新闻网站两会报道的融合模式创新

【摘要】  新闻网站是两会报道的重要力量，其融媒体报道方式对两会报道乃至媒体深度融合都具有重要意义。文章以华龙网为例，分析其在2021年两会报道中的融合模式创新——通过创意、技术的运用，打造出一批融媒体产品，形成融合式报道、沉浸式报道、互动式报道等融合模式，以期为业界提供借鉴。

【关  键  词】两会报道;媒体融合;融合传播;华龙网

【作者单位】任笑晨，商丘师范学院传媒学院。

【中图分类号】G206.2【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.08.022

与往年一样，2021年的全国两会再次吸引了各大媒体报道，与此同时，融媒体环境下的兩会报道如何创新成为焦点，考验着各大媒体的创新能力。作为新闻报道中的一支重要力量，新闻网站在每年两会报道中都有出色表现。2021年两会报道中，华龙网围绕全国两会的主题和热点，以“内容+技术+创意”的方式，将系列创意、技术应用到报道实践中，推出了一大批颇具新意的融媒体产品，在融合式报道、沉浸式报道、互动式报道上累积了丰富的经验。华龙网成立于2000年，由重庆市委宣传部主管，是重庆日报报业集团媒体融合发展的战略转型平台，分析其在2021年两会报道中的表现，可为业界提供一定的参考。

一、融合式报道，提升用户观感

融媒体报道最重要的是不同渠道和传播方式的融合，媒体通过渠道矩阵及新颖的表达方式，创作融媒体产品，提升用户的观感。两会报道是严肃的时政新闻，涉及内容繁多，融合式报道可以从不同角度以不同形态对全国两会进行报道，进而调动用户观看和阅读的积极性。在2021年的两会报道中，华龙网采用专题报道的方式，突出音频融合，利用新技术强化融合效果，有效提升了用户观感。

1.利用专题融合，立体式报道两会

专题是新闻网站集中报道重大新闻的主要方式，每年全国两会期间，各大新闻网站都会推出相关专题，聚焦两会内容。专题的优势是能够融入丰富的内容，可以根据内容性质、表现方式等开设不同的栏目，从而实现多样化、立体化的报道。专题报道不仅可以营造全国两会的舆论氛围，也可以使两会报道变得丰富多样，满足不同用户对两会信息的不同需求。因而在融媒体环境下，如何在传统专题报道的基础上，强化专题报道的融合性，使其成为融媒体报道的窗口，是众多新闻网站需要探索的重要课题。

2021年全国两会期间，华龙网一方面开辟了《奋进新时代——聚焦2021年全国两会》专题报道，另一方面重视专题的栏目设计，增强不同栏目之间的组合效果。目前，该专题开设了《习声回想》《聚焦重庆团》《重磅策划》《代表委员之声》《两会V观》《两会图集》等栏目。从专题设置可以看出，华龙网既突出重点又关注本地情况，既有文字又有图片、视频专辑，还专门设置了《两会V观》栏目用以传播融媒体产品。仅《两会V观》就包含《两会专递》《两会“云访谈”》等多个专栏。具体报道如《图解：首场部长通道·三位部长这样回应政府工作报告》《两会60秒|全国两会闭幕·奋斗百年路 开启新征程》采用的是较为新颖的传播方式，对全国两会进行立体化的报道。

2.将音视频融合，全景式报道两会

音视频是媒体融合中最常见的表现形式，近年来深受用户喜爱。在两会报道中融入音视频，可以让报道更为生动，用户在观看这类融媒体产品时，可以对两会现场、采访现场以及一些难以用文字叙述的内容，有更好的理解。因此，一些媒体把音视频融合作为融媒体产品创新的突破口，还在音视频中融入动漫、Rap等新元素，打造更加形象立体的融媒体产品。

2021年全国两会期间，华龙网以音视频为主要表现形式，创作了系列融媒体产品。全国两会召开之前，华龙网推出两会预热策划，创作了一款以“手绘水墨画+Rap说唱”为基调的创意MV视频。视频以360°视角描绘了城乡发展画卷，用户可以跟着Rap的说唱节拍，在MV中全方位体验未来的美好生活。华龙网还推出了《履职这一年》《习声回响》《两会60秒》《两会日记》等一批系列创意音视频报道，回顾代表委员参政议政和履职的情况，以及《时政微纪录》《两会小屏论》等多个栏目，从小角度切入报道两会。这些音视频融媒体产品全景式报道两会，增强了受众对两会报道的喜爱程度。

