新媒体在国企党建融入企业文化工作中的应用研究

肖迪

摘 要 从运用新媒体发挥党建融入企业文化工作的引导力，运用新媒体促进党建融入企业文化工作的协同性，运用新媒体加强党建融入企业文化工作的创新性三个方面分析网络新媒体对于开展党建融入企业文化工作的优势，希望为国有企业中党建工作融入企业文化工作提供理论支撑。

关键词 新媒体；党建；企业文化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）01-0037-03

近年来，新媒体蓬勃发展，成为新时代信息传播的重要阵地。新媒体蓬勃发展的态势给企业的党建工作带来了新的发展机遇[1]。面对新媒体发展的新形势，如何积极适应新要求，借助网络新媒体开展党建融入企业文化工作，成为新时期党建工作研究的重要课题。

1 新媒体在国有企业党建工作中的发展现状

当今社会，新媒体已经融入广大人民群众工作、生活等各个方面，对社会发展、信息资源共享起到了重要作用。新媒体已经将广大人民群众同党员干部联系在了一起，新媒体信息传递对党员干部、广大人民群众的思维方式、价值观念的影响，使得新媒体成为党建工作开展的重要阵地。

为丰富企业党建的发展，各企业都在大力探索“党建+新媒体”的融合方式。在共产党员网、共产党员微信公众号等一系列党建产品的影响下，企业也涌现出了自己独有的党建平台。在党建平台的日益繁荣下，党员的网上互动方式也在逐渐增加，微信、微博、论坛、党建群等多种新媒体，正在改变党员互动交流的途径。在这种背景下，企业积极尝试在各类新媒体阵地上开展宣传教育，加强正面舆论引导和宣传推介。利用在线会议、网络直播等方式，组织开展党员学习教育，提高了党员学习的参与率。将新媒体平台和传统媒体结合，宣传企业内部的正面典型，放大正面形象，加强党员和党员领导干部的党性作风锤炼[2]，教育和鼓舞广大党员群众。

2 新媒体在党建融入企业文化工作中的促进作用

2.1 发挥引导力

借助新媒体的传播优势，牢牢把握企业文化建设方向。利用新媒体的广泛传播能力，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，将新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神作为党建工作的指导思想，利用新媒体方式开展党员思想政治教育，将思想政治教育渗入党员的“碎片时间”，激发党员的学习热情。利用短视频、微信推文等新媒体方式加强正面宣传引导，将企业内外具有正面效应的人物事迹传播出去，让先进典型形象更深入人心，促进党员群众“学典型、争做典型”，激发企业内部的内生动力。充分利用网站、微信、微博、短视频平台，协同营造良好的企业文化氛围。通过发布党建风采、企业文化理念等，将党委精神贯彻到企业文化之中，全方位提升企业形象。

2.2 促进协同性

国有企业党建与企业文化建设之间存在着天然的内在联系。利用新媒体，可以更好地将二者之间的联系加以体现。中国特色社会主义理论体系是党的指导思想，也是国有企业文化创新的理论依据[3]。运用各类新媒体平台，推进国有企业党建和企业文化的理论指导思想的发展和落地。在各类新媒体客户端广泛宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，使其深入人心，落地生根。在各类新媒体终端开放互动平台，使国有企业党建和企业文化的建设主体加强联系。国有企业党建的建设主体是党员，企业文化的建设主体是企业全体员工，运用新媒体互动平台加强党员和全体员工之间的联系，利用新媒体双向沟通的特点，有效进行沟通交流，党员带动全体员工参与建设企业党建及企业文化建设。运用新媒体平台，围绕企业中心工作，使国有企业党建和企业文化在工作思路上对接，促进企业高质量发展。新媒体平台拥有优质快速的整合力，可及时整合各类知识资源，使国有企业党建和企业文化在工作思路得到高度统一。

