基于社会网络分析的游戏类微博特征研究

摘  要：随着网络游戏的高速发展与进步，电子竞技已经成为人们生活中不可或缺的一部分，游戏的运营与传播也层出不穷，文章对微博上游戏类知名用户进行研究，通过相互关系构建网络，以自媒体游戏博主与官方游戏主持人解说博主进行对比，通过多维度的研究，如密度、凝聚子群、中心度等，对微博游戏博主的相互关系进行进一步的了解，对微博游戏圈现实情况进行反应，并对未来趋势提出建议。

关键词：社会网络分析;微博;游戏

中图分类号：TP391          文献标识码：A文章编号：2096-4706（2021）23-0060-05

Research on the Characteristics of Game Micro-blog Based on

Social Network Analysis

WANG Tingyao

（Heilongjiang University， Harbin  150080， China）

Abstract： With the rapid development and progress of online games， E-sports has become an indispensable part of people’s life， and the operation and dissemination of games are emerging one after another. This paper studies the well-known game users on micro-blog， constructs the network through mutual relationship， compares the self-Media game bloggers with the official game host interpretation bloggers， through multi-dimensional research， such as density， cohesive subgroup， centrality， etc.， further understands the relationship among micro-blog game bloggers， responds to the reality of micro-blog game circle， and puts forward suggestions on future trends.

Keywords： social network analysis; micro-blog; game

0  引  言

當代大部分的年轻人对于游戏的占比越来越大，游戏主播等职业近些年也发展迅速，近十年我国电子竞技在世界的成就越来越高，夺得的金牌也是逐年增长，国民电竞热情高涨，互联网企业为此提供了如微博、斗鱼、虎牙、抖音、虎扑等诸多平台，方便博主的日常分享与用户的日常观赏，其中包括各类游戏操作、新游推荐、游戏窍门等，博主各有特色，微博作为游戏新闻的主要平台，与多项电竞赛事皆有合作，据统计，2020年末微博的每月活跃用户的数量将近有5.23亿，日活跃用户人数有2.39亿。热度颇高的游戏官方账号英雄联盟、王者荣耀在微博也分别拥有1 357.11万和1 279.65万的粉丝量，这表示微博作为游戏类信息交互平台具备的较强的实力，其具备研究价值。

通过检索“游戏博主”，得出 102条文献，检索“微博游戏博主”得出15条文献。霍文博实际探究得出的结论清晰地阐释“热门·电竞”微博语篇在语言组织方面的特点，还对“电竞”产业的用语规范和普及传播进行理论上的铺陈。朱忠富通过基于不同的需求，研究得到玩家会产生的不同的社群传播行为，社交媒体连接的是游戏与虚拟社交圈如微博，社群空间是深入体验游戏所必需的广场空间。综上，由于我国电子竞技行业近些年刚获得巨大飞跃，处于发展阶段，并且游戏业一直被误认为是不正当行业，相关资源匮乏不被广泛大众看好，所以导致游戏类相关文献匮乏 ，且通过社会网络分析法对微博平台游戏博主进行研究分析的文章更是少之又少，因此本文通过社会网络分析法对微博游戏类博主进行了分析与研究。

1  研究问题

本文主要研究，游戏类主播与官方博主之间是否存在联系，在微博游戏圈中哪些个体处于核心，传统的游戏官微与游戏自媒体是否存在竞争关系，游戏博主是否能为用户获取游戏信息提供较大帮助。

2  研究设计

通过网络西瓜数据平台，以2021年3月为时间限制，选取微博游戏方向博主月活跃度靠前的五十位博主作为研究对象，去除非真人和无访问权限的博主，补充部分曾为职业选手如今退役转为一线活跃度较高的博主和游戏类官方主持人解说兼博主作为研究对象，整理后将五十位博主重新排序，以便研究。本文以关注情况为测量博主间关系的媒介，将研究对象构建社会网络，如图1所示。其中有向关注标注1，未关注表示0，组建矩阵如表1所示。

本文借助UCINET6软件进行研究，通过netdraw软件构建整个网络的可视化社会网络关系图，图1中节点代表博主，节点间直线表示存在关系，箭头指向表示关注方向，趋于网络中心且被指向箭头数量越多，表示该博主受到的关注较多，它网络中的地位较高，与其他博主的互动较多，反之越靠近边缘的节点代表受到关注度轻与其他博主间的互动较少。

