“互联网+”时代传统媒体的发展之路

王旭 牛晓 魏宝强

摘要：随着科学技术的突飞猛进，互联网的发展日益壮大，互联网媒体凭借多媒体集成性、即时性、多项交互性、针对性等优势吸引了更多的受众。这是一种新兴的生态模式，新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，给传统媒体带来了很大的冲击。传统媒体面临着前所未有的竞争和压力。只有打破原来的思维定式，创新理念和策略，传统媒体才能顺应时代开创新的未来。

关键词：互联网+;传统媒体;互联网+传统媒体

一、互联网+

互联网+是创新2.0下中国互联网发展的新形态、新业态，是只是创新2.0推动下的互联网形态演进，国内“互联网+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言。[1]

其不仅仅是互联网的移动与泛在，以及与传统行业的融合及应用，更加入了无所不在的计算、数据、知识，造就了无所不在的创新，也引领了创新驱动发展的“新常态”。

“互联网+”代表着一种新的经济形态，它依托于互联网信息技术来实现互联网和传统行业的结合，从而优化生产要素，更新传统行业的业务体系，构建一个全新的商业模式，通过互联网来完成传统行业的经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分的发挥现在互联网技术的优势，将传统行业与互联网信息相结合，深入融合，以产业升级提升经济生产力。

“互联网+”中心概念是互联网，它还有一种理解方式是“互联网”和“+”分开理解，互联网加上传统行业，它是针对不同产业的一个新的计划，将现有的传统行业与互联网技术融入演变成一个以传统行业为中心的新形态产业，他具有互联网的优点也具有传统行业的有点，通过大数据分析与整合，理清供求关系，逐步改造传统产业的生产运营方式、产业结构等，目的是为了增强经济的发展动力，提升效益。从而促进国民经济健康的有序发展。

二、传统媒体

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以外的网络等传统意义上的媒体。

传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集聲、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。

新媒体对传统媒体的冲击很大，但是并不能否认传统媒体的优势，传统媒体的优势有三点

1.传统媒体相较于其他媒体拥有庞大人力物力资源，长时间的积累是的传统媒体底蕴深厚

2.传统媒体历史悠久，权威性高，根基稳固。

3.传统媒体拥有更加丰富的经验，无论是管理经验还是运营经验。

但是传统媒体的局限性也很大。也有着很大的制约因素。[2]

1. 消费习惯因素

网民和手机用户越来越多，大批手机用户的增加，迅速带走了传统媒体的用户，试问一下能在手机上随时看的新闻信息等，为什么要出门去买去等信息发布呢？手机消费越来越高，导致越来越少的人对现有的传统信息进行消费。

2. 人才因素

传统媒体一直受到制约的因素是因为“人才的流失”，传统媒体的待遇相对落后，使得媒体方面的人才都流失到其他行业，而且媒体方面，文章内容也比较缺乏，固定的作者能压榨出多少文章呢？每个人有着不同的看法。部分优秀的媒体人都逐渐转行，或者转投到新媒体行业。

三、互联网+传统媒体

互联网之所以能对传统媒体产生巨大的冲击，源自于它与传统媒体相比拥有很明显的优势。

1. 多媒体的集中性

互联网收集文本、声音、图片、视频等多种传播形式于一体，能够做到集中归纳，无限的扩展内容，打破了传统媒体单一的传播方式，通过各种信息植入潜移默化的将信息渗透到人们的生活当中，受众在接收、处理传播信息的时候，可以对其进行多角度、多方位的解读和感受。

2. 及时性

网络上的信息发布具有时效性，也具有及时性，他的发布时间并不受限制，有可能事情刚刚发生已经发布了相关的信息。网络媒体遍布广泛，任何人都可以成为网络媒体，甚至可以同步到事故发生的现场，比报纸，电视，广播等传统媒体有着巨大优势。

3. 覆盖性广

“新媒体”以其传播速度快、信息量大、覆盖面积广、互动性强等优势，深刻的改变着人们的传统生活方式，微博、微信、手机新闻等为代表的“新媒体”，正是迎合网络时代大众市场的信息需求。

4. 传播机制

互联网等新技术的出现颠覆了传统的传播方式，从以往的传统媒体的“点对面”的传播机制发展到现在的“多点对多点”[3]为什么这么说呢。以往的传统媒体是一个具体的公司整理信息发表出去，每个人看到的信息都是一样的，接受信息的量也是固定的。但是现在互联网信息技术的融入使得每个人都可以成为这个“点”你的信息可以发布出去让更多人看到，每个人看到的信息也是不同的，不在局限到传统媒体的广播、电视等信息中。

既然互联网和传统媒体相融合，那他就面临着更多的挑战，因为互联网的遍布，每个人都是信息源，所以对信息的管理尤为重要，也是极大地挑战。信息的发布渠道和数量呈现出了“几何量”级的增长，很难有人力、物力对信息进行全面的筛选、收集和检查。这就要对相关管理部门提出了更高的要求，必须从以前的“以堵为主”转变成“以疏为主”的管理方式。

新的互联网+传统媒体需要树立一个新的品牌形象，从品牌形象到内容再到形式，从看得见的新闻文字稿、版面设计、新书啊质量等有形的形象到人机制、宣传推广等形象，在每个方面形成独特的风格，全方位塑造自己的品牌形象。[4]

挖掘人力资源优势，新媒体拥有广阔的资源，人人都是发展各类要素中的“活资源”同样也是核心竞争力和可持续发展的保证。努力挖掘多方面的人才，发展独立完善的企业制度，制定合理、有效地激励办法，打破原有的机关作风，全面实现市场化的运作

四、结束语

改革而非改进、改良，必然会触及到多方的利益，从传统媒体到新媒体的转变，因传统媒体事业化单位企业化运营的性质，在融合的过程中将会有着更多的问题，同时也需要有着打破旧制的勇气，创新是传统媒体融合前进的动力。正如《失控》作者凯文·凯利（Kevin Kelly）所言“我们通过结合把自己变成一种新的更强大的物种，互联网重新定义了人类对自身存在目的及在生活中扮演的角色”。互联网拓宽了我们的视野，重新定义了我们的世界，我们眼中的媒体也在被互联网改变融合，这是一条艰辛与快乐并存的旅途。让我们一起期待新媒体的未来。

参考文献

[1]邢蕾. "互联网+"创新2.0下互联网发展的新形态[J]. 信息通信， 2015（9）：200-201

[2]白永志. 浅谈多媒体互动电子杂志与传统媒体的内容合作[J]. 资治文摘（管理版）， 2009，

通讯作者：牛晓山东协和学院

山东协和学院 山东济南 250200