视觉传达设计中视觉思维模式的创新探究

王爽

摘 要：视觉传达设计主要是通过设计相关符号将其传达给受众群体的一种设计，随着当前人们的经济不断提升，对于审美的水平也在逐渐增长，而视觉传达设计不仅能够为人们带来多元素的审美，还能满足人们各种各样新奇的想象，因此视觉传达设计师就需要不断地根据时代的变化和发展趋势进行创新。而视觉传达思维主要是通过发散思维、联想思维、逆向思维等等来进行创新，创作出符合大众审美的视觉传达作品才能体现出设计师的整体设计理念，从而进一步丰富人们的视觉体验。

关键词：传达设计; 思维模式; 创新

中图分类号：J04         文献标识码：A         文章编号：1006-3315（2021）4-186-002

随着社会的快速发展，人们的生活水平也在不断地提升，物质生活的满足相对的就是精神生活的匮乏，因此近几年人们越来越重视所有与艺术有关的活动。而近几年国内的艺术领域也获得了不小的提升，因此有效地刺激了大众的审美能力以及审美水平。因此，社会实践在视觉传达中占据一定的位置，通过视觉传达设计将美感传递给群众。而设计师的视觉思维决定着设计出来的作品视觉传达呈现出的整体设计效果，如果想要满足群众越来越高的审美需求，设计师就需要不断结合当前时代的发展以及群众对审美的整体需求进而做出变化和创新，因此关于视觉传达的探究有着非常重要的意义。

1.视觉传达设计中的思维概述

视觉传达设计是一种非常独特的设计方式，并且它属于设计理念的范围，不仅会因为设计中所感受的形象做出改变，还会体现出自身的艺术特点，并且还能够随着科技的不断发展逐渐更加丰富。近几年，视觉传达的设计已经表现出很多新的方向，这就必须要不断对设计思路以及思维进行创新和学习，不断的将静态转化为动态，从二维转向三维、四维等等。如果想要从中获得更加具备先进的效果，设计师就必须对设计思维进行创新学习，从内容、形式到思维等等逐渐一一实现，这就能够到达所谓的视觉传达设计的思维创新[1]。总体来看，创新思维主要是通过三种类型来表达的，第一种是发散式思维模式，通过大脑在进行思维时能够不断的拓展思维的宽广度，产生丰富的事物联想，或者举一反三通过视觉传达设计将内容更为扩散地表现出来;第二种是逆向思维，利用大脑思维与传统思维进行相反的方向进行思考，最终达到让人耳目一新的创新。第三种是联想型思维，利用大脑中的某些思维或者事物进行联想来表达出不同的表现，这在生活中也是非常常见的。

2.视觉传达设计中创新思维的原则

2.1视觉中心的原则

视觉是所有设计活动中都不可忽略的一项内容，视觉传达设计也不例外。因为人在面对视觉的第一时间，会不自主的对色差最大、最主观、最有意味的图像而产生浓厚的兴趣，因此先观看整体，产生总体印象以后再转移看法，注意其他地方，这就是画面的整体中心，可能迅速让人的兴趣点快速集中，辨别认证事物。正是如此，人们在欣赏的过程中有时候会因为这样而忽略其他内容，以此可见，设计好视觉中心的原则才能更好地与受众者产生互动，让受众者快速理解和感受到作品本身的内涵和意义。

2.2把握尺寸和比例

现代化艺术总是强调尺寸比例，以及尺寸比例对视觉传达设计作品的整体影响，不同的尺寸比例对于同一设计以及作品往往会产生不同的视觉效果。因此，设计师在设计的过程中，一定要注重作品的整体和其他部分的尺寸比例，避免出现一些不和谐、不协调的现象，以此来最大限度优化作品的整体结构，为作品打造出和谐的画面感以及韵味。设计人员也要在平时不断地提升自己审美，可以通过学习和观察他人的作品，来充实自己的眼界和创新思维。

2.3控制对比度与统一度

对于不同性质的事物，我们都会不自觉地将事物进行对比，通过对比了解他们的色彩差异。通过视觉的观察，了解他们不同的特点，以颜色为基础，一般就是分为暖色和冷色两种色调，因此在人群看到不同的色调就会联想到不同的事物，然后将它与其他不同的事物再次进行连接，从而开始比较，找出自己最喜欢的作品。在实际的生活中，我们在很多地方都会运用到这类对比[2]。

2.4注重对称均衡

对称一直都是人们觉得最舒服的视觉感受，因此符合这一特征的事物总是会出现在我们的日常生活中，车子的外形、蜻蜓的翅膀等等都是对称图形。如果在对称图形的基础上再进行均衡形式，就可以通过“同形不同量”的形式呈现出最稳定的狀态，使大众的心理产生对应性的经验，从而更好地掌握设计和视觉传达的艺术之美。

