中药养生茶研发销售促乡村振兴的可行性研究

吉娜 宋爽 王健

摘要：本项目中包含两种中药饮片茶饮，针对现代人对健康的重视程度，改善亚健康的状态迫在眉睫的现状，通过对销售平台进行相关的调研，明确构建体系，判定其流通的可行性。

关键词：中药养生茶，调研，可行性研究

1概述

（1）本项目中共包含两种中药养生茶，是根据不同需求的亚健康人群设计的中药茶饮配方。（2）中药养生茶对比传统中药方剂最大的优点就是不需煎煮，更加快捷方便。（3）我们的优势就是充分利用甘肃药材大省的优质饮片资源，药材品质有充分保障。（4）所用中药饮片采用农户签约模式采购，能保证农户经济收入，促进乡村经济振兴。（5）采用互联网建立销售途径，实现线上线下同步营销模式。

2产品介绍

近年来，生活水平日新月异，人们的物质生活得到了极大的满足。在满足了基本物质需求之外，越来越多的人开始追求健康的生活方式，养生文化逐渐进入大家的视线。目前，不仅仅是老年人，不少中青年也开始关注养生话题，以期改善亚健康状态，提高生活质量。中药养生茶饮成为很多人的选择，甘肃省作为药材种植大省，在中药养生茶饮所用饮片原料的种植方面拥有得天独厚的资源。

本项目的两种中药饮片茶饮，所用饮片均采用当地道地药材，独立小袋包装，干净卫生，携带方便，且饮用只需开水冲泡，比起常规饮片煎煮更加方便快捷。针对现代人普遍存在的亚健康问题，通过养生茶的方式，将健康的理念和便携的方式带入到生活当中来，从根本上改善和调节个人的体质，提升生活品质。并且，作为日常生活用品，本产品在出库前需要进行卫生学及药品含量检测，未达标的产品一律不得出库。

产品类型为：

（1）黄芪五宝茶

配方：黄芪、党参、当归、枸杞、大枣

每盒10小包，一包15g，共150g

功效：黄芪性味甘，微温，归脾、肺经，具有健脾补中，升阳举陷，益卫固表，利尿排毒的功效;党参其性味甘平，具有补益脾肺以及补血生津的作用。两药合用，既可用于脾虚不运之倦怠，又可治疗由肺气虚弱所致咳嗽气喘，表虚自汗。补血活血的當归配滋补肝肾的枸杞，以大枣为辅，诸药合用，共谱补脾、益肺、生津、养血之功。

据现代药理研究，本品中含有大量的天然药物成分，比如生物碱类、皂苷类和糖类等一系列的多种成分，还有人体所必需的氨基酸和微量元素，都具有兴奋神经系统、增加免疫力、气血双补、抗衰老、保肝、降脂、降压等作用。

适应人群：亚健康人群，尤其是经常感觉疲乏，睡眠质量不佳，健忘，或者呼吸功能与消化功能较差，以及抵抗力较低下的人群。

（2）当归美容养颜茶

配方：当归、大枣、玫瑰

每盒10小包，一包15g，共150g

功效：当归药性甘、辛，温。归肝、心、脾经。既能补血调经，用于血虚诸证，又可活血止痛，用于血虚、血瘀导致的月经不调。大枣甘温，亦能养血安神。玫瑰花疏肝解郁，活血散瘀，止痛。女子以血为用，三药合用，共奏补血活血，调经止痛之功。本品主含挥发油、藁本内酯，当归酮，大枣皂苷等成分，对血红蛋白的生成，红细胞的促进生成效果显著、对抑制子宫平滑肌的收缩、镇痛和及提高人体免疫均有效果。

适应人群：受痛经困扰的女性及爱美女性，皮肤状态不佳的人群。

3市场调研与分析

亚健康是一种生理功能低下的状态，介于健康与疾病之间。它是一种现代文明的产物，表现为经常出现不健康的生理状态，但是去医院做仪器检查，却又没有阳性及器质性病变。亚健康状态多种多样，比如睡眠质量下降、头晕、健忘、头痛、皮肤暗沉、食欲不佳、便秘、抵抗力低下、情绪低落等。具体表现在睡眠质量不佳，经常失眠，多梦或是嗜睡，早上一起床就觉得疲惫;头晕健忘，记忆力下降，有时会忘掉刚刚想做的事，且在思考问题的过程中无法集中注意力;工作过度疲劳或是情绪过度紧张不安时，经常会在额头及太阳穴出现持续性钝痛，自我感觉有重压及紧箍感，去医院就诊却检查不出实质性的疾病，一般只需要好好休息一下，头痛的症状就会消失;经常感到疲劳，即便是早上刚起床，经过充分的睡眠，这种疲劳也不会消除，并且总感到浑身不舒服、不舒展，而且疲劳说不出具体的部位;皮肤也会出现问题，比如眼眶周围出现皱纹，面颊上显现出色素沉着，肌肤灰暗，没有光泽;少部分亚健康人群还有食欲不佳的表现，吃什么都没有胃口，心情不好或者天气较热更是不思饮食;亚健康人群脾胃功能变差，还容易产生便秘，排便时间间隔也相对增长，导致宿便停留体内，对人体产生影响;对疾病的抵抗力变差，免疫力低下，怕冷，特别容易感冒，口腔溃疡时常发作;更有甚者，甚至出现心情抑郁、焦虑或者紧张，彻夜难眠、无端烦躁或者恐惧等心神不宁的症状，或是精神不振、情绪低落、郁郁寡欢。这些状态，现代称之为“亚健康”或“第三状态”，在中医学中称之为“未病”。“未病”不是无病，也不是可见的大病，按中医观点而论是身体已经出现了阴阳、气血、脏腑的不平衡状态。这个时候我们就要针对这些状态做相应的调整，否则任由这种状态发展下去，就会由亚健康状态转变为疾病状态。

