2021湖南卫视春晚：打造春晚品牌新地标

贺阳

“与观众同呼吸，于平凡中找寻年味和烟火气”，2021湖南卫视春节联欢晚会在全新的创作思路下，以“奋斗、创新”的姿态，结合前沿的技术、硬核的节目内容、治愈人心的情感，为观众呈现了一场融媒体背景下的大屏春晚，引发了国民情感共鸣，斩获六网第一的佳绩。受众纷纷评价：牛年湖南卫视春晚是一场新意盎然，悦心悦意的高品质盛宴！在“牛人牛年来晒单 幸福团圆中国年”的主题下，2021湖南卫视春晚无疑取得了一份“牛气”成绩单，为湖南卫视打响了春节档的超强头阵。

共振新时代价值，“牛人晒单”关照国民情绪

作为湖南年度发展成绩的一个集中展示窗口，2021湖南卫视春晚对于普通大众而言，不仅是一场全民联欢，也是一整年的回顾总结。如何在娱乐氛围中兼顾主流媒体专业性、彰显时代价值，成为横亘在春晚制作团队面前的一道难题。为了更好地展现过去一年的中国社会变迁，湖南卫视春晚敏锐洞察大时代背景下的国民情绪波动，以“科技创新、抗疫、扶贫”为三大切口，选取三个领域的代表性“牛人”，以小见大地回顾中国人一年来的奋斗瞬间。

在制片人刘昕看来，湖南卫视作为一个年轻化的平台，在解读“牛人”的时候要更具有互联网气质、契合年轻受众的口味，使用有创新力和趣味性的表达，兼顾芒果味的呈现方式，这些“牛人”才会被观众接受。湖南卫视春晚没有沿用传统电视晚会总结成绩式的盘点回顾，而是使用一个网感化的词“晒单”，以“晒单”的方式讲述这些“牛人”故事。整台晚会中，“牛人晒幸福”“牛人晒奋斗”“牛人晒梦想”三个篇章贯穿始终。“抗疫牛人”齐齐穿上婚纱晒幸福，“扶贫牛人”用村民送来的农产品晒奋斗，90多岁的“科技顶牛”袁隆平老爷子晒着亩产三千的梦想……其中袁隆平爷爷的新年心愿更引发各大主流媒体争先关注，人民日报、新华社、光明日报、解放军报、中国新闻网等主流媒体纷纷予以报道，共递新年新力量。

除了国人共同关注的这些“牛人”之外，湖南卫视春晚上还有众多湖南籍艺人回湘过年，向观众展示湖南文艺界牛人风采。“我们做电视晚会一定要关照当下的时代环境和国民情绪”，这是制片人刘昕制作这台晚会的初心。切中时代脉搏的话题挖掘，融入独具青春气质的芒果味表达，使晚会所传递出的一切关于奋斗、奉献、温暖的美好情感，迅速与普通观众的情绪相交融，进一步升华为大家对晚会主题的高度认同、对好好过年的热切期盼。

以平凡之美彰显伟大之情，致敬抗疫扶贫大爱间的至臻情怀

“抗疫”和“扶贫”是2020年绕不开的两大主题，在这一年奋斗拼搏的过程中，我们收获了出征逆行的豪迈，顽强不屈的坚守和英勇无畏的大爱。2021湖南卫视春晚聚焦平凡人的不平凡故事，动情演绎疫情时代下逆行者们的付出与贡献，晚会中黄费洋和护士甘燕子云结婚的视频让全场陷入感动的海洋。宋茜和张翰携手暖心献唱《这世间美好与你环环相扣》，用歌声表达大爱，世事艰难，我们在一起彼此温暖。歌至高潮时，十對因为抗疫延迟婚礼的新人穿着婚服相携而行，缓缓出场，一如歌词所唱：“穿越人海 只为与你相拥”，一起见证抗疫人的大爱。观众纷纷感叹：你们用行动保护着我们，我们用真诚的心祝愿你们！

与此同时，湖南作为“精准扶贫”的重要论述首倡地，2020年区域性贫困得到历史性的解决，这些有目共睹的成绩背后，离不开一个又一个驻村帮扶工作队队员的辛苦付出。他们扎根基层，吃苦耐劳，挥洒汗水和智慧。湖南卫视也在用独特的视角和方式，参与这场扶贫大业。在《从十八洞出发》《大地颂歌》《江山如此多娇》湖南广电扶贫三部曲推出后，湖南卫视春晚从更为别致和平凡的角度入手，解读脱贫攻坚主题。不仅邀请《江山如此多娇》的主演罗晋、袁姗姗携手献唱《带着幸福来见你》，向默默付出的扶贫人致敬，还特别设置沙洲村的春天分会场，生动描绘出精准脱贫政策实施后沙洲村人民的幸福生活，唱出了村民们脱贫后的美好生活，唱出了扶贫干部们用行动改变中国的奋斗力量，一幅沙洲村富有年味和中国特色的美丽新画卷俨然就在眼前。

