中国化妆品细分市场新趋势 分龄护肤市场分析

龚述辉

对现存品牌或新晋品牌而言，能否找到一条非同质化的创新之路，对于其转型进行第二次创业或突出重围而言非常重要。本文将为中国市场的各大化妆品品牌提供一个中国化妆品竞争中的差异化经营思路，那就是分龄护肤。

经过近十年的发展，中国已经成为全球第二大化妆品消费国，市场规模仅次于美国。2019年中国护肤品市场规模达2444亿元，彩妆市场规模达551.9亿元，合计为2995.9亿元。

据不完全统计，至少有上千个品牌在分食中国化妆品市场的蛋糕，可谓竞争激烈，但是这个竞争更多的是同质化竞争。中国化妆品较低的市场渗透率，让其成为一个较为热门的行业，各种资本纷纷涌入，新品牌也不断涌现。

那么对现存品牌或新晋品牌而言，能否能找到一条非同质化的创新之路，对于其转型进行第二次创业或突出重围而言非常重要。本文将为中国市场的各大化妆品品牌提供一个中国化妆品竞争中的差异化经营思路，那就是分龄护肤。

分龄护肤的概念和作用

延缓衰老是人类最大的梦想之一。如今这个梦想在高科技的帮助下，正在逐步实现，而使用化妆品对肌肤进行保养，在一定程度上能帮助人们延缓衰老。

但是不同年龄段的人因为皮肤状况的不同，必须要使用与肌肤状况匹配的化妆品才能起到最佳的美肤效果。护肤品像药品，对症才能出效果，因此，所有使用化妆品的人必须要分龄护肤。

所谓分龄护肤，就是指化妆品消费者根据自身年龄阶段的差异和自身肌肤的状况在美容护肤品的选择上有所差别，而且一定要买对适合自己年龄和肌肤的化妆品，才能达到事半功倍的美容效果。年龄不同的消费者，皮肤需要的美容营养也不同，例如18岁的女孩使用适合28岁女孩使用的护肤品，肯定不适合。

因为18岁的女孩皮肤相对比较细嫩，肌肤护理主要就是做好清洁、补水、保湿和防晒以及晒后修护，而28岁的女性相对而言肌肤已经出现衰老症状，除了做好常规的清洁、补水、保湿和防晒以及晒后修护等常规肌肤护理，一定要使用抗初老即紧致的产品。

接下来笔者将会依据卸妆一洁面一化妆水一肌底液一精华（含原液/安瓶）一眼霜一乳一霜一防晒—特殊护理（去角质、面膜、按摩霜、清洁霜、颈霜等）这一标准的护肤流程来针对不同年龄段的消费者如何科学专业地开展分龄护肤进行阐述。在阐述之前笔者要表达以下5个重要观点：

补水和屏障修护是必要功能

无论是哪种肌肤类型哪种年龄段的女性，过了25岁以后，必须备有具有补水和屏障修护两大功能的系列产品或精华产品，尤其是敏感肌肤必备能修护肌肤屏障的系列产品。

水是细胞活力、健康之源;水能帮助肌肤抗氧化，能促进后续的精华、乳、霜等产品中营养的吸收。经科学研究证明，皮肤吸收营养成分能力的强弱，60%取决于皮膚含水量是否充足。

而且肌肤充满水分能降低过敏的概率，所以终其一生给肌肤补充水分是必需。不仅外用化妆水，每天也要至少喝3000毫升水，才能满足人体对水的正常需求。

随着年龄的增大和环境的影响，皮肤的屏障能力和对身体的保护能力会越来越弱，会导致肌肤更加容易出现敏感、暗沉、无光泽、松弛、皱纹等诸多问题，因此长期使用具有肌肤屏障修复功能的系列产品是延缓肌肤衰老的基础。

保湿补水和修护屏障的产品要跟女性最为主要解决肌肤的产品叠加使用，例如屏障修护类的产品和抗衰老产品，就可以在夜间叠加使用。

乳霜必须一起使用

乳液可以渗透肌肤底层，与保湿水起到水油平衡的作用，而霜因为质地黏稠才能真正在肌肤表面形成保护膜，防止之前使用的水、乳液、精华被空气氧化带走，还可以防止脏空气对皮肤的损害和氧化。

霜就像人的外套一样，用霜就如关门，离家时一定要关门以防止财物丢失。因此，霜一年四季都必须使用，尤其在空调房中更需要霜来补水和锁住养分，如果不用霜，前面所用的产品的效果会大打折扣。混合型肌肤，春夏季可在用量上减少，油性肌肤可以选择清爽型乳和霜。

