如何挖掘消费新流量

黄罗维

提要：消费是一个重要的载体，通过它来提升流量的能级，有不小的可拓展空间，关键在于要挖掘消费的新流量。

对于一座城市来说，要想获得新一轮的发展，就必须抓住自身的特点和长处，上海提出发展“五型经济”正是切中了要害。“五型经济”指的是创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济，这些恰好是上海的优势所在，也是未来发展的潜力空间，彰显了上海向全球顶级城市迈进的发展路径。

“五型经济”是上海未来新一轮发展的着力点，作为一座超級大都市，流量的汇聚一直是各方关注焦点，流量型经济如何进一步发展也是热点话题。什么是“流量经济”？按照此前专家对此的解释，“流量经济”是指“一个区域以相应的平台和条件，吸引区外的物资、资金、人才、技术、信息等资源要素向区内集聚，通过各种资源要素的重组、整合来促进和带动相关产业的发展，并将形成和扩大的经济能量、能级向周边地区乃至更远的地区辐射。”依据这个定义我们可以发现，“流量经济”其实包含了多种要素，各个要素之间相互影响和作用，从这一点来说，基于城市特点找到适合发展的路径是关键。

上海是一座海纳百川的城市，要进一步发展流量型经济，笔者认为消费可以成为重要的突破口。上海消费市场的体量是巨大的，也充满着活力，有着不小的吸附力。2020年上海社会消费品零售总额1.59万亿元，增长0.5%，高于全国4.4个百分点，规模稳居全国城市首位。消费是一个重要的载体，通过它来提升流量的能级，有不小的可拓展空间，关键在于要挖掘消费的新流量。对此，笔者认为可以重点把握好以下五方面：

一是存量和增量。通过各种方式盘活消费的存量，更要关注引入消费的增量。消费的增量来自哪里？更好地发挥进博会溢出效应，打造365天的进博会，依托虹桥国际开放枢纽的建设，拓展进口商品的聚集地功能，还有许多潜力可以挖掘。二是线上和线下。加大线上和线下融合的力度，运用各种方式让线上流量更好地转化和变现，从而为线下消费赋能。在线直播等形式可以带动消费的增量，让新的消费流量在上海落地，推动在线新经济的发展。三是传统和创新。传统的消费模式有其固有的优势，还可以进一步创新消费的载体和方式，形成新的消费增长点。比如依托城市文化，在休闲消费领域有更多突破。四是场景和体验。打造更多时尚的消费场景，让消费者可以有良好的都市体验，并与相应的城市文化活动相结合。比如有特色的消费购物节是很好的方式，可以根据现时市场的需求，结合城市夜经济的发展，更好地加以开展和完善。五是品牌和平台。创建新的消费品牌，提升消费的附加值，搭建国际性的交易平台。比如艺术品的交易流动平台，对标全球顶级城市，进一步增加申城消费市场对世界的吸引力。

总而言之，我们要以更加开放的姿态，进一步放大上海消费市场的辐射效应，带动更多的要素聚集和流动，从而在“十四五”期间推动经济发展迈上新台阶。