影视动画栏目包装的画面设计研究

刘立君

山东技师学院 山东 济南 250200

画面设计是影视动画栏目包装设计的重要组成，其能有效地丰富影视动画栏目艺术表达形式，提升整体栏目的品牌形象。影视动画色彩的表现手法是极其丰富的,影视动画色彩运用思索影视动画中融入色彩艺术，总是赋予影视动画更加斑谰的世界。

一、影视动画栏目画面包装设计的作用

传统影视发展模式下，电视节目的生产包装设计形式较为单一，其动画栏目画面包装形式的运作效率低下，同时缺乏艺术品位。当影视动画精度要求高、运动复杂时，该设计形式很难满足实际的设计需要[1]。

近年来，影视行业竞争激烈，人们对于影视动画栏目保证也提出了更高要求。在实际设计中，动画栏目画面包装设计就有以下作用：其一，通过画面的系统设计，影视动画栏目的开放性和生动性更强，其能与背景音乐进行良好组合，提升栏目保证效果，保证影视动画的整体魅力。其二，画面设计是影视动画栏目包装设计的重要组成，现阶段，激烈化的影视竞争对于各栏目的品牌形象提出了更高要求。规范落实影视动画栏目画面包装设计，能确保画面的代表性、方向性，在一定程度上，其强化了影视动画栏目的定位趋势，增强了动画栏目的品牌效应。其三，影视动画栏目画面包装设计是基于影视市场发展需要而产生的，作为一种视觉传达工具，其本身具有“精神产品”的特定，不断扩大该精神产品的影响，能有效地促进影视市场的进一步发展。

二、影视动画栏目包装的画面设计要点

1、影视动画栏目画面包装的构成要素

1.1 画面形象标志

形象标志设计时影视动画栏目画面设计的基本要素[2]。不同节目、栏目或频道采用的形象和颜色的标志各不相同，作为频道的象征，画面保证中的元素具有相对稳定性的特点。譬如在央视频道，其电子图形轨迹的视觉效果突出，观众印象深刻，通过这个标注，人们能快速准确地判断出自己观看的是哪个节目。又如，湖南卫视台的标志像一条鱼嘴，同时又神似一根飘动的黄色纽带，这不仅表明了本电视台是拥有“鱼米之乡”的湖南，同时也象征电视台和观众连接起来，体现了电视台亲民的特点。

1.2 影视动画栏目画面包装颜色

画面包装颜色设计彰显着本栏目的具体风格；在影视动画栏目画面包装颜色设计中，应结合频道的定位和栏目的性质来定栏目的主色调[3]。另外，为保证画面保证颜色设计的合理性，影视动画栏目画面包装中 所设计的颜色应具有独特性、协调性的特点，即颜色技能体现本栏目特征，同时又能实现关注的有效吸引。譬如，就中央电视台的新闻综合频道，其将蓝色作为画面包装设计的主色调，这充分体现了本频道冷静、客观的形象特征。而在湖南卫视中，其设计橙黄色色调，表现了本栏目活力、年轻的特点，在一定程度上，其也体现了湖南卫视“打造中国最具活力电视品牌”的战略目标，画面设计整体感极强。此外，在一些生活频道，他们的色彩多为淡蓝、淡黄色，这凸显出了纯静、时尚的个性特征，满足了城市观众和青年观众生活选择需要。

1.3 影视动画栏目声音设计元素

声音在影视动画栏目画面包装中起着非常重要的作用，声音设计的目的在于实现声音与标志、多种颜色协调，增强画面设计的整体性。一方面，通