现代快节奏的生活，导致亚健康的人群越来越多，据不完全统计，我国约有百分之七十以上的人口处在亚健康状态，这个比例是相当大的，尤其是以白领居多，分布的年龄段也很广泛，有些人甚至在二十岁左右就出现了亚健康状态。出现亚健康状态后，不仅生活质量有所下降，工作效率也会大打折扣，因此，必须及时调整亚健康状态。除了增加锻炼，改变不良的饮食及睡眠习惯，对症饮用中药养生茶也是一个非常实用的调整手段。“阴平阳秘，精神乃治”，也就是说人体保持阴阳平衡，就能恢复健康的状态。本次调研的两种中药养生茶饮，也是基于此目的研究开发的，对于亚健康人群常见的易疲劳、抵抗力低下等现象有很好的改善。特别是女性亚健康人群，还可改善肌肤状态，为爱美的女性提高自信心。

近年来，国家对中医药日益重视。随着一系列文件的印发实施，中小学课堂中医药教材的开发，中医药逐渐走进平常人家，使得中药的使用更为生活化，也为中药养生茶的发展奠定了相应的基础。如《“健康中国2030”规划纲要》的发布与实施;《中医药与健康》小学教材的使用，都在说明中医药的发展在不断地与时俱进，在传统治疗的基础上结合快节奏的生活需求，让更多人感受到了中医药的魅力，同时也改善了自身的身体状况。

根据市场调查显示，中国家庭对中药茶饮的接受程度高达90%，很多人已经习惯利用中药制作简单药膳，或者泡制药酒。本项目采用中药饮片制成袋泡茶，直接用开水浸泡服用，比起药膳和药酒的制作和使用更为简单方便。本项目目前仅包含黄芪五宝茶及当归美容养颜茶两个产品，我们会在今后的研发中开发更多的产品，让每一个人都能从中受益，在使用中肯定中医药养生的优势，从而进一步的推动中医药的发展和创新。

4行业现状

我省陇南市具有自身的地理优势，既有秦巴山地，又有岷山山脉。奇特的地理环境使陇南市的森林覆盖率非常的高，气候也更适宜植被生长。因此陇南市具备了中药材生长的便利条件。（1）药材品种。陇南市药材资源丰富，据调查显示，在现有的中药材资源2492种中，药用植物居多，占1960种，药用动物与矿物分别为345种和39种;在《中国药典》一部中收载的品种有400多种[1]。因此本项目养生茶所用药材品种在选择上具有相对优势，如党参、当归、黄芪等。（2）种植。根据陇南市现有可供药材基地的调查数据显示，可以通过养生茶的开发利用，调动陇南市药材的标准化种植，完善地道药材的种质资源，真正发挥陇南市中药种植的优势和中药材的可持续发展。（3）加工。通过不断开发新的养生茶的品种，推动陇南现有中药饮片厂、中药厂的完善，使其在符合国家GMP要求的基础上，有更大的发展空间。（4）交易。陇南市改造升级5个产地专业交易市场在全市中药材种植较为集中的主产区，通过资源整合、优化配置，以现有产地专业市场为基础，以仓储交易能力提升为目标，以“市场+企业（合作社）+仓储”为主要模式，改善设施设备条件，扩大仓储物流能力，提升信息服务水平，开展电子商务交易，形成设施完善、管理规范、交易高效、服务优质的中药材产地交易市场体系。（5）研发技术。加强与甘肃省内各个高校的联系与依托，如兰州大学、甘肃中医药大学、甘肃农业大学等。在科研力量日益壮大的基础上，对养生茶的开发，规范化生产，合理利用以及后续的研究提供强有力的技术支撑，为甘肃中医药的发展奠定一定的物质基础。（6）服务平台。陇南市建设中药产业网络信息服务平台，对现有的各类中药信息资源收集、加工和数字化处理，并对网上信息资源进行高度集成，建成陇南市中药资源、种植、加工、仓储、销售、质量追溯等关键环节的产业信息网络数据库与管理系统，提高全市中药信息资源共享的覆盖面，为市场主体提供全面、快捷的市场信息服务，提升陇南中药材的知名度和影响力。大力发展中药电子商务，建成“全国中药材信息陇南发布中心”，加强与全国各大中药材市场的信息沟通，动态反映全国十七个中药材市场的交易價格和行情，形成汇聚全国的中药材电子信息平台。

5实施措施

本项目原材料购入采用农户签约模式，定时定量上签约农户家收购中药材饮片，以确保饮片质量及农户种植药材的销路。经营则采取以下几种模式：（1）线下模式：寻找药店、康养机构、理疗店、美容院等相关机构进行合作。（2）线上模式：利用互联网技术建立多种途径，多渠道平台;通过自媒体进行线上直播、公众号宣传推广等。（3）建立品牌，创立品牌效应，建立完善的售前售后服务机制，为合作企业和消费者提供优质服务。

6目标

通过市场调研工作，运用逐步完善的平台和体系，提高中药养生茶的研发和销售。对养生茶从种植、生产、销售、使用等每一个环节做出预判，为养生茶的开发使用奠定物质基础。在实施过程中加强通过校企合作的方式，将养生茶的使用与利用最大优势化。利用养生茶的可行性研究，推动甘肃，尤其是陇南市的中药饮片种植、加工等企业的发展，加速甘肃中药材的可持续发展。

参考文献

[1]靳淑敏.陇南：千年药乡“香”更浓[J].陇南日报.2018