3.利用新技术融合，多角度报道两会

新技术是推动媒体格局变化的动力所在，而技术融合则是媒体融合的重要方向之一。从已有的融媒体产品来看，技术融合型的产品占很大比例，大多数融媒体产品都是借助新技术打造的。这是因为基于技术融合的融媒体产品可以获得传统新闻报道实现不了的效果，使一些原本抽象、枯燥的内容变得生动有趣，从而满足用户需求。尤其对一些重大新闻报道来说，技术的运用可以丰富报道视角，给予用户多样化的阅读和观看体验。

在2021年两会报道中，华龙网不仅继续运用技术融合手段，创新融媒体产品，还在技术运用基础上进行创新，推出了一批富有创意的融媒体产品。例如，《音小见大》栏目推出的《手绘RAP|绘一幅未来的画 开出幸福的花》，通过“手绘+RAP”的方式，融入短视频、动漫与音乐等多种元素，阐释2021年作为“十四五”规划开局之年和开启全面建设社会主义现代化国家新征程第一年的美好图景，激励人们通过努力创造更加辉煌的明天。这种融入多种元素的方式充分彰显了融媒体报道的优势，使得两会报道的内容更加生动。

二、沉浸式报道，激发用户共鸣

全媒体时代，传播渠道并不缺乏，关键在于内容如何让用户接受，这就需要从传播效果角度考量，创新融媒体产品。在2021年两会报道中，华龙网以让传播效果入脑入心为目标，努力实现会上与会下、中央与地方、两会与生活的共振，激发用户的情感共鸣，进而实现裂变式传播效果。

1.以大数据为基础，创作融媒体产品

大数据时代的媒体数据非常多样，涵盖了公共数据、媒体资源数据、商业数据、用户数据和个性化数据等众多数据，对媒体来说这是独特的优势。在大数据支撑下，新闻报道可以发掘很多以往单纯依靠记者采访所不能掌握的信息或者角度，这是拓展新闻报道渠道的有力支撑。这些大数据的运用也改变了传统的新闻生产方式，有效拓展了新闻报道数据的广度和深度，使得新闻报道的内容、角度、方式发生了深刻变化。

作为两会报道的重头戏，政府工作报告是每年报道的重点。2021年的政府工作报告发布后，华龙网积极运用大数据分析，创新融媒体产品，增强了融媒体报道的针对性。华龙网通过对政府工作报告进行大数据分析，掌握不同职业用户所关心的内容，从而描绘出用户群体画像，并以此为基础第一时间推出H5产品。不仅如此，华龙网还基于大数据分析，根据用户职业类型推出“定制式”互动分享，从而实现融媒体报道的精确覆盖。用户可以在可感可触的H5中体验到政府工作报告与个人生活的关系，对两会报道的关注度也大幅提升。

2.以云技术为支撑，打造两会“云”现场

云技术是融媒体发展的一项重要技术。通过云技术的运用，媒体既可以打造专业的云服务平台，又可以此为基础构建立体化传播矩阵，推动媒体深度融合，甚至可以把云技术运用到日常新闻生产中，实现云采访、云编辑、云报道、云互动。媒体基于云技术的融合报道，可以打破传统新闻报道的时空限制，使新闻报道不再受地域和时间的束缚，丰富新闻报道的形式和内容。由此可见，云技术在很大程度上推动了媒体的智能化发展。

2021年两会期间，华龙网充分运用云技术，实现了前方与后方、虚拟与现实报道的融合。在云技术支撑下，华龙网推出《两会“云”现场》专栏报道，让用户能够通过云端感受两会现场氛围;通过5G技术和后期视频技术，华龙网模拟虚拟演播系统，推出5G虚拟异地同屏对话栏目，使得两会前方新闻进入虚拟演播厅，与后方主持人、新闻报道形成互补，给用户带来不同的体验。不仅如此，华龙网还通过云技术，让后方记者采访前方代表委员，实现云端采访和内容生产融合，有效提升了融媒体新闻生产的效率。

3.以接近性为抓手，引发用户情感共鸣

华龙网是地方新闻网站，身份比较特殊。一方面，互联网是面向全国的，因此华龙网的报道要兼顾区域之外用户的体验，不能只关注本地用户的感受;另一方面，作為地方新闻网站，华龙网需要照顾本地用户的需求，突出与本地关联度高的报道。总的来说，虽然地方新闻网站要关注用户的整体需求，但重视本地内容才是其主要的发展方向。而要重视本地内容，地方新闻网站就要提高新闻报道的贴近性，贴近当地民众的信息需求，将全国性内容与地方读者关注点结合，增强新闻报道的接近性，更好地引发用户的情感共鸣。

