不为人为制造的稀缺买单

盘和林

最近，一些国产运动鞋品牌出现了“炒鞋风”，某品牌鞋在得物App上的售价高出参考发售价31倍，页面上却并无最近购买记录，似乎是“有价无市”。

究竟是什么原因带来了“炒鞋风”呢？

首先，从经济学角度来说，价格飞涨的背后是供需的失衡。我国的鞋类制造一直都是渠道商提前几个月下订单工厂再开始供货，这就意味着对于市场的反应存在一个时滞效应，此次市场对于国产鞋类的需求是短时间内急剧变化的，许多渠道商还在观望这种变化是否可持续，并没有急于改变订货量，所以供货出现了停滞。同时，鞋类二手贸易商，也就是俗称的“鞋贩子”抓住这个空当，大肆扫货，垄断了目前的产量，在二级市场囤货居奇，这些因素共同作用导致了市场的供需失衡。

第二，产品市场的发达以及文化等软概念的叠加，赋予了运动鞋超出其使用价值本身的价值。鞋类市场成长迅速，生产技术更新较快，产品差异化越来越明显，同时，配合鞋类厂商明星带货和近期的国货热潮，这些软概念为球鞋附加了许多文化价值。

还有第三个原因：炫耀性消费，也被称之为“凡勃仑效应”。一些商品的稀缺和独特价值可以给消费者带来社会心理上的满足，从而导致炫耀性消费，产生“凡勃仑效应”，即特定商品价格定价越高越能得到消费者的青睐。人为制造的稀缺及被赋予的文化价值让特定鞋款成为可以彰显品位以及身价的符号，其价格走俏反而可以成为一些消费者进一步炫耀的資本，从而推高了市场价格。

对于这种“炒鞋风”，笔者认为消费者还是需要理性看待，不要为这种“人为制造”的稀缺买单。

“人造稀缺”是难以持续的。从根本上说，此次特定鞋款的稀缺是因为“鞋贩子”垄断了二级市场，当商家下一轮供货铺开，市场上的供需矛盾在很大程度上将得到缓解，比如361公司已经公布了下一轮补货的计划，李宁被热炒的“全城”系列运动鞋本就是大货源主流产品，“人造稀缺”的条件将不复存在，其背后的稀缺价值也将变得越来越小。

缺少切实价值支持的“凡勃仑效应”持续性同样不强。历史上著名的“郁金香泡沫”最终在卖家抛售中破灭，同样，此次“炒鞋风”也是一场投机狂欢，其价格缺乏切实价值的支持，当稀缺本身不再具有独特性，当消费者开始回归理性，市场价格回落也是必然的。

以李宁为例，其有丰富的产品线，除了爆火的“全城”系列，还有“方圆”等平价鞋款，“国货热”有充足的满足渠道，一些明星带货的鞋款价格也还处于一个合理区间，所谓软概念的价值附加能力不够强。

不少人蠢蠢欲动，把运动鞋“国货热”当作发家致富的工具，然而目前市场上大多数鞋类并不具备很强的投资属性，“炒鞋”的受众也不够广泛，消费者需要理性看待，投资者更应该谨慎与冷静。