广西民族传统体育竞赛表演产业发展路径探究

　黄维薇　韦晨

【摘 要】本文分析广西民族传统体育竞赛表演产业发展产生的效益，针对专业民族体育场馆利用率低、民族传统体育人才缺乏、产业发展政策扶持力度不足、民族传统体育的个性化有待提升、市场化运作水平有待提高等问题，提出加大产业发展的政策扶持力度、强化体育竞赛表演文化认同、营造体育竞赛产业发展环境、提升产业发展的专业水平、加强市场化经营运作、加强产业发展宣传推广、结合本地优势丰富内容、深度开发产业资源等对策，从而推进广西民族传统体育竞赛表演产业发展。

【关键词】广西 民族传统体育 竞赛表演产业

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2021）43-0171-03

体育竞赛表演产业，是为了更好地满足消费者需求，提供的与体育竞赛相关的系列活动，是体育产业的一个组成部分。广西民族地区形成的民族体育项目形式多样、内容丰富，已经发展成为当地体育产业中的一项重要内容，有效地促进了当地社会消费水平的提升，改善了群众的生活质量，开拓了新的经济增长渠道。但是，民族传统体育竞赛表演产业在发展的过程中还存在一些不足，需要探索其不断发展完善的路径。

一、广西民族传统体育竞赛表演产业发展产生的效益

（一）社会效益

民族传统体育竞赛表演产业发展具有社会效益的隐性属性。举办体育竞赛活动，可以提高当地城市的影响力，加快城市建设，大幅提升市民的文明素质水平。长期不间断地组织开展体育竞赛活动，当地市民的幸福指数将明显提高，从而促进当地社会的和谐发展。例如，南宁连续举办国际龙舟赛事后，城市的社会影响力不断得到提升，社会的综合发展也显著加快。

（二）经济效益

民族传统体育竞赛表演产业作为系列的经济活动，其经济效益的优势相对明显。组织者在组织开展竞赛表演活动的过程中，通过为消费者提供体育产品服务、体育竞赛观赏服务等，可以获得比较丰厚的经济收入。另外，在竞赛表演产业的带动下，当地城市需要新建体育场馆、提升体育产业服务水平、开设体育人才培训机构等，这些都能够为城市发展带来新的经济收益，促进当地社会经济水平提升。

（三）生态效益

举办民族传统体育竞赛表演活动，对举办的场地和环境会有不同的要求，为更好地保障体育赛事的正常开展，往往需要进一步改善当地的生态环境，改善基础设施，改进服务形式，以符合消费者的欣赏需求。比如为更好地举办国际龙舟体育表演赛事，南宁大力改善城市生态环境，在整体设计赛道时又注重改善水资源环境，从而有效地发挥出举办该赛事的生态效益。

（四）文化效益

举办民族传统体育竞赛表演产业活动的过程，也是不断地输出民族传统文化的过程，更是展现民族文化自信的主要形式。在传播民族传统文化的过程中，结合体育产业的发展，通过体育竞赛表演，能够展现民族传统文化的内涵，吸引更多的人参与到研究传统民族文化的行动中，展现出该产业发展的文化优势。另外，还能通过该产业的发展，不断向国际社会展示我国的传统民族文化特色，向世界宣传我国的优秀民族传统文化。

二、广西民族传统体育竞赛表演产业发展存在的问题

广西是多民族聚居地区，有壮族、瑶族、苗族、侗族等11个世居少数民族，形成的少数民族传统体育项目共有280余个，可以分为竞技和表演两种类型。民族传统体育在广西的发展，主要是依据不同少数民族的特色，在不同少数民族聚居的地区，形成独特的发展优势，广泛地分布于南宁、柳州、桂林等地区。广西民族传统体育竞赛表演产业发展存在的问题，主要表现在以下几个方面。

（一）专业民族体育场馆利用率低

广西缺乏能够专门举办民族传统体育重大赛事和表演的体育场馆。能够举办体育赛事的场馆，多与市民广场、旅游景点相互融合。广西在加快体育公园建设的过程中，已经得到开发并能够实际举办民族传统体育表演的景点达到20余处。但是在这些景点的景区简介中，并没有专门介绍民族体育文化和现代体育运动，存在体育设施落后等现象，不能有效地发挥场馆的作用，不利于民族传统体育竞赛表演产业的宣传与长远发展。

