300亿的“云茶”市场

鲁曼

在茶叶消费这件事上，中国在世界上都是“大户”，2019年585.9万吨的世界茶叶消费总量中，39%是中国消费掉的。由于疫情原因，国内茶产业陷入停摆状态，但却更深层次地改变了销售渠道。“宅经济”红利作用于茶产业，其线上市场规模正迎来一波巨大流量

线上市场规模近300亿

2016年至2020年，中国茶叶线上市场规模一直呈稳步增长态势，从2016年的148亿元，到2020年已经达到280亿元。2019年是增速最快的一年，同比增长达18.54%。

线上交易指数11月峰值

2019年和2020年全国茶产业线上交易指数的变化趋势线，与茶叶上市规律吻合。1-2月是全年最低，3月春茶上市带动一个交易规模小高峰，直到11月、12月迎来全年销售最高峰。

56%消费者改线上购茶

2021年国内消费者选购茶叶的三大渠道分别是电商平台、专卖店和线下商超。传统的线下茶叶销售渠道，依然具备较强的竞争力优势，但直播电商、社交电商的飞速发展，进一步带动新消费升级，电商平台在消费者选购途径中占比逐渐增大。

国人最爱买绿茶

2021年中国消费者最喜爱的茶叶是绿茶，其次是红茶，此外，养生茶、乌龙茶和花草茶也获得了不少消费者的青睐。尤其是养生茶，随着群众对健康意识的增强，养生茶在消费者选购茶叶品类中的占比也在不断攀升。

傳统四大茶销量占比超9成

2020年，阿里系电商平台各茶类销售量累计为10505万件。其中，绿茶约2598万件，占比24.73%;红茶约2768万件，占比26.35%;普洱茶和乌龙茶的销售占比分别是21.18%和21.13%;白茶、黑茶、黄茶则占比较小。

双11成熟茶品牌发力明显

从2020年双11天猫系电商平台上的茶叶销售情况来看，流量向头部集中，头部茶企品牌效应凸显，且全渠道布局完备的成熟品牌在双11期间发力明显，茶叶销售额排名top10的店铺中，大益、澜沧古茶、中茶、八马等店铺均是全渠道布局完备的成熟茶品牌。