汇聚跨界优势资源 助力行业品牌崛起

编辑整理/苏烁然

由中国商业联合会指导，《中国化妆品》杂志社主办，越野部落科技有限公司、中国百货商业协会、中国食品药品企业质量安全促进会、全国商报联合会、中国抗衰老促进会、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会、全球创新中心、生态环境频道（EETV）提供支持，并由中国未来研究会一带一路专业委员会、全国卫生产业企业管理协会美容产业分会、中关村创新文化发展促进会、中关村认同应用技术跨界创新联盟、北京日化协会、山东省化妆品行业协会、山西省化妆品行业商会、辽宁省美容美发行业协会等单位协办，备受瞩目的“2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典”（以下简称“论坛盛典”）圆满结束。活动现场精彩纷呈，亮点不断，在时代变革中培育发展新动能，在相互交融中开拓发展新局面。

亮点一

行业专家解读新《条例》

论坛盛典在《中国化妆品》杂志社社长佘再玲女士的致辞中正式拉开帷幕。她谈道：此次论坛在“‘双循环‘新《条例》下，行业迎来的机遇与挑战”的大主题下'围绕行业政策、科技创新、金融助力、品牌建设、社会责任、美妆文化等议题，进行深入讨论，具有很强的现实性和前瞻性。同时也欢迎各界领导、行业专家、企业代表和媒体同仁的到来。

中国商业联合会副会长傅龙成先生作为《中国化妆品》杂志的主管单位领导出席了此次盛会，并在开场讲话中谈道：中国化妆品的下一步，是助力中国从化妆品大国走向化妆品强国。在数十年一遇的全球变革与行业变革中，化妆品行业面临着很多机遇与挑战。在此，他也号召大家凝聚行业与社会的智慧，携手推动中国化妆品行业在变局中开新局，共渡发展难关，共享发展成果。全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽女士也在活动现场做了精彩致辞。她在致辞中表示希望社会各界同政府部门携手合作，共同努力，守住化妆品产品质量安全关，维护好广大消费者和权益人的合法权益，净化化妆品产业的市场环境，共同推进化妆品产业高质量发展，全方位取得新进展、新成效。

国家药品监督管理局化妆品监管司司长李金菊发表了针对2020年6月29日颁布并将于2021年1月1日正式实施的《化妆品监督管理条例》（以下简称“新《条例》”）的重要演讲，对新《条例》整体思路进行了详细解读，并分析了新《条例》对中国化妆品行业产生的重大深远影响。

赛迪顾问高级副总裁文芳女士发表了《向美而生——2020中国化妆品市场发展回顾及趋势发布》的主题演讲。通过系统的数据分析，直观地展示了化妆品行业在2020年的整体发展状况，也使大家对未来发展趋势有了更清晰的了解。

山东大学博士生导师、国家糖工程技术研究中心主任、山东省药学科学院首席科学家凌沛学教授，以《生物活性物质在美丽健康产业中的应用进展》为主题做了精彩演讲，使参会人员从生物活性物质的应用案例中了解到科技创新对于化妆品行业发展的重要推动作用。

中国银河证券研究院常务副院长、中国人民大学财政金融学博士解学成先生带来名为《金融助力美妆产业高质量发展》的金融主题演讲，深入介绍金融资本如何推动美妆产业高质量发展的运作模式。

中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会主任、全国卫生产业企业管理协会美容专家委员会首席专家、北京美妆博物馆创办人杨志刚教授为我们带来主题演讲《文化创新赋能国妆品牌提升》。精彩的演讲让我们了解到我国璀璨的传统文化底蕴，以及如何运用文化承载助推国产化妆品的品牌建设，以进一步提升国货品牌的品牌力和生命力。

最后，《中国化妆品》杂志社执行社长程伟先生向大家介绍《中国化妆品》全媒体助力品牌发展工作，让大家进一步了解了《中国化妆品》杂志社为国妆品牌崛起做的各项工作以及其未来的项目规划。

