国庆彩车中的文化设计实践研究

张健　戴紫萱

摘要：2019年lO月113新中国成立70周年国庆纪念之际，70组国庆彩车盛装驶过天安门广场，举世瞩目。国庆彩车作为时代精神、民族文化与记忆的承载物，其装饰设计反映出特定时期的社会生活与审美趣味，具极强的视觉设计参考性。本文将国庆彩车的视觉符号设计作为对象，借助信息可视化方法对建国70周年国庆彩车设计中的视觉元素类型、色彩、元素组合关系等进行解析，分析彩车视觉设计之路径，以期为相关研究与设计提供资料参考。

关键词：国庆彩车 视觉符号设计 设计实践 文化记忆 信息可视化

中图分类号：J52 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）06-0036-04

引言

彩车起源可追溯到秦汉时期的“卤簿”文化。“卤簿”可视为一项制度，是对舞蹈演出、仪仗队、奏乐、车马安排、交通治安等的相关制式规定，同时根据国事活动的重要级别区分等级而实施。车马形制在其中也衍生出文化与审美属性。国庆彩车延续了卤簿文化的车马形制仪式，车身的装饰蕴意丰富，旨在游行过程中展现国家文化特色与建设成就。作为时代精神、民族文化与记忆的承载物，建国70周年国庆彩车也反映出当下中国社会生活现状与民众审美趣味，可视为视觉符号、国家发展历程与地域文化的展现。70周年国庆彩车主题为“同心共筑中国梦”，并在内容上以36个方阵与3个情景式（分别是“建国创业”、“改革开放”、“伟大复兴”三个篇章）进行展示。彩车从长安街驶经天安门广场核心区，向现场10万民众沉浸式展现了中华人民共和国成立与70年建设的成就。在此，我们分别通过对主题彩车与地方彩车的视觉元素提取实践、视觉符号设计路径两个环节来对其视觉设计进行解析。

一、建国70周年国庆彩车视觉元素提取实践

（一）主题彩车

主题彩车是群众游行中的核心部分，共有36组（62辆）。车身造型多为三角形构图（见图1），采用各类象征元素集中反映国家意志与精神理念，整体风格庄严隆重、精致华美。

1.视觉元素类型。各彩车从元素内容上主要包括自然元素和人文元素两大类。其中自然元素包括山、水、动物、花叶、树、云、石、农作物8类;人文元素包括文字、人物、器物、平面纹样、建筑、建筑构件、烟花鞭炮、旗帜、绸带、机械、设施、法规、非遗、几何图形、标志15类，共23类。总体上，人文语义符号多于自然语义符号。

2.色彩可视化。色彩可视化分析采取对彩车内容的忽略，仅提取彩车整车不同颜色的值和色彩权重（考虑到彩车实拍色彩不一致问题，彩车色彩样本均采用彩车设计建模图）。对于主题彩车的色彩数据识别，借助了颜色量子化（Color Quantization）色彩提取工具ColorfuI Color，经数据演算得出图像元素所用主要顏色的色彩印象。即，主题彩车整体色调偏暖。在彩车的主题色构成上，多采用暖色，如红色、橙色、金色，其次为绿色、蓝色。

基于上述色彩样本，形成以色彩量值为计量方式的可视化色卡（见图2），色卡中以彩车为单位分为若干组，其中每一组都含“球状色彩星系”与“主色提取图”，且每一组都与色彩样本中的彩车位置相对应，以便查阅与对照分析。

3.元素组合。每辆彩车都由至少2类元素组成，浴血奋战彩车、扬帆远航彩车、圆梦奥运彩车和创新驱动彩车都是元素种类运用较少的彩车代表，组成元素最多的是脱贫攻坚彩车，有8类元素。对比可发现，整体上主题彩车元素类别较统一，造型构成简洁、主题鲜明。

4.数据分析。依照彩车使用的元素可以观察到，主题彩车使用最多的元素为人物（13）、文字（11）、标志（11）、器物（10）、建筑（10），使用最少的元素为文化遗产（2）、烟花鞭炮（2）、旗帜（2）、几何图形（2），由此可知彩车符号意向选择上青睐人物、标志、器物、建筑等人文元素。主题彩车在自然元素上提取最多的是“山”和“水”元素，在人文元素上提取最多的是“人物”，观察表内数据可以发现，彩车整体元素提取上，人文元素总体数量大于自然元素数量，且文字与人物（同步出现5次）、人物与器物（同步出现4次）、山与水（同步出现4次）是同步出现频率比较高的三组元素，每辆彩车的视觉表现和传达的文化概念根据提取出的元素组合而变化。

5.概念传达分析。总体来看，主题彩车以国家意志为主要内容，深情回顾了国家从建国之初到建设成果丰硕的新时代，详细地讲述了中国共产党带领中国人民开疆辟土的故事。通过对几代领导人的回顾与感恩、党之信念与决心、中华民族团结坚强的精神、祖国科研与建设成果、国家先进的战略方针与制度几个方面将主旋律文化展现得淋漓尽致。“人物”是主题彩车上使用最多的元素。同时，主题彩车所展示的“人物”分别为领袖、英雄与党员，表达出由人民写就的国家历史理念。

