走进天然，只做人人用得起的真牛奶化妆品

郭丽

原料是化妆品的心脏，全球甄选好原料的化妆品会给消费者带来与众不同的感受，让品牌在成千上万的同类产品中脱颖而出，这也是海蓝之谜、资生堂、香奈儿、德国世家等品牌誉满全球的秘密之一。源于中国香港的个人护理品牌Vlanse葳兰氏，深谙原料之于化妆品的重要性，在诞生之初，就精准锁定大众化妆品原料——牛奶，同时对标国际品牌的原料策略，甄选最佳奶源，再辅以独特的专利技术与配方，生产出广受中国消费者欢迎的、质优价廉的葳兰氏牛奶系列产品。

全球天然原料×专利技术提取活性成分实现真正“双源头”优选

人体细胞膜是由脂质和蛋白组成的，正常细胞膜的膜蛋白质一直在不断进行缔合和解离的过程。随着年龄增长以及外界环境、各种辐射的刺激，皮肤保持水分及养分的能力下降，皮肤失去弹性，就如弹簧床失去弹力，会陆续出现干燥缺水、毛孔粗大、肤色暗沉、衰老起皱等问题。

预防、改善皮肤问题，需要的是安全、温和无刺激、可以为皮肤提供水分、保持皮肤水油平衡、优化皮肤微生态的洗护产品。什么样的化妆品产品更值得信赖？首先要看其原料以及从原料中提取的活性成分的品质。

牛奶是全球公认营养丰富、物美价廉的饮品，葳兰氏科研人员发现牛奶提取物是肌肤的“天然活化因子”，能有效启动肌肤自我修护能力，减少水分养分流失，让肌肤由内而外绽放青春光彩。

葳兰氏将牛奶视为一个巨大的原料宝库，在全球范围内甄选优质的奶源，最后选择了来自泰国的牛奶。我们知道，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。在天然环境中长大的奶牛产出的牛奶，奶香浓郁，格外醇厚。

化妆品与优质泰国牛奶的碰撞，诞生了葳兰氏品牌。多年来，葳兰氏初心不变，立志返璞归真，用更天然、纯净且易得到的成分——牛奶，践行减法护肤理念，用物理减负的方式呵护全球消费者的肌肤。

2016年，葳兰氏Q10/氨基酸小牛系列产品在全球上市。凭借着独特的产品配方与工艺，以及让系列产品在480C高温下都能保持稳定品质的研发专利，受到了全球消费者的欢迎，在国内市场掀起阵阵“牛奶旋风。

此后，全线升级的泰国产“牛奶大叔”系列更是创新性地将乳酸杆菌融入护肤产品配方。经过乳酸杆菌发酵过的牛奶更加容易吸收，营养更加丰富，让肌肤得到前所未有的“喝牛奶”体验，感受无与伦比的嫩滑与清爽。2021年即将推出产自英国的“牛奶娃娃”系列，更是以一如既往的极致配方与欧盟高标准品质参与国际市场角逐，并服务全球市场。

6图实验室×10万级GMP标准无菌车间打造研产结合精品品牌

凭借着良好的消费者口碑，在多年的积累下，葳兰氏从一个默默无闻的小品牌，成长为集研产售为一体、年产值达数亿元的全球品牌。

在全球范围内，葳兰氏联合6国实验室共同进行牛奶活性成分、生产工艺、配方以及活性成分提取等方面的合作。据了解，其在泰国的研发基地占地面积2万平方米，实验室也达到了国际标准，这为葳兰氏产品研发、销售库存等铸就了坚强的后盾。

目前，葳兰氏在中国及泰国都设立了自有工厂，并于2020年在英国设立自有工厂，同时设有10万级的GMP标准现代化无菌车间。其在广州番禺设立营销事业部，拥有策划、推广、设计、客服、仓储等分工明确全面一体化的核心运营团队，力求为合作伙伴提供最好的服务，为消费者提供最优质的产品。

葳兰氏在牛奶护肤领域匠心独运，至今已研发生产五个系列产品，包括Q10系列、氨基酸系列、牛奶大叔系列、牛奶娃娃系列。在专注牛奶护肤的同时，葳兰氏还大力研发并推出天然植物护肤产品雪凝新生系列。

不同于牛奶系列，雪凝新生系列采用了我国特有的中草药活性成分，如黄芩、苦参、甘草等植物提取物。雪凝新生系列是葳兰氏在配方、工艺以及原料等方面的重大创新与突破，也是将中草药原料用于化妆品的一次全新尝试。雪凝新生系列产品通过为肌肤充分补充水分和营养，令肌肤光泽透亮、焕发光彩，有延缓衰老、紧致肌肤、抚平细纹等功效。对于雪凝新生系列，葳兰氏品牌联合创始人马松德说：“中国是葳兰氏的母亲国，一直以来，国家鼓励化妆品行业加大我国特色植物的开发与应用，我们愿意为此贡献一份力量，雪凝新生系列则是我们的诚意之作。”

独特的VIP文化只为用户提供质优价廉的好产占占

一个优质的化妆品品牌，不但有优选原料、独一无二的专利技术、高品质的产品，更需要一个以消费者为导向的品牌文化，否则很难赢得消费者的喜爱，在全球市场立足。

葳兰氏品牌一直坚守以消费者为导向的品牌文化，并将特色展现于品牌Logo中。葳兰氏的Logo是一头牛，设计灵感源自创始人“用户至上”的服务理念与“取自全球服务全球”的国际视野。马松德解释道：“牛头正中的V，代表VIP，创始人始终坚持用户至上，关注每一位用户的体验与感受，将每一位用户都视为VIP，致力于为每一位尊贵的用户，提供最好的产品与服务。如繁星散落于如同世界版图的牛身之上的品牌字母组合，代表着葳兰氐取自全球服务全球的国际视野与远大追求。”

在以消费者为中心的品牌文化驱动下，为了让更多消费者用上葳兰氏质优价廉的好产品，马松德启动了“2021年战略拓展计划——战略投入，树立标杆”。在他的布局中，葳兰氏将全渠道开花，一手抓核心战略客户，包括屈臣氏、沃尔玛、大润发、永辉、华润等KA客户，娇兰佳人、唐三彩、百强连鎖等CS客户，一手“以点带面，加力新渠道”，新渠道包括天猫、天猫国际、抖音、小红书等线上渠道，坚持重点拓展社交电商，同时大幅度加强新媒体投入，迎接5G。

在新产品方面，葳兰氏2021年的主打产品是“乳酸菌大牛系列（泰国进口版）”。这款产品升级了配方，特别添加乳酸菌成分，乳酸菌可调节皮肤pH及水油平衡，对敏感肌、红血丝脸、激素脸等十分友好。

回顾十多年的发展历程，葳兰氏是一个围绕消费者需求进行原料甄选、科研创新、生产销售的品牌，甚至可以用“一切为了消费者，为了一切消费者”来为葳兰氏定义。而市场与消费者也总是青睐这样的品牌，2021葳兰氏在中国化妆品市场中的表现值得期待。