从两会热词透视2021年家电行业走势

张丽

应对挑战：标准、工业互联网成热词

不断完善中国标准体系，提升中国品牌话语权

全球经济一体化让标准竞争上升到了战略地位。标准话语权的高低直接决定了家电企业“起跑”的位置以及“弯道超车”的成功几率。当前，中国虽然已经成为了名副其实的家电制造大国，在产品质量、技术水平等方面都有了极大的提高，但是，因为“标准”话语权不足带来的壁垒依旧存在，严重影响市场的公平公正竞争。

格力董事长兼总裁董明珠指出，国内部分工程在招标时明确表示只用外资品牌或以美国行业标准和认证要求作为门槛，这使得中国企业不仅需要支付巨额的美国认证费用，甚至丧失在国内市场的话语权。她建议，进一步加大中国标准和中国认证的建设力度，并全面推广使用。“国家加快建立自主的综合市场标准认证，不管是什么产品、什么国际标准，只要进入中国市场，在国内必须要用中国的认证。”同时，加快推进国际标准认证体系互认，助力中国企业“走出去”。

在工业互联网全球抢占先机风口，赋能产业创新

伴随着全球信息化发展提速，利用新一代信息技术优势赋能产业已经成为必然趋势。近年来，我国也高度重视工业互联网发展。为此，海尔集团总裁周云杰在2021年两会提出，在工业互联网全球抢占先机风口，掌握主动权和话语权。作为制造大国与消费大国，中国工业互联网必须与消费互联网打通并有机融合。这是消费升级与企业创新双重选择的结果。海量却大同小异的家电产品已经很难打动日益理性的消费者，个性化定制正在成为家电企业创新的核心驱动力。在周云杰看来，中国特色工业互联网体系建设的加快，势必有利于让每一位消费者、每一家企业的个性化需求得到满足，从而促进实体经济的高质量发展，对中国未来工业发展将产生全方位、深层次、革命性的影响。

把握机遇：绿色升级、细分市场受关注

绿色升级是大势所趋，家电回收机遇大

“绿色”成为了2021年家电行业的发展热词，围绕绿色制造、绿色产品、绿色回收等方面构建绿色低碳产业链条，成为全行业关注的焦点。

美的集团家用空调创新中心主任李金波建议完善家电“碳标识”制度。他认为，我国现有的能效标识法规和执行体系，仅规范了家电使用过程中的间接温室气体排放，并不能涵盖生产、回收过程中的直接温室气体排放，因此，需要建立更加全面科学的家电产品温室气体排放评价标准及标识，促进环保、高效家电技术的发展和产品的市场销售。

在绿色制造之外，绿色回收也是家电行业关注的焦点。苏宁集团董事长张近东提出了关于家用电器产品建立严格回收拆解标准相关提案，建议由政府部门牵头，联合上下游企业，建立更加严格的回收和拆解标准，共创绿色拆解、健康回收的循环经济体系。同时，加强家电安全使用年限普及，积极引导以旧换新。美的集团家用空调创新中心主任李金波同样提出加快建设大件家用废弃产品的回收体系。他建议，要以地方政府为主体，建设大件家用废弃产品存储基础设施，同时，制定规范性文件，明确严禁随意丢弃大件家用废弃产品。

中国大家电市场已经进入存量竞争阶段，换新需求已经成为市场增长的主要拉动力。构建完善的回收体系，让消费者可以便捷地处理废弃家电，就能更好地激发他们的消费新需求。以“绿色回收”为契机，以“以旧换新”为主要手段，以“绿色产品”为主角，家电市场或将迎来新一轮的增长高峰。

细分市场受关注，适老家电潜力大

消费升级的大背景下，消费者个性化消费意愿日益突出，满足特定消费人群需求的定制化创新已然成为家电企业差异化创新的关键。关注老年群体的智慧需求，开发适老家电就是其中之一。海尔集团总裁周云杰的两会提案之一就是主张重视老年群体的需求，要让他们享受到场景解决方案的便利。家居生活是老年人群的核心生活场景，让他们真正享受到智慧家庭带来的高品质生活具有十分积极的社会意义。

相关数据显示，到2025年，预计我国60岁以上老年人人口数量将达到3亿，占总人口的五分之一；到2050年前后将达到4.87亿，约占总人口的三分之一。可以预见的是，随着老年群体消费能力的提升和消费需求的升级，其消费能力必然会进一步释放。特别是家电这样的生活必需品，市场增长空间更加不容小觑。关注适老家电不仅是关乎行业升级发展，更是关乎企业的持续健康发展。

2021年的家电市场，既有新需求、新经济形态带来的新机遇，也不乏转型升级、国际化发展等带来的挑战，但持续创新的内核并没改变。家电企业只要不断探索、坚持創新，必然能最终破局，迎来更加美好的未来。