传统文化传播的沉浸式空间设计展览研究——以“玩转唐朝”穿越主题展为例

张欣雨

江汉大学

一、概述

随着互联网的快速发展以及人们对传统文化的认知度不断升高，文化的传播模式呈多元化发展，除了中国风的插画海报、文创产品、书籍包装等实体设计外，线上传播模式更加广泛多样，例如运用虚拟技术进行动态插画展览、动画视频等。本文基于对传统文化的沉浸式故事体验空间的设计研究，将文化这一抽象的内容附着于视觉空间这一具象内容之上，将以人为本的设计理念以现代视角阐述唐代文化，视觉空间设计追随功能的表现手法，展厅功能的设计与视觉空间形成高度契合的匹配关系，以适当的空间叙事及体验互动模式带领观众沉浸于传统文化的展示之中。

二、视觉空间故事设计理念——以“玩转唐朝”穿越主题展为例

（一）空间叙事与策划

空间叙事的主要功能就是让用户进行角色带入，能够让沉浸式的感受展示空与作品的完美结合。基于传播传统文化进行的视觉设计展览，展览方式并不需要固定在某个空间之中，在视觉故事呈现时更多的需要以视觉和空间相互配合进行主题阐述。以“玩转唐朝”穿越题材的主题展旨在以现代视角对话唐代，随着故事线了解唐朝的语言文字、饮食文化、社会风俗，在传播传统文化的同时，运用故事贯连始末达到更大范围的传播效果。项目主题是青少年的“入唐指南”，“没有外挂也要玩转唐朝”，标新立异让古今对话增加体验性，以现代视角对话盛唐时代是其核心概念，重点突出穿越计划、沉浸式的互动体验。

空间部分的有机整合使展示区域层次分明，丰富的区域划分让有限的室内空间得到最大程度的利用，按照功能性分为入口签到区、语言学习区、故事分享区、民俗风情区、饮食区以及主视觉区。虚拟空间与实体空间交错，形成更为立体的展览效果。在室内光线上主要以商场内部的灯光为主，遮挡部分安装暖色调的照明设备，在确保观光需要的亮度下，利用暖色调拉近观众与展览的距离。结合每个空间节点的数字化装置进行互动,在按照六个单元的提示走过整个展厅，锦带作为线索的连接贯穿始末，陪伴观众完成整个的观展环节。

（二）空间视觉元素设计与IP打造

唐文化是我国历史上一段璀璨的文明，它具有极高的文化研究性。为了能够进行更好的文化传播，在整个展览的视觉效果应用中，除了注重对唐文化的纹理图案的元素提取上，更加侧重颜色的使用。运用唐代风格的颜色于墙体上，以具有代表性的朱红色、明黄色、靛青色进行视觉设计，绘制了三幅系列插画，主题分别是唐代美食、唐代建筑、唐代社会文化，按照不同部分的展区内容进行插画元素的划分，视觉上与展示装置保持互动，在用户仿佛行走盛唐时期长安的街道中。

在IP形象设计上，以猫的形象设计了一款外观可爱生动的御猫IP形象，猫在唐代是一个地位较高的物种，只有皇家贵族才能够饲养猫咪，而现代人们对于猫咪的喜爱也是有增无减，因此将猫咪作为唐代穿越馆的IP形象能够吸引更多的观众，拉近人与展馆的距离。在唐代文创产品视觉设计上，多种款式的衍生品，例如“玩转唐朝”的品牌手机壳、马克杯、唐文化的系列抱枕、印有唐朝品牌的文化衫等等。这些文创产品更加具有传播性，在推广唐代文化的同时也将“玩转唐朝”品牌进行扩散。

三、基于沉浸式的空间的叙事系统设计

（一）人是空间叙事的出发点与核心

文化展示空间在科技和网络快速发展的大环境下，想要更好更快的发展就需要贴合观众的需要，观众需要的是方便快捷的观展方式、新颖有创意的展示方式以及用心的服务。正因如此展示设计的发展更加多元化，设计更加人性化。