全年防晒要及时

无论是哪个年龄段的女性，无论属于哪种肌肤类型，一年四季都要注意防晒。太阳光里的紫外线是人类衰老的元凶之一，特别是紫外线A，它能造成肌肤真皮层中胶原纤维和弹力纤维的断裂，导致肌肤光老化。紫外线A一年四季都有，所以每天早上都要使用带有PA++以上的防晒霜，预防光老化，保护肌肤健康。每年3月至10月紫外线最强烈，可以根据自己的肤质选择不同倍数的防晒产品。11月至次年2月推荐使用具有防晒作用的底妆产品或者防晒指数在20～30倍的防晒产品。

养成良好的生活习惯

成年女性要想让自己的肌肤得到更好的保养，延缓青春和抵御衰老，必须要注意如下事项：

1.避免熬夜

熬夜会打乱身体各器官正常的新陈代谢周期，导致体内自由基过多，毒素堆积，因此经常熬夜的人面色看上去是干燥、晦暗的，熬夜后也会导致肌肤出现痘痘、黑眼圈，机体免疫力也会下降。因此，为了自己的肌肤，任何年龄段的女性都要保持充足的睡眠时间，睡眠是保养肌肤最好的方法之一，让肌肤能够得到更好的休息。

2.注重饮食和运动

要想皮肤好，除了外用护肤品之外，内养也非常重要。首先饮食上要避免进食辛辣刺激性的食物，忌酒，多进食新鲜的蔬菜和水果，根据自己的经济实力来补充一些美容饮品。总之，爱美的女性一定要管住自己的嘴巴。

另外，运动也是保持皮肤健美的一个重要因素。经常锻炼能够增加皮肤的血液循环，促使血液流到肢体的末端，使皮肤得到更多的营养，增加吸入氧气的能力，这对保养皮肤十分有益。运动不但能促使渗透于皮肤中数以万计的细小血管张开，从长远来说，还能逐步增加质量和输送氧气的血红蛋白的数量，对皮肤细胞和整个身体都有好处。

运动还能提高皮肤的温度，锻炼时体内产生大量热量，同时身体还必须消散多余热量，这时血液便作为循环的冷却器，把体内的多余的热量带到身体的表面散发出去，热量产生得越多，皮肤的血液流量便越大。经常参加运动锻炼的人的脸部皱纹比不锻炼的人少，厚皮肤比薄皮肤皱纹少。

不同年龄段分龄护肤的重点

10～13岁的护肤重点

此年龄段的肌肤正处于发育阶段，皮肤状态良好，护肤以补水、保湿、防晒为主。日常用温水清洁肌肤，然后使用爽肤水，最后再使用具有保湿功能的乳/霜即可。长时间在户外活动时，一定要涂抹适合的防晒产品，防止晒伤。

14～18岁的护肤重点

此阶段身体逐渐发育成熟，油脂分泌旺盛，如果不注意清洁，容易滋长青春痘、粉刺和黑头。因此此年龄段肌肤护肤最为重要的就是清洁、补水，保湿、控油和防晒。

19～24岁的护肤重点

此年龄段的女性身体机能发育完善，胶原蛋白满满，身体新陈代谢快，肌肤自我修护能力强，皮肤处于最佳状态，需要做的就是日常保养和防晒，不需要补充营养价值太高的物质。根据自己的肌肤类型选择适合自己的化妆品，按照卸妆一洁面一化妆水一肌底液一精华（含原液/安瓶）一眼霜一乳一霜一防晒一特殊护理（去角质、面膜、按摩霜、清洁霜等）的标准护肤流程来做护肤即可。

1.卸妆

这个阶段的女性开始用彩妆了，无论是淡妆还是浓妆，回家后一定要及时进行彻底卸妆，卸妆不彻底的话，会让彩妆停留在肌肤上，容易造成肌肤毛孔堵塞，也会导致毛孔被撑大，选择适合自己肌肤类型的温和型卸妆产品即可。另外眼部、唇部请用专用的眼部、唇部卸妆液。

2.清洁

卸妆后的清洁工作非常重要，女性根据自己的肌肤类型（油性、干性、中性，敏感、非敏感等），购买适合自己肤质的洁面产品对脸部进行彻底清洁。建议化彩妆的女生晚上使用清洁力强的清洁产品，早上使用清洁力温和的清洁产品。洁面使用温水洗脸，可去除脸上多余的油脂又避免因使用过热或过冷的水而刺激到皮肤，最佳的水温应该接近于人体体温。

