数字时代下插画的动态化应用研究

江梅梅

（滁州学院，安徽 滁州，239004）

一、插画与动态插画概述

插画作为一种传统的艺术表现形式，历史悠久，《辞海》中对插画的定义即插附在书刊中的图画。插画的初始功能是为文字服务的，作为文字的另一种表达方式，旨在用来辅助理解文字信息、丰富故事情节、塑造人物形象、描绘空间场景等，提高信息传播的有效性。经历了漫长的发展和技术的革新，插画已从作为文字的“附属品”中脱离出来，成为可以独立欣赏的艺术形式，现如今插画所代表的含义更加广泛，作为视觉传达被广泛应用于出版物配图、海报、卡通吉祥物、游戏人物设定及美术场景设计、漫画、广告、绘本、贺卡、装饰画、包装等各个领域。在这个信息泛滥的时代，“读图时代”的到来让图片相对于文字而言，在信息传达上有着不可比拟的优势，更加适配现代人的快节奏生活，插画也因此成为现代社会信息传播的重要手段。

随着数字媒体技术的不断发展及大众审美的日益多样化，以插画为表现元素，在此基础上的动态化就成为数字时代图形图像传播的一种新的方式。作为一种新颖的艺术形式，相对于静态插画而言，其具有更大的信息承载量，以数字媒体作为展示平台，在促进信息传播上有着更高的效率，发挥着重要作用。这种新的插画表现形式也更加适合互联网时代信息的传播，成为当前插画发展的新趋势。随着技术的发展和网络带宽的加速，动态插画将拥有更加广阔的发展前景。目前对于动态化的插画没有一个明确的定义，本文所论述的动态插画是指以数字媒介为载体，将静态的插画图像通过相关技术手段，转化成动态效果，应用于相关信息的传播中，传递更加丰富的内容与情感，是动态与插画相结合的一种新的艺术表现形式。

二、插画的动态化优劣势分析

1. 动态插画的优势

区别于静态插画和动画，传统插画主要以静态表现为主，如在包装设计、绘本书籍等以实物方式展现的产品应用，相对于静态插画而言，动态插画是在其基础上的丰富和延伸，使得整个画面更加具有趣味性，增强画面的视觉冲击力，引导用户对画面更深层次的联想，更好地烘托画面氛围及传达作品主题。运动更容易引起视觉注意，在信息多样化的今天能够更好地吸引用户视线，延长用户在画面中停留的时间，带给用户意想不到的视觉效果，给予用户以全新的感官享受，满足了用户多元化的审美需求，同时也极大地拓展了插画的表现形式，让历史悠久的传统插画焕发出新的活力。相对于动画来说，动态插画不具有叙事性，并且图像的运动也是相对的，通过了解物体的运动规律绘制关键帧和中间帧，不具备镜头运动等特点，只是一个动作或者一种情景的表达，制作周期短，成本相对低廉。动态插画通常以GIF格式的方式呈现，作为一种图像储存格式，其优势在于可以将序列图像储存为一个可以自动播放的图像文件，由于内存小，呈像清晰，因此作为动态插画的储存载体可以在数字媒介上迅速得以传播。动态插画既拥有静态插画完美的图形表现力，又结合了动画的灵动感与动势感，极大地丰富了大众获取文化信息的表现形式，给用户带来了全新的视觉体验。

2. 动态插画的劣势

设计趋势的诞生和技术的发展是分不开的，插画的动态化热度不断增长，就是伴随着数字媒介的出现发展而来的。传统插画主要以书刊、绘本及包装等纸质材料为媒介载体，动态化的插画以GIF为储存载体。动态插画作为信息传达的一种形式，目前仅仅应用于数字媒介传播，还不能应用于如实物的海报设计、包装设计、书本及报刊中，传播领域较为狭窄。同时，动态插画的加载是建立在良好网速的基础上，需要良好的网络环境，如果网络环境较差，可能会导致动态插画无法加载或出现加载延迟，碎片化时代下用户的耐心及等待时间有限，要想用户在短时间内欣赏到插画的动态化效果，保证优秀的用户体验，在设计时把握好动态插画的内存大小及载入时间是设计师需要考虑的问题。