通过聆听以上几位重量级领导及专家的演讲，在座嘉宾也对化妆品行业在特殊时期的发展现状以及未来趨势有了更深一步的了解，受益匪浅。

亮点二

重磅公布行业科技大奖及科技基金

科技是国家强盛之基，创新是民族进步之魂。一个国家科技的发展，依赖于坚实的基础研究。目前，我国化妆品行业存在一个突出的问题，即科技发展水平总体不高，对经济增长的贡献率远低于发达国家水平。要改变这一现状，突破点在于科技创新，重点在于科技成果转化和产业化。《中国化妆品》杂志社借力政策机遇、行业优势以及媒体资源，打造行业科技新生态，服务科技强国战略。

借此次盛会，《中国化妆品》杂志社重磅发布，设立一个化妆品行业科技大奖，成立首个中国化妆品行业科技基金。该项目注重基础科学的研究，引导科学研究的正确方向。根据产业上游原材料、下游终端消费品、配方及工艺、包材设计等方面的创新发展需求，拟定奖项，每个奖项设定百万奖金，奖励对行业做出突出贡献的人才'期待这项基金能够成为行业内的“诺贝尔奖”。

联合发起单位代表一华熙生物科技股份有限公司董事长兼总经理赵燕女士发表了重要讲话，让我们对科技推动产业变革的路径有了进一步的了解。随着科技扶持项目的启动，相信未来整个化妆品产业的发展也会更上一层楼，并为我们国货品牌的崛起提供坚实的后盾。

亮点三

优势资源联动助力品牌快速发展

2013年以来，习近平总书记为促进全球共同繁荣、推动构建人类命运共同体，先后发出了共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大合作倡议。随着中国化妆品产业技术进步和能力提升，化妆品领域的科研机构、企业参与到“一带一路”建设中的愿望越来越强烈，他们期望可以为“一带一路”国家在美妆领域带来中国思路，提出中国解决方案。

为此，《中国化妆品》杂志社邀约中国化妆品领域核心科研机构、科技创新企业、中国“一带一路”相关高校、协会组织，携手国内外专家、企业家、热心人士共同发起中国化妆品“一带一路”推进委员会，致力于将中国的美妆科技力量、美妆优质产品、美妆行业人才输出到“一带一路”沿线国家，为他们带来健康和美丽，中国化妆品“一带一路”推进委员会启动仪式在众多行业重磅嘉宾的见证下正式开启。

為了推动我国化妆品行业快速发展，《中国化妆品》杂志社联合了更多相关组织机构的力量，其与中关村创新文化发展促进会、启迪之星（临沂）科技企业孵化器有限公司、中国检验检疫科学研究院、全国商报联合会、人社部中国国家培训网、CCTV“民族品牌·荟萃闪耀”专栏、EETV生态环境频道等7家机构分别签订战略合作协议，从资源共享、人才培养、品牌推广等各方面共同助力行业健康快速发展。

亮点四

高端对话共商行业科技创新与品牌发展

本次论坛盛典特别设立品牌建设与科技赋能两组高端对话，共邀请十余位来自化妆品行业的专家、企业领袖以及跨行业嘉宾，进行对话与观点碰撞，共同探讨中国化妆品行业的发展现状及未来发展方向。

在区域与企业顶层战略设计专家、EMBA国际联盟理事长徐殿龙的主持下，多位来自行业内外的科研人员、教授专家以及跨界嘉宾共同参与了以“品牌建设”为主题的高端对话环节，嘉宾们就“如何更好地打造化妆品品牌”进行热烈讨论，他们认为，中国化妆品企业的发展不能离开产品在未来的市场需求、在刚需情况下的市场容量以及新消费市场转化下的新机遇。品牌建设作为企业发展的动力，是提高品牌知名度和汇集企业凝聚力的关键。徐殿龙理事长也相信，所有企业家都会与《中国化妆品》杂志社一同前进，为中国化妆品行业的发展、为伟大的“中国梦”复兴做出应有的贡献。