（二）地方彩车

地方彩车比主题彩车在内容上更生活化、具活力。各地方彩车均在车体上选用了具地域文化特色的元素符号，构成群众游行的精彩篇章。每组地方彩车都有展现地方风情的独特配色，但整体上色彩鲜亮，多以红、黄、蓝、绿为主。

1.视觉元素类型。地方彩车复杂的元素门类被分为了自然元素与人文元素，其中自然元素包含山、水、动物、花叶、树、云、虹、农作物8类，人文元素包含文字、人物、器物、平面纹样、建筑、建筑构件、绸带、旗帜、数字智能、机械、设施、卷轴、非遗、几何图形、红色纪念15类，共23类，与主题彩车元素种类数量相同而内容不同。

2.色彩可视化。提取方法同主题彩车，地方彩车与主题彩车相比，整体色调偏冷，在彩车的主题色构成上，多采用冷色，如蓝色、绿色、灰色，其次为黄色、红色。但地方彩车整体色彩随着彩车单体元素种类的增多而更加丰富，色彩视觉上层次更多（见图3、4）。

3.元素组合。每辆彩车都由至少4类元素组成，香港特别行政区彩车“香港进”是地方彩车中运用元素种类最少的彩车，组成元素最多的是山东省彩车“国泰民安”，有14类元素。同时，彩车运用元素的多寡与彩车造型表现密切关联。元素多的彩车造型复杂、表现形式多样，元素少的彩车整体简洁、线条流畅。

4.数据分析。地方彩车中运用最多的元素种类依次为人物（32）、水（24）、建筑（23）、山（22）、机械（22），其中运用到“山”与“机械”元素的彩车数量相同，运用最少的几类元素分别为卷轴（2）、虹（3）、绸带（4）、器物（5）、旗帜（5）。单从自然元素种类运用上看，“水”是运用最多的，从人文元素种类运用上来看，“人物”作为元素来看是运用最多的。由于此次彩车活动紧紧围绕“自由、生动、欢愉、活泼”的指导思想，重视人车互动的设计，几乎每一辆彩车上都有盛装演员的情景演绎，伴随彩车共同行进。元素组合上，文字与人物（同步出现10次）、人物与器物（同步出现16次）、山与水（同步出现17次）是同步出现频率比较高的三组元素。

5.概念传达分析。与主题彩车相比，地方彩车单体运用的元素种类整体高于主题彩车单体运用的元素种类。各地彩车的主题与内容传递也各不相同，但主要展现各地建设成果和发展思想纲领。形式表达上百花齐放，风格上更为活泼亲切，每辆彩车都尽善尽美地展现了祖国各地的地理风貌、风土人情与建设成就。

二、建国70周年国庆彩车视觉符号设计路径

（一）视觉符号设计原则

1.视觉符号注重凝练。国庆彩车是极具中国特色的设计对象，为中国式主旋律庆典而生。70周年国庆彩车将主旋律内容融入到借助视觉符号来传达的彩车车体之上，经由主题彩车与地方彩车两个单元构成内容层次区分，借助视觉思维、图形语意的凝练性与直观性来讲述教育主旨的主流价值观理念，实现文化记忆从国家意志到地方民众意识的贯通性。这种以高辨识性视觉符号为主导的陈述方式从建国初期的版画、雕塑，发展到后来的标语、招贴、连环画，再到当下的彩车、新媒体彩车，以持续的创新讲述形式来深化不同时期“中国故事”内涵。

2.设计契合政治规范。文化记忆对集体的主体同一性影响重大，所以它的存储和传播均受到严格控制，设计对掌控权的接手意味着责任和义务。“中国故事”的文化生成，即文化记忆（Cultural Memory）的国家化，表现在彩车设计上应主动符合集体意识形态的规范，如主题彩车组，大部分都为国家政治纲领的符号化视觉展现，极具思想性。国庆彩车需在有限空间载体上将某一领域或地区的70年建设成就展示出来，不仅需将所传达信息集群结合、高度凝练，以象征手法表现出来，而且其展现（或塑造）的國家文化记忆应符合国家主流导向。

3.主题选择契合时代。70周年国庆彩车在主题界定与内容上既与50周年庆、60周年庆形成历史延续（见表1），同时又具有自身特色。具体表现为：（1）时序性。国庆彩车主题逻辑极为注重历史发展顺序，如70周年国庆总指挥部针对群众游行方阵活动的“建国创业”、“改革开放”、“伟大复兴”三个内容设计了三个情景式，依据时间发展顺序，展现中国“站起来”、“富起来”、“强起来”三个历史发展阶段。（2）时效性。每届群众游行主题的制定都有一定时代性。如70周年国庆彩车的重点是“中国梦”，这是中国共产党第十八次全国代表大会召开以来习近平总书记所提出的重要指导思想和执政理念，是依据国家在时代背景下的迫切发展需要与目标。

