论自媒体时代双语影视公众号运营

陈子怡 赵若茜 潘尚萱 吴静怡 孙昕萌

摘要：随着互联网的不断普及，我国自媒体行业也发得越来越蓬勃，迎来了全新的自媒体时代。人民群众的娱乐需求日益增长，影评类自媒体应运而生。本文将在问卷调查的基础上，结合优秀影评公众号的成功运营经验，试图探求自媒体时代下影评类公众号的运营之道。

关键词：自媒体时代;运营之道;公众号

随着我国互联网的发展与普及，移动网络技术不断成熟，用网门槛降低，网络也愈发丰富着我们的生活。同时，快节奏的生活环境下，人们更需要碎片化阅读或者短视频来放松自己，于是自媒体应运而生且发展势头迅猛，迎来了全新的自媒体时代。自媒体的主要表现形式有图片、文字、视频等，具有多样性。从自媒体的表现形式上来划分，可以分为文字自媒体、图片自媒体、视频自媒体以及语音自媒体等等。其中较为有代表性的是以微信公众号为代表的文字自媒体。公众号上的文章满足了人们在碎片化时间进行娱乐的需求，影评类公众号更是受到读者的广泛喜爱。本文将在问卷调查得到的数据基础上进行分析，并结合优秀影评类公众号成功运营的经验，试图为自媒体时代下的影评类公众号找到正确的运营之道。

此前，我们发布了关于读者对双语影评类公众号及外国影视作品态度的相关问卷。通过“您更喜欢国产影视作品还是外国影视作品”一题的结果显示，参与调研的用户中，43%的用户更喜欢国产影视作品，20%的用户更喜欢外国影视作品，此外，还有36%的用户只关心题材。在“您关注影片中的中西文化差异吗”一题中，65%的用户表示关注并会自行搜索相关内容。在“您如何看待中外文化差异？愿意关注相关话题吗”一题中，31%的用户表示十分有兴趣，会自行探索，59%的用户表示兴趣一般，偶尔会注意。在对“您最喜欢的影视作品类型”一题中，大部分用户的回答是科幻悬疑以及喜剧、爱情。另外，在对双语影评类公众号中英对比的影片推荐方式的调查中，有86%的用户认为能够满足他们的需求并起到帮助。结合以上数据，我们可以看出大部分读者更关心电影的题材，对外国影视作品的态度也是较为兼容的，对于其中所表现出的文化差异现象较为感兴趣。

对于自媒体账号来说，阅读量是最重要的数据之一，如何吸引读者也成为了公众号运营者需要钻研的课题，迎合大部分读者的口味也成为必然。结合问卷调查得到的数据，我们可以为影评类公众号提出以下几点运营建议：

（一）立足于全球化背景，以各国电影为切入点

目前，全球化发展势头迅猛，国际交流不断增加，读者们对外面的世界更加好奇，对多元文化也更加感兴趣。公众号运营者在选择影片时，可以考虑外国电影，分析其中的文化差异及表达形式，可以满足读者的内心需求，满足读者对多元文化的求知欲，同时也能顺应全球化潮流，丰富公众号的内容。

（二）迎合大众口味，选择受众广泛的题材

公众号的首要任务是吸引读者，因此公众号运营者应该选择受众广泛的题材，比如问卷所呈现出的科幻悬疑类、喜剧及爱情片，同时用引人眼球的标题及表达方式来吸引更多读者。精准分析读者真正喜爱的作品，才能扩大受众群体，实现阅读量的增长。

（三）结合热点新闻，推出符合潮流的作品

影评类公众号主要是为了符合读者的娱乐需求，因此，结合时下的热点新闻也可以增加曝光度，增强娱乐性。比如，近日公布的第93届奥斯卡“最佳国际影片”提名名单，公众号运营者便可以围绕这一主题做一期推送，结合当下明星话题以及热线新闻，制造一定的噱头，对提高阅读量可以起到一定的帮助。

近年来新媒体的发展速度不断加快， 在全球微信用户逐年上升和媒介融合的大背景下，公众号已经成为信息传播的媒介之一。在这种情形下，做一个理想的双语影视推荐公众号，不仅要落实“前人之鉴，后人之师”的理念，取精去糟;更要集思广益、博采众长。

