媒介融合视域下新闻传媒管理体制建设研究——评《新闻传媒论：新闻学研究的新视野》

书名：《新闻传媒论：新闻学研究的新视野》

作者：姚庆

出版社：新华出版社

ISBN：978-7-5166-0694-0

出版时间：2013 年11 月

定价：43 元

网络技术在新闻传媒领域的渗透越来越深，广播、电视、报纸等媒介的边缘日益模糊，媒介融合成为当前传媒行业的发展大势，传播渠道、接收终端及媒介内容等不断融合发展。媒介融合视域下，传统新闻传媒管理体制建设必须进行创新性改革，才能适应快速发展的行业发展需求。

由姚庆编著、新华出版社出版的《新闻传媒论：新闻学研究的新视野》一书，是一部理论与实践相结合论述新闻传媒社会属性、运营机制、管理体制和社会功能的学术专著。全书共分为七章。第一章概括性介绍新闻的定义和分类。第二章分别介绍新闻传媒的技术系统和组织系统。第三章叙述新闻传媒的进化史。第四章从新闻传媒所有权的多样性、新闻传媒的文化产业性、新闻传媒的公共性、新闻传媒经营目标的二重性、新闻传媒社会环境的制约性五个方面介绍新闻传媒的社会属性。第五章详细讲解新闻传媒的运营机制，内容涉及新闻传媒的生存发展条件、运营谋划、知识生产分析、市场运营及非市场化运营等方面。第六章介绍新闻传媒的管理体制，从新闻传媒的内部管理机构、领导行为、内外部管理体制和环境制约管理体制分析新闻传媒的管理机制存在的优劣势。第七章探讨新闻传媒的社会功能，具体分析新闻传媒在新闻、政治、文化、社会公共活动和知识经济等多个领域的作用。

当前在信息传播高速发展的时代，做好新闻传播工作是社会信息系统运行的重要支柱。在媒介融合发展的新时代，新闻传媒管理体制建设也应当进行创新性变革，以使新闻传媒工作适应时代发展、造福人民群众。传媒机构的管理工作是新闻传播工作的基础与后盾，是决定新闻传播工作效率的重要因素。面对媒介环境大变革的局势，相关传媒机构必须顺应媒介融合大势，在业务和管理等多个方面进行调整。新闻传媒的公共性和公益性要求传媒机构的运营应当在追求经济效益的同时重视社会效益。媒介融合视角下，新闻传媒的管理工作进行资源有效整合，追求资源利用高效化和传播效果最大化，新闻传媒机构的管理工作力争经济高效，精准把握用户需求和市场风向及有效管理媒介机构。目前，众多新闻传播机构积极完善媒介管理机制的建设工作，探索新型媒介融合道路。

在媒介融合视域下加强媒介管理工作，是确保媒介融合发展沿着正确方向进行的重要保证。传媒机构推动传统媒体变革和新媒体有序发展，应当遵循其发展规律，新旧媒体优势互补、协同发展。不同性质、不同领域的媒体在媒介技术的支持下拓宽合作范围，在传播内容、传播渠道、平台推广、经营理念、管理工作、业务范围等进行深层次合作，以期扬长避短，将媒体打造成为技术先进、内容丰富、管理高效的现代新闻传播媒介。传媒机构要把握当前新闻传播行业的发展规律，打造能充分满足读者要求的新闻传播媒介，更应当重视媒介经营管理工作，推动各类媒介资源和生产要素有效整合，把握创新发展的新时机，敢于进行革命性变革，探索新闻传媒管理机制的新策略，优化战略布局，建设新闻传播行业的新格局。随着当前业界学界对“媒介融合”概念的认识加深，对于媒介融合进程的实践安排不再流于表面的形式化融合，而是力图实现全方位多角度的融合发展，实现通过传媒机构在技术、内容、业务和经营管理模式的优化调整。

新闻传媒行业作为国家意识形态工作的重要阵地，是党和国家传播主流文化、进行正能量思想观念宣传工作的重要渠道。媒介融合视域下，新闻传媒管理体制建设应当协同发展，明确各方工作责任，强化对于传媒行业政策方针及受众需求等方面的认知，并结合具体场景因地制宜地进行差异化和个性化塑造，增强媒介的核心竞争力和辨识度。在新闻传媒管理体制建设工作中，传媒机构应当做好战略规划和实践工作推进，以人为本，聚焦当前行业发展赛道，真正实现新闻传播行业健康良性发展。

目前，在媒介融合视角下，众多新闻传播媒体的组织架构、运营模式、技术升级等方面仍存在问题和阻碍。所以，学界将目光聚焦于媒介融合视野下新闻传媒体制建设研究的问题解决和创新，以符合传媒行业未来发展的要求，是切实改进新闻传媒行业管理体制的重要方式。