融合时代主题出版的品牌塑造与传播创新

【摘要】 为庆祝中国共产党成立100周年，上海各出版社围绕“党的诞生地”这一主题，以专业主义塑造出版品牌，以社会责任擦亮红色名片，以全媒姿态推动故事传播，出版了一大批兼具内涵性、人文性、审美性的重磅作品，谱写了以党为荣、为党庆生的昂扬旋律，引发了强烈的社会反响。

【关  键  词】党的诞生地;主题出版;传播

【作者单位】李立煊，韶关学院文学与传媒学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.08.010

2021年是中国共产党成立100周年。100年来，从红军长征到新中国成立，从嫦娥奔月到蛟龙探海……中国共产党用奋斗竖起了一座座不朽的丰碑。为庆祝建党100周年，以上海人民出版社为代表的多家上海出版社积极响应，依托地域优势和资源优势，全力以赴做好“党的诞生地”这一主题出版工作。截至目前，围绕“党的诞生地”主题，多家上海出版社已推出《暗夜里的星星之火——党的诞生地·上海革命遗址系列故事》《文献中的百年党史》《真理的味道：首届全国红色故事讲解员大赛集萃》《新时代的历史大视野》等一大批兼具内涵性、人文性、审美性的重磅作品，吹响了庆祝建党100周年的第一波号角。同时，出版社还不断尝试创新传播方式和呈现手段，开发新的出版形态，让“党的诞生地”故事传播得更深更远。

一、以专业主义塑造“党的诞生地”出版品牌

面对建党100周年这一重大事件，上海出版界以专业主义为核心，持续、有韧劲地构建起“党的诞生地”这一出版品牌，把党和人民的心紧紧连在一起。

1.用宏阔的历史来书写

“党的诞生地”主题出版早在2020年就已启动，在跨越了1年的主题出版中，不仅将相关选题分为若干子系列，还进一步深化彼此之间的内在关联;围绕2020年国庆、2021年两会等重要时间节点，进行分批投放，持续性地为读者提供“党的诞生地”的新故事、新视角，书写了一部宏伟壮阔的建党史诗。

首先，子系列与大制作相结合。在“党的诞生地”主题出版中，既有从历史镜像入手的“红色起点”“红色足迹”系列，如《暗夜里的星星之火——党的诞生地·上海革命遗址系列故事》《新渔阳里六号——中国共产主义青年团的起点》;又有进一步推进重大理论问题研究的《中国共产党与中国制度》《伟大的自我革命——国际社会看新时代全面从严治党》;还有全面展现建党百年成就的《细节的力量——新中国的伟大实践》《文献中的百年党史》等。这些都从整体上提升了主题出版的宏大性与厚重感。

其次，深入挖掘史实。面对互联网较易滋生的历史虚无主义思潮，主流媒体责无旁贷做好舆论引导，以令人信服的出版强化民族精神的纽带。如上海文艺出版社2020年6月推出的《外国记者眼中的早期中国共产党人》，通过大量实地调研与口述资料，串起埃德加·斯诺等13位外国记者对中国共产党人的“寻访”之路，以真实、翔实的史实，展现了中国共产党初创时期的磨难与坚持，唱响了“知史爱党”的主旋律。

2.用鲜活的人物来展现

历史是由人创造的，如果主题出版只见史不见人，就会变得空泛化、单调化。在“党的诞生地”主题出版中，對建党史诗的描绘是以“活生生”的人来支撑的。以2020年12月上海人民出版社推出的《火种：寻找中国复兴之路》为例，该出版物展示了近代中国先进分子探索中国前途的“寻路”过程。其中，党史中的许多大人物，如毛泽东、李大钊等，不再是一个符号，而是栩栩如生的历史人物，以及在一个个历史场景中的具体活动。除了大人物，建党史诗亦需以熙熙攘攘、鲜活生动的普通人来丰富与充盈。百年党史绝不缺乏普通人的身影，然而展示小人物并使其打动人、影响人，却并不简单。“党的诞生地”主题出版中涌现了无数感染至深的小人物，他们被读者记住与讨论，贵在真情实意、有血有肉。如上海人民出版社于2020年9月推出的《真理的味道：首届全国红色故事讲解员大赛集萃》，以小见大、层层深入，把真实的历史和鲜活的情感结合在一起，深入60个“小人物”的内心世界，向读者呈现一批感染人、启发人的红色故事，让红色精神产生积极广泛的辐射效应。