（二）民族传统体育人才缺乏

衡量产业发展的标准之一，是产业的专业人才数量。在广西民族传统体育产业发展的过程中，存在民族传统体育人才不足的问题。学习民族传统体育专业的人才较少，社会上开展民族传统体育竞赛表演项目的专业指导人员也很少，其中裁判员、赛事的运营人员多数为兼职，不利于该产业的深入发展。

（三）产业发展政策扶持力度不足

广西民族传统体育产业的发展中存在产业扶持政策力度不足的问题。比如，当前的政策对民族传统体育竞赛表演的人才缺乏一定的保护，容易造成专业人才流失，不利于该产业的推广与深入发展。又如，当前的扶持政策还没有针对体育赛事的举办形成系统的理论支撑，不利于该产业的广泛发展、快速传播。

（四）民族传统体育的个性化有待提升

廣西是少数民族聚居之地，少数民族的传统节日很多，且都具有较长的历史，文化内涵深厚。人们在庆祝节日的过程中，多积极参与民族传统体育项目。如何在庆祝活动中体现出民族传统体育项目的独特性、个性化等，是今后该产业发展需要重视的问题。随着国家对节庆假日宣传力度的加大，现代旅游产业的发展需要更加关注与当地文化资源的结合，将体育竞赛表演和旅游产业相互融合，形成新的旅游项目，以更好地推进该产业的发展，实现真正的文化认同。

（五）市场化运作水平有待提升

当前广西民族地区开展的民族传统体育赛事，主要有官方体育赛事和非官方体育赛事两种。不管是哪一种，都能够为消费者带来不一样的欣赏体验。但是两种不同的形式，所举办的体育赛事特点存在差异，产生的综合效益也不同。随着市场经济体制的不断完善发展，全民健身意识的不断增加，人们生活水平的不断提高，民族传统体育赛事的举办既符合市场发展的规律，也收获了更好的效益。但是在民族传统体育赛事的市场化运作过程中，还存在水平不高、赛事管理专业性不强的问题。今后在发展中需要不断借鉴先进经验，结合当地的文化优势、消费习惯，实施符合当地发展实际的模式。

三、广西民族传统体育竞赛表演产业发展对策

（一）外部因素的应用

1.加大产业发展的政策扶持力度

民族传统体育竞赛表演产业的发展，离不开政策的支持。该产业的发展得到了政府政策的大力扶持，不同城市的体育基础设施得到不断改善，体育赛事的举办也越来越有规模。比如在广西举办的炮龙狂欢节、抢花炮节、“三月三”传统体育文化节等节庆活动，少数民族传统体育运动会、中国—东盟龙舟邀请赛、中国—东盟狮王争霸赛、中国—东盟藤球邀请赛、中国—东盟太极拳邀请赛等品牌赛事，中国—东盟民族传统体育运动会、中越边境花炮对抗赛、中越边境抛绣球对抗赛、“红水河杯”绣排球赛等赛事，都与政策的引导息息相关。除此之外，在举办重大体育竞赛表演赛事的过程中，当地政府可结合假期政策，让更多的市民能够有时间观赏体育赛事，享受欣赏体育赛事服务。另外，在加大政策扶持力度之后，保障发展民族传统体育竞赛表演赛事的资金、人才，更有利于该产业的长远发展。因此，今后需要加大推广政策、宣传政策的支持力度，实现该产业更广泛的传播;加强专项资金保障政策的落实，确保各项工作有序推进;推进人才培养体系的政策建设，与当地高校相结合，形成完善的人才培养规划，使该产业的专业人才得到有效保障。

2. 打造根植地域优势资源的民族传统体育文化

首先，在发展规划与建设过程中把民族资源要素与民族传统体育项目有机结合，打造具有地域性和差异化的民族特色竞赛表演运动产品。重视休闲与地域的有效结合，在项目、形式和类型上相互协调，突出特色。其次，充分挖掘当地人文资源特色从而发展民族传统体育竞赛表演的文化内涵，把人文要素与民族传统体育有机结合。在广西传统体育文化的基础上进行竞赛表演的创新，体现本土文化与民族传统体育的联系，强化体验者对民族传统体育的文化感知，使体验者在民族传统体育竞赛表演过程中加深对当地传统体育文化的良好印象，从而形成具有当地特色和吸引力的项目与品牌。

