如何提升媒介投放效果

摘 要：随着互联网的高速发展，媒介传播的市场越来越复杂，大家都比较倾向于通过互联网的方式来塑造自身品牌形象和价值。互联网+时代，传统的媒体广告如电视、报纸等广告效果越来越差，新媒体广告如雨后春笋，进入了大发展阶段，谁抓住了机遇，谁就会取得成功。要想媒体投放效果好，首先选对一个投放媒体，然后聚焦这个媒体，最大化地让品牌或者产品在这个媒体抢曝光。聚焦媒体、聚焦时间、聚焦人群。本文主要先分析了媒介投放的现状，再从三个部分来分析，如何提升媒介投放的效果。

关键词：现状;媒介投放;效果

一、媒介投放现状

作为经济的晴雨表，经济复苏广告市场自然也会跟着同步复苏。但疫情对于营销市场的作用力和催化力，却在数字化，新媒体，新消费等领域，呈现出持久而深远的影响[1]。2021年互联网营销模式依旧要飞速发展，在面对新冠疫情的冲击和重重困难，互联网媒体不仅将呈现极大的韧性，还将继续颠覆新媒体依旧造就新锐品牌。2021年数字媒体投放呈上升趋势，增幅收窄[2]。

二、提升媒介投放效果的一些方法

（一）进行传播推广的目的要明确

具体的表达形式和投放媒介主要取决于推广的目的，最普遍的目的主要有以下三种，传达促销活动信息、介绍宣传产品服务以及提升品牌形象和影响力。我们平时在日常的生活中看见的广告，基本都带有好几种不同的目的，很多都是这三种目的都包含，但是都是可以很容易看出来他的侧重点，这样有着不同目的的广告也会通过不同的表现方式和媒介。媒体投放形式有很多，不局限于条文形式，基本的东西还有还是不能少，比如需要投放对象的一切信息要尽全面的展示出来;其次媒介要把握分寸，不能腻了大众审视感;再者信息反馈与总结是最为关键的一步，这对市场的准确把握起到至关重要的作用[3]。

（二）尽量选择大众化的传播途径

经过精心策划，如果没有有效的宣传，那么收获的结果也会大打折扣。所以在使用媒介投放时最好选择比较大众的媒体，这样才能增加传播范围，从而让尽可能让更多的人知道了解到。

（三）确定需要宣传的主要内容

在确定了目的和对象之后，接下来就是要确定宣传表达给观众的内容是什么。首先必须要求用事实来说话，只有让人相信这个事情是真实的具有说服力的，才会产生效果，以免让大家觉得是虚假宣传。切入点和诉求点是宣传的两个关键，可以选择大家所关心的事物或者社会热点为切入点，投其所好，事半功倍，这样可以大大提高效率。诉求点是目的准确表现，但是在设计时诉求点不宜太多，确定了也最好不要随意更换，不然很难让大家得到准确的信息。在表达诉求时，不仅要多参考竞争者的诉求，还需要找的自身独特的东西，和竞争品表现出差异，能让人感受到这个品牌和产品是不一样的，更容易让人记住。最后在广告投放后的不同时间，也需要根据市场的生命周期，灵活变动广告在不同时期的侧重点。

（四）设计广告的表达方式和形式

通过什么样的方式和形式来将这些信息传达给大家也是一个很重要的问题，直接影响消费群体的消费心理。大家在设计广告的表达方式和形式的时候也有着各自的小心机和创意，在各种创意广告中，不同价值的产品在宣传的形式上也有着很大的不同，例如，在宣传零食这种价格低的产品，就会将重点放在勾起大家的情怀上，引起大家儿时的共鸣;但是在宣传一些价值比较高的产品时，他的侧重点就会更多地突出在该产品自身的優势和性价比上。第一种就被称为感性产品，第二种情况被称为理性产品，因为价格不高时，一般在消费时不会深思熟虑就可以做出结论进行购买，而价值较高时，会通过理性的思考和对比才会做出选择。在广告的创意上，感性产品就可以从触动目标群里的感性需求为出发点，重点突出在对消费者的心理上引起共鸣，让消费者自身产生对该宣传产品的热情;理性产品的重点就是要聚焦于宣传产品自身的质量和利益上，这样才能在消费者进行深思熟虑后选择性价比较高度来进行消费[4]。

（五）选择传播的地点范围以及投放媒介和时间

让目标群体能接收到广告信息是接下来需要考虑的。一般来说，我们需要根据实际的需求来选择什么样的传播方式。其中也有很多的影响因素，例如，推广的主要目的、受众群体的特点、媒与产品的匹配度、其他广告带来的干扰等等。不同的推广目的就需要有不同的宣传形式，当主要推广目是向受众群传递促销活动的信息时，那么通过传单、电视广告、横幅、海报等形式就是很好的选择;如果是以介绍产品为主要目的时候，我们通常会选择报纸和杂志，这种途径不仅与受众群体接触大，也较为方便。如果是为了提升品牌的形象，通常采用观赏效果好，有创意性的媒介，电视、电子屏等都是不错的选择。其次，选择媒介投放时，需要与宣传产品相匹配，同时也需要避免与同类型的产品出现在一起。商圈是线下的购物场所，也是快消品主要的销售场所，是消费者与快消产品最贴近的区域。商圈广告媒体主要有LED大屏广告，大牌广告。交通工具广告媒体：如地铁广告、公交车身广告、高铁动车上的广告位。这类广告环境相对封闭，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读，而在车外也会被候车区的广告所覆盖，但一般在移动的交通工具上展现会更好。社区电梯广告、小区灯箱广告。这种广告直接面对消费群体，价格也不贵。电视挂屏广告价格低廉，效果明显，投放广告都是不错的选择。

在电视播放广告时，一直存在着黄金时间的说法，提高媒介投放效率，适宜的广告传播时间也是必不可少的。真正的黄金时间就是在短时间内，让更多的人看见。不同的群体、接收信息的时间点也不同，需要根据不同的受众群体来具体安排。所以通过广告投放要注意的点是在整个广告的过程中，每一步都是息息相关的、一步跟着一步，才能真正高效地进行，实现最大的效率[5]。

参考文献：

[1]吕瑞.浅谈户外广告媒体投放策略[J].特区经济，2013（07）：150-152.

[2]董龄烨，朱丹君，王艳陶.浅析广告媒介的选择[J].青年文学家，2011（02）：224-225.

[3]敖敬宗.高锦民谈媒介投放策略[J].广告人，2004（03）：58-62.

[4]易绍华.电视媒介投放策略的优化[J].广告大观，2003（07）：80-81.

[5]苗壮.媒介形态的变化对广告投放策略的影响分析[J].科技传播，2018，10（10）：57-58.DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2018.10.033.

作者简介：杨佳佳，民族，汉，女，河南开封1986年12月6日，本科，无，中移互联网有限公司，研究方向：市场营销。