2.5突出视觉效果

大众在欣赏一幅作品的时候，有时会对印象深刻的地方给予更多的关注，对于不熟悉或者不了解的部分就直接进行忽略。因此在视觉传达创新思维中，设计师需要根据大众的视觉体验进行设计作品的核心，激发出大众更多的视觉体验以及对作品的兴趣，在欣赏的过程中完成自我认识和自我判断，理解作品的整体内容和表达的内涵。

2.6部分和整体的设计

视觉创新思维是通过受众群体对作品的整体感受以及印象，从而依靠自己的个人经验对作品进行理解和组织。因此设计师在设计作品的过程中要不断地通过对事物的形成进行全面地了解和认知，处理好作品的整体和部分的关系，并且合理安排作品内的各项要素，合理地处理好各个细节要素，通过对各个部分的处理构成一个完整并和谐的图像。

3.视觉传达设计的整体有效途径

3.1注重设计师的发散性思维

发散性思维是设计师在创新设计中的一种思维特质，也是设计创新中不可缺少的一个环节。而设计者也需要不断地通过视觉寻求突破，通过视觉思维模式来进行作品的创新设计。发散性思维不仅能够帮助设计者进行特立独行的作品设计以及自我创作，还能根据设计师的个人生活环境、生活习惯、日常的所见所闻等等来进行作品的设计和创新，其中通过不同的思维模式也能反射出不同的意象差异，最终所创作的作品也是独一无二的。而视觉传达设计的整体创意都存在设计师的脑中，是不会被其他人所剽窃的精神财富，而发散性思维也可以帮助设计者在设计作品的过程中达到思维活跃，从不同的角度学习和分析问题，在一定程度上也能提升作品的独特性和完整性。

3.2注重设计师的逆向思维

逆向思維能够帮助设计者快速获得更加独特的设计灵感，同时也是一个反向求证的过程。而视觉传达从本质上来说也属于艺术，其价值就是特殊。而逆向思维不仅可以为设计师提供不同设计构想，在设计者表达作品情感的基础上，采用逆向思维的方式，探索全新的领域，寻找新的作品表达方式，最终形成作品，虽然可能会比较夸张，但也是建立在基础之上。视觉设计的最初目的就是带给人们全新的视觉体验，以此来达到宣传和推广。因此作品的独特性和合理性也是决定了它大众的接受程度，而逆向思维的训练也能帮助设计师建立更加全面的分析体系，实现对作品的全面了解以及创新，打破受众群体的思想，对作品有全新的了解。

3.3注重设计者的联想思维

联想思维是所有视觉传达中最常见的一种模式。它能够快速帮助设计师对事物进行无固定性的设计与想象。并且通过此类方法，能够快速使作品拟人化，实现作品设计的整体多元化的延伸。设计者也要根据作品要求进行分析、整理，并植入全新的观念，从而给予作品全新的理念和内涵。而联想和想象力不同，联想是建立在事物的真实基础上，想象没有实际的真实事物。将这两者进行连接，就需要设计师在想象的过程中找出事物的共同性，然后理性地判断出设计师的特征。

3.4注重创新视觉语言

艺术是一种无声的表达，它能够调动起人们的感官与现实思维的情感表达，而视觉传达能够将色彩、造型、文字、装饰等各种不同的元素进行融合。不同的颜色背景能够凸显出设计者不同的心理活动以及心理状态等等，而线条的合理搭配也能让画面呈现出不同的效果以及质感。艺术的语言是通过视觉来传递的一种表现形式，因此设计师需要不断的将它们与作品进行联系，想要全新的思维就要不断加强对细节的处理，善于运用视觉语言，创作出优秀的视觉传达作品[3]。

3.5注重现代科技的运用

现代化社会的不断发展，可以让设计师在设计的过程中加入一些多媒体的运用，利用多媒体设计出更多丰富的视觉作品。而计算机的运用也能够帮助设计师彰显更多的元素设计，也可以说科技设计将会成为现代化社会的整体发展趋势，因此设计师该如何运用好科学技术来提升作品的整体质量和效率，也是现代化科技需要学习的重要内容。

综上所述，视觉创新对视觉传达设计有着非常重要的作用，同时随着时代科技的发展，视觉传达所呈现的内容也更具现代意义，想要大众接受新时代思想的洗礼，就需要设计者不断地充实自己，扩大自己的视野，加强对创新思维模式的训练，从而促进视觉传达设计的不断发展。

参考文献：

[1]李博.探究视觉传达设计中思维模式的创新[J]魅力中国，2020，（15）：253-254

[2]吕琛.视觉传达设计中视觉思维模式的创新探究[J]大众文艺，2019，（6）：76

[3]刘杨.视觉传达设计中视觉思维模式的创新探究[J]大众文艺，2019，（2）：54