3.用强烈的情感来连接

“党的诞生地”主题出版不仅注重见人、见史，还强调见精神，即用强烈的情感提升宣传效果。

首先，以仪式化传播提升情感认同。如2020年11月学林出版社推出的《文献中的百年党史》，该书发布会除了以“吹响了庆祝建党百年第一波号角”为主题，还选择在中共一大会址纪念馆召开——1921年，正是在这里，13位中共一大代表酝酿了“开天辟地的大事件”，相隔1个世纪，《文献中的百年党史》发布会在这里传递初心，实现跨越时间的精神连接，对读者具有强烈的情感牵引力。

其次，不论是大制作还是子系列，都紧紧围绕家国情怀这一精神“坐标系”展开设计。如《文献中的百年党史》选取100条具有代表性的原始档案文献，系统论述了“建党精神”“井冈山精神”“长征精神”等的含义，引导读者感受中国共产党成长壮大的曲折历程，见证中华民族从积贫积弱到繁荣富强的历史画卷。其中，对新中国成立以来在党的领导下取得的发展成就的回顾，唤醒了读者的共同回忆，角度新颖、立体全面，重点突出、细节生动，传递的是爱党爱国之精神，以及身为中华儿女的民族自豪，能在更大程度上引发读者的情感共鸣。

二、以社会责任擦亮“党的诞生地”红色名片

长期以来，出版一直是中国共产党的有力宣传武器。正值建党100周年，以“党的诞生地”主题出版回顾这100年来党历经的风雨、收获的成就，对建设和守护党的宣传阵地，具有十分重要的意义。

1.高举旗帜，体现责任感、使命感

党的旗帜是目标、是方向，旗帜问题至关重要。主题出版必须把党的旗帜举起来、立起来，筑牢使命之基。这一点在“党的诞生地”主题出版中得到了进一步体现。

首先，正确认识形势任务。近年来，在以习近平总书记为核心的党中央统一领导下，宣传思想工作得到更多的重视，“党的诞生地”主题出版工作也必须始终牢记这一使命任务，将思想引领、舆论引导视作根本。如围绕“党的诞生地”主题出版，上海人民出版社、格致出版社等统一行动起来，推出“人民至上：中国共产党百年奋进研究丛书”等学术研究著作，将党的思想理论作为党史有机组成部分，打造特色的党史读物，为推进党的思想理论建设、加强建党百年主题宣传推广做出新贡献。

其次，大量著作以多角度多样态阐释党的诞生与上海的联系，为做好“党的诞生地”主题出版提供了方向与遵循。如以上海红色革命纪念地为线索、追溯中国共产党成立之初领导革命活动的《初心之地——上海红色革命纪念地全纪录》，由点及面、鞭辟入里，揭示了上海的红色文化基因起源与影响，展现了早期上海共产党人“不忘初心、永远奋斗”的姿态，体现了主题出版的责任感、使命感。

2.围绕大局，增强凝聚力、感召力

做好“党的诞生地”主题出版，必须牢牢把握建党百年这一主题主线，以铿锵的意志、饱满的激情谱写以党为荣、为党庆生的主旋律。

首先，加强总体规划，统筹整合资源，在突出重点上下功夫。上海各出版社始终坚持将分量最重、现实针对性强、群众迫切需要的核心选题紧紧抓在手里，如针对2021年2月1日习近平总书记提出的“今年在全黨开展中共党史学习教育”要求，推出了《新渔阳里六号——中国共产主义青年团的起点》《伟大的开端》等一批优秀出版物，为“党史学习教育”做好正面宣传、做大舆论声势注入精神动力。

其次，在确保权威性、严肃性上下功夫。百年党史宏阔辽远，档案文献浩瀚烦冗，没有深厚的功力，很难在梳理和阐释时做到深入浅出、举重若轻。虽然“党的诞生地”主题出版物众多，但出版社始终本着对读者负责的态度，竭力打造高质量、高品质的读物，既注重内涵彰显，又注重语言表达;既有综合性研究，又有分领域研究;既杜绝选题重复，又绝不抄袭模仿。

3.服务读者，提升原创性、可读性

在“党的诞生地”主题出版中，上海各出版社始终坚持以服务读者为己任，提升原创性、鲜活性、可读性。

首先，突出原创。面对建党百年这一重大主题，从中央到地方的出版社都积极行动，导致出版物同质化、模式化。“党的诞生地”主题出版善于从当下切入，进行一体策划、提炼个性创意，不仅把党史故事讲好讲清楚，还将党领导下的当代中国人的精神状态和日常生活表现好、展示好。

