阿里发布丰收节消费趋势报告

崔明理

9月23日，阿里巴巴作為丰收节金秋消费季合作平台，发布《2021年中国农民丰收节—阿里巴巴金秋消费季趋势报告》（以下简称《报告》），西部农产品崛起、“非国民水果”走红和大闸蟹霸榜西部8省三大看点引发关注。

《报告》显示，过去的一个月，全国消费者线上购买农产品的热情高涨，用实际行动促进“新消费富农”，让乡亲们过了个实在丰收节。据此前公开报道，在农业农村部的指导下，阿里巴巴旗下10项涉农业务参与金秋消费季活动。

三大看点之一：西部农产品崛起

今年迎来的是第四个中国农民丰收节，随着产地仓、乡村物流设施等农业新基建的进一步完善，越来越多的农产品通过阿里巴巴等平台从田园直达餐桌，其中西部农产品表现尤其亮眼。

《报告》显示，不仅甘肃、新疆、西藏三省区的农产品销量增速领跑全国，三强县也同样来自于西部，分别是西藏贡嘎县、新疆阿瓦提县和英吉沙县。

有关专家认为西部农产品在网上崛起，一方面是因为其基数相对较低，另一方面是因为国家和社会力量近年在西部扶植农业产业，加大农业相关物流基础设施投入，让西部农产品种得好、卖得好、物流快。

三大看点之二：“非国民水果”走红

在9月15日天猫发放丰收券第一日，石榴成为水果类目的一匹黑马，单日销售达35万公斤。四川天猫商家刘刚玉表示，石榴的主要产区在我国西部，自己主要销售的是四川会理的突尼斯软籽石榴，皮薄汁多。今年由于天气适宜，石榴迎来了大丰收，同时更加畅通高效的物流让再多的订单都能准时送达消费者。

《报告》显示，销量排前五的水果中，石榴、猕猴桃、榴莲都不是小时候经常吃的“国民水果”，尤其是榴莲，这种具有独特口感、气味的高端水果走红，显示出消费者们对品质生活的追求。

三大看点之三：大闸蟹霸榜西部8省

西部省区不仅农产品卖得好，消费得也很有亮点，西部12省区中有8省农产品消费榜第一是大闸蟹。

众所周知，大闸蟹主要产区在我国东部，长距离运输鲜活水产对冷链要求较高。此次大闸蟹走俏西部8省，不仅意味着大闸蟹正逼近月饼在中秋节的地位，更体现了西部冷链物流水平与消费力进一步提升。

川渝两地的火锅底料、贵州辣椒制品、陕西猕猴桃、内蒙古牛羊肉、宁夏枸杞成为这些西部省份销量最好的农（副）产品。诸多网友表示这些结果并不意外，并由衷地为自己家乡好货通过电商平台走向全国而感到高兴。

阿里平台上不止有消费力还有生产力，收获类的农资农具实现井喷式增长。农用无人机、镰刀、农用剪刀、水果包装盒、农用吸粮机等同比增长分别为50%、60%、200%、500%和600%，这组数据不仅意味着今年又是一个丰收年，更体现了乡亲们越来越多使用网络与科技的力量科学生产。

今年丰收节，阿里巴巴喜迎助农生力军淘特。“新业态”淘特带动全国400多个农副产品产业带“触网”，直供产地覆盖县域从200多个增加到近500个。淘特聚焦东北盘锦大米、江西寻乌猕猴桃等农业产业带开设丰收节专区，米面杂粮、时令果蔬两大核心类目环比同周期分别增长105%和70%。

阿里巴巴在9月初推出共同富裕行动方案，“助推农业产业化建设”是其主要内容之一。

干饭、吃肉、饮茶最具人间烟火气。《报告》公布了大米、肉类、茶叶的5大消费省份，广东作为人口第一大省，购买力全部位列第一在情理之中，而浙江以全国第8的人口数拿下大米、肉类消费榜第二的位置，证明数字经济强省的实力不容小觑。

《报告》诸多数据表明今年又将是一个丰收年，越来越多的农产品通过阿里等平台走向消费者。

2020年，阿里平台农产品销售额达到3037亿元，蝉联国内农产品销售第一平台。2021年阿里巴巴启动“热土计划”，为乡村振兴和农民增收再助把力、搭把手。