图1 《二十四节气》动态插画海报 卤猫

三、数字时代下插画的动态化应用探析

1. 动态插画在海报设计中的应用

动态效果在海报上的应用率越来越高，这一类插画通常具有明确的主题，设计一般以局部动效为主，在画面中选择性地提取相关元素进行动态的设计，采用平移、抖动、旋转、缩放、跳跃、渐变、闪现等方式呈现，传达画面主题思想，让用户通过动态插画自行联想故事情节，加深了用户对画面的感知。动态本身不会太过复杂，如何在视觉表现的基础上提取关键元素制作成动态，提升画面趣味性和感染力，给予用户艺术美感，让插画的动态形式能恰好地表达画面的主题思想是设计时所要掌握的重点。

如图1国内人气插画家卤猫的二十四节气作品，就是运用动态插画的优势来渲染画面的氛围以及传达自己的创作理念。其所创作的二十四节气图多以季节动植物和人物角色为表现元素，简约唯美的画面与GIF动态图片相结合，将每一个节气的特点表现得更加生动自然。将重点元素加入动效，突出主题，如表现雨水节气中淅淅沥沥的小雨，小满节气被微风轻轻拂过的麦浪，夏至节气中随波摇曳的荷叶，大暑节气里微微发光的萤火虫，小雪节气里漫天飞舞的雪花，都更好地传达出画面中安静柔美的意境，感受春夏秋冬四季不同节气中气候的变化，展现出生命的丰富与多样。动态插画画面的表现是建立在用户对日常生活、文化背景和社会环境的认知上，因此更容易产生情感上的共鸣。设计者将中国传统民俗文化、数字技术以及自身对绘画理念、对生活的理解融合在一起，增强了画面的生命力和艺术感染力，使此组海报作品中“静”与“动”、“生活”与“艺术”完美融合，让人眼前一亮。同样作为国内人气插画师Lost7的作品，如图2，夜晚的站台下静静等待的人，与远方夜空中绽放的烟花形成鲜明对比，他的作品通常采用景作为动势点，主体物静止的表现方式，这种以动衬静的表现方式更容易为画面营造出静谧、孤单的视觉感受，使观者仿佛身临其境，让观者在欣赏作品的时候感受到相似的经历，被温暖和治愈。创作者将自己的所感所想通过插画进行了具象化的传递，同时又通过动态的创作手段让情绪的表达体现得更加淋漓尽致，让画面更加具有代入感。动态插画的魅力之处在于其运用了最新的技术手段，结合作者的理念意图创造出一个更加深入的情境，完成了更深层次的情感表达。即使用户和创作者的年龄、认知、文化背景有所不同，但也能通过对作品的解读产生相似的情感共鸣。

图2 动态插画海报 Lost7

图3 “美团外卖”App界面设计

2. 动态插画与UI设计相结合的应用

UI即User Interface（用户界面）的简称，通常是指对人与机器交互时的操作逻辑、界面视觉的整体设计。随着互联网技术的成熟，用户对于UI设计的需求已经不仅仅停留在功能上的满足。在竞争激烈的数字产品中，视觉上同质化的产品越来越多，千篇一律的界面视觉造成了用户的审美疲劳，只有在满足功能的基础上，同时具有情感化设计的界面产品才更加容易获得用户的青睐。动态插画作为一种新颖的艺术形式，将其融入界面设计中，能够更加有效地吸引用户的视线，具有更强的视觉冲击力，让用户获得更深层次的情感体验，同时也可以在众多产品中独树一帜。

