新媒体环境下文创产品设计应用研究

摘要： 这些年来，互联技术已经普遍涉及多个行业当中，而时代也迈进了新媒体时代。虽然新媒体的概念一直都没有明确的定义，但是其对社会各个行业所带来的影响也是不容忽视的。文创产业，也因此面临着很大的发展机遇。不过，从实际情况来看，当前文创产业虽然得到了很大的发展，但是在设计方面，却依旧还存在一定的局限性，缺乏创新性的产品。还需要结合新媒体的特点来进行创新。

关键词：文创产品 设计开发 策略方法

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-08-136

引言：随着互联网信息技术发展，当代社会已经进去了新媒体时代，虽然其概念未有定论，但各种新媒体的形态已不容人们忽视，并对整个社会生产生活带来巨大的影响，这就为文化创意产业发展以及文创产品开发、销售等带来新机遇。 但纵观我国文创产品开发与设计虽然取得一定的成就，但基本上以日常实用型产品为主，且优质的、创新型的实用型产品较少。这一问题的存在同时也体现了当代文创产品开发与设计未发挥新媒介的优势，而新媒体已经成为人生日常生活的重要方式，因此本文结合案例，重点论述数字化媒体、虚拟展示技术在文创产品开发与设计中的运用，进而促进文创产品意义与功能的实现。

1、新媒体发展现状

新媒体泛指区别于以电视、广播、报纸杂志等为主要传播媒介的传统传播载体的新型传播手段总称，简单地说，新媒体是一种媒介环境。一般来说，新媒体具备以下特点。

（1）价值化。媒体本身具备的价值与所传播内容的价值性是新媒体发展的重要评价内容，媒体作为信息载体本身具备其价值。而在其载体上进行传递、扩散的内容信息同样具有至关重要的价值，两者价值有效融合，共同推进新媒体向前发展，二者缺一不可，弱一不可。

（2）原创性。新媒体在传播手段和传播内容上的创造性共同表现为一种原创性，是手段和内容相互影响和促进形成的结果，这种原创性是新媒体创新能力的核心 动力。

（3）影响力。影响力是评价媒体效果的重要标准， 新媒体的发展将当今的媒体影响力推进到一个全新的高度，各种媒介终端设备、表现手段几乎将每一个人带入到新媒体环境中，目不暇接的热门话题成为社会生活的一部分，极大地影响了人与人、人与社会、人与自然间的相互关系。新媒体在这样的影响力下不断调整，发展出适合未来媒体发展的形式和内容。

2、新媒体时代文创产品设计的发展方向

（1）设计系统化： 新媒体时代是信息广泛传输的时代，人们的物质生活水平不断提高，新鲜的创新理念层出不穷，碎片化的信息汲取方式影响着人们的价值理念与思维方式。在这种特定的时代背景下，文创产品的设计应当秉承系统化的理念，实现文化符号与产品应用属性的有机结合，注重营造良好的文化氛围，实现文创产品连贯性、群体性的特点，更好地吸引公众视野。只有实现观众对某类文创产品的系统性认知，实现文化要素的充分挖掘，才能满足受众的多样化需求，更好地进行文化艺术要素的扩展，丰富产品的功能与品类，呈现文创产品的独特材 质，从而满足各个年龄段受众的需要。

（2）制作标准化： 文创产品应当具备大众眼光，强调满足公众的文化需要， 我国文化艺术领域从来不缺少文化资源。但是，实现新媒体环境下的文创产品与工业生产方式相结合，更好地借助新媒体平台推广创意文化，还要在工业化的生产体系下运用标准化思维，注重讲“靠谱故事”，同时发挥新技术的优势，实现文 创产品开发的标准化、规范化，不仅可以加速文创产品的生产速度，而且可以保证文创产品的质量，不断提高文创产品的投入市场效率。文创产品需要设计者的创意理念，新媒体环境下用户倾向于获得有价值的信息，因此需要在文化资源驱动的基础上实现生产制造与市场推广的有机结合，注重复制成 功的文创模式。

3、新媒体在文创产品开发与设计中的运用

新媒体也称之为数字化媒体，其依托于网络技术与数字技术，实现了信息的图文声一体化，已成为当前人們生活、工作、学习的重要媒介，其运用于文创产品的开发与设计中，可以极大地拓展日常实用型文创产品的格局，使其更加的多 元化、个性化。如《红楼梦》跨超本“口袋书”，其就是借助于数字多媒体编码将音乐、朗诵、动画、插图等不同形态共存于一体，实现跨媒介以及跨时空的文化展现。同时，有借助于数字媒介实现了超链接，以《红楼梦》文化与知识点为主，串联搜索、关联激活线上线下的中华优秀传统文化和当代先进文化内容，增加中华文化传播的广度和深度。可以说，《红楼梦》跨 超本“口袋书”文创产品开发与设计，开创了“移动互联+智能 穿戴全覆盖”数字阅读出版的新模式。读者只要扫描二维码，并提示可用iPhone、谷歌眼镜等智能穿戴设备扫描，就可以欣赏到图文声画结合的精美内容，为读者带来前所未有的全感官体验，从而提升了文创产品设计制作的新境界。

虚拟展示技术也是新媒体时代一大优势，其最大的优点在于信息的可视化，无论是文字、感觉、构想等都可以用图像化、视觉化的方式呈现出来，而且其图像内容越来越逼真， 因而其迅速地应用于影视娱乐、教育、军事、医疗等行业。这些年文化创意产业的蓬勃发展，作为其衍生品的文创产品也积极地拓展其造型设计、内容呈现方式以及产品传播信息立体化，虚拟展示技术为其带来了可能性。不仅可以赋予文创产品造型设计的时代性特征、丰富了其内容的呈现方式，而且使其产品传播的信息更具有立体透视性。如腾讯和故宫博物馆联合创作的故宫文化的VR电影，借助于高科技技术将文物形态、特征更加立体化、多元化地展示出来，全方位作用于参观者的感官体验，同时还可以即时互动，极大地激发了参 观者的兴趣。

4、结束语

总而言之，在新媒体环境中，各种先进的技术也越来越多。而文创产业的发展，也在这样的背景下有了更多的机遇。并且，在文创产品的设计方面，也可以积极地利用这些先进技术来实现升级和创新，从而更好地突显文创产品的特色，使其得到更好的传播。

参考文献

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[2]何佳，王朝阳，周丽敏.非物质文化遗产文创品牌的构建──以南京剪纸 为例[J].艺术生活-福州大学厦门工艺美术学院学报，2017（2）：24-27.

作者简介：徐旖旎，女，汉，1997年12月17日，籍贯四川乐山，成都银杏酒店管理学院艺术设计系产品设计专业2017级产品设计2班本科生

成都银杏酒店管理学院 四川 成都 611743