璧山：文旅融合的别样风情

唐钇

每到周末，风景秀美、如诗如画的璧山秀湖公园便会迎来大量游客。他们或登上钟楼俯瞰山水湖林之美，或在非遗手艺特色小镇体验非遗文化，或在云庄尽享惬意的周末时光。

宜居、宜业、宜游，到过璧山的游客，大都有著这样的感叹。作为享有重庆主城同城化优势的璧山，别出心裁地打造主城都市区“迎客厅”，用文旅融合的神来之笔激活璧山的美丽山水与千年文脉，让这片满是诗情画意的神奇山水成了主城人群休闲出游的首选之地。

文旅融合：都市迎客厅的时代写意

璧山是渝西田园中的都市，也是主城都市区中的田园，境内有缙云山、云雾山，璧南河、璧北河、梅江河，数十个城市公园等自然资源和一千多年的历史人文积淀。

这样的资源禀赋，赋予了璧山厚重的文旅底色，这里的一草一木都能体现璧山人文旅融合发展的独特匠心。为摸清家底，璧山组织力量对全区文化旅游资源进行系统的普查，建立文旅资源数据库。依托这些资源，启动《十四五文化体育旅游发展规划》《秀湖公园景区化提升改造规划》《璧南农文旅产业生态区专项规划》《市级全域旅游示范区创建策划》《“重庆璧山小城故事旅游区”创建国家5A级旅游景区提升规划方案》《乡下时光—六根囱泛博物馆群文化园项目》等编制工作，并拟定了《文旅产业发展支持实施办法》和《璧山区文化旅游业发展工作小组及招商投资促进工作组织架构和议事规则》。一个个规划方案和项目实施方案的相继推出，旨在整合文旅资源，将资源优势转化为文旅融合发展的产业优势。

在规划的引领下，璧山以“旅游+”为导向，不断丰富“吃住行游购娱、商养学闲情奇”等旅游要素，以文旅融合促进璧山旅游的高质量发展，唱响“儒雅璧山·田园都市”旅游品牌。鼓励和支持社会资本对菜园、果园、花园产品进行多品类、多品种、全系列开发，加大对来凤鱼、璧山兔等特色菜和名小吃的开发与推介力度。搭建惠游重庆璧山云上文旅馆和璧游网O2O电商平台，致力推广科技之旅、亲子之旅、康养之旅产品及旅游商品，打造全人群交互式营销体系。

为提升旅游服务质量，璧山加强旅游市场疫情防控和安全管理，全面规范旅行社经营行为和旅游诚信体系建设，整顿和规范旅游市场秩序。通过举办导游、讲解员大赛、旅游服务技能培训等，全面提升旅游服务质量和服务水平，切实维护游客合法权益和安全旅游体验度。

在成渝地区双城经济圈建设背景下，璧山深度参与成渝地区文旅活动，做好“打卡巴渝美景”全媒体推介，举办中华非遗设计周、成渝地区双城经济圈2021酒旅融合发展信用周等主题活动，走出了一条与巴蜀文化旅游走廊一体发展的共生共享之路。

项目引领：旅游新名片的诗意赋能

项目是旅游发展的“牛鼻子”，随着一个个重大文旅融合项目的布局，璧山实现了研学、观光、体验、乡居等旅游新业态百花齐放的文旅产业生态。

茅莱山都市田园生态公园是璧山推进文旅融合、打造康养旅游“旅居目的地”的重大项目之一。该项目规划面积8.7平方公里，涵盖田园·四园、森林·四营、文化·四苑、美食·四村16个项目。依托山水林田湖草相互依存的生态本底，融合都市与田园要素，彰显生态田园美景和人文乡情。项目建成后，茅莱山将从生态屏障升级为城市绿心，从城郊之山升级为城市客厅，成为“儒雅璧山·田园都市”的城市缩影和城乡融合发展示范区。

创建“重庆璧山小城故事旅游区”国家5A级景区，是璧山文旅融合发展的重头戏。通过新建双岔河游步道、古道湾公园游客中心、文化古街、主题民宿等，不断完善标识标牌，对观音塘湿地公园和枫香湖儿童公园等进行全方位提档升级。枫香湖儿童公园新增小火车项目和水上项目，古道湾公园完成来凤驿、双鼓区、沙池区、丁家坳区域等游乐设施安装。

2019年，以“非遗创新点亮秀湖”为主题的中华非遗国际设计周在璧山举行，19家国内知名非遗企业签约入驻，拉开了秀湖水街国际非遗手艺特色小镇的建设序幕。去年，以“非遗传承健康生活”为主题的“文化和自然遗产日”重庆主会场活动—重庆非遗购物节和第五届重庆非物质文化遗产暨老字号博览会在这里举行，让非遗手艺特色小镇声名远扬。非遗手艺特色小镇不仅是一条商业街，而且是以非遗实验室、非遗工作室为依托的非遗全产业链。通过非遗产业与秀湖景区相融相生，让非遗“活了起来、走了出去”。

