嘉兴南湖景区红船旅游纪念品的创新设计研究

吴雯丽 滕水生

（嘉兴学院 设计学院，浙江 嘉兴314000）

嘉兴南湖景区的红船文化从1921年建党之初流传至今，凝聚了一代又一代革命先烈的精神品质。由南湖红船上诞生的伟大政党——中国共产党，迎来百年之际，红船精神也将迎来国民的重点关注，为嘉兴旅游纪念品产业创造了新机遇。

一、红船文化旅游纪念品的现状分析

（一）市场现状

十三五规划以来，红色旅游备受关注，据相关数据统计，2016-2019年红色旅游接待游客人数不断增长，且2020年仍呈现快速上升趋势。且与以往以中老年游客为主要群体的红色旅游不同，现在越来越多的年轻人成为了红色旅游的新兴群体。基于政府对红色旅游产业提供了全方位的支持，在政策与资金上的全力配合，红色旅游行业近些年发展迅猛。

然而，在红色旅游产业快速发展的同时，旅游纪念品成为了亟待突破的板块。旅游纪念品是旅游产业的重要组成部分。但嘉兴南湖景区的纪念品市场一直没有形成完善的产业链。

以嘉兴红船旅游纪念品为例，在游客消费需求高涨、消费群体转变的同时，纪念品的单一样式已难以满足游客的需求，纪念品的开发设计亟需加强。

（二）当前红船纪念品设计存在的问题

通过调研发现，充斥着市场的纪念品大多都缺乏创意、制作粗糙，已有的红船纪念品大多数存在着造型单一、缺少实用价值等诸多的问题。在南湖景区的周边，已有的红船纪念品大都是以小挂件、模型的形式存在，种类匮乏。此外，纪念品的艺术观赏性上也较为欠缺，难以得到年轻消费群体的青睐。由于纪念品的设计手法大体都一致，大部分都是以红船的造型剪影、立体模型、贴图等方式附加到设计产品上，设计手法较为死板，材料载体较为单一，使得各类红船文化纪念品的特色趋同，难以彰显其个性化[1]。

二、嘉兴红船文化旅游纪念品的设计要素

（一）主题立意新颖

旅游的意义是让游客体会到不同地域文化、风土人情。同其他旅游纪念品一样，红船文化旅游纪念品也应结合嘉兴的地方文化、民风民俗来进行红色文化主题的探索，从而让游客感受到独具一格的、具有嘉兴特色的红色文化纪念品[2-3]。

红船旅游纪念品应具有其鲜明的主题特色。“红船”所承载的是红色文化精神，船的形态是最直观的造型特征，而红色精神的内涵确是在主题立意时要重点思考的对象。红船文化纪念品的主题内涵则需要我们不断从新时代的角度探索与解读红船精神。唯有与时俱进，从新视角探索红色精神内涵，挖掘嘉兴的典型地方特征，才能让红船文化旅游纪念品永葆生命力。

（二）设计选材有特色

旅游纪念品的魅力在于其“特色”，红船旅游纪念品的选材应挖掘嘉兴红船独有的元素，使其与其他景区的纪念品区别开来，打造出个性鲜明的红船纪念品。红船纪念品素材可以通过“红船”相关的红色故事、红色标语口号寻找灵感，也可以通过有标志性与代表性的南湖景区元素抽象提炼[4]。

值得一提的是，在南湖周边还有许多具有嘉兴地方特色的文化资源——硖石灯彩文化、桑蚕丝绸文化等，设计师可以充分整合这些地方资源，使红船纪念品呈现新的市场竞争优势，同时也突出了嘉兴的地方特色。

三、红船旅游纪念品的案例介绍

在旅途中，晴雨伞是游客的必备物品。在突发暴雨或烈阳的天气下，晴雨伞便成了游客必买的景区产品。被游客购买后，“伞”会随游客游历大江南北，是最适合传播地域精神的产品之一。由此，我们借助“晴雨伞”这一载体，结合嘉兴地域特色和南湖红船的造型提炼，对旅游纪念品中“晴雨伞”这一类别进行了再设计。

图1 “晴雨伞”红船旅游纪念品

（一）形态提炼

首先对嘉兴红船的造型进行了初步提炼，选取“红船”最具特征的视图——船的侧视图进行观察，先以流畅的线条勾勒出红船的大体形态。从船的侧视面中我们提取得到两个船篷、一个船身的主要形态，随后对形态进行再次简化处理，使其最终成为简单、流畅、连贯的线条造型。

（二）造型设计

为了将提取的线条形态运用放到“晴雨伞”产品中，需要结合“伞”的形态进行二次造型改良设计。我们选用“伞”与人体接触最多的部位——伞柄处，进行了功能结构分析和再设计。为了贴合伞柄的原始功能，使其能够悬挂在伞架上，我们保留了它的圆弧形结构。对于其中一个船篷形态进行缩小，另一个船篷形态适当放大，保证伞柄的弯曲弧度能够悬挂于伞架置物杆上。另一方面，伞柄的凹槽设计更方便了游客在雨天购物，将手中的购物袋悬挂于槽中，不易滑落且解放手掌。在风雨中，悬挂物品于伞柄处一方面增强了伞的稳定性，同时也让手中的置物袋有处可放。

（三）细节处理

整体造型设计完成后，我们对伞的细节进行了完善设计。为了突出“船”的意境，使抽象后的造型更具红船特色，我们结合红船运行时翻滚的水浪，将凹凸的浪花形态运用到伞柄处。此外，以“黑色”线条突出晴雨伞纤细却稳固的支撑架，以“黑白”作为伞面的主色调，借鉴江南地域简约、秀美的建筑风貌[5]。

（四）颜色搭配

在颜色选取上，以红船中最有识别性的“红色”元素为主色调，在象征红船的同时，呼应者红船代表的红色精神文化。伞柄选用红色来凸显红船特征，伞面的颜色除“黑白”款式外，选用同色系及邻近色系的不同颜色，在保证晴雨伞整体色彩的统一、和谐的同时，满足不同群体的审美需求。

四、结语

随着红色旅游日渐深入人心，单一的红色旅游纪念品也亟待创新。为了摆脱纪念品同质化问题，需要设计者们深层次探究人当地文精神，结合功能技术的创新，使纪念品更加突出主题、富有个性，以此避免风格、造型的单一[6]。

对红船旅游文化纪念品的设计而言，设计者尤其要重视人文风情的融入，通过人文元素与纪念品的融合让游客在纪念品中感悟到嘉兴风貌，促进对嘉兴地域文化的传播。