后信息时代下的品牌广告数字化动态发展

胡凯翔 李新雨

扬州大学广陵学院

一、从信息时代到后信息时代

后信息时代又被称之为“比特时代”或“数字化时代”。后信息时代与信息时代有异曲同工之处，但前者仅限于信息的生产与交互，而后者更多的是注重“人性化的发展”。早在1995年著名作家Nicholas Negroponte就在其著作《Being Digital》（《数字化生存》）一书中提出了“后信息时代”这一概念。人们仍在思考从工业时代慢慢过渡并转化至信息时代时，随着工业时代或信息时代的变迁，进入后信息时代早已成为必然的选择，是我们进化路途上的必经之路。后信息时代的基本特征是做到“真正的个人化”。对于处在新时代的人们来说，以往的“个人化”已经远远满足不了了，需要的更应该是针对到每个独立存在的个体上，在新时代中去丰富去拓展，达到高效完成每个人的多样化。在后信息时代中，每个人在这个新时代中都是一个独立且重要的个体。并且在大众媒体的推动下，每个人都可以在互联网上轻松做到信息的传播与接收。在后信息时代中，每个独立的个体都可以成为媒体或者是一个媒介，[1]同时，这些媒体平台已经慢慢成为了人的第二感官，用来观察世间万物。因此，世界变得如此之小，人们的价值观和世界观也受到了影响，国与国的观念也开始变得模糊，信息技术彻底改变了人们的工作与生活方式。

在互联网刚稍有起色时，尼葛洛庞帝就提出过：电脑的主要作用不是将输入的信息进行处理，比这个更为重要的，应该是电脑的去机械化,去机械化的意思是使电脑与人类之间的行为更为相似，让机器能够主动地去接受信息，而不是一台缺乏自我感知能力，只会无情的处理信息的机器。[7]在大数据的影响下，机器对人的了解甚至比人本身更了解人。因此人类与机器、虚拟与现实之间的界限也开始变得模糊。这在广告领域中具体体现为空间以及图像与信息融为一体，使受众感同身受的体验和了解商品特性，每个人都可以按照需求和喜好选购商品。

二、品牌广告的目的及重要性

广告品牌设计是在企业定位的基础上设计出与品牌相通的视觉效果，它虽然只是品牌的冰山一角却又至关重要。对于一个品牌来说，光有优秀的产品，而没有强有力的宣传手段会十分影响品牌的市场地位。这时候广告就体现了其重要性，它以各式各样的传播媒介出现在人们的日常生活中，品牌提取出重要元素并制作成有强烈视觉效果的广告，达到“日常生活中，给人们潜移默化的暗示”的效果，将这个品牌埋藏在人们的潜意识中慢慢生根发芽，加深人们对品牌的印象，这也便达到了品牌广告宣传的效果，也是品牌广告的目的。

广告是推销商品，传递商品信息，交流供销关系的重要桥梁；是商品的供应者向消费者传递商品信息必要的营销手段。人们常常把广告比作营销产品的推销员，促销商品的催化剂，更有甚者认为若无广告就无产品。由此可见，就算产品质量够硬，广告宣传没有到位，就无法获得更多的效益。从某些层面上讲，一家企业的广告宣传可以决定品牌的生死存亡。俗话说“酒香不怕巷子深”，随着市场经济的不断发展，商家越来越多，商品的竞争也愈演愈烈。在现如今这个“酒香也怕巷子深”的时代，有创意的、形式更具吸引力的广告才是王牌。

三、数字化动态品牌广告的优势

在公元前三千年的埃及就出现了“平面设计广告”——在一张莎草纸上写着追捕令。这便是最早的“平面设计广告”了。当然，标识也可以被用作广告，“松果”被当作是旅店的标识，“常青藤”被当作是酒店的标识；山羊被当作奶制品的标识等等。这些都出现在了古希腊和古罗马的经商点。中国的广告发展历史悠久，是世界广告的策源地。在古代，经商点常见有“幌子”（又名望子）和招牌，[8]这类标志广告一直被用到现代。但是标志广告受时间和空间影响极大，无法广泛的传播。在印刷术发明后，平面广告才有了质的飞跃。时间来到1630年，世界上第一家广告公司腾空出世在法国，它是由一个与广告毫不相干的人——发起的，在此之后，广告公司的事业便开始蒸蒸日上。到了二十世纪四十年代，随着电视的普及，使广告找到了新的平台，把它的触角伸向了世界上每一个角落。

