新媒体时代泰州文创产业创新发展模式研究

【摘要】 新媒体的发展，给文创产业带来了前所未有的创新发展机遇，尤其是内容呈现与互动表达，为传统文创产业铺平了数字化发展与传播的道路。本文立足泰州文创产业发展，从科技、经济、文化和教育的角度对泰州文创产品的开发和推广提出了相互支撑良性发展的思路，并从“人”“技”和“传”三个路径探讨了文创产业人才培养，文创技术创新和文创传播研究的发展模式。

【关键词】 新媒体;泰州;文创产业;创新发展;创新模式

【中图分类号】TB472         【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）07-0068-03

基金项目：江苏高校哲学社会科学研究基金项目（项目编号：2018SJA1889）;泰州市软科学项目（项目编号：RKX201929）。

一、引言

城市文创产业的发展体现了一个城市的品位和内涵，文创产业展示的不仅仅是城市形象，更关系着城市的灵魂。传统的文创产品基本以明信片、纪念品或高端复制品等形式表现，如西方国家的大都会、卢浮宫、奥赛美术馆等均有古典或现代主义风格的衍生品;东方艺术的内敛性，往往会在西方文创产品的基础上发展自己的文化特色产品，如团扇、茶具、木雕和服饰等。

数字媒体时代，文创产品的表现形式在互联网发展的模式下迎来了新的机遇，借助数字技术开发文创产品是未来的发展趋势。泰州作为一座拥有两千年文化的历史名城，人文荟萃，名贤辈出，施耐庵、郑板桥、梅兰芳等文化名人是泰州的文化底蕴;众多的名胜古迹是泰州的文化灵魂。挖掘文化底蕴，塑造城市灵魂，打造新时代泰州文创产品产业，是泰州文创产业升级创新的新起点。

700多年前，马可·波罗游历泰州，称赞“这城不很大，但各种尘世的幸福极多”。“幸福”是泰州城市文化的历史传承，也是泰州当前发展的社会特征。幸福的城市当谋求幸福的产业，在文创产品设计与开发中注入“幸福”的内涵，在“互联网+”环境下再探讨、研究泰州文创产品事业的发展，具有新时代意义。

二、当前存在的问题及原因

“互联网+”模式下的泰州文创产业发展仅局限于传统行业，在材质创新、功能创新等方面未能有效借助互联网技术引入新观念;文化创新过于停留于传统项目，亟须在保持文化传承基础上，寻求新技术、新媒介，谋求新发展。

2018年泰州第二届非遗博览会，大批文创产品亮相，也见证了泰州文创产业的发展。茶具、明信片、团扇、手机壳等产品，让市民大开眼界，一饱眼福。文化创新重在“人无我有，人有我优，人优我特”，现有的文创产品在立足泰州文化元素的基础上，保持了泰州特色，但表现形式过于单一;纪念特征、文化个性、情感内涵等方面是文创产品流行的重要因素，泰州现有文创产品在这方面还有待提升。

好玩、好用、好收藏是文创产品的生命线。“百姓日用即道”是泰州学派的理念，也是泰州人幸福生活的精神风貌。故从设计应用学角度，文创产品在创新基础上，不应该是孤芳自赏，不应该是关起门来的实践创新，更不应该故步自封抱着传统不放而舍弃新方法、新技术和新媒介的介入。VR技术、交互设计以及更多的AI科技，在当下5G技术的发展条件下，将会得到更为广阔的发展空间。艺术的表现形式也会变得多层次、多维度，评价艺术的角度将不再围绕视觉因素，听觉、触觉，甚至嗅觉和味觉也能参与其中。

三、创新驱动下的机遇与发展

从创新、创意和科技应用的角度对泰州文创产品的开发和推广展开调研与分析，用创新改善泰州文创产品，开发新形态，营造新氛围。当下，数字艺术蓬勃发展，助推了城市文化氛围的形成，借助新科技阐述城市文化，特别是在城市规划和建设过程中，凸显“泰州”文化元素，则能形成有力有效的文化闭环。