2.3 加强创新性

国有企业党建融入企业文化工作实现创新，能达到双赢的目的。借助新媒体的先进性、广泛性，能更好地将国企党建工作与企业文化工作之间的创新进行关联。国企党建工作与企业文化创新之间存在一定的关联性[4]，新媒体作为企业党建融入企业文化工作的助推器，紧跟时代发展的脚步，结合移动客户端平台、5G、物联网技术，拓展新媒体党建基地。利用新媒体开拓新型学习方式，保证学习效果。加强对党务工作人员新媒体知识的培训，不断提高网络学习、办公、开展活动的能力，从而更好地运用新媒体开展企业党建工作。邀请专家，利用新媒体方式开展形式多样的教育培训，拓宽党员群众的学习面，提高党建知识的吸引力。企业党风廉政建设工作就是企业党建和企业文化的一个有效结合点。利用新媒體的信息传播优势和其针对性做好监督管理。新媒体本身独有的互动方式，可以保证企业党风廉政建设工作的开展效果。在新媒体平台开设意见投诉通道，接受广大党员群众的监督，同时也可以在新媒体平台将党的纪律进行反复宣传，提高警示力。

3 运用新媒体有效发挥党建融入企业文化工作的举措

3.1 开辟党建新阵地，正确把握企业文化建设方向

随着企业新媒体平台的建设，新媒体已经成功改变了企业党员的信息接收渠道，党员已经习惯了使用新媒体接收各类信息。基于此，各企业都在积极建设和开发好各类新型媒体，开设官方抖音号、官方微信公众号、官方微博，同时，利用企业内部的党建平台，全方位多角度抓好企业文化理念体系的教育宣贯。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢记企业愿景使命，把握文化建设方向，企业一把手围绕十九大报告提出的创造美好生活目标和企业家精神、创新精神、工匠精神等，在各类新型媒体平台带头宣贯公司企业文化；结合实际情况，深入讲解企业的核心价值观和经营管理理念，并紧贴互联网化转型新形势下文化落地等主题，向全员讲授企业文化专题党课。

充分结合内外网络平台等新型媒体及专栏简报和企业文化手册等传统文化载体进一步巩固和弘扬公司员工身上大胆创新、勇于开放、不懈拼搏等既有的优秀文化基因。运用新媒体广泛传播的特性，将企业文化理念广泛传导到企业一线员工、广大客户和合作伙伴中。

3.2 突出正向激励，持续打造文化兴企“软实力”

不断发掘、培育和树立新时代践行企业文化的先进典型，利用官方抖音号、官方微信公众号、官方微博，同时结合传统媒体，大力宣传和弘扬企业家精神、劳模精神、工匠精神，在新媒体平台构建积极向上、干事创业的良好氛围。利用好新媒体直播平台，讲好员工故事。组织争先创优，在直播平台上召开评选表彰大会、组织先进基层党组织经验交流。在新媒体平台上开展“党建精品工程”创建，动员党员群众、基层党组织全过程参与。利用新媒体传播方式的多样化，充分运用好文字、图片、短视频、长视频等方式，以点带面、形成示范，推动企业文化建设水平的整体提升。

借助企业大型事件，在新媒体平台上借势传递企业文化，使企业文化理念深入人心，不断提升企业形象。

3.3 优化健全新媒体运营，健全企业文化工作长效机制

探索互联网化新形势下企业文化建设方式方法，充分利用企业现有的新媒体传播平台，丰富企业文化信息报送渠道，创新呈现企业形象。将企业文化融入企业内、外网及移动端建设，优化健全新媒体运营。举办企业文化小组成员选拔大赛，成立一支懂宣传、会宣传的小组，共同做好新媒体平台的运营。在官方抖音号、官方微信公众号、官方微博上打造互动平台，促进党员群众线上发声、线上交流，构建传播快捷、覆盖广泛的企业文化传播体系。

4 运用新媒体探索党建融入企业文化工作的几点思考

4.1 传统党建工作的不足

尽管传统媒体可以走进千家万户，但其传播速度和广度远不及新媒体，基本上只能实现区域性的传播。由于传统媒体的单向性，党员无法在传统媒体上进行互动，无法表达自己对于企业党建的看法和观点，从而无法真正参与企业党建。同时，党员也无法选择自己感兴趣的内容，自主性差。

传统方式下，企业党组织与党员群众的联系渠道多为座谈会、调研会、谈心谈话等多种形式。但这些形式，或多或少存在不及时的问题，企业的管理者无法及时了解民意，则会导致联系群众不够密切。传统党建工作的开展形式十分单一，“三会一课”多采取支部现场会议形式召开，党建教育的形式也多采取小范围集中一级一级传达，传播速度慢，党的政策方针不能第一时间传达到企业基层，党员也不能随时学习。这样的状态下，党员教育的效果会大打折扣。

