浅谈色彩在电子商务网页设计中的研究与运用

徐亚

【摘    要】随着信息技术席卷全球，传统的商业模式受到了很大的冲击。越来越多的企业利用互联网实现网上购物，创造了一种新的商业模式——电子商务。在过去的十年中，我国电子商务产业迅速发展，进入了繁荣时期。色彩应用是电子商务网站成功的关键因素之一，它能够吸引消费者的目光，继而产生购买欲望。一个好的网页设计可以给用户一个令人印象深刻的体验。色彩方案的好坏直接影响用户对网站的初始感觉，网站的整体定位、风格和色调需要通过颜色给用户带来感官刺激，从而产生共鸣。

【关键词】色彩  网页设计  电子商务

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.11.045

随着互联网的发展，人们越来越重视网站界面的浏览体验，对于色彩表达的情感具有更为人性化的关注，因此在网站界面的色彩表现中发现新的突破和卖点越来越受到设计师的重视。设计师通过精心制作电子商务网站页面的色彩，来达到传递信息的目的，从而增加消费者购买产品的欲望。

一、电子商务网页设计中色彩的原则

（一）色彩整体导向性原则

通常来说，色彩可以将整个网站的风格完美地呈现出来，引导浏览者的思路，从而增加浏览者的兴趣，让浏览者在浏览的过程中因为色彩导向性的原因从而更加愿意关注下去。

（二）色彩风格整体性原则

在对电子商务网站进行色彩设计的时候，首先需要将关键的色彩明确下来，然后利用其他对应的色彩来进行辅助，确保整体网页的效果和谐一致，特别是要注意标志以及导航等关键的组成部分，这样才能够正确地引导浏览者快速发现页面所要传递的信息。

（三）符合受众阅读心理特征原则

每一个受众爱好的色彩都是存在差别的，因此在还没有开展色彩设计的时候，就需要有针对性地去调查他们的色彩心理和喜好以及习惯。这样设计出来的色彩才能够满足这些浏览者的审美观，从而确保能够深入人心，完成想要实现的目的。

二、色彩在电子商务网页设计中的具体运用

（一）色彩的视觉心理和配色关系

1.色彩的兴奋与冷静感受。当人们看见红色时，就会产生兴奋的感觉，当人们看见黑色时，就会觉得沉重，导致这一情绪不同的原因主要还是因为颜色在明度、色相和纯度上存在差别。暖色让人觉得舒适，觉得温和，利用暖色来设计网站，能够从视觉上直观地接触到人的心理，从而增加受众浏览的兴致。

2.色彩的距离感。在人的视觉感官中，同一段距离下观察不同波长的色彩时，长波的暖色系列则是偏向于内侧，而冷色则偏向于外侧。因此人视觉下的色彩会因为色彩和面积的差异而出现距离的感觉。再加上纯度和明度等影响因素，都会让人从感官上产生距离，所以在设计的时候必须要注意，明度越高和纯度越高的，就会给人一种近距离的感觉，反之则感觉遥远。

3.色彩的轻重感。对于设计者而言，掌握色彩的轻重程度是非常必要的。因为色彩的轻重在一定程度上给人的视觉感是存在差异的，如明度高的色彩让人不自觉的心情会变得轻松。

（二）色彩在不同行业网站类别的色彩表现

1.综合性网站。在设计网站页面的时候，通常背景色都会将白色作为首选，然后再利用颜色来衬托文字的内容。而在设计导航和搜索这些重要的局部时，色彩不但明度需要很高，还需要具有辨别性，这样整体浏览的时候不会让人眼花缭乱，过多的浪费浏览时间。

2.服装饰品类网站。在设计服装饰品类型的网站时，必须要明确这次想要销售什么风格的衣物，然后针对会购买这种类型衣物的受众群体进行一个全面的了解，然后将此次销售服装的风格和颜色作为设计网站的首选。

3.饮品食品类的网站。在设计饮食类型的商务网站的时候，需要采用的色彩必须是明快的，这样才能够凸显出食物是好吃的这个讯息，从而增加浏览者想要购买产品的欲望。不少设计者在设计美食网站的时候，都会利用一些色彩饱满、像素高的图片来衬托出食物的优势。相较于其他类型的网站来说，食品类型网站不管是结构还是框架都是十分简易的，所以不需要利用大量的色彩来突出每一个区域的不同。

三、对电子商务网页色彩设计的展望

（一）注重人性化的体验设计

电子商务网站在各个领域的应用已经非常的普遍化，同时也代表了全球化时代到来的讯息，对于设计师而言将会有更高的设计要求，不仅仅需要关注色彩本身所具备的含义，让其彻底地融入网站的风格之中，还需要针对每个国家本身色彩的定义来设计作品。此外，每个群体的性别、年龄都是存在差别的，所以应用色彩的时候也不能忽视这些影响因素。女性更喜欢暖色系列的产品，而男士则比较偏爱冷色系列产品。时代在进步，越来越多的群众关注产品功能的特点，所以设计师在设计的过程中必须要将人性化的设计完美地展现，从而创造出更符合大家审美的页面。

（二）自然化

设计师在对电子商务网站设计的时候必须要围绕自然進行，让更多的人喜欢上自然之美。如今的生活节奏十分快，不少人都希望能够在一个安静的地方生活，找到原本心灵的宁静。这对于设计师来说是一个新的发展方向，回归自然，利用自然来进行设计，能够从视觉上达到设计的目的。这也是设计电子商务网站日后的关键趋向。

（三）多元化发展

如今，世界发展的越来越快，越来越重视色彩所带来的情感，所以在设计网页的时候，必须要让色彩设计能够多样化发展下去。设计不仅仅只是设计者的技能，也是抓住事物本身的能力，所以设计师需要十分敏锐，需要不断地创新，不能停滞不前，多多的学习和参考那些比较优秀的作品，从而让自己的网页设计水平更上一层楼。

四、结束语

对于网页设计师来说，配色需要有一定的理论依据，并需要有较强的洞察力，不能用自己的感情来设计。设计过程中要注意拓宽设计思路，与时俱进，才能制定出一套合理、实用、美观的配色方案。

参考文献

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