华龙网在2021年两会报道中充分考虑到接近性，从内容与表现形式多方面入手，凸显地方特色。在聚焦两会期间与重庆相关的议题的同时，华龙网基于方言元素打造了H5融媒体产品《方言同期声》，将方言与H5融合，颇具创新性。在《方言同期声丨这是一款覆盖近400万平方公里的H5》的融媒体产品中，华龙网以各种方言反映了全国各地民众的心声，并通过H5的形式传递到两会现场，引发用户的情感共鸣，使得用户能够在方言中获得沉浸感，这就是地域接近性。

三、互动式报道，提高用户参与度

互动性是互联网的一个重要特征，也是融媒体报道必备的要素。为了让更多用户参与到两会报道的互动中来，各大媒体在报道过程中采用了形式多样的互动方式，提高用户的参与度。在2021年两会报道中，华龙网在留言评论类互动的基础上，推出了以互动为主题的多款融媒体产品，有效提升了用户参与度和传播效果。

1.互动游戏，让用户主动参与

新闻游戏是融媒体出现后发展起来的一种报道方式，具有很强的互动性，而且随着媒体融合的深度推进，越来越多的媒体开始尝试开发新闻游戏。在新闻游戏中，用户能够以角色扮演等方式重回新闻现场，体验新闻现场或当事人的感受，产生情感共鸣。在具体创作过程中，新闻游戏需要从用户关注的议题出发，通过采访、资料分析等方式获取充分的信息，然后采用符合报道主题的游戏形式制作新闻游戏产品。

2021年两会报道中，华龙网从游戏入手创作了互动游戏类的融媒体产品，成为两会报道中的一个亮点。针对全国两会的政府工作报告，华龙网打破传统的图文解读模式，将游戏与H5融合，推出两会报道互动游戏H5。该产品用“收集福袋”的互动游戏方式解读工作报告热点，使用户在玩游戏的过程中获得互动沉浸式体验，更好地了解政府工作报告的内容。同时，通过这样的互动游戏方式，用户从被动接受者变成主动参与者，提升了参与以及分享传播的积极性。

2.互动评论，让用户变身传播者

评论是互联网时代较为常见的一种用户互动形式，被普遍运用于社交产品、资讯产品等各类新媒体产品中。各大媒体在创作融媒体产品时，往往把评论作为一种用户互动与内容沉淀的重要方式。对两会报道来说，这类评论可以反映用户观看报道的感受，及时了解用户对全国两会的看法，还可以吸引更多用户参与互动，使他们在参与过程中由接受者、评论者变成传播者。

2021年全国两会期间，华龙网在传统评论基础上进一步创新评论互动方式，使得用户观点在两会专题报道中得到充分体现。一方面，华龙网在两会报道专题策划时专门设立了《评论互动》专栏，用户看完两会报道后如果有感想，可以通过该栏目发布并与其他用户交流。另一方面，华龙网创作了《微观全国两会·屏述》融媒体报道。该报道收集用户对各类两会话题的评论，然后以新闻形式呈现这些评论，让用户在融媒体产品中发声，成为报道的主角，调动他们参与评论的积极性。

3.互动海报，让用户参与阅读

海报是一种传统的传播媒介，它可以通过简洁的符号和直观的图像，快速且形象地传播信息。在融媒体产品创新过程中，海报经过融合发展，形成新闻海报这种新型融媒体产品形态。新闻海报将新闻与海报设计融合，不仅制作便捷、直观醒目，而且具有很强的社交属性，适合移动端的传播环境，因此逐渐受到各大媒体的重视。

2021年两会报道中，华龙网将新闻、海报与3D、H5技术融合，打造出全新的融媒体产品《互动海报|3D报告里的民生承诺》。该产品以H5作为载体，用海报的形式报道新闻，并运用3D互动方式，让用户在观看过程中体验全新的互动。具体操作是，用户扫码H5后，可以看见图片和文字介绍，然后通过左右滑动，观看3D版的效果。该产品内容涉及经济增长、产业结构、创新引领、生态环境、改革开放、民生保障、医疗健康、教育公平、城乡发展、乡村振兴等多方面，用户在观看该产品时，不仅能获得较强的互动体验，还能直观感受3D视觉效果。

在融媒体环境下，新闻网站需要融合发展，突破传统的门户模式。通过对华龙网两会报道的分析，我们可以看到，当前新闻网站在融合报道方式上可以借助网站的传统技术优势，创作高质量的融媒体产品，专题报道、技术融合与互动评论是其融合报道的主要方式。与报刊、广播、电视的融媒体报道相比，新闻网站的融合报道并没有特殊优势。因此，在融合报道的大趋势下，新闻网站需更进一步发挥自身优势，通过融合模式创新实现转型升级。

|参考文献|

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