在由中国民营科技促进会健康美容化妆品专家委员会主任李慧良主持的“科技赋能”主题高端对话环节中，邀请到企业领袖、化妆品品牌创始人和高校教授专家共同探讨科技在化妆品中的应用。嘉宾们纷纷谈到化妆品新原料的开发、新技术的探索等话题，总结出近几年化妆品行业正在依靠多元化的推广方式，在产品的研发与创新上也越来越多地加入科技因素，打破传统化妆品的固有缺陷，通过新型的技术攻克难关。科技研发是中国化妆品企业发展的重要出路之一，企业也要积极从科技角度有效推动中国化妆品行业的发展。

亮点五

以“2+2+N"战略开启“品牌元年'

2021年，《中国化妆品》杂志社启动中国化妆品“品牌元年”，提出国妆精品行动“2+2+N”战略，即2个工程+2个平台+N项学术和文化活动，汇聚监管部门、行业协会、行业专家、主流媒体、科研院所、金融资本、贸易渠道、爱心人士等各方力量，促进国妆品牌走向国际舞台。其中，2个工程包括领军品牌工程和品牌提升工程，2个平台包括新零售平台和大数据平台，最后通过“N”个活动支点，助力行业品牌发展。

亮点六

荣耀盛典彰显榜样的力量

为了更好地服务行业，为中国化妆品行业发展献计献策，《中国化妆品》杂志社智库专家委员会于2018年正式成立。自该委员会成立以来，《中国化妆品》杂志社携行业、科技、品牌、营销、监管、金融六大领域智库专家，助力百家品牌做强做大，提升国妆品牌行业地位，引领中国化妆品行业发展新高度，发挥媒体的社会责任，科普美妆科学知识，引导消费者树立健康用妆意识，满足消费者对品质美好生活的追求。在“2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典”现场，行业及杂志社领导分别为智库专家代表颁发聘任证书。

近年来，在国家产业政策的指引下，在化妆品行业从业人员的共同努力下，中国化妆品产业蓬勃发展，蒸蒸日上。为了弘扬行业正能量，展现行业榜样形象，促进行业健康有序发展，《中国化妆品》杂志作为行业主流媒体，从2019年起开展以“见证国妆精神，彰显时代力量”为主旨的中国化妆品十大新闻人物评选活动。活动为年度评选，由《中国化妆品》杂志社从每一年度的行业新闻事件中遴选并评出新闻人物10名。在活动现场为2019年的当选者颁发荣誉，他们在2019为中国化妆品行业做出过较大贡献或取得过较大成就;是推动所在企业进行管理创新、科技创新、市场创新，在社会效益和经济效益方面引领行业发展，取得显著成绩;是带领企业在促进科学技术与社会经济相结合，推进科技成果转化、保障质量安全方面取得了杰出成就;是在环保行业、生态行业、打造健康可持续发展美丽产业方面取得突出成绩，引起社会广泛关注的一批企业家和行业工作者。

2020年新冠肺炎疫情期间，《中国化妆品》杂志社联合人民网共同发起致敬最美白衣天使·中国化妆品“爱心壹号”公益行动，号召行业企业、组织为抗疫医务人员捐赠物资，短短几天就有30多家中国化妆品企业积极响应，筹备捐助20多个品类、价值2000多万元的实物产品送到抗疫一线医院。在“爱心壹号”公益行动中，共有11家爱心企业在三十余家响应行动的企业中脱颖而出并入选。在此盛会之际，为表彰企业做出的贡献，在领导及众多行业人士的见证下特别为其颁发中国化妆品“爱心壹号”优秀公益企业荣誉证书与奖杯。

中国化妆品“爱心壹号”公益行动中还邀请到化妆品行业高等院校、科研中心、医疗机构和化妆品行业专家、学者参与到捐赠产品的推荐和对产品的最终评审中来。他们通过对问题肌肤进行深度分析，并对捐赠产品提出了主要使用感觉、主要功效、剂型等各方面要求，再通过产品资质、成分合理性、功效针对性、品质稳定性、运输方便性等多方面对参与捐赠的产品进行评审，层层把关，遴选最适合解决医务工作者“燃眉之急”的产品，为前线的白衣天使们送去最贴心的呵护，他们用各自领域的专业态度诠释出热心公益的奉献精神。

