福建莆田工艺美术产业未来发展的策略研究

陈明仙 仙游县宝泉仙帆工艺品店

近年来，莆田工艺美术产业通过围绕自身的产业特色，努力打造地方区域品牌，积极拓展多元化市场，奠定了在国内工艺美术产业中的优势地位。其中，以木雕最受业内人士推崇，莆田木雕与乐清木雕、东阳木雕、潮州木雕并称中国四大木雕，成为中国木雕行业中一支不可忽视的力量。

纵观近年来的莆田工艺美术产业，在取得重大进步的同时，也面临着如下几个问题。产品设计单一，缺乏创新精神；从业人员素养不高，缺乏专业技术队伍；品牌意识不强，尚未形成知名品牌；个体户小企业为主，缺少大型企业。因此，如何面对和解决当前存在的短板成为新时期莆田工艺美术产业的另一个新的课题。这也是事关莆田工艺美术产业能否更好发展所必须深思的问题。笔者认为莆田工艺美术产业升级和发展必须重视和解决当前遇到的困境，并且从多个角度促进莆田工艺美术产业又好又快的发展。

一、产品设计与时代同步，大力挖掘青年人市场

莆田传统工艺美术产品一个很大的特点就是笨重、土气、守旧，缺乏符合时代感、新潮感的设计。但是仅仅就国内市场而言，工艺产品消费市场已经发生了翻天覆地的变化，年轻的消费者已经成为主流。从1978年恢复高考，第一届毕业生算起，目前主流消费群体的消费观念已经发生质的变化，工艺美术产品不再是少数财大气粗的土豪、老板的专属。一批受过教育，富有文化、视野开拓的中青年人群更倾向于造型个性、风格迥异、轻质优良的工艺美术产品。传统的儒释道等人物体裁已经不能满足当代年青人的审美取向。我们认为在产品设计方面必须加入现代性元素，让传统的体裁得到“活化”，重新焕发生机，打造符合年轻人群体的文化创意产品。莆田工艺美术界可以借鉴近年来故宫博物院的作法，让传统的富于底蕴的文化与现代的富于时尚的东西相结合，走出一条传统与现代相融合的路子。莆田部分工艺美术企业目前已经认识到这种作法的正确性，正在积极探索如何更好利用“结合”。例如，部分新古典主义的家具的轻奢、简约的风格已经成功捕获了年轻人的心理，这是积极成功探索的一个典型例子。

二、加强专业队伍建设，培育新鲜血液

莆田工艺美术产业面临的困境之一是缺乏专业队伍。多数从业人员文化素养不高，并且多数人员呈散兵游勇状态，各自为政，没有形成合力。优秀人才、专业队伍是产业发展的生命线，必须从源头开始抓起。

我们认为目前最为可行的方式就是加强专业队伍建设。对于已有从业者，相关政府部门、行业协会组织集中定期培训，邀请行业专家，统一授课指导，加强职业技能培训，使良莠不齐的从业者有个整体的提升阶段。而相关校院则可以开设工艺设计、美术设计等相关专业培养未来从事人员。科班出身的毕业生具有扎实的美术理论功底，在未来的发展中更加容易接受新鲜事物，具有更强的创新意识，能在传承的基础上，不断进行创新，拓宽创作题材，提升莆田工艺美术产业的整体品质和创作水平。莆田拥有莆田学院、湄洲湾职业技术学院两所高等院校，工艺美术相关专业基础师资雄厚，完全可以依托这两所高校培育更多的优秀人才从事工艺美术行业。

同时，在做好自身培育的情况下，也应该大力引进区域之外的优秀人才，甚至国外的人才加入到这一行业当中。莆田工艺美术产业不仅要瞄准于省内市场，更要着眼于国内、国外市场。只有人才的不断引进，设计理念才会发生碰撞，才能设计出更多适合不同市场的需要。

三、更新营销方式，拓宽营销渠道

如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，营销在产品销售中越来越重要。据不完全统计，医药、服装、酒业等行业中，营销成本大约占了一半左右。可见营销成为产品能否顺利卖出的又是关键环节，而营销方式是营销过程中最为重要的一环。莆田目前打造的莆田工艺美术城、上塘珠宝城、莆田国际油画城等多个产业园是营销方式的一种创新，这些产业集群降低相关企业的运营成本，在一段时间内起到了良好的作用。

不过随着互联网时代的到来，传统的面对面销售方式受到了极大的冲击，线上交易比重越来越高，产业园过去人流攒动、车水马龙的局面不复出现。互联网时代的到来迫使莆田工艺美术产业必须进行革新的步伐，特别是移动互联网突飞猛进，人们的消费方式彻底的改变，工艺美术产品若不与互联网接轨，势必影响工艺美术产业的长远发展。莆田工艺美术产业必须拥抱移动互联网。

总结语：莆田工艺美术产业是莆田的特色产业、优势产业。但同时应该看出，莆田工艺美术产业总体上是呈现出大而不强的局面。表现为缺乏龙头企业，缺少知名品牌，集约化程度低，这都将不利于产业的健康发展。众所周知，大型企业生产效率高，知名品牌消费者认可度高。笔者建议相关部门应该鼓励本地优秀企业实施兼并，在政策上予以扶持，淘汰低效、低端的重复生产环节，使上游企业和下游企业分工合作，打造若干个知名品牌，形成品牌价值，合力促进莆田工艺美术产业迈向新台阶。本地优秀企业完全可以借鉴福建茶业的发展模式。莆田工艺美术产业完全可以从茶产业中得到启示，以现代化企业制度为基础，以现代化品牌运作为保障，开启从传统的认可大师到认可品牌的转变，打造出莆田自己的工艺美术品牌。