在很多应用产品中都会涉及到启动页、加载页和下拉刷新页面，这些页面的设计目的都是为了减少用户对于应用程序启动或加载过久过程中的焦虑感，采用了动态插画的手法设计这些页面，与静态图片相比，更加形象生动，在引导用户关注的同时忘记时间的流逝，降低用户的负面情绪，同时满足人类所具有的情感诉求。如图3美团外卖App，产品以卡通的可爱袋鼠作为视觉形象，非常具有辨识度和亲和力，奔跑的袋鼠给人的感受是灵活且快速，响应了“美团外卖，送啥都快”的宣传口号。当用户点击页面切换时，为了缓解用户在等待加载过程中的焦虑，将角色形象贯穿于整个产品中，加载页设计为一个骑着电动车、带着头盔的袋鼠外卖员正在努力前进的动态插画，十分可爱。在下拉刷新页面也表现一只端着外卖努力奔跑的袋鼠动画，界面中角色动态化插画的加入让整个产品更加富有人情味，亲切有趣，极大地提升了产品的用户体验。同时将产品拟人化，拉近了产品与用户之间的距离，让用户对产品产生亲切感，赋予了产品更多的情怀，让品牌成为一种文化。

图4 “Mellowme”App界面设计

运用插画风格的界面能够让产品具有独特的艺术美感，如图4应用软件MellowMe，这是一款旨在帮助用户入眠、冥想、放松身心、享受小憩片刻的工具，界面以扁平噪点动态化插画为视觉表现元素，具有独特的设计风格。当用户第一次打开应用时，映入眼帘的是一幅风景类噪点插画以及动态化的Logo呈现，动态化标志的出现让启动页在第一瞬间抓住用户视线。界面中插画的内容与音乐主题相关联，当用户选择一种音乐后，插画会以全屏的形式出现，并带有微微的动效，局部的动效并不会对用户造成干扰，反而让用户拥有更强的沉浸感。如丛林漫步音乐中缓缓飘落的树叶，让用户在画面中感受夏日午后一阵微风吹动婆娑的叶子的声音，安静、惬意。如一千零一夜音乐中，画面表现的是繁星点点的夜晚，一只慵懒的猫背对着用户盘坐在燃烧着的篝火旁，画面静谧而温暖，舒缓的音乐配合动态化的插画能够更好地营造画面氛围，让用户沉浸其中，帮助浮躁的人们从快节奏的当下抽离出来，进入另一个平和安静的时空。

3. 动态插画与标志设计相结合的应用

在企业视觉形象传达中，标志作为品牌识别的核心，其重要性不言而喻，一个醒目的标志会让用户产生深刻的印象，加强用户对品牌的记忆，体现出企业的气质特征，有助于品牌的成功营销。在传统的标志设计中更多采用的是静态展示的手法，随着动态化插画的出现，动态Logo已常见于品牌设计与营销中，部分企业开始采用插画与动态相结合的形式来展示品牌形象与理念，并将其应用于社交网络、企业网站、产品发布、企业会议、促销视频等场景中。动态Logo作为一种现代、新颖的品牌呈现方式，更加有助于企业品牌的数字化传播。和静态标志不同，动态标志呈现的不仅仅是动效，甚至可以讲述一个简短的故事，体现品牌的业务特质。这种将标识与动态插画相结合的设计形式，使得企业具有更高的品牌辨识度，有助于企业建立有效的品牌形象，传达品牌理念和文化，让企业在当前强烈的竞争环境中脱颖而出。