（二）主题彩车视觉设计创意来源

主题彩车以国家意志为主要内容，回顾了70年来从国家开篇、锐意进取，到成果丰硕的新时代，系统讲述了中国共产党带领人民不断奋进的故事。通过对主要领导人的回顾与感恩、党之信念与决心、中华团结坚强的精神、祖国设施建设成果与科研成果、国家优秀的战略方针与制度几方面来构建主旋律文化。在此，我们从国家指导思想、经济建设、制度文化三方面来探讨主题彩车视觉设计创意来源。

1.国家指导思想。思想性是本次国庆彩车设计的重中之重，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央团结带领各族人民坚定不移走中国特色社会主义政治发展道路，坚持党的领导、人民当家作主，是引领国家发展的主要思想方针。要想表达这种抽象的思想纲领，彩车设计主要采用象征手法。如“凝心铸魂”彩车，设计团队需用这辆彩车展示“全党全社会更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为党和人民继续前进提供强大精神激励”的精神理念。设计以火炬、基石、多彩年轮为主体形象（见图5）。其中火炬象征核心领导思想，基石代表广大人民群众，多彩年轮暗喻时代旋律，辅以“人民有信仰、国家有力量、民族有希望”文字，四部分结构相辅相成，用简明、诗意的艺术语言表达思想的核心性。

2.国家经济建设。2019年是新中国全面建成小康社会的关键之年，这70年来，中国从封闭落后迈向开放进步，从温饱不足迈向全面小康，从积贫积弱迈向繁荣富强，发展基础不断筑牢，经济规模有了质的飞跃。主题彩车大量使用具象写实元素，如人物、建筑、机械、器物等（见图6），采用写实手法构筑出一幅幅生动形象、简洁鲜明的实景小剧场，以符号化场景来展现中国70年如火如荼的经济建设事业。如“美好生活”主题彩车设计，设计师选用公众熟悉的“大l路”公交车视觉元素，以若干开敞的房屋形成橱窗式构图，以房屋中的各异陈设来表达“居家、健康、养老”的主题，通俗易懂地展现出人民生活幸福的场景，彰显了设计的温度。

3.国家制度文化。党为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命，离不开优秀卓越的战略制度与文化。这部分最出彩的设计当属三车相连展示国家创新科技成就的“创新驱动”彩车（见图了）和三车组合展现绿色发展理念的“绿水青山”彩车（见图8）。造型表现上，由于彩车制作工艺的提高，设计团队一改往年彩车单体造型设计，采取联动设计手法，将三辆彩车通过组合和变型的方式同组展出，使其更具时代性。符号形式上，“创新驱动”彩车采用写实精致的手法，“绿水青山”彩车则采用抽象简约的手法，两车形成强烈的视效对比，在彩车展演节奏上可缓解观众视觉疲劳。

（三）地方彩车、地域文化与视觉符号设计创意来源

通过彩车元素种类、数量、符号体系解读，可以看出地方彩车重在展示地方建设成果，传达地域特色文化。从群众游行方阵来说，地方彩车位于“伟大复兴”篇章中，寓意中国新时代的发展与地方建设成就息息相关。地方彩车多以各省市名胜风景为主体，结合主旋律基调对对象进行符号化的艺术处理;造型精致饱满，风格表现各有千秋。在此，我们从建设成就、特色风貌两方面来探讨视觉符号如何最大程度体现各地的地域特色。

1.建设成就。地方彩车多选择建筑、机械、数字智能、设施等元素来塑造彩车主形，具有成就纪念碑意味，以写实符号的表达为主。其中建筑类别分别为标志性经济成就、红色景点、历史古迹（见图9）;机械与数字智能类别分别为展示工业成就与科技创新（见图10）;设施多展现各地的基建完善、生活便利（见图11）;旨在歌颂人民的建设功绩与生活物质水平的提高。

2.特色风貌。一方水土养一方人，地方彩车多选择人物、水、山、动物、平面纹样、云、非遗、花叶、农作物等元素来打造彩车形象，以表达人民生活幸福、国家文化繁盛之意。其中山、水、云、花叶、纹样元素多延续了写意符号表达方法（见图12），而人物符号部分是行业楷模形象，更多则是以真人表演来呈现各地风土人情（见图13）;同样，动物、花叶、农作物符号多展示区域自然馈赠与生态和谐（见图14）;此外，彩车游行也是一场人文艺术博览，各地域、民族图案纹样、非遗符号等汇聚一堂，展现其历史文化与传奇瑰宝（见图15）。

结语

国庆彩车是一个历史与当下、传统与现代、个人意识与集体规范等交汇的设计对象，其符号涉及视觉、行为、事件等。通过对建国70周年国庆彩车视觉符号的元素提取、量化归类与可视化分析，我们指出彩车作为重要符号性媒介对国家文化记忆的塑造与表达价值，同时就其符号实现的设计原则、方法等予以了例证分析。作为国家文化记忆的艺术附着物，国庆彩车设计也启发我们对传统文化的现代设计方法，节日、仪式等的可视化符号方法，及借助现代符号语言“讲好中国故事”的思考。在当下创意文化旅游发展方兴未艾之时，彩车文化与设计或将为我们带来更多创新设计契机。