程伟：《中国化妆品》全媒体助力品牌发展

苏烁然

在《化妆品监督管理条例》（以下简称“《条例》”）即将施行之际， “2020中国化妆品国际高端论坛暨行业荣耀盛典”活动于2020年12月23日在京举办，《中国化妆品》杂志社执行社长程伟在活动上做了“《中国化妆品》全媒体助力国妆品牌发展”主题演讲，生动表述了2021年愿景。

重磅推出“2+2+N”战略

据程伟介绍，2021年， 《中国化妆品》杂志社启动中国化妆品“品牌元年”，推出中国化妆品“国妆精品行动”，站在国际视角下，以塑造国妆品牌形象为目标，围绕科技、文化、时尚等多个维度为企业助力，将国妆、国潮优选精品展示给消费者。同时，提出国妆精品“2+2+N”战略，即2个工程+2个平台+N项学术和文化活动，汇聚监管部门、行业协会、行业专家、主流媒体、科研院所、金融资本、贸易渠道、爱心人士等各方力量，促进国妆品牌走向国际舞台。

1.2个工程：领军品牌工程+品牌提升工程

①领军品牌工程旨在让世界看到可代表“中国制造”水准的十大国妆品牌，从产品质量、企业规范管理、研发投入和核心技术、品牌美誉度、企业家情怀等方面来看，都堪称“国妆精品”“值得国人骄傲的化妆品”。遴选出符合“领军品牌标准”的中国化妆品，让消费者多维度感受中国化妆品产业的力量，助力领军品牌登上国际舞台。

②品牌提升工程发挥行业媒体的社会责任，树立“国货当自强”的理念，从科技、管理、营销、品牌、人才培训等角度，孵化并扶持本土品牌提升，按“品牌提升工程标准”帮助30个堪称“国妆精品”的国妆品牌全面升级，领跑中国化妆品市场，促进行业规范发展，以融媒体平台资源支持中国化妆品产业崛起。

2.2个平台：新零售平台+大数据平台

①新零售促进平台以立体多维角度，搭建新零售营销促进平台。由“数字技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的”营销方式，以符合中国化妆品“国妆精品行动”入选产品，高调开展品牌推广与产品销售，与入选品牌自建的营销渠道形成呼应，有力促进与提高入选品牌市场份额。

②构建中国化妆品大数据平台在中国化妆品行业发展的现阶段，通过对其产品进行溯源、检测、跟踪，对化妆品知识进行科普，不仅能够规范市场，也能让消费者在使用产品的过程中有据可查、有章可循，让消费者感到“放心”“信任”，从而树立国妆“消费自信”。

3.合作共建“N”个支点助力品牌发展《中国化妆品》杂志社是一个开放的平台，愿意与致力塑造、构建中国化妆品国妆品牌的合作伙伴们一起共同发展成长，共建N个支点撬动国妆走向国际。

“支点”离不开人才。《中国化妆品》杂志社与人社部中国国家培训网联合，在全国符合条件的地区，设立化妆品人才培训基地;向人力资源和社会保障部申请化妆品新职业，为化妆品行业培训人才，制定行业及国家标准，共建化妆品新职业。此外，与中关村创新文化发展促进会、启迪之星（临沂）科技企业孵化器有限公司联合发起“百城万人计划”，培训新岗位，构建网红达人培训基地，为中国化妆品的发展培育人才。

“支点”不可或缺的是严把产品质量关。《中国化妆品》杂志社联合权威机构每季度发布报告;与中国检验检疫科学研究院及行业内的科研机构合作，旨在打造数字化可视报告，为零售行业的增长提供新动能，为品牌商创造价值。同时也将创造、催生新的美妆市场需求，给供给端、消费者端带来双重增长。

“支點”需要媒体合力。《中国化妆品》杂志社与广电总局批准的唯一生态环境主题电视频道强强联合，共建“中国化妆品·绿色化妆品媒体宣传服务平台”，开展中国化妆品绿色化妆品宣传服务工作，共同推进《环境标志产品技术要求化妆品》（HJ 1060-2019）在全国化妆品行业企业的达标认证工作，共同打造《绿色美妆》专题电视栏目，促进化妆品可持续、健康发展。同时'《中国化妆品》杂志社联合国内权威媒体，共建中国化妆品全媒体联盟;与央视民族品牌栏目合作，共同打造民族品牌。

“支点”就是建立国妆的消费自信。《中国化妆品》携手中国百货商业协会，“高举高打”，在各个城市高级百货商场国际大牌化妆品专柜区设立中国化妆品“国妆精品”组团展售。例如以高科技、自动售货、视觉创意吸引消费者驻足体验，以引导消费者“国妆制造”“国货潮”的认识体验，树立国民对国妆的消费自信，让国妆品牌立足高起点，向高水平方向发展。

另外，依托和组织各类赛事活动，联合高校及相关机构，组织高校各种大规模、创新类的竞赛、秀场、创业就业等活动。举办美妆文化交流活动，站位美妆文化与历史，将经典与现代融合，展望美妆发展新风尚、新潮流。

2021年，跨界央企助力中国化妆品，组织国妆、国车、国模走国境活动。《中国化妆品》杂志社联合中恒天汽车集团，借助自驾出行平台一越野部落，组织“美丽密探”（探店/探厂/探实验室）、 “走进原料种植基地”“重走长征路”“中国化妆品万里行”等美丽出行活动，跨界拓展人脉，跨行业深度交流，探讨发展新机遇、发展新商机。

借力“一带一路”促进“国妆精品”走出去，《中国化妆品》携手全国商报联合会、中国未来研究会“一带一路”专委会，发挥驻华使馆和中国驻外使馆的力量，组织国际友人体验国际展览、国际时尚秀场，与国际一线品牌同台展示，推动“国妆精品”进驻免税店、奥特莱斯等销售渠道，助力国妆品牌走向国际。

结语

《中国化妆品》杂志社将以服务品牌、打造品牌为目标，开展具备行业权威性的论坛和活动，在行业起到领头作用，树立国妆品牌自信，助推国妆品牌走向国际舞台，这是我们的使命，也是我们的责任，让我们共同为中国化妆品行业的明天而努力！