“互联网+”对于电影产业影响研究

朱桂荣 中国人民大学

前言：“互联网+”早已成为当今社会讨论的热点，“互联网+”简单的说就是“互联网+传统行业”，随着科学技术的发展，互联网所涉及的领域越来越广，它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网的优势，促进传统企业的发展。自2015年以来，中国电影市场以一天一亿元的速度迅速扩张。互联网的发展给电影产业注入了新的活力。

一、我国电影产业发展现状

近年来，我国的电影产业呈现出良好的发展趋势。一方面，随着国产电影质量提高，其在国内电影市场上的票房表现越发优秀；另一方面，国产电影在海外市场的扩展和影响力地持续上升，成了国家对外的一张名片。国产电影不仅大力推广中华民族优秀的文化，且对于增强我国文化软实力也起到积极作用。随着国产电影的国际影响不断加强，越来越受到海外观众的欢迎，在国际市场也占有一席之地。

随着经济的发展，人们收入的增加，越来越多人开始注重精神追求，在闲暇之余去电影院看场电影已是常事。受众对于电影的票房贡献和观影后在社交平台所发表的相关影视评论，从侧面上也促进了我国电影产业的发展，加之近几年政策的大力扶持，使得电影产业在我国文化产业中占有重要的地位，为我国国民经济的发展做出了贡献。

二、“互联网+”与电影产业的关系

电影产业作为实体产业的一种，在“互联网＋”的大背景下，必然受到一定的影响。从一定方面来讲，“互联网+”对电影产业的发展具有带动作用。当今社会，人们越来越注重精神食粮的汲取，电影产业不仅有巨大的发展潜力，同时也有了广阔的市场环境，各行各业也注意到了电影产业发展的可观前景。当然，互联网行业也与电影产业发生了密切的关系。众所周知，阿里巴巴是马云创办的网络购物平台，近年来也不断尝试将资金投放到电影产业之中，例如：阿里影业的成立。阿里影业与北京文化以“影·领”为主题的发布会于2017年8月25日在北京召开，两家公司在诸多方面达成共识，如在电影投资、制作、宣发、游影互动等方面都深入合作，联手促进电影产业的发展。《战狼2》的上映是两家公司合作的基础，北京文化是《战狼2》的发行方，阿里影业旗下的淘票票是《战狼2》的独家互联网购票平台。当时我们可以看到微博微信等新媒体上对于《战狼2》的宣发铺天盖地，例如微博上以#战狼2#为话题的宣传，仅一个话题的阅读量已然达到26.4亿。通过两家公司共同的努力，《战狼2》票房大卖，是中国第一部票房超过50亿元的电影。由此可见，“互联网+”与电影产业的发展有着密不可分的关系[1]。

三、“互联网+”对电影产业产生积极影响

（一）互联网发展丰富剧本内容。一部成功的电影，一定是叫好又叫座的，即上座率和票房率双赢。而促成的因素则有很多，导演团队，编剧团队，演员演技，还有后期制作等；而其中为首的便是优秀的剧本，毕竟内容为王。随着互联网的发展，越来越多的影视公司在网上征集电影剧本，再由编剧进行修改和整合形成拍摄剧本，最后呈现出观众所爱作品。互联网的出现悄然地改变着电影内容的创作，现在的电影很大一部分来自网络小说，大多数是由网络小说改编，细数近年来比较受青年人喜欢的影片，比如《左耳》、《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》、《鬼吹灯之寻龙诀》等都是由网络小说改编而成，并通过互联网大数据受众画像而精准定位市场，电影上映便广受观众喜欢，助力电影大卖。可见，互联网发展丰富了剧本内容，使电影更符合大众的口味，促进电影产业的发展，同时也带动我国文化产业经济的发展。

（二）互联网发展转变电影购票方式。随着互联网的迅速发展，人们越来越喜欢网上购物，各大购物平台所出售的物品种类齐全，而且服务态度很好，人们可以足不出户就买到想要的商品。现在不仅可以在网上买物品，电影票也开始在网上出售，给人们带来了很大的便利。以前看电影需提前去电影院排队买票，若碰到热门电影上映，可能会排很长时间的队去购票，浪费时间，也可能选不到心仪座位。然网上购票，解决了这些问题。而今，当人们想看电影的时候，可以在网上去查阅影片的信息，可提前网上购票，在猫眼、淘票票、时光网、美团等各种软件购票，还可灵活选择自己喜欢的场次，喜欢的位置去观影，这既有了愉悦的观影体验，也解决了排队购票浪费时间的问题。此外，购票时还可通过平台的大数据智能分析，查影片票房数据，影片评论量，受众喜欢或吐槽。例如2021年热门影片《送你一朵小红花》，就口碑而言，猫眼9.3分，豆瓣却7.4分，实时票房榜于20210117-22:05该部影片的票房位于榜首3171万，总票房累计11.63亿。光是票房和口碑而言，显然是优胜于其他同期影片，当观众没有特定目的看哪部影片，便可通过这种数据分析较为直观选出心仪的影片。由此可见，“互联网＋”的发展，转变了电影票的购买方式，给观影的人们带来了便利[2]。与此同时，也带动了票房增长，促进了电影产业的发展。