其次，改进文风。涉及建党百年这类重大主题的出版物，往往存在“内容不接地气，文风不够朴实”的问题。对此，上海各出版社坚持务实性原则，少一些空泛说教，少一些过度   渲染，推出一批有温度的时代精品。如2020年7月上海文艺出版社推出的《革命者》，紧扣“革命者”主题，多角度切入，再现中国共产党初创时期的苦难与辉煌。从在刑场上举行婚礼的蔡博真、伍仲文，到年仅20岁就为革命牺牲的黄仁，再到战场上给妻子写下深情家书的王一飞，让读者真切感受到“革命者”的革命情怀与精神。该书语言深沉有力，图片难得一见，既为读者了解党史、认识革命提供了生动可信的读本，也让读者的阅读体验更多维立体。

三、以全媒姿态推动“党的诞生地”故事传播

建党百年主题是2021年全国出版的主战场。在“党的诞生地”主题出版中，上海各出版社充分发挥技术性、贴近性及渠道优势，不仅激发了主题出版活力，还为出版融合提供了更多元的创新思路。

1.形式丰富，反映媒介科技创新

在出版融合时代，主题出版不能简单停留在把书印出来，还要用现代技术手段“武装”自己，增强传播效果。为助力“党的诞生地”故事“出圈”，上海各出版社主动作为，积极创新，借力新媒介技术让党史故事和建党精神深入人心。如以上海文艺出版社《革命者》为底本，出版社推出“四史”学习教育视频党课——《革命者的初心》，并将其上线到腾讯视频、哔哩哔哩等多个平台，借用声光电的表现，让读者更容易体会革命先烈的功绩与信念，进而被他们身上的理想主义和革命精神所感染打动。此外，《新时代奋斗者系列连环画》采用红色连环画形式，唤起读者对红色历史的记忆;《“红色精神 百年传承”连环画微动画》以“连环画+动画片”为表现方式，生动呈现建党百年的波澜壮阔与宏大图景，生动开启红色阅读的崭新方式。这些作品都不断扩大主题出版的覆盖面，推动“党的诞生地”故事传播得更深更远。

2.矩阵传播，不断增强主题出版影响力

移动互联时代，读者的信息接收渠道丰富多元。对主题出版而言，若缺乏多元化、个性化、一体化的传播平台，再好的内容也难以“飞入寻常百姓家”。 “党的诞生地”主题出版更讲究谋划、策略，以矩阵式传播实现了更广泛的信息覆盖与传播影响。

首先，注重发挥融合矩阵的强大传播力。一方面，密切与域内媒体或机构的协同发展。如上海人民出版社联合上海文艺出版社、上海教育出版社、上海音乐出版社等，共同打造“党的诞生地”出版品牌，形成“党的诞生地”主题出版矩阵，有效增强了主题出版的影响力;又如上海人民出版社联合上海市作协、上海中共一大会址纪念馆等，推出《纪实文学“红色起点”第二季》《上海红色文化地图集》，不断推进“党的诞生地”主题出版的大众化、普及化。另一方面，上海人民出版社与以湖南卫视为代表的域外媒体合作，推出纪实作品《血战湘江》、纪录片《中国》同名出版物，有效扩大主题出版的覆盖面。

其次，重视与新媒体平台的合作。如2020年6月，腾讯视频APP发起直播“‘众说周知——作家眼中的红色起点周周谈”，该活动邀请“红色起点”丛书作者，朗读红色著作，讲述红色故事，重温红色记忆，多期直播累计观看人数达百万;与此同时，读者在直播间有机会参与抽奖活动，体现了很强的互动性和参与感，一时间“吸粉”无数。

四、结语

面对建党100周年这一重大历史时刻，上海出版界积极响应，依托地域优势和资源优势，全力以赴做好“党的诞生地”主题出版工作。在品牌构建上，用宏阔的历史来书写，用鲜活的人物来展现，用深厚的情感来连接;在责任承担上，着眼大局、高举党旗、回馈读者，筑牢责任感、使命感，增强凝聚力、感召力，提升原创性、可读性;在出版传播上，充分发挥技术性、贴近性及渠道优势，不断扩大“党的诞生地”故事的影响力、感召力，为重大主题出版创新传播方式和呈现手段提供了宝贵经验。

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