从文化产业角度看广电新媒体发展

桑雯 李洁

【摘要】万物万事皆有两面性，市场的进一步放开，不仅为广电新媒体发展提供更为广阔的空间，也加剧了媒体界的紧张局势。广电要想完成百年大计，需要创新发展路径。当前，广电一心拓展业务，无暇开展创新工作，发展效果必然不尽如人意。为此，本文以文化产业为视角，探讨如何推动广电新媒体的创新发展。

【关键词】广电;新媒体;发展策略

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..076

通过数十年的努力，国内环境得到大幅改善，这对广电来说无疑是利好消息。在收获喜悦的同时，也不能忽视新媒体发展问题。问题一天不解决，发展就一天不能平稳。要想改善这个局面，需要从理论中汲取思路，从实验中积累经验，归纳出切实可行的发展路径。

1. 广电新媒体的发展现状

1.1 竞争优势不足

时至今日，广电媒体行业依然使用“四级办广电”模式，四级是指中央、省、地、县。这套管理模式是二十世纪八十年代的产物，已无法满足时代发展需要，广电网站的应用就是最好的证明。随着时代的发展，科学技术日新月异，孕育出互联网媒体。它的出现，搅动了原本平静的市场。众所周知，互联网的进入门槛很低，这也使得很多企业进军该领域。在广电媒体人没反应过来之时，互联网传媒企业就已超过三百万。从图1中可以看出，互联网企业的影响力在不断提升。迫于形势压力，广电媒体人不得不寻求新的发展。但受限于思想老旧、方法缺失，导致发展的无比艰辛。广电媒体行业受资金、技术的限制，软件应用更新迟缓。如不加以改善，其与互联网传媒企业的距离只会越拉越大。

1.2 经营宣传受限

广电作为宣传国策、弘扬精神的主战场，对内容质量要求比较高，还对广电媒体人的素养提出了新要求，要切实增强责任感和使命感。从目前情况来看，广电新媒体事业的发展时间尚短，管理制度还没有完全转变。在一些地区，还存在“双轨性”特征。正因如此，才使得广电新媒体的经营宣传受到限制。宣传不到位，就会让功能受到抑制，无法达到预期目标。经营不顺利，就会损失经济利益。当然，广电发展的第一要务不是谋求利益，而是坚持党的领导，尽心尽力为百姓服务。即便是想要实现利益最大化，也会受诸多因素影响。打造文化产业，是广电新媒体的唯一出路。这种经营方式既能谋求效益，也没发挥舆论宣传的作用。需要注意的一点是，广电媒体人要明晰主次关系，应以舆论宣传作为发展动力，以追求效益作为发展原则。在发展契机，寻找二者的平衡点，确保自身健康发展。

1.3 合作机制缺失

實践证明，单兵作战，既浪费资源，又耗费精力。合作是时代的主旋律，也是广电媒体人应具备的一种能力。然而事与愿违，合作意识薄弱，合作机制缺失的现象普遍存在。

只有为数不多的广电新媒体能够做好这件事，譬如，央视移动频道和互联网传媒企业联手，在传媒广告中加入政策宣传，以此扩大效果。其他广电新媒体要积极寻求伙伴，资源共享、优势互补，这样才能满足市场的多元化需求。

1.4 特权现象盛行

广电新媒体受国家领导，或多或少带有一些垄断色彩。中央电视台还好一些，到了地方，特权现象就会盛行。一直身处优越的环境中，会让一些广电媒体人的思想固步自封。只知道利用电视广告来获取利益，从不主动开发新的盈利方式。面对复杂多变的社会，广电新媒体必然无法无力招架。如果再不寻求变化，必然会出现坐吃山空的局面。

2. 广电新媒体的发展策略

2.1 打破区域限制

地域性是广电新媒体的一大特征，倘若区域经济不景气，就会导致运作不畅。为避免此类问题出现，必须要打破区域限制。待限制接触后，广电新媒体人就可以从各地区搜集资源。依托广阔的资源，打造三位一体的新媒体平台。其中，三位是指广电局、电视台、互联网。在平台上发布优质内容，吸引更多流量。随着浏览人数的增加，宣传推广效益不断提升。