在新媒体背景下，仍利用传统媒体宣传党建，其效果必然受到影响，党员的积极性会受到限制。

4.2 发挥新媒体的互动性，提升党员群众对党建融入企业文化的感知

新媒体背景下，党建工作者要在网络平台亮身份，展现自我。努力用“有意思”的方式传播“有意义”的内容，对于社会、企业中存在的正能量，加强正面宣传，积极引导，营造良好的企业文化氛围。利用新媒体醒目的标题和简介的内容，让关注者在短时间内迅速获得正能量。同时，在新媒体平台加强党组织与群众的互动，不摆架子，不说空话，让党员群众亲身参与企业文化建设，提高党组织的亲和力。创新建设好新媒体平台，合理布局板块，确定发布内容，定期更新内容，及时发布信息，用适当的内容形式进行企业文化宣传，用身边人将身边事，用短视频、长图等吸引眼球的方式，触发党员群众的动力。

4.3 发挥新媒体的广泛性，赢得党员群众对党建融入企业文化的认同感

新媒体终端能给用户带来海量信息[5]，用户可以快捷地获取自己感兴趣的信息。在新媒体信息推送时，重点关注一线员工的工作和生活，将岗位工作和团队建设紧密结合，结合当下网络热点和党员群众感兴趣的话题，实行精准推送。聚焦企业内部重大决策，在网络新媒体平台征求党员群众的意见，及时进行发布。线下开展企业文化建设的同时，加强线上互动宣传，赢得更多党员群众受众。积极策划组织网上党员活动，对内凝聚企业力量，对外展示良好的企业形象。对于党员群众在线上平台反映的意见，及时响应，及时解决，赢得党员群众对党建融入企业文化的认同。

4.4 认识新媒体的“双面性”，规避其对党建融入企业文化工作的消极影响

新媒体在给党建融入企业文化工作带来机遇的同时，也带来一系列隐形存在的“消极”影响，影响党建融入企业文化工作的开展。一方面，由于新媒体传播的信息来源广泛，如果出现不正确的言论，极有可能影响到党员群众的正确认识。这就要求我们在话题及内容选取上要极为谨慎，必须经过重重把关，才能将内容进行发布。另一方面，由于新媒体传播的便捷性，党员群众对于传统学习方式会更难接受，对于“原文”“原著”可能会失去阅读兴趣。还需要注意的是，新媒体学习方式极容易分散党员群众的注意力，党员学习的效率也有可能会降低。

4.5 发挥新媒体平台优势，创新推动“党建+企业文化”平台建设

根据新媒体的特征，创新党建融入企业文化工作，打造“党建+企业文化”平台。全面整合全网资源，丰富平台建设。开设企业文化理念、正面典型宣传、党风廉政建设、线上互动活动等板块，使得党员群众一键获取企业文化内容。重点打造线上互动活动板块，创新策划多種类型线上活动，如匿名“总经理在线”活动、匿名“意见征集”活动、线上“五四”活动、线上“七一”活动，在活动上增设时下流行的抽奖活动，以生动趣味的活动方式充分调动党员群众的参与性。

5 结语

新媒体背景下，积极适应新形势要求，创新开展党建融入企业文化，能有效推动企业党建工作的高质量发展。运用新媒体发挥党建融入企业文化工作的引导力、促进党建融入企业文化工作的协同性、加强党建融入企业文化工作的创新性，探索运用新媒体有效发挥党建融入企业文化工作的举措，同时，认清新媒体背景下党建融入企业文化的不足，发挥新媒体的互动性、广泛性，提升党员群众对党建融入企业文化的感知、赢得党员群众对党建融入企业文化的认同感。认识新媒体的“双面性”，发挥其平台优势，切实推动国有企业党建融入企业文化的发展。

参考文献

[1]常水芳.如何运用新媒体助力企业党建工作[J].新闻论坛，2020，34（4）：127-128.

[2]张兴华.创新党建工作体系 壮大国企事业[J].企业文明，2020（7）：52-53.

[3]周秀红，孔宪峰.国有企业党建与企业文化创新的共生效应[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2011，24（2）：164-168.

[4]夏雨.国企党建工作与企业文化创新的相关性探究[J].经济研究导刊，2017（32）：21-22.

[5]肖辉瓒.新媒体与党建工作的互动之道[J].人民论坛，2017（13）：174-175.