穿越千年璧山梦，再见已是剧中人。位于秀湖公园的时光故事小镇，正在开启一场穿越千年的时光之旅。小镇是由翰林院改建而成，在明清时期的仿古建筑群里，餐饮、酒店、茶楼、文化主题街区、NPC影视角色体验等特色项目一应俱全。其中最具特色的是NPC影视角色体验和舞台剧项目，以璧山历史人文为背景，游客可扮演剧中人物角色，沉浸式体验电影艺术与传统文化融合的魅力。舞台剧结合小镇错落有致的建筑特色，融入璧山历史文化元素，打造声光电与人物表演结合的舞台盛宴，让游客在享受视觉大餐的同时，接受传统文化的熏陶。如今，时光故事小镇已成为璧山生态旅游的新地标和“儒雅璧山”的新标识。

在璧山，类似的文旅项目还有很多，特色康养就是文旅融合的重要方向之一。总投资4.6亿元的山地水乡项目，以苏州园林为特色，综合民宿、生态、文化、休闲、农业、研学等功能，打造集休闲娱乐、生态教育等功能于一体的康养综合体。总投资8亿元的国泰虎峰·云端康养运动基地，依托缙云山的自然人文本底，打造集极限运动、户外拓展、休闲娱乐、生态教育、人文猎奇等功能于一体的山地康养运动目的地。

而永久落户璧山的中国西部动漫文化节通过举办数字经济产业高峰论坛、二次元成渝双城赛、西部（国际）数字经济产业生态区动漫形象赛、二次元周边手办模型展等活动，吸引了一波又一波动漫爱好者。西部科技创新小镇则利用大学城14所高等院校、55个重点实验室的科技创新资源，为游客提供不一样的科技体验。

在新发展理念的引领下，璧山策划包装了蒙古大营、田园度假民宿群、古道湾茶社、正南门武术基地等大批文旅项目。为将这些项目转换成文旅产业，璧山区领导亲自带队招商，推动虎峰·云端康养运动基地等项目签约，山地水乡文旅项目、时光故事小镇等项目有序开展。

如今的璧山，非遗手艺特色小镇、时光故事小镇、康养基地、动漫基地与科技创新小镇等特色鲜明，形成了历史与现代、文化与自然、生态与科技共融共生的文旅发展新格局。

全景璧山：书写全链条的锦绣华章

抓龙头、铸链条、强集聚，是璧山做大文旅蛋糕的创新路径。通过构建“旅游+农业”“旅游+工业”“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+康养”等旅游新业态，不断拓展旅游内涵，提升游客体验度。

璧山是重庆主城西进的第一站，境内人文景观和自然景观交相辉映，30多个公园、24个城市湿地遍布全区。在成渝地区双城经济圈建设背景下，璧山按照城景共融、主客共享的发展理念，积极推动文旅、商旅、农旅、体旅、工旅等多元业态融合发展。全区189个村、449个休闲农业和乡村旅游扶贫基地，全部融入全景璧山的乡村旅游体系，成为打造璧山旅居目的地的重要支撑。

站在“璧山会客厅”里，一片蔚蓝的“星空”徐徐展开，满天星斗交相辉映，一个个美丽又充满智创的小城故事让人倍感新奇、流连忘返。“蔚蓝星空”是璧山会客厅的数字沙画，将原本静态的城市规划图，变成了一幅幅由满天星斗舞动而成的小城故事，将璧山的历史沿革、交通建设、农业发展、智慧生活等悉数呈现，并利用城市慢行系统，带领观众以绿色骑行的方式虚拟漫游“儒雅璧山·田园都市”。

这是璧山智慧旅游的一个场景。为提升游客体验度，璧山全面整合旅游智慧平台，璧山文旅微信公众号、全景璧山 VR体验、“一码游璧山”“云上文旅馆”和旅游大数据监测平台等已上线投用。“扫一扫”智慧导览系统覆盖秀湖公园、观音塘湿地公园、秀湖汽车露营公园、东岳体育公园、枫香湖儿童公园等，将本土历史文化和吃住行游购娱等旅游要素“一网打尽”。

为做大文旅融合这篇锦绣文章，璧山通过举办各种文体和节庆活动，提升璧山旅游的知名度和美譽度。去年，璧山成功举办璧山国际半程马拉松、国庆“1+3”系列活动、重庆非遗暨老字号博览会等活动，牵头举办中国教育电视台跨年盛典、“成渝地·巴蜀情”系列活动，第二届冻龄女神文化节暨小区文化基地授牌仪式、中国重庆房车露营展览会、璧山好礼评选暨第五届重庆文化旅游（璧山）消费惠民活动等。“晒旅游精品·晒文创产品”第二季活动获全市最佳传播奖，“儒雅璧山·田园都市”城市形象深入人心。云雾山樱桃节、璧山葡萄采摘节、中国西部动漫文化节、大学城西区音乐季等节庆活动精彩纷呈。

随着文旅产业的深度融合和“旅游+”的纵深推进，璧山旅游焕发前所未有的活力。去年，璧山接待境内外游客815万人次，实现旅游收入34亿元，文旅融合成为名副其实的增收富民产业。

图片/璧山区文化和旅游委员会提供