“Z世代”消费值得关注

空气炸锅、早餐机、电动拖把、美容仪、加热饭盒……这些个头不大、个性十足的新兴小家电，在“Z世代”群体里掀起一股消费风潮。

奥维云网数据显示，包括电水壶、榨汁机、电磁炉等在内的11个厨房小家电品类，2020年实现零售额566.3亿元，其中线上零售额366亿元，同比提升9.4%。天眼查数据显示，我国目前有近108万家小家电相关企业。其中，超7成企业成立于5年之内。近五年，小家电相关企业持续增长，年增速维持在15%以上。

所谓“Z世代”，指的是“1995～2009”年间出生的人，又称互联网世代，指的是受移动互联网影响很大的一代人。这代人目前最大的居住特点是独居，包括与朋友或陌生人合租，因为即便是1995年出生的最早一批“Z世代”，现在最大的不过才26岁，这代人并未普遍到达婚育年龄，其消费情况与出生于1965年至1980年的“X世代”，出生于1981年至1994年的“Y世代”是大为不同的。“X世代”消费者往往身体力行，能自己干的绝不花冤枉钱，“Y世代”消费者倾向于精打细算，能团一单是一单。

“Z世代”则不然，他们更倾向于尽可能满足自我需求，重视体验感，喜欢更有自我发挥空间的个性化产品或服务。对于单身群体来说，大家电用不上也放不下，但多功能的智能小家电则是生活中离不开的。

（摘自《工人日報》）