用创意提升泰州文创产品，打造新内涵。城市的历史往往是文创产品的创意来源，从沉甸甸的史料中挖掘出独一无二的素材，也并非难事;但将城市文明推向市场，获得世界认可，形成一定的影响力，却非易事。泰州拥有“梅兰芳”这一独特的名片，对泰州文创事业的发展和建设，具有里程碑的意义，以此为文化元素所形成的文创产品形式主要是茶具、文房四宝、书签、纸扇、明信片和手机壳等，视觉元素主要为梅花、梅兰芳剧照等，具有一致性，但缺乏多样性。习近平总书记指出，大运河是祖先留下的宝贵遗产，是“流动的文化”。泰州的“古盐运河”是大运河的支线，相应的盐税、宗教和水利航运文化同样独具魅力。作为江苏省省委明确的大运河文化带规划“8+3”布局中的一环，泰州文创拥有了新的创新原动力，围绕大运河和古盐运河文化建设的系列文创开发是水到渠成的事情。2018年，江苏大运河文化带建设研究院成立，并先后设立了徐州、苏州、淮安、扬州、常州、无锡、镇江等7家分院，地级市分院则又分别与当地高校进行强强联手，让运河文化研究成功落地，为后续的经济文化研究作铺垫，而文创作为文化发展的衍生品，承载着重要文化展示意义。

2019年无锡市举办了首届大运河文化生活节，提出了“文创+旅游”融合发展的线路，围绕锡城运河文化设计出了系列文创作品。2020年无锡继续发力，提出“文创精神”，树立文化自信，成功举办了第二届运博会，并将无锡“大阿福”本土文创元素进一步融入运河文化，实现生活和艺术的高度融合。泰州在参与无锡运博会的过程中，也逐步构建、推动并举办了古盐运河文创节，但2019年首届规模上相对较小，对周边城市未能形成有效的“虹吸效应”;2020年第二届古盐运河文创节作为“梅艺节”活动之一，在组织形式上有了版块层次创新，文创产品也有了“盐”元素和地区非遗文创的形式创新，更重要的是诞生了一批本土文创企业，足以证明泰州的文创发展的土壤已开始生根发芽，并能在成长中反哺城市文化建设。

虚实结合，用技术武装泰州数字文创产品，催生新发展，讲好泰州故事。“互联网+”“5G”“VR”“AR”和“MR”等新技術的发展，影响的不仅是人们的生活方式，对文创的表现形式也产生了科技性的改变。2020年7月，“江南百景图”手游的诞生，让南京这座古城又火了一把，事实证明“穿越”不再是古装剧或科幻剧的专利，也可以是数字角色游戏，这是数字文创的成功之一。这种基于传统文化的古典美，一下子吸引了广大的青年人，顺便也带动了相关景点如大报恩寺琉璃塔的流量。足不出户，即可认识一座城池的建筑，熟悉一座城市的文化，可见当下数字文创产品影响力的优越性。特别是疫情期间，数字文创的优势更加明显，虚拟文化的发展在非接触领域具有得天独厚的优势。在数字文创产品的研发上，国内国际之间差距不大，实现弯道超车具有一定的可行性，但前提还需要回归到城市文化内涵挖掘和文化叙事。有灵魂的数字文创产品，才会吸引人;有故事的数字文创产品，才具有生命力;虚实结合的数字文创产品，才能长久存在。从人物题材出发，泰州有梅兰芳、郑板桥、王艮、刘敬亭和施耐庵等历史名人;从旅游题材出发，泰州远有马可·波罗眼中的幸福之旅，近有兴化油菜花、姜堰溱潼会船等旅游节;从曲艺文学题材出发，泰州存有孔尚任《桃花扇》、李汝珍《镜花缘》和施耐庵《水浒传》等题材。