在双语公众号领域，出众优质的公众号莫过于《中国日报双语新闻》了。该公众号根源于《中国日报》，根据《中国日报》官方网站显示，《中国日报》全球发行90万份，其中海外60万份，另外，《中国日报》的全媒体用户总数累计超过 9 000 万，这就决定了其影响力是其他中英双语媒体难以企及的。^【1】《中国日报双语新闻》作为中国走向世界、世界了解中国的重要窗口，旨在讲好中国故事，促进国际交际，是国内外高端人士首选的中国英文媒体。而其成功原因大致可以归于三个方面。其一，标题新颖。新颖的标题虽然不能决定内容的质量，但会激起读者的好奇心理，从而抑制不住一探究竟的冲动。《中国日报双语新闻》中的推送标题变化多样，不落窠臼。上至“习近平庄严宣告！”，下至“你还在用‘笑cry表情包么？00后表示很嫌弃......”，无一不吸引着读者阅读兴趣。尤其是标题中的情感倾向词和问句，不仅加强了共情能力，更营造出一种对话的亲切感和互动感。同时，欲语还休的标题模式营造出留白空间，设置悬念，吸引读者点击查看，也没走向标题党的极端。其二，内容不凡。内容作为公众号的主体，是评价一个公众号是否优质的重要标准。在内容方面，《中国日报双语新闻》本身依托《中国日报》，其专业性较其他自媒体更高，信息可信度更强。而按内容细分，大致又可分为两类。一种是关于国家大政方针的双语报道，该部分依托于《中国日报》新闻报道进行高质量双语翻译，意义非凡。宏观来说，《中国日报双语新闻》为世界了解中国打开了一扇窗，世界的眼睛透过窗棂得以窥见中国的发展和友好态度。微观来说，该公众号为广泛英语相关从业者树立了标杆，提供了广泛的阅读学习资料。另一种则聚焦现代生活，从诗词歌赋到人生哲学，从影视八卦到流行热词，如此种种都包含其中。尤其是一些将普通中国人和中國形象相连的报道内容（如：立艾滋病儿童学校的中国第一人），更是增强了读者的民族认同感和归属感。其三，编排精致。常看《中国日报双语新闻》的读者不难发现，该公众号虽然没有花里胡哨的版式编排，但每张图片，每一处讲解都恰到好处。《中国日报双语新闻》推送排版的特点有两点。一，必有视频。视频相对于公众号的文字信息更加直观，形象，使读者更有一探究竟的想法。俗语云“百闻不如一见”就是这个道理。二，篇幅适当。纵观该公众号的推送篇幅，都保持在适当的阅读长度内，满足读者在碎片化的时间中轻松又增长知识面的阅读需求。

在影视推荐公众号领域，《sir电影》鹤立鸡群。该公众号虽没有《中国日报双语新闻》背景、资历深厚，能仍在众多竞争对手中脱颖而出主要有三点原因。其一，更新频率。效率是第一生产力，原创是第一创新力。《sir电影》自创立公众号起，基本以每天一篇原创推送的频率持续输出。截至目前，该公众号上已有3380篇原创内容。在百家号、营销号、公众号相互争锋的时代，除却质量的参差，最大的影响力因素就是更新频率了。越努力就越幸运，更新频率越高越容易受人关注是不争的事实。其二，文案诙谐幽默。与千篇一律的影视推荐不同，该公众号文案撰写更加走心。文案以引起读者思考的设句起始，从读者（或观者）视角分析原因，予影片以进一步深层次思考;而到文末作者总会以简短而富有哲思的短句收束全文。阅其文，如获高汤一碗，徐徐饮之，自然而暖心。其三，紧跟实事。《sir电影》走在影视鉴赏前沿，基本所有最新影视信息都会通过公众号推送形式快速传达出来，具有及时性，话题更新度高，更能吸引读者阅读。

结合以上分析和对其他公众号的成功经验的分析，笔者旨在结合本中英双语公众号特点及成功经验，从三个方面（用户管理、内容制作、团队管理）^【2】对本公众号未来发展提出可行性建议，也为其他相似公众号提供一些有效的运营经验，以供借鉴。

一、关注用户需求，探索更深层次的人文精神

微信公众号的精准定位是其获得成功的首要因素。^【3】基于本公众号的中英双语文化性质，此类公众号应该立足于以人为本，关注人文性与社科性相结合，同时还要兼具娱乐性和知识讲授能力，既满足读者娱乐需求，又可以同时科普相关文化知识。例如，作为影视推荐公众号，应该不仅仅满足于表层的影视推荐与评价，而且要深入到文化与思想层面，传达正确向上的价值观，充分利用碎片化阅读时代的优势。

二、添加内容难易分级引导【4】，满足不同程度文化需求

整洁的公众号分栏设置可以使公众号锦上添花。人性化的分栏设计、美观实用的索引版面和清晰明了的内容分级能够提升读者的阅读兴趣，产生较为持续的阅读冲动，从而对公众号留有更好的印象，并且滿足读者不同文化水平的检索需求。

三、细化团队管理，实现调研、产出、宣发全平台推进

公众号可以作为一个很好的传播平台，但绝非唯一的传播平台，通过其他宣发平台对公众号内容进行推介也是建设成功公众号的必要手段。在快餐性文化发展壮大的今天，公众号也应丰富展示形式，如视频、音频和问答交互，此类平台可参考抖音快手等短视频门户、知乎豆瓣等讨论问答小组和微博小红书等推介平台。由此，公众号内容会通过多途径、多形式进行展示，获得观众偏好信息的同时实现全平台引流。

在自媒体行业蓬勃发展的今天，影评类公众号具有广阔的发展前景，集娱乐性与文学性与一体的双语影评公众号更是葆有充足的上升空间。尽管目前双语影评公众号初涉市场，还没有形成较为完整的成功经验体系，但相关自媒体人仍可借鉴非同类双语公众号的运营经验，广纳众家之长以丰富自身，本篇中详细分析的《中国日报双语新闻》就具有优秀的指导意义。总之，自媒体时代下的影评类公众号，尤其是双语公众号更应主动开拓新思路，充分发挥自身特色和优势，使此类兼具人文性与娱乐性的微信公众号可持续发展。

参考文献

[1]王露瑶.微信公众号对中国国家形象建构研究——以“中国日报双语新闻”公众号为例[J].今传媒，2019，27（09）：68-70.

[2]高娅婷."校园公众号运营策略分析——以“东农瞭望站”为例."中国市场.04（2021）：190-191.

[3]孔薇.科技期刊微信公众号信息传播效果和运营策略研究[j].中国科技期刊研究，2019，30（ 7） ： 745 - 753.

[4]罗敏，张阳，石建光.民族高校学术期刊官方微信公众平台建设推广探析[j].西南民族大学学报（ 自然科学版） ，2015，41（5）：657-660.