3  社会网络分析结果

3.1  网络密度分析

网络密度是指节点间实际直线数与各节点间全部直线数量总和的比值，用来比对网络图中各节点的密集情况，在社交网络图谱中常表示各用户间的社交关系等，对网络密度的研究，可以直观的看出游戏博主间是否关联，关联的紧密情况，以整理后的五十位微博游戏博主组建的社会网络进行密度分析，将数据导入软件，并进行转换，得到结果如图2所示。网络密度取值范围为零到一，若网络中各个节点皆存在关系时，网络密度为一，各节点都不存在联系时，网络密度为零。现实中不存在网络密度为一的社会网络，实际中能存在的网络密度密度只有区间的一半，图2中可知，整体收集密度为0.206 9，标准差为0.405 1，因此微博游戏圈中博主间的联系性较强，标准差数值高于0.4，表示在网络中存在部分个体抱团现象，这些个体间具有相应数量的联系，信息交互的频次较多。

3.2  中心度分析

中心度的测量在社会网络分析法中具有着较高的地位，中心度的数值与该节点在网络中的地位有着正向关系，该节点在网络中具有较高较重的地位时，它也伴随着较高的中心度值，反之相反。

3.2.1  点中心度

点中心度是社会网络中核心点的量度，该点作为网络中的核心节点具备较大的影响力和关系性，凭借点中心度的度量标准，就可以看出每一个节点在网络中的关系水平和联系情况，从关注和被关注两个角度看，即出度和入度，一节点正向关注另一节点表示出度，反之负向关注即表示入度。各游戏博主点中心都如图3表示，其中点出度与点入度则能体现该游戏博主的正负向关注概况，点入度较高的几位是余霜、管泽元、Uzi、英雄联盟赛事（分别为 26、25、24、23），所以可以得出这几位游戏博主从其他博主处获得的联系程度较为密切，在微博游戏圈这个群体内，他们占据着较有力的核心位置，从他们微博输出的有效信息，可以在有效的时间内及时受到他人的浏览、关注、转发、评论等。因此当我们想要有效的传播一些信息时，可以通过这些网络中的关键人物，传播的效果将高于普通传播效率。以Uzi为例，作为中国英雄联盟ADC传奇人物前职业选手、亚运会中国队战胜韩国队夺冠的最大功臣，拥有的粉丝可以说数不胜数，退役后现作为一名博主日常在虎牙平台上进行游戏直播，日常发表的微博多半为广告合作、生活细节、高质量的游戏操作，不仅是这些高质量的微博动态，而且能够与粉丝热情互动和线下交流，这些都帮助他获得了巨大的流量。

网络中心势是衡量网络中心的参数。本文中研究的游戏博主的社交网络的规范化中心势，该调查的点出度为41.358%，点入度为33.028%。中心势越偏向极值，则数值越接近1，表明在该网络中，各节点之间的关系更加系统，紧密性较高。通过调查数据可以看出，该博主社会网络中的点出度值大于点入度值，表明在该网络的角整体上，游戏博主间主动关注其他博主的趋势比较明显。

3.2.2  接近中心度

接近中心度是与点中心度概念相反的测算指标，当判断个体受其他个体影响的程度时，接近中心度时最佳的测算指标。当接近中心度值越小，则可以说明这个个体在该社会网络中的地位处在核心区域。如图4所示，我们可看到表中越靠上的博主相对的接近中心度越高，这也表明这些博主在该游戏圈内占据重要的位置。比如管泽元，他的内远离性infarness为553，这表明他到其他博主节点之间的距离总和为553，由此可以证明他发布的微博动态最容易被关注他的游戏博主所浏览，同时相比其他游戏博主，又比较容易从其他博主那里获取相关微博数据信息，因为他的外远离性outfarness为645，其数值处于调查博主中等偏下的位置，通过分析可知，管泽元是中国英雄联盟官方赛事主持人兼游戏博主，有着电竞“毒奶”的他凭借多次反向预测而受到广大游戏业的欢迎与追捧，粉丝纷纷通过微博与其预判比赛信息进行互动，并且管泽元作为英雄联盟官方赛事一线主持人，他所发信息具有极高的专业性与权威性，作为专业电竞主持人和游戏博主，他需要通过与其他博主互动交流，信息共享，增加游戏信息的全面性和多样性，因此他也需要主动关注他人的微博动态，了解第一手资讯信息。综上，其在该网路中占据着重要核心地位。