在空间分布上按照顺序进行展示，让观众按照展览故事的顺序游览，各部分的空间布局坚持以用户的观展角度出发进行文化展示空间设计，让观众能够在舒适的环境中进行沉浸式的展示体验。在空间部分不仅要要考虑陈列与人之间的互动关系，还要考虑到辅助服务的人文关怀，在公共展示空间区域中融入服务设计，增加场馆的功能性让用户更加轻松地观看展览。

（二）空间叙事的细节设计

“玩转唐朝”主题展览以穿越的形式是为了能够让用户更加设身处地的体验唐代文化，用户通过穿越之门进入展厅，开启穿越之旅。穿越到唐朝后的用户在展览中可以学习唐代的官话和发音、体验唐朝面食的制作过程、与展示装置进行互动。在众多展厅中，官话学习厅的设计更加具有趣味性，这个小空间展厅将听、说、看、用融为一体，三侧墙壁和地面上都贴着唐代的语言，另一侧的墙壁上放置了多个电子屏幕，可以观看唐代官话的学习视频。地板上有若干个圆形的小台子，与其对应的天花板上垂下放置着小的麦克风和录音机，用户在学习好简单的官话后，站在台子上对着麦克风进行朗诵，对应的录音机收录声音，通过录音后将通过系统判断相似度确定是否通过。用户通过后可以联系展区工作人员领取小礼物，即使没有通过也不妨碍接下来的游览。在这种有趣轻松的氛围之中既可以真正的学习唐代语言，又给观众留下了深刻的记忆。之后进入唐代社会习俗的主题区中进行拍照打卡，吊顶的鱼型灯具、星星灯、悬挂在屋顶的福条等装饰让空间设计元素更加丰富，用户在与他们拍照发到社交平台，将传统文化进行二次传播，扩大传播的范围也增加了品牌效益。互动性的穿越主题展览是展示空间发展的重要趋势，互动式的体验设计更是沉浸式空间体验的重点，展示作品的文化内涵和每部分空间的小主题都具有特性，但是这些特点并不会影响整个展厅的风格，在整体统一的同时突出各自的部分，让展览方式多方位立体化，文化空间设计运用更加丰富。

（三）展示空间设计与商业运营思考

在展厅的设计中大量运用视觉、听觉、触觉的装置与用户进行互动，充分调动用户的五感，立体化的展示文化的内涵，沉浸式的展示设计在提高文化的社会影响力的同时也增加其商业价值。“玩转唐朝”唐朝文化展示空间同时拥有商品售卖的功能，展厅空间设计具有临时性、可移动性，通过承接不同商场的商业展览，游走于不同的城市。通过“玩转唐朝主题展览唤醒人们对传统文化的兴趣，在观展结束后的一段时间里，人们仍将回味它，这时以国产品牌、国货为主的广告产品将映入观众眼帘，增加产品的购买率。

文化展示空间的设计方案需要更多的灵感，尝试更多的可能性，也正因如此，形式上的创新让整个展示方式发生了变化，以顾客为主的空间展示在辅助服务设计的同时，也将传统文化的价值植入到服务设计中去。展览通过售卖与展示相组合的方式可以吸引一定的商业资源，带动小众国货产品的商业价值，拉动国产品牌的商业增长，同时展览本身作为一种临时商业展览模式的品牌，利用一定的品牌效益，为各高校、当地创业机构合作为大学生创业就业提供更多的可能性。

优秀的传统文化展示空间应是将传统文化的内涵最大化的展示给观众，设计师对待展示空间的设计方法不仅是一个展示的形式，更多的应该是通过艺术创意的视角去阐述文化的展成方式，根据文化特点将其大众化、品牌化，同时根据不同地区的区域特质，加入本土元素不断形成新的文创产品，丰富展览的视觉元素部分。

四、结语

在本次展览的空间设计中整合展厅空间资源，形成较为完整的用户体验旅程图，在展出传统艺术品的同时解决了唐朝文化在现代传承当中的一些难题，将唐代元素进行提炼融入到空间之中，更加立体化。将晦涩的文字与语言以做游戏的方式与观展人展开互动、寓教于乐的展示方式，以现代科技视角诠释传统文化，帮助其能够更好的进行传播，为提高大众审美带来更多新的思路。