实景沉浸式舞台新意盎然，营造浓厚年味点亮家“湘”舞台

与其他晚会相比，在春节这个最重要的节庆推出的春晚，从舞美场景到节目设计，在仪式感中强调寻常百姓过春节的温暖、热闹、年味。因此，2021年湖南卫视春晚舞美的第一感觉就力图营造日常化的家庭场景和春节氛围，热闹团圆过大年。

本次晚会舞美设计别具匠心，以实景和大屏的巧妙组合，将长沙城搬上舞台，通过多重视觉设计变化，把不同的家庭生活场景嵌入舞台中，全方位打造沉浸式家“湘”舞台。第一眼看去是覆盖满场的一整块大屏幕，而大屏的另一面是一座长沙城实景，长沙的街道商铺、居民家庭都在实景舞台中呈现，通过舞台360度旋转，切换出不同风格的家庭生活场景，以此营造出浓浓的年味，将中国家庭的生活气息和过春节的烟火气，以具象化的布景呈现、放大出来。这是近几年湖南卫视春晚从未有过的舞美设计理念，也是视觉呈现上紧扣节庆主题的一次突破。

唤起全民式情感，创新融媒思维点亮大屏春晚

国人的文化娱乐生活被互联网重塑，过年的方式和习惯也已发生巨大变化。在制片人刘昕看来，即便是与上一次导演春晚仅时隔三年，春晚观众的收看习惯也已再度变革，再加上短视频重构了娱乐产业创作和消费生态，春晚造金曲可能性直降，晚会选歌难度也在陡增。更何况各主题电视晚会也将艺人和热歌玩转个遍，春晚再从艺人搭配、金曲再现等角度寻求突破，难度不言而喻。

而湖南卫视小年夜晚会要抓住的是春节这个特殊节点的国民情绪与情感，并以具有时代特色的表现手法和融媒体时代的内容生产思路，破解这一电视人共同面对的难题。从每个最普通的百姓过春节的心理和需求出发，讲述能引发共情的故事、呈现有代入感的节目，或许应是电视大屏春晚遭遇挑战之下的突围之道。顺应融媒体大势，植入新媒体产品逻辑和生产思维、创新融媒互动玩法，也是电视春晚发展的必须。牛年湖南卫视春晚将众多短视频平台感动无数人的生动而真实的普通人生活搬上大屏，让各个角落发出的微光，照亮更多人，让晚会的共鸣力量再度增加，同时也打破传统晚会互动抽奖玩法，将短视频创作成为晚会大小屏联动的依托，形成真正的融媒深度互动。

多维度“牛气”冲天，打造春晚品牌新地标

“牛人牛年来晒单 幸福团圆中国年”，作为湖南卫视晚会金字招牌，2021湖南卫视春晚紧扣当下国民情绪进行节目创新，晚会在解构宏观主题的同时尝试年轻化、潮流化的表达。在内容创作上，晚会选取近一年的热点话题、国民事件创作语言类节目，围绕后疫情时代的春节创作观赏性和人文关怀兼具的节目，成功引发全民热捧并强势斩获六网第一的收视佳绩，其中对高消费力、高传播力人群具备强吸附力，智能电视端的优势更为明显，在欢网、酷云中，同时段份额为排名第二省级卫视的3倍左右。节目在CSM城域“00后”至“60后”观众中，均排名同时段所有频道第一；CSM城域“80后”观众份额突破10%，断层领跑。与此同时晚会新媒体平台同样热度爆表，收获全平台100+热搜，晚会相关话题阅读量破40亿，官微官抖互动慢直播观看量破2300万。此外，晚会还获得了人民日报、新华社、光明日报、中国青年报、“国家广电智库”微信公众号等众多高端平台的点赞，展现了晚会品牌超强的多维影响力。

2021湖南卫视春晚收视口碑双爆棚，现场年味浓厚，以视听双重顶级享受、满分创意表演及诚意之作融合取得了观众的连连好评，为全国观众送来充满年味的新时代大屏春晚。“从最普通的故事出发，唤起人们的心灵共鸣，传递最真实的国民情绪”是湖南卫视春晚稳坐收视冠军宝座的独家密码。2021湖南卫视春节联欢晚会将顶级视听享受、满分创新表演及真挚浓郁的情感三者融合，为全国观众送上了一道充满年味、充满新意、充满感动的新时代大屏春晚。

作者单位 湖南广播电视台

【编辑：左志新】