《中国化妆品》杂志社副社长吴立军及北京儿童医院皮肤科主任马琳为参与中国化妆品“爱心壹号”公益行动的爱心人士颁发“爱心奖”荣誉。他们为公益行动对接医院、物流等渠道，使公益行动能够顺利有序地进行，为公益行动做出了巨大贡献。论坛盛典现场，年度科技创新品牌DR PLANT植物医生、纽强品牌代表，以及年度新锐品牌奢脉、生蜜润丝、Vlanse蒇兰氏品牌代表上台接受了杂志社领导的颁奖。

亮点七

妆容造型与香氛体验

本次“2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典”在活动现场外设立了许多特色项目。

《中国化妆品》杂志社为到场嘉宾设立了美妆体验区，十位来自北京毛戈平形象设计艺术学校的化妆师们，从底妆到眼妆再到修容，展示出她们精湛的化妆技术，让大家体验美妆带来时“奇迹”。

为了让在场人员能够呼吸清新空气，爱与花香氛科技公司特别提供了口罩香薰扣，它可以贴在口罩上，在做好防疫的同时，也能让清香一直伴随着大家，为大家提供良好舒适的体验。

亮点八

品牌支持异彩纷呈

现场展示了部分支持品牌的最新产品包括爱微纳、纳通、盛妆、奢脉、黑百合、伊滴美、生蜜润丝、蒇兰氏、迷奇、纽强、林清轩、华熙生物、芭睿芭睿等品牌。从护肤品到彩妆，各个品牌的工作人员都为嘉宾进行详细的介绍，让大家对国货产品有了更多的了解。

同时，由衷地感谢华熙生物·润百颜、芭睿芭睿、生纳科技、迷奇、戴春林、爱与花芳香等品牌提供礼品赞助与支持，为本次活动的顺利进行增添亮色。

生纳口罩 护航健康

本次活动举办的过程中，到场嘉宾及工作人员遵守防疫规定佩戴口罩。为保证来宾及时更换口罩，活动现场也准备了由生纳科技（上海）有限公司（以下简称“生纳科技”）提供的生纳爱心呵护全家福口罩，守护大家的健康。该款口罩也作为活动抽奖环节中一等奖奖品之一，赠予三位幸运嘉宾。

生纳科技旨在研发更多惠及大众的健康产品，用高科技解决健康和环境问题。与其他口罩不同，本次活动中提供的生纳科技口罩主要采用先进纳米纤维材料制作而成，能够有效防霾防病毒，是用高科技解决健康和环境问题的优质产品。

该款口罩不仅将纳米技术应用于制造口罩中，同时'通过纳米级载体“有效渗透”至角质层。有研究证明，当发生渗透时，纳米级载体绝大部分被保留在真皮层，纳米级载体与皮肤细胞作用，将有效成分释放进皮肤，达到“透皮”效果，纳米技术也被应用于化妆品护肤领域，能够很大程度地提高化妆品的使用效果。

考虑到活动环节中有参与节目表演的小朋友，作为活动支持品牌，生纳科技提供的专属口罩中也包含了儿童款，其鲜艳的颜色和舒适的佩戴体验也获得了现场众多小朋友的喜爱，同时提高了他们在公共场合的防疫意识。

润百颜次抛 美丽新生

华熙生物作为本次活动的支持品牌，在场外设置产品展示台的同时，也特别为抽奖环节赞助礼品，提供润百颜精美爱心礼盒。礼盒中包括润百颜故宫口红、玻尿酸水润次抛、玻尿酸紧致次抛和菁透焕亮次抛等多款产品，涵盖美妆及护肤品，由内而外为使用者带来美丽新生。

其中，故宫口红由润百颜和故宫博物院联合推出，彰显了中国传统文化之美。润百颜作为世界玻尿酸领军品牌，也将玻尿酸融入口红中，不仅保证口红的色泽饱满、涂抹顺滑，还具有为双唇补充水分、淡化唇纹的功能。