3.营造体育竞赛产业发展环境

广西经济发展受到的制约因素较多，在发展民族传统体育竞赛表演产业的过程中，要注重营造良好的环境。首先，要正确认识该产业发展的综合优势，克服当地经济发展面临的劣势，扩大产业发展资金来源渠道，保障产业发展的资金使用，确保该产业的发展品质更高、活力更强。其次，要结合广西旅游产业的发展，将民族传统体育竞赛表演产业与旅游产业相融合，综合发挥出产业互补的效果，营造良好的发展环境，保障该产业健康发展。

（二）内部因素的应用

1.提升产业发展的专业水平

首先，鼓励更多的社会人员参与到民族传统体育竞赛表演产业中，积极参与各种体育赛事，通过建立完善的人才选拔制度，提高参与人员的专业水平。其次，建立完善的人才培养制度，结合人才管理措施，组建专业的人才培养、选拔队伍，开展系列的人才管理工作，保障专业人才水平的不断提升。最后，积极引进优秀的体育人才，发挥优秀运动员的引领作用，创新民族传统体育赛事，提高其观赏性，吸引更多的体育人才参与到民族传统体育竞赛表演的产业发展中。

2.加强市场化经营运作

首先，优化广西民族传统体育竞赛表演的产品形式，不断开发与竞赛表演相关的产品种类，为消费者提供有形商品、无形服务。在产品开发的过程中，要做好前期的市场调研，根据消费者的需求对产品进行科学的设计，有针对性地开发。其次，引入品牌机制，加强品牌管理，不断优化该产业的发展结构，形成品牌效应，更好地提升该产业的品牌市场竞争力。最后，积极开展招商引资，不断优化产业发展中的资本结构，提高产业发展的实力水平，有效应对激烈的市场竞争，促进体育产业链的发展。

3.加强产业发展宣传推广

首先，借助新媒体平台的应用，提升互联网产业宣传效果。将产业发展与互联网技术相结合，通过网络宣传渠道展示民族传统体育竞赛表演，吸引更多的人欣赏体育赛事、参与评论和转发，扩大传统体育竞赛表演的影响力。其次，加强营造宣传环境，形成良好的社会氛围，将民族传统体育竞赛表演项目融入普通生活中，展现其魅力，提升其吸引力。最后，通过制作宣传片、设置广告牌等宣传手段，扩大宣传范围，强化宣传效果。

4.结合本地优势丰富内容

广西民族传统体育竞赛表演产业发展要结合当地的资源，不断丰富其内容。比如与当地文化资源相结合（下转第176页）（上接第172页）的过程中，形成“体育+”的优势，将体育竞赛表演产业和文化产业、旅游产业、娱乐产业等产业结合，发挥出其更强大的产业优势，促进当地经济的全面发展。又如，整合当地的体育资源，结合市场发展规律，明确市场定位，不断实现体育竞赛表演产业的多样化，形成丰富性的发展格局。

5.深度开发产业资源

广西开展民族传统体育竞赛表演产业还处于发展阶段，产业优势还不够明显，产业中蕴含的民族文化资源应用价值还没有得到充分的体现。因此，需要结合当前的政策环境、社会环境，深度开发产业资源，促进产业发展。比如在推进乡村振兴的过程中，将体育竞赛表演产业和文化振兴工作相结合，将其作为改善农村地区经济环境的有效方式，为人民群众提供就业岗位，发挥出产业的经济效益优势，促进当地乡村振兴工作的有效开展。

总之，广西民族传统体育竞赛表演产业产生的综合效益还有待提升。在未来的发展过程中，要对发展现状进行深入分析，从政策引导、文化认同、环境建设等外部因素中做好保障，并与专业化产业发展的内部因素形成发展合力，不断完善产业链，明确市场定位，满足更多消费者需求，促进体育产业的健康发展。

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注：2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升立项课题“民族传统体育融入广西文化旅游产业的路径研究”（2021KY1452）研究成果

【作者简介】黄维薇（1980— ），女，柳州城市职业学院讲师，研究方向为民族传统体育教学与训练;韦 晨（1986— ），女，硕士研究生，柳州城市职业学院助讲，研究方向为体育产业、民族体育思政教育。

（责编 黎 原）