3.营养

洗完脸后，先涂上化妆水，然后再涂抹具有保湿功能的乳，晚上在使用乳后一定要使用霜，因为不涂抹霜的话，前面护肤步骤中所使用的水、乳、精华的营养成分容易被空气氧化带走，而霜后具有在肌肤表面建立屏障的功能，让美容的营养成分慢慢被肌肤吸收，达到更好的美容效果，但是要注意挑选适合自己的水、乳、霜。

也可以随身携带补水喷雾，随时随地及时为肌肤补充水分。这个年龄段的女性，可以选用一些补水或美白的精华对肌肤进行深度保养，也可以选择一些眼霜对眼部进行保养。

4.防晒

女生要做好皮肤护理，还需要做好肌肤防晒。肌肤暴露在太阳底下的时候，容易被紫外线损伤，所以要选择适合自己的防晒产品，在涂好基础保养品的基础上，再涂一层防晒霜，才能给肌肤带来更好的保护。夏天外出，务必戴一顶遮阳帽或打太阳伞。防晒是一年四季必须要做的工作，即使是春季和冬季，也必须使用带有防晒指数的底妆产品或低倍数的防晒产品。

5.特殊护理

面膜：视情况而定，如果肌肤在日常进行保养后还觉得干燥或起皮，就用补水面膜，一周3～4次。如果有熬夜或长时间面对电脑，可以随时使用面膜进行急救或修复。

去角质：看情况而定，如果是皮肤暗沉、无光泽或感觉化妆品不被吸收的女生，一个月可以去角质2～3次。如果面色红润、白皙，感觉化妆品容易被吸收，一个月去一次角质即可。

清洁霜/按摩霜：生命在于运动，肌肤也同样是。通过按摩霜/清洁霜给肌肤做按摩、做运动，帮助促进肌肤血液循环，加强肌肤新陈代谢，排出废物，让肌肤更健康，促进后续保养品中营养的吸收。此年龄段的女性建议一个月做1次面容按摩。

6.内养

多食用白菜、韭菜、豆芽、瘦肉、豆类，补充足量的维生素、蛋白质、脂肪酸、水，有助于脂肪代谢，减少面部油脂，使肌肤红润有弹性。水分对于油性皮肤尤为重要，一定要多喝水。

25～29岁的护肤重点

25岁是肌肤状态开始下滑的重要分界，这个年龄段的女性新陈代谢速度减缓，皮脂腺油脂分泌开始减少，胶原蛋白和弹力蛋白逐渐流失，細胞的新生速度开始慢于细胞衰老的速度，开始出现常见的肌肤问题。所以从25岁开始，保养关键绝对是重视保湿、抗初老，紧致肌肤，恢复肌肤弹力，维持肌肤的弹性和光泽度。

除了按照标准的护肤流程进行保养之外，务必选用抗初老的紧致产品进行护理，尤其要使用具有紧致功能的精华液和眼霜，预防并抵制皱纹。20岁时不用精华液也没有关系，但是过了25岁，要维持肌肤的状态就必须使用精华液。除了使用具有紧致功能的精华液以外，有美白需求的女性可以选用美白型精华液，肌肤干燥的人可以选用补水保湿型精华液。

从这个年龄段开始，必备保湿型、净化型、紧致型、修护型的产品，可以叠加使用，也可以分为早晚使用。如果觉得使用系列产品太多，至少保湿型精华液、净化型精华液、修护精华液要必备，而且一定要跟紧致系列产品搭配使用。

1.外用

（1）面膜：一天1～2次;

（2）去角质次数：一周1次;

（3）清洁霜/按摩霜使用次数：一周1次。

2.内养

多补充水、新鲜水果、蔬菜、含胶原蛋白的动物蛋白的食物（如猪蹄、肉皮、鱼、瘦肉等）。多食用这些食物可以防止肌肤干燥、出现鱼尾纹、肌肉松弛等。

30～39岁的护肤重点

这个年龄段的女性，胶原蛋白和弹力蛋白流失加速，人体的新陈代谢速度趋于缓慢，皮脂腺油脂分泌明显降低，肌肤表层的保水力下降，干燥缺水的角质层不但让肌肤纹理变紊乱，也会阻碍肌肤吸收保养品，当肌底吸收不到营养，澎润感自然消失。肌肤松弛、衰老现象逐渐呈现，真性皱纹也开始出现