（三）网络技术的投入丰富观影体验。现在电影院播放的电影，大多数都有新媒体技术的参与，丰富了人们的观影体验。当前网络科技的迅速发展，数字技术全面取代了胶片，3D、4D和IMAX技术不断进化和普及，给人们的观影带来了前所未有的体验，同时给电影票房添加了筹码。3D、4D、IMAX巨幕电影带来的震撼效果是一般视频设备无法比拟的，仿佛一伸手就可以触碰到影片中的人物和事物，给人一种身临其境的感觉，丰富了人们的观影体验。

（四）互联网为电影产业制作提供精准定位。互联网在电影产业中，一个重要的价值就是可以记录大量的数据，从而为产业内部的决策提供强有力的依据。随着“互联网＋”的发展，在一部电影上映之前，电影发行方可以与网络购票平台进行合作，通过网络购票平台的大数据记载，分析出大概哪类人群喜欢看哪种类型的电影，有了这一“定位”，电影发行商可以根据观众的需求量播放电影，同时也可以根据观众喜欢观影的时间短来安排新上映的电影、热门电影的播放，以比增加电影的票房。“互联网＋”大数据的运用，在很大程度上解决了电影在营销方面的麻烦，让电影院不用再凭“感觉”来排片[3]。

四、“互联网+”对电影产业产生消极影响

（一）忽略电影的内容性。在我国市场经济的大背景下，为了创造最大效益而不得不最大限度的迎合市场，电影的商业化趋势严重。为了提高收视率，部分电影创作更加依赖“大数据”，表现出娱乐化过度倾向，缺乏原创性，内容空洞，靠流量明星来支撑。这类电影最大的特点就是缺乏文学性，和故事性。例如，郭敬明系列为代表的电影《爵迹》，该部影片阵容都是当时一线流量明星，范冰冰，吴亦凡，陈伟霆，郭采洁，陈学冬等，然而在豆瓣的口碑却一落千丈仅得3.8分，票房3.8亿。随着网络电影的诞生，电影质量日趋下降，部分网络电影还传播了大量传授拜金主义、享乐主义等，媚俗话和大众化严重，电影行业为了顺应网络潮流，编排了许多小成本的电影，如:《山炮进城》、《超能太监》等单纯搞笑类的电影，客观来讲，这些电影毫无价值观导向可言，内容较空洞。

（二）电影盗版问题严重。互联网的发展给人们的观影带来方便的同时也带了相应的弊端，电影的版权被盗用问题严重。例如百度云软件的出现，当人们不注重电影院的观影氛围，只是单纯想要了解电影的故事内容时，人们便不愿花钱去买票，更愿意在网上寻找免费的电影资源，或花几元钱去购买电影资源。虽说网络资源的电影画面可能不是特别的清晰，观影效果没有影院好，但电影的内容一致，这就使人们在不追求在影院观影的感受的时候，很愿意去接受网络上的盗版电影。在一定程度上，这种盗版电影的出现不利于电影产业的发展，甚至可能会阻碍电影产业的发展。由此可见，“互联网＋”的发展在给电影产业带来一定促进作用的同时，也有一些阻碍电影产业发展的方面[4]。

（三）网络售票使电影票价格发展不乐观。网络售票是一把双刃剑，网络售票给观影人员带来方便的同时，对电影产发展也带来了一定的威胁。相关数据统计显示，近年来售出的电影票中，大约有70%是在网络平台上购买的。线上购票平台在为观众提供便利的同时，也在使电影票的价格毫无底线的下降。由于各种网络购票平台的激烈竞争，各购票平台不断出台各种优惠政策，例如:发放优惠券、或买二赠一的方式对电影票进行促销，不断地降低电影票的价格，有时候院30元一张的电影票，线上购票只需要9.9元钱。互联网线上购票的竞争，大幅度地降低电影票的出售价格，无论是对电影的制作环节，还是排片环节，都会受到一定的影响，不利于提高电影产业的经济发展。

结论：互联网在电影领域已经得到较广泛的应用，互联网+传统电影产业已是大势所趋，传统电影公司要继续繁荣发展，就必须对自身的能力进行创新，积极与互联网合作。总体来说，“互联网＋”的发展对于电影产业来说，积极影响大于消极影响，互联网的发展带动了电影产业的繁荣，电影产业在享受互联网带来便利的同时，也要避免消极因素的发生，同时应制定出相应的对策，努力减少消极影响的产生，促进电影产业健康繁荣发展，以助力我国的文化产业的繁荣发展，在国民经济中更创辉煌。