洪江古商城：明清商业盛景的活化石

朱帅

洪江古商城位于怀化市东南部的雪峰山区，距芷江机场、怀化高铁站、怀化火车站约一小时车程。洪江古商城起源于春秋，鼎盛于明清，以集散桐油、木材、白蜡而闻名，曾经是湘、滇、黔、桂、鄂五省的物资集散地，被誉为“中华商业故宫”。

作为全国唯一一座将明清商业风貌保存完好的山水古城，现有明、清、民国时期的会馆、商行、客栈、作坊、报社等建筑380多栋，总面积约30万平方米。近年来，洪江古商城文旅融合发展成效明显，先后获评湖南省全域旅游示范区、省十大文旅特色小镇和省十大文旅地标。

怡人的旅游胜地

位于雪峰山区的洪江古商城，环境优美、山水秀丽，享有“湘西明珠”的美誉。嵩云山、密岩尖、天柱峰三山的环绕与沅水、巫水二水的交汇，赋予了洪江古商城山的沉稳和水的灵动。以“丹凤朝对”“镜子岩”等为代表的山间怪石，以“祖师洞”“水佛洞”等为代表的古洞共同构成了洪江古商城的10大特色景观。旖旎的自然风光和别样的自然景致吸引了无数中外游客。

除了秀美的自然风光，洪江古商城还有独具特色的人文景观。走进洪江古商城，古色古香的藏青墙瓦，略显沧桑的青石板路，雕琢精美的明清建筑便会映入眼帘。漫步洪江古商城核心景区“烟雨洪江”，游客们仿佛穿越时光，感受到了当年“商贾骈集、货财辐辏”的盛况。

“我已经是第3次来洪江古商城了，每次来都有不同的感受。这里不仅有很多特色景点，还有很多让人垂涎的美食，这次我专程带父母来品尝洪江血耙鸭和米豆腐。”来自江西的游客赵女士说道。

据统计，洪江古商城旧址甚多，现有保存完好的80多座馆、宫、殿、庙、庵、寺、院、祠，17家报社，23个钱庄，34所学堂，48个戏台，70余所酒家，80余个客栈，近百个作坊，近千家店铺，它们分布于山城的各个角落，其规模之大、气势之雄、建筑之奇、保存之好为国内罕见，有“现实版清明上河图”之美称，是一座集当年政治、军事、经济、文化于一体的“活性博物馆”。

独特的商道文化

“洪江古商城区别于其他文旅小镇的最大特色是商业文化，这也是古商城灵魂所在。它让每一个来过的游客都记忆深刻。”洪江古商城公司总经理助理李威说。

据《会同县志》记载：“雄溪犁头嘴，三国时设驿站。”洪江犁头嘴位于沅、巫二水汇合处，古时为渡口、驿站，开设有茶馆、客栈、豆腐作坊，摊贩小店为过往船民和前来赶集的村民服务，是洪江古商城发祥之地。北宋元祐五年（公元1090年），洪江铺改为洪江寨，洪江古商城雏形初现。到了清康熙年间，江西、福建、安徽、浙江、贵州及湖南境内的湘乡、宝庆、衡阳等地的商贾因为经商的需要纷纷迁往洪江定居或者设立会馆、义园。洪江开始成为湘西南扼守湘、滇、黔、桂、鄂物资集散通道的商业重镇，被称为“五省通衢”。清代诗人梁嘉瑜曾称赞洪江：“尽日沧波翠霭笼，兰舟络绎往来通……远频争营千货集，上游独居五溪雄。”

到了近代，来自中外的各类客商凭借沅、巫两水的优越条件，将湘、黔、桂边区的林、农土特产品聚集洪江，再顺沅水而下，直达长沙、武汉、上海以及赣、粤、苏、浙各埠;同时商人们又将江浙等地的丝绸、食盐、海外的药品、日用品和生产资料运至洪江后转销周边各省。这一时期，洪江古商城商贾云集、百工荟萃，市场极为繁荣，现金流通量居当时湖南省的第二位，仅次于省会长沙，成为了湘西南经济和文化中心，洪江古商城的兴盛达到了历史高峰。

悠久的重商传统，发达的商业文明孕育了洪江独特的商道文化。洪商文化的核心特点是“和气生财、平和处事、谦和待人”，其中江西商帮的吃苦耐劳精神，晋商推崇的“信”“义”，徽商的儒雅风度，福建商帮“爱拼才会赢”的奋斗精神等都在洪商文化中有所体现。在漫长的历史发展中，洪商文化逐渐形成了自身独有的特点。“一把包袱一把伞，跑到洪江当老板”的口头禅，“鱼龙变化”的太平缸，“外圆内方”的警示柱，“义方恪守”的门联，“吃亏是福”的家训，“对天勿欺”的警语……让人感受到洪商文化中艰苦创业、诚信为本、灵活多变、精于筹划、注重商德、回报公益的核心理念。

兴旺的文旅产业

“洪江古商城因水而兴，因水而衰。随着水运业的萎缩，洪江古商城受到了很大的冲击。这里原本聚集的很多产业纷纷迁出。”洪江区文旅广体局副局长李伟说。近年来为了让洪江古商城再度繁荣兴旺，洪江区大力实施“旅游统领”战略，加快老工商业小镇向特色文旅小镇转型的步伐，深度挖掘文旅资源，加快产业融合创新，积极拓展旅游市场，洪江古商城迎来新的发展春天。

在洪江古商城旅游，体验式互动是其最大特色。游客们在观看镖传四海、护税征厘等表演时，还可参与扮演押镖师、税官、师爷等角色。通过体验式互动，进一步拉近了当地老百姓和游客的关系，给广大游客们留下深刻印象，擦亮了洪江古商城的“金字招牌”。

“由于我们十分重视游客体验，现在来洪江古商城的游客越来越多。目前，旅游企业30余家，关联上下游企业100余家，涵盖文化传播、住宿、餐饮、娱乐等多个行业，给本地老百姓带来了丰厚收入。”洪江区沅江路街道办事处主任戴钦介绍道。

除了在白天下功夫，洪江古商城也十分注重对夜间旅游市场的开发。近年来，洪江古商城着力提升景区灯光艺术效果，结合当前流行的文化元素，倾力打造“又见小城故事”沉浸式夜游模式，形成了涵盖“食、游、购、娱、体、展、演”等为一体的夜游市场，夜间的客流量大幅上涨，“夜游经济”成为洪江区旅游市场的重要引擎。

2020年8月，“洪江古商城八月天天乐”活动之“非遗传统民俗之夜”活动开启，这是疫情之后洪江古商城举办的第一个大型文旅系列活动，各类特色演出让流光溢彩的“烟雨洪江”街区又火了一把。

“我和爱人白天经营饭馆，晚上换上民族风情服装去表演节目，既挣到了钱，也丰富了精神文化生活。”当地居民谢阳海满脸笑意地说道。

洪江古商城既是一本厚重的历史书，也是一本鲜活的教科书，更是研学旅行课堂。据悉，洪江古商城立足商道文化特点，连续举办研学旅游活动，将民间艺术、中医文化传承、品牌设计、珠算文化、报纸设计、湘商文化等内容与学校课程有机结合，深受游客们的喜爱。

“不到北京，不知道中国古代建筑之美;不到西安，不能领略中国历史文化的精髓;不到洪江，不能感受中国古代商业文明的灿爛辉煌。”洪江古商城这座充满活力与希望的城市，正敞开怀抱欢迎八方来宾到此观光旅游，以其“精、特、专、优”的文旅产品和文旅新业态加速成长为文旅行业标杆。