1.外用

这个阶段的肌肤已经进入衰老期，肌肤自身的修护能力逐渐下降，因此一定要使用高营养的抗衰老产品，精华液能为真皮层输送营养。一般来说需要每天早晚使用，可以在脸颊处使用提升紧致肌肤型精华液，其他部位使用保湿型或美白型或屏障修护型精华液。除了精华必备之外，眼霜也是必备产品，使用眼霜可以帮助减少眼袋和黑眼圈。具有紧致抗皱功能的营养型面膜也是护理所必需的。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角質次数：一周1次;

（3）清洁霜/按摩霜使用次数：一周1次。

2.内养

多补充水、新鲜水果、蔬菜、含胶原蛋白的动物蛋白的食物（如猪蹄、肉皮、鱼、瘦肉等）。多食用这些食物可以防止肌肤干燥、出现鱼尾纹、肌肉松弛等。

40～49岁的护肤重点

这个年龄段的女性胶原蛋白和弹力蛋白几乎不再生成，内分泌紊乱，雌性激素不断减少，皮脂腺几乎不再分泌油脂或分泌量很少，真皮层细胞受损老化，当原本饱满的肌肤密度下降，松弛、双下巴和皱纹就开始猖狂了。

1.外用

到了40岁，要选择不会给肌肤造成负担的卸妆乳霜，使用保湿型化妆水，以应对斑点、皱纹、面色暗沉等多种肌肤问题。保湿型和提升紧致肌肤型化妆水可以早晚分开使用。

另外，只做肌肤表面护理显然不够，要注重解决肌肤下垂、皱纹等肌肤内部问题，加强对肌肤真皮层的护理和表情肌的锻炼，在使用精华液的同时不要忘记进行肌肤按摩。精华液能为真皮层输送营养，需要每天早晚使用，可以在脸颊处使用提升紧致肌肤型精华液，其他部位使用保湿型精华液，推荐使用乳霜，选择时要根据功能提升紧致肌肤型乳霜。

隔离霜和防晒霜也都要使用，如果只是日常活动，选择防晒指数为30倍的防晒霜就足够了，建议定期做专业的美容护肤来促进与激发新陈代谢。日常居家务必使用防皱、补水、修护屏障、细胞再生作用的各类保养品，来抵御衰老。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角质次数：一周1次;

（3）清洁霜/按摩霜使用次数：一周1次。

2.内养

多食用玉米、红薯、蘑菇、柠檬、核桃、卷心菜、菜花、水果果汁、花生油等延缓肌肤衰老的健康食品，有利于胆固醇的排泄，补气养血。

50岁以后的护肤重点

这个年龄段最为主要的就是防止肌肤胶原蛋白和弹力蛋白的继续流失。步入50岁，要选用那些质量上乘的产品，一边按摩，一边将营养输送至肌肤深层。

1.外用

务必使用高营养的抗皱抗老化的各类保养品，有条件的可以定期做美容院的专业系列护理。选择有针对性的功能型化妆水，有方向性地选用精华液，选用含有“骨胶原”“弹力蛋白”“透明质酸”等成分的精华液。有意识地选择对“细胞”有益处、可以增加肌肤弹性的乳霜，肌肤很干燥，易受到紫外线的侵蚀，所以推荐将隔离霜和防晒霜混合在一起使用。

如果只是日常活动，选择防晒指数为30倍左右的防晒霜就足够了。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角质次数：一周1次;

（3）清洁霜/按摩霜使用次数：一周1次。

2.内用

全面营养护理，保持良好心态。

结语

上述关于分龄护肤的重点更多偏向分龄抗衰，其实除了分龄抗衰之外还有分龄补水、分龄美白这些分龄护肤的细分。目前在化妆品分龄护肤这个领域，一些国内外品牌已经开始涉足了，并推出了对应的分龄产品。

据笔者所知，目前做分龄护肤的品牌推出的分龄补水产品中，除了添加玻尿酸等核心的保湿补水成分之外，还加上了富勒烯等紧致成分，即补水产品中添加了具有补水和紧致的双成分，这样的产品具有保湿补水和紧致的双重功效，适合25～30岁的女性使用。同样，在美白的产品中加上玻色因等成分，即美白产品中添加了具有补水和紧致的双成分，这样的产品具有美白和抗衰的双重功效，适合30岁以上的女性使用。

笔者对于分龄护肤的未来趋势十分看好，希望国内本土化妆品企业中能有更多的企业涉足这一领域，尽快布局，做大做强，从而在同质化竞争激烈的中国化妆品市场中脱颖而出，早日突出重围，打造新的细分领域的本土领导品牌。