3.2.3  中介中心度

中介中心度是用来测量某一节点在图中处于其他节点中心性程度的一种测算指标。是该点对其他节点之间交互影响的程度，由图5可知，管泽元、余霜、斗鱼直播、王思聪这几位博主的中间中心度最高，其他的博主在发表微博信息时，需要通过这几个作为中心点来进行游戏数据的传播，可见该几位博主在这个社交网络中肩负着重要枢纽的职位。比如说斗鱼游戏直播，作为各大游戏官方直播合作伙伴，于其合作的职业选手、退役选手主播、官方赛事解说主持人数不胜数，所积攒的人际和人脉更是深不见底，不仅与自媒体博主拥有相应的合作关系，还经常与主流明星和媒体互动，作为中间点是毋庸置疑的。王思聪同样，虽然拥有不好的新闻，但作为电竞投资人、俱乐部老板、圈内大佬，他擁有的人脉与资源远超于游戏博主，因此在该网络中也作为重要的中心点。

测量社会网络的主要方法还有中间中心势。中间中心势越大，源于社交网络的标准化中心势越近数值1，但是在该网络中，中间中心势的指数仅有7.63%，此数值较小，这表示该网络中节点对信息的流通基本上不具有控制性的能力，大部分的游戏博主无需通过他人信息，也可以自己构建信息的传递和交流。

3.2.4  凝聚子群

凝聚子群分析是将相对繁杂的社交网络聚合分类成子集的方法，可将比较复杂的整体网络进行简化，本文在做凝聚子集分析的时候主要用的方法是块模型的方法，即对博主所在的位置分区，从而形成的子群将不会交叉。图6中的凝集子群形成共有三个阶段。第一阶段一共有4个小团体，第一个团体中包括doinb、jackeylove、theshy、ming等职业选手知名博主，因为所属相同行业，互动联系细分密切。第二个团体中包含了自媒体账号博主，如英雄联盟神吐槽、LOL英雄联盟视频、英雄联盟lol君等，都是微博上自媒体运营的博主，所发游戏讯息动态所属相同行列。而在第三团体中，余小c、孙悟空、智勋、东北大鹌鹑等皆为民间游戏博主，注重日常游戏直播互动。第二阶段群体间再次归并，比如LOL吐槽君所在的集体和孙悟空所在的集体以网络运营自媒体为主，进而合并为一个群体。

4  结  论

通过社会网络关系图和网络密度分析我们得出，该社会网络中各节点之间具有相对紧密的联系，数据信息传递的速率很高，游戏类博主在微博平台的已经形成了相应的团体。自媒体游戏博主与游戏赛事官方博主间的互动交流已经非常明显，相比游戏博主，赛事官方博主的被关注度较高，当下自媒体游戏博主与官方微博博主的关注度都处于火热的阶段。在微博游戏圈中，位于中心位置的节点并不是看起来更加主流的游戏赛事官方账号，而是如今位于官方赛事解说主持人的自媒体博主。如LOL英雄联盟那点事、头条游戏君、网瘾少年的游戏日常等非官方且非网红类的这样的传统自媒体账号，它们主要的发表内容以游戏剪辑、游戏视频等为主，和各大游戏赛事的联系并不紧密，不具备实时性，这是由于游戏是一个需要实时热度激发的领域，发展重心还是以各大游戏赛事为主，对于新媒体实时性具有很高的要求。而反之，自媒体游戏博主与官方赛事游戏解说主持人博主之间的互动更加紧密且具有实时性。

游戏事业不断兴起，传播实时的游戏信息已经成为了广大用户不可或缺的日常需求，游戏业内的自媒体运营颇受广泛人民的关注，如今游戏博主与官方赛事解说主持人博主所拥有游戏信息资源丰富，所发表的微博动态更具备真实性与权威性的特点，因此游戏博主与官方赛事博主的交流合作，更有利于加速自身的发展，并推动游戏业进步。

参考文献：

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[2] 朱忠富.手机网络游戏玩家游戏外社群传播行为研究 [D].广州：暨南大学，2018.

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[5] 倪奕.基于维基百科的社会网络分析技术研究 [D].长沙：国防科学技术大学，2011.

作者简介：王廷尧（1996.10—），男，汉族，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生在读，研究方向：图书情报，研究方向：信息管理。