凭借“2+2+N”战略 助力国妆品牌走稳走强

郭丽

当今世界正在经历数十年不遇的大变局，国际环境出现了一些不确定因素。中国化妆品迈入了新征程，也面临着一系列的新挑战与新机遇。助力中国从化妆品大国变成化妆品强国，不只是企业的责任，也是行业的责任、社会的责任。作为国家级行业媒体，《中国化妆品》杂志自创刊以来，就以“为产业立言，为产业发声”为己任，不断为中国化妆品行业提供媒体支持。《中国化妆品》杂志在坚守媒体责任的同时，致力于解决行业存在的实际问题，满足行业发展的需求。

2020年12月23日，《中国化妆品》杂志社以“‘双循环‘新《条例》下，行业迎来的机遇与挑战”为主题，在京举办了“2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典”，围绕行业政策、科技创新、金融助力、品牌建设、社会责任、美妆文化等议题进行深入讨论，向相关部门领导、行业同仁、国内外嘉宾等汇报了疫情以来行业发展的成果、杂志社在2020年的主要工作成果，以及2021年杂志社的核心工作。

以榜样力量引领行业发展

《中国化妆品》杂志社把统一行业思想、凝心聚力助国妆品牌走稳走强作为工作重点，顺应时代发展大势，肩负新形势下推动中国化妆品发展走深走实的大任，积极发挥融媒体平台的融合贯通作用，与企业、协会、专家等同心协力，积极推动行业发展。为了弘扬行业正能量，展现行业榜样形象，促进行业健康有序发展，《中国化妆品》杂志社开展了主旨为“见证国妆精神，彰显时代力量”的中國化妆品十大新闻人物评选活动，并于2020年年初遴选并评出10名2 019年行业新闻人物。新冠肺炎疫情爆发伊始，《中国化妆品》杂志社发起，并与人民网联合共同主办“致敬最美白衣天使·中国化妆品‘爱心壹号公益行动”，号召行业专家和媒体积极行动起来，号召行业企业为抗疫医务人员奉献爱心，改善他们的“口罩脸”和“酒精手”等肌肤问题。短短几天就有30多家化妆品企业积极响应，筹备捐助20多个品类、价值2000多万元的实物产品送到抗疫一线医院。

布局“2+2+N”战略

打造行业融合创新发展新引擎

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称“《意见》”）。《意见》指出：“要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众，服务群众，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。”

作为我国化妆品行业唯一的国家级行业媒体，《中国化妆品》杂志社积极响应国家号召，坚持走行业路线，立足行业与企业发展需求，以及消费者安全用妆需求，向内链接企业、专家、协会，向外链接消费者与社会各界优势资源，打通中国化妆品行业发展所需的通道，布局“2+2+N”战略。

全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽，国家市场监督管理总局药品监督管理局化妆品监管司司长李金菊，中国商业联合会副会长傅龙成等出席活动，分别致辞并发表主旨演讲;行业专家、企业代表、媒体同仁与各界领导纷纷发言，对2020年进行回顾，对即将到来的2021年做了展望，并为行业的发展建言献策。与会领导、专家、企业家等在肯定《中国化妆品》杂志社开展的各项工作的同时，也深刻阐明了新冠肺炎疫情中全球经济文化局势转变、国内产业经济格局调整、《化妆品监督管理条例》即将正式实施等时代与行业大势，就如何推动化妆品行业实现健康可持续发展提出一系列问题与明确要求，对《中国化妆品》杂志社寄予深厚的期望，为2021年开展媒体工作提供了重要依据。

发挥媒体优势

以科技为抓手助力国妆提质增效

科技是国家强盛之基，创新是民族进步之魂。为了改变化妆品行业科技发展水平总体不高、对经济增长的贡献率远低于发达国家水平的现状，《中国化妆品》杂志社发布了一个重磅消息：设立一个化妆品行业科技大奖，成立首个中国化妆品行业科技基金，旨在奖励对行业做出最大贡献的人才，引导科学研究的正确方向。为了推动我国化妆品行业的快速发展，联合更多相关组织机构的力量。《中国化妆品》杂志社与中关村创新文化发展促进会、启迪之星（临沂）科技企业孵化器有限公司、中国检验检疫科学研究院、全国商报联合会、人社部中国国家培训网、CCTV“民族品牌·荟萃闪耀”专栏、EETV生态环境频道7家机构分别签订战略合作协议，从资源共享、人才培养、品牌推广等各方面共同助力行业健康快速发展。净化行业环境，引导行业舆论，为行业发展赋能，是《中国化妆品》杂志社的使命。对《中国化妆品》杂志社来说，内容创新、形式创新、手段创新都是达成使命的重要抓手。不论国际局势如何错综复杂，不论社会经济如何调整，不论行业政策如何变革，《中国化妆品》杂志社的媒体属性不会改变，《中国化妆品》杂志社的使命不会改变，唯有正视自身，正确处理好行业与媒体的关系，下功夫做好的内容、精彩的内容，发挥新时代融媒体的优势，为行业的可持续发展链接各种社会资源，才不负《中国化妆品》创刊之初领导与行业的殷殷期待，才不负《中国化妆品》杂志社近三十年与中国化妆品行业风雨同舟、不离不弃的付出与坚守。