互联网搜索引擎百度，每逢节日就会通过对Logo的再设计来传达节日氛围。如图5中秋节日动态Logo的设计，画面以中国传统文化玉兔和月饼为视觉元素，将企业名称放置于月饼上，通过动态化的手段表现了月饼如中秋之夜的满月一般从云端上方出现，以筷子和刀叉为船桨，同样以动态的方式表现玉兔一家在云海里划船，迫不及待地准备品尝美味的月饼。整个标志运用了中国传统绘画和现代插画相结合的方法，在保留中国传统文化元素的基础上融合了当代审美，动态化的加入让整个标志更加活泼和具有趣味性，很好地传达了团圆的主题。一成不变的搜索引擎页面和标志容易让用户产生视觉疲劳，在不同节日通过动态插画的形式对企业标志进行重新演绎，形成更加强烈的视觉冲击，吸引用户视线，可以给用户带来不经意间的惊喜和新鲜感，让用户在页面中停留更长的时间。同时，通过对节日热点的捕捉，在节日里给予用户真挚的问候与关心，渲染节日气氛，引起用户在情感上的共鸣，提升了企业的品牌调性，也让用户在动态的标志设计中感受企业的文化内涵和人文精神。企业根据设计趋势创建品牌自身的动态Logo，紧随设计潮流的步伐，也可以体现出企业的创新精神，给用户传达更强的专业性，促进企业更好的发展。

4. 动态插画在表情包设计中的应用

图5 百度标志中秋节再设计

近年来，表情包在网络社交中被广泛应用，使用频率越来越高，成为沟通过程中增加亲密性和有效性的方式之一。表情包的快速发展得益于其形式丰富，能够更好地传达出很多难以用文字表达的情绪，展现社交过程中用户当前的思想状态和心理感受。作为用户情感交流的工具，表情包的类型丰富，主要包括网民自制表情包以及社交软件中表情商店免费或收费的成套表情制作。网民自制表情包内容广泛，包括时事热点、影视角色、明星人物、宠物日常、动漫形象等都可以成为创作的素材，表情商店的表情包更加系统化，一般以整套或者系列的方式呈现，通常以插画为表现形式，创作出具体的角色人物，通过角色表情的夸张或是形体不合常态的变化增强趣味性。以动态化插画形式所表现的表情包本身是一个角色动画的表演，动效的设定除了要对角色本身有一个准确的把握以外，也需要对物体运动的规律以及动画表现的语言有所了解，动态插画表情包的出现进一步拓展了插画的表现载体。

如表情包时代刚刚兴起时，在网络上一夜成名的卡通形象阿狸，最初是以QQ表情的方式流行网络，一只穿着白色短裤的小狐狸，阿狸以憨态可掬的可爱形象受到了大众的喜爱，之后又被广泛应用于绘本、动画、游戏、产品等多个领域。表情包通过角色面部表情和肢体动作的动态形式将阿狸的各种情绪展现其中，使得这一动漫形象更加活泼有趣，作为一种有效的情感表达具有很强的感染力。随着网络带宽的加速，这一类的动态表情包数量日益增多，成为人们社交过程中重要的情绪表达工具，如社交软件微信表情商店中的蜜桃猫、长草颜团子、小刘鸭、乖巧宝宝等，都是以动态插画为表现手段结合热点词汇制作动态的IP形象，这些角色形象以其可爱呆萌的形态和动作深受用户的喜爱。动态插画在表情包中的运用更好地发挥了图像的诉说功能，通俗易懂的动态视觉特点能够打破社交中沟通的障碍，具有更强的表现情绪和表达态度的优势。通过外在动态表现了解心理活动，并进行代入式的体会，传达出文字符号难以言表的情感、观点、态度和情绪等，包含更大的信息量，增加了人际沟通中的趣味性和幽默感。在这个碎片化的时代，相对于文字而言，使用表情包来传达信息也更加省时省力，能够完成短时间内大量信息的传递，同时可广泛适用于不同的用户群体，具有更强的可塑性与包容性。

四、结语

数字技术的发展和数字媒体的丰富让艺术的表现形式更加多元化，动态插画就是在此基础上建立和发展起来的。通过对动态插画在各个设计类别中的应用与结合的技巧、优势加以分析，探索动态插画在不同设计领域的新维度，旨在为插画的动态化设计发展提供参考和借鉴，丰富不同视觉形式的画面效果，力求视觉传达设计中信息传播的最优化。同时设计师可尝试将更多的艺术形式动态化，拓展动态插画的新领域，衍生出多种可能性，促进我国文化产业的专业化发展。