，用户一旦错过之后，便会错过消息。快节奏的生活，使得人们无法有大量的时间去观看电视，这也是电视新闻的一个不足。新媒体短视频借助移动终端，用户可以随时随地在终端上获取信息，并且可以利用碎片化的时间去浏览新闻，既满足了用户对时事的需求，也适应用户的快节奏生活，因此电视新闻的用户会急速的降低，被新媒体短视频所分流。

（二）削弱电视记者职能

新媒体短视频的时长较短，其制作过程并不复杂，借助一台移动终端便可以完成，因此成本极低。但是借助互联网的优势，传播速度快，可以在短时间内覆盖整个平台，传统新闻媒体却无法实现。手机作为最常见的移动终端，每人每天在手机上要花费大量的时间，很多的新闻信息也是从手机上获取的[3]。在面对社会事件时，每个人都可以用手机记录下来，当场发布，不需要审核，极大的节省了其中的多个环节。智能手机的拍摄功能越来越完善，清晰度并不输专业的摄像设备，从而诞生出很多的自由工作者，这些人将拍摄的新闻素材交给新平台，编辑便可以根据素材编辑新闻，不需要去现场采访。例如很多的突发事件，专业记者不可能每次都在现场，无法及时获取新闻素材，现场的受众可以直接将事件传送到网络上，在潜移默化中，记者的职能逐渐被削弱。

三、电视民生新闻应对短视频冲击的有效对策

（一）加强新闻舆论引导

传统电视媒体虽然受到新媒体短视频的冲击，但也并不意味着电视媒体要退出市场，因为电视媒体也有自身独特的优势，是短视频无法取代的[4]。电视媒体的公信力使要远远高于短视频，一些官方媒体，更是代表着国家的声音，因此在重大新闻的发布中，有着极强的公信力，受众的认可度也要高；除此之外，电视媒体的采访权要高于短视频，电视媒体可以进入国家的官方活动进行采访，而自媒体却不能，这是电视媒体的优势。我国民众不仅需要多样化的新闻，更需要优质的新闻内容，不能只追求速度，但是不讲求质量，这会降低新闻在受众心中的地位。传统电视新闻在新闻报道中，要更注意新闻的深度和全面型，因为短视频受到其时长的限制，无法保证新闻的深入性，电视媒体便可以充分发挥自身的优势。民生新闻的报道，要加强与受众之间的距离，要涉及到受众的相关利益，吸引受众的注意，引起受众的共鸣，给民众以真相，加强舆论引导。短视频的权威性不强，因为新闻的发布者权威性不够，所以电视媒体可以加强自身的舆论引导，加强与短视频的差异。

（二）提升电视民生新闻的节目质量

电视民生新闻的内容较为单一，这是其短处，电视民生新闻要学会扬长避短，加强其优势。电视媒体会受到国家的资金帮助，因此，电视媒体要针对自身情况，改善自身的团队，打造专业的编写团队。以往电视新闻节目无法了解到受众的喜好，节目质量参差不齐，节目的构思单一，吸引性不够[5]。电视媒体要弥补自己的不足，保持专业电视人的新闻敏感度，将自身的优势资源进行整合，但是短视频却无法比拟。短视频的时间较短，虽然可以迅速的获取关注度，但是受众遗忘的也较为迅速，因为内容不深入，新闻的传播效果较差。电视民生新闻可以借助于自己的专业采编团队。制作高质量的新闻节目，利用电视民生新闻的权威性，提升自身的竞争优势。

四、结语

短视频的出现极大的冲击了电视民生新闻，这是当前一大趋势，导致电视民生新闻的受众逐渐流失。这种情况下，电视媒体要适应时代发展的潮流，积极的转变自己的发展方式，保留自己的优势，弥补自己的不足，实现新媒体与传统媒体相结合。电视媒体仍然在社会中占据着重要的位置，要积极的应对短视频的影响，提高自己的专业能力和竞争能力[6]。