千年文化养一城，泰州文创产业拥有丰富的文化基础，具备长久发展的潜力，抓住数字文创的发展机遇，对标苏南文创产业，打造泰州文创新起点是完全可行的。

四、发展模式与路径

（一）文创人才培养

文创产业的发展离不开人才的培养，泰州老行当的传承同样离不开接班人，所以人才是任何产业谈发展必不可少的基石。泰州目前现有高校7所（本科5所，专科2所），开设有艺术类专业的有6所，每年培养了不少本专科艺术人才，但与文创产业有关的专业或课程寥寥无几。从泰州城市文创产业发展的角度探讨文创产业人才培养，让高等教育服务泰州，为泰州经济文化事业谋发展，是泰州高等教育不能忽视的问题。

在人才培养方面，高校服务地方经济文化建设是义不容辞的责任。泰州政府可在统筹安排下，成立文创创新研究与发展部门，在理清泰州文化发展脉络的过程中，也要组织泰州学术界做好从古至今泰州文创发展史的脉络。这是一项比较繁琐的过程，一是需要大量的史料来佐证泰州文创事业的发展源，二是需要地方高校结合现代设计、制造行业技术的发展，规划5-10年的人才培养目标，以便尽快弥补文创创新人才的缺口。

（二）文创技术创新

文创产品以文化、创意和技术为核心，其发展离不开信息技术、传播技术和自动化技术。在“互联网+”时代，智能化是文创创新的新特征。文创技术创新，会给文创产品带来高附加值，可以带动文创产品周边产业，推动区域经济发展，做到经济、文化和技术的深度融合发展。

文创产业技术创新，这是一个新的发展突破口。若把产品的外观形式设计定义为静态产业，那么承载文创产品表达的互动形式则可定义为动态产业。结合上述文创人才培养的改革，培养一支有文化有技术的队伍，符合当下新媒体时代泰州文创产业创新发展。尤其是基于互联网、5G数据传输的数字文创产品的研发是比较容易突破的点。所以，技术培育与引入是两条可行的发展途径，在新媒体时代跻身文创技术创新，也正是泰州经济未来发展的新动力。

（三）文创传播研究

泰州旅游节推广多年，为泰州文创事业的发展起到了重要宣传作用，是泰州城市形象发展的重要名片。从文创产业的长远发展来看，文创传播还不能仅仅依靠“文化搭台，经济唱戏”。在媒体区域网络化、智能化的时代，在阅读和视听载体发生变革的临界点，文创传播需要走出不一样的步伐，为泰州文创产品的走出去开辟新路径。文创产品的传播题材、传播方式、传播媒介等均是项目开展需要研究的内容。

中国VR/AR/MR創作大赛金铎奖已经连续举办五届，从最初的VR创作，发展到VR/AR，再到VR/AR/MR，独特的表现视角与艺术表达方式，创造了服务未来发展趋势的互动效果，这是文化传播的新途径。随着头戴式头盔成本的降低与使用率的提高，以及智能设备GPU处理速度越来越快，基于VR/AR/MR形式的文创传播，已经成为理想的5G商业应用。泰州，作为有着2000多年文化的历史文化名城，有相当丰富的文化资源开启这种新的传播模式，这是泰州文化宣传在未来5年内需要突破的，把握住这种新传播模式，做好这方面的领头羊，甚至是形成相关的产业链，也会非常有效地提高泰州文化传播技术的实力。

综上所述，无论是人才培养、技术创新，还是传播模式创新，都是环环相扣，非独立发展的，政府、高校和企业三者联手才能形成有效的发展闭环。

五、总结

科技、经济、文化和教育是新媒体时代四匹快马，唯有驾驭好这四匹快马才能在科技、经济、文化和教育领域寻得新突破，扎稳根基，形成良性发展。文创产业，完全可作为一次尝试，在理清泰州文化领域文创发展的脉络基础上，以科技驱动教育，以教育孵化设计，以设计承载创新，以创新推动经济发展，以经济反哺科技、文化和教育。

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作者简介：

季恒，男，江苏泰兴人，副教授，研究方向：数字媒体艺术和交互设计。