2.2 放宽准入条件

无论开展何种活动，都离不开资金的支持，广电建设亦是如此。只有准备充足的资金，广电新媒体事业才能高质量发展。要想吸引更多资金，需要放宽准入条件。待条件满足后，就可积极拓宽融资渠道。常用渠道有两条：积极推动PPP模式，既能吸纳企业资金，又能分摊风险。在征得政府部门的允许后，以高回报的方式吸纳社会闲散资金，用于推动广电新媒体的发展。无论采用哪种方式，广电新媒体人都要做好两件事。第一件，跳出自我垄断的空间，并坚持平等互惠原则，与企业个人精诚合作。第二件，加大对合作案例的宣传，以此树立良好形象。当受众面扩大后，就会有源源不断的资金注入进来，确保广电新媒体事业的发展后劲十足。

2.3 做好发展规划

广电发展，规划先行，这并非口号，而是要落在实处。盲目采取行动是大忌，正确做法是做足准备工作。一方面，仔细研究国外案例，既要获取经验，也要牢记教训。另一方面，深入基层一线，了解最真实的情况。在听取各方意见后，掌握发展阻碍。这些痛点将成为今后的主攻方向，必须在规划中有所体现。不仅如此，还需要注意广电新媒体和产业链之间的联系。譬如，广电集合优势资源，打造高清频道，一定会使高清电视的销售额屡屡攀升，那么不妨与电视厂家合作，开创共赢局面。时代在进步，规划也要做到与时俱进。唯有这样，才能让方案一直具有指导作用。

2.4 出台统一标准

要想打造广电新媒体产业，需要出台统一标准。标准不仅要详细具体，还要实现全覆盖。譬如，广电新媒体人必须要坚持现场采访，认真记录信息。在收到他人投寄的新闻消息后，要对其真伪进行核实。在编写过程中，用词要准确，内容要有正能量。在宣传过程中，做好舆论引导。当歪风邪气出现后，要第一时间进行处理，避免影响扩大化。在与其他产业合作时，要坚持底线，不能被利益蒙蔽双眼。只有做好各方面工作，才能为广电新媒体谋一个美好的未来。

2.5 加强队伍建设

要想让广电新媒体发展卓有成效，需要打造一直高水平队伍。队伍建设路径有三条：第一，重视人员引进。根据广电新媒体特点确定招聘要求，并将信息公布在各大平台，吸引更多的求职者。人事部门要对简历质量进行审查，剔除不符合要求之人。广电领导要对人员能力进行考察，剔除滥竽充数之辈。新媒体负责人要对人员表现进行考量，剔除能力不足之人。第二，重视人员培养。培养内容应丰富，不仅要普及知识技能，还要加强职业教育。培养方式应多样，除了要举办专题讲座外，还要组织外出学习。第三，重视人员激励。设置多个奖项，以此调动广电新媒体人的工作积极性。为进一步提升激励效果，应当给予双重奖励。久而久之，良好风气就会形成，确保广电新媒体事业在正确道路上阔步前行。

3. 总结

早在上世纪四十年代，文化产业的概念就已被提出。历经多余的实践和发展，文化产业已成为支柱产业，并对方方面面产生深远影响，尤其是广电新媒体。由于广电人员陷入思维定式中，导致新媒体发展不顺。为了改善这一现状，理应采取一系列有效措施，如打破区域限制、放宽准入条件、做好发展规划、出台统一标准、加强队伍建设。相信在不久的将来，新媒体的发展必然能重回正确轨道，从而推动广电迈上一个新台阶。

参考文献：

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[2]张达远.论广电新媒体发展转型的机遇、现状与思路[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（08）：112-113.

[3]李立平.文化产业视野下广电新媒体发展趋势[J].记者摇篮，2020（11）：78-79.