在提供的次抛产品中，玻尿酸水润次抛是润百颜品牌推出的第一款次抛原液，其成分精简，深润补水，除了作为护肤精华，它还可以搭配其他护肤品，运用在更多护肤场景，因此也被叫做“万能”次抛。玻尿酸紧致次抛专为紧致修护需求的肌肤设计，添加了高浓度精纯二裂酵母和润百颜智慧玻尿酸，帮助肌肤重回少女弹嫩。菁透焕亮次抛则是润百颜2020年的明星产品，深受消费者喜爱。最为贴心的是，在礼盒中附带的心形卡片中详细讲述了润百颜玻尿酸次抛的使用方法及搭配方式，方便消费者的使用。

芭睿芭睿 双向御龄

芭睿芭睿也特别为抽奖环节提供了奖品，并在会场外设置产品展示台，为来宾展示和介绍品牌的代表产品。

在抽奖环节，芭睿芭睿提供芭睿芭睿奇迹大礼盒，盒内共有10款单品，包含菁智紧颜洁面乳、菁智紧颜活肤露、菁智紧颜精华液、雪润滢透眼部睹喱、菁智紧颜精华乳、菁智紧颜活肤凝霜、菁智紧颜活肤面霜等。这些产品对肌肤及眼部进行全面护理，从洁面到护肤保持皮肤状态的稳定，为使用者提供全套的护肤方案。

芭睿芭睿突破传统护肤理念，模拟肌肤自然新生过程，以生物活性成分为核心，引导肌肤进入修护模式，改善因年龄造成的肌肤问题，令人焕发迷人风采。产品富含凸显生物技术的自主研发高端原料以及高能保湿美白植物复方应用，构建不同海洋生物的活性体系。同时，采用独特的体系降低高能高含量物质的皮肤吸收安全隐患，以最舒适的使用感受，安全高效地利用活性物带来的保湿美白舒缓等多纬度使用效果，为肌肤构建可靠的天然护肤网。到场的嘉宾不仅能够亲自体验各个产品，更有机会通过抽奖领取这份“奇迹”大礼。

亮点九

美丽与出行交相融合

在活动现场，两辆中恒天越野汽车吸引了众多来宾的视线。为更新嘉宾的签到体验，主办方特别精心布置了两辆名为“妆小白”和“越小野”的越野车，让来宾在车身上签字，将美丽与出行完美结合。

“妆小白”与“越小野”的故事也出现在活动现场，随着音乐声逐渐响起，一场充满创意的沙画表演正式上演。故事讲述了“妆小白”与“越小野”相遇的过程，从侧面演绎了《中国化妆品》杂志社与“越野部落”之间的紧密关系，沙画展现的故事引人入胜，赢得了现场来宾的好评。

2021年，跨界央企还将助力中国化妆品，组织国妆、国车、国模走国境活动。《中国化妆品》杂志社联合中恒天汽车集团，借助自驾出行平台一越野部落，組织探店、探厂、探实验室，“走进原料种植基地”“重走长征路”“中国化妆品万里行”等美丽出行活动，跨界拓展人脉，跨行业深度交流，探讨发展新机遇，发展新商机。

亮点十

活动现场精彩表演

在论坛盛典中，由著名演员、歌手王虹，以及中恒天汽车集团·越野部落与《中国化妆品》杂志社的小伙伴们为大家带来歌曲独唱与手语表演《感恩的心》。通过这个特别的节目，再次向积极参与“爱心壹号”公益行动的各个单位和个人致以最诚挚的谢意。

在活动的结尾，为传承和弘扬中国传统文化、礼仪文化，赋予传统文化以新时代的面貌，由中国服装设计师协会职业培训中心汉服基地儿童表演团的可爱小朋友，为现场观众带来“国潮美妆之故宫美妆年衣汉服秀”。最后，在悠扬的童声大合唱《同一首歌》中，结束了这个美好的夜晚。

新时代，新机遇，新征程。感谢行业和社会各界权威人士、专家、学者、科技精英、企业领袖的到来。中国化妆品的未来，我们一路同行。