在数字化动态广告出现之前，市面上几乎一直都是以平面广告为主导的广告形式。但随着进入后信息时代，科学技术的进步和智能化设备的出现，以及人们审美水平多元化的发展，大部分受众更乐意去接受技术领先的、更加富的、有创意的广告表现形式。在这样的新形势下，促使了数字化动态广告的出现，使传统的平面广告地位出现了巨大的动摇。数字化动态广告正渐渐代替传统平面广告成为了主导，在广告历史上翻开了属于它的新篇章。

数字化动态就是利用数字化技术将具有动态的要素加入广告设计之中。它相比传统的静态要素，其优势在于：第一，由于利用数字化技术，让原本静态要素转变为动态要素，使品牌广告的画面感更加鲜活和生动，丰富了视觉效果，极大地增加了视觉张力，使其能充分xi，将品牌广告的主题有效的传播出去。最终使品牌广告达到利益达的最大化。得益于此，动态品牌广告设计也有着广阔的市场前景。这些都是动态构成要素在品牌广告设计中的竞争优势。第二，数字化动态广告的载体众多，例如智能手机、照相机、投影仪等设备，使其品牌广告的传播达到了前所未有的广度。第三，在后信息时代的背景下，品牌广告的作用早已不仅仅是当初信息时代传播和生产信息这么简单，动态数字化广告能够针对经过对人需求的深度认知而实行个人人性化的定制，完成对信息的精准辨认，并实施互动性传播。

四、动态数字化对品牌广告中的影响

随着充斥着庞大信息量的时代的来临，被其影响的广大群众开始对外界带来的视觉感受有了新的要求，因此当下社会上的广告等需要打破以往的界限，突破到新的层次上才能给广大群众带来不一样的体验感受。这也就说明了谁能先掌握数字化动态广告的技术，谁就拥有了受众。动态数字化广告是传统平面广告的延伸发展，它对于传统平面广告保持着“取其精华，去其糟粕”的态度。通过吸收、整合传统平面广告的部分特点，将其元素进行多元化处理，取舍了陈旧的表现形式，借助网络、智能设备等载体进行了改革创新，改变传播途径，使动态数字化广告变得更加丰富有趣和博人眼球，迎合了不断提升的大众市场的审美，让消费者对这种新的广告形式更加买账，也因此促进了品牌广告的影响力。此外，数字化动态广告比起传统平面广告，前者可以向群众传递更多他们需要的信息。品牌广告向受众传达品牌的价值以及优点所在，从而引导大众对品牌有着一个初步的印象，并且还可以通过真实的情感表达打动受众，使其产生共鸣，达到品牌传播的目的。

但是，数字化动态广告虽然很绚丽和博人眼球，可过于变幻的品牌广告反而会让受众产生厌恶感，甚至会产生相反的效果，使受众无法清晰认知品牌的相关信息，进而直接忽略。因此，数字化动态广告对品牌广告的影响既有正面的也有负面的，对品牌广告的影响全部取决于是否能够其恰如其分的运用。

五、结语

后信息时代的进步和发展是不可避免的，在新旧时代的交替中，旧事物会褪去它们的色彩，新事物会展露出属于它的光辉。正传统平面广告与如数字化动态广告，前者保留并传承了后者的部分优点，并且在许多方面做到了更好。首先，在传播媒介方面，数字化动态广告能有着更多的选择；其次，在表现手法方面，数字化动态广告更加富有创意和多样性。也正是如此，数字化动态广告融入现在的品牌广告，既满足了后信息时代下人们对人性化体验的需求，同时也增添了品牌广告的视觉形象，最终达到广告传播的目的。与此同时，品牌广告也为数字化动态广告的进步提供了机会。在大众的审视下，可以借由品牌广告的传播挖掘出数字化动态广告更多的可改进之处。总之，二者之间相辅相成，即数字化动态广告加深了品牌广告的影响；品牌广告可以得到受众的反馈，从而更进一步提升，将数字化动态广告翻开新的历史篇章。

相信在不久的将来，数字化动态品牌广告将伴随着后信息时代的发展而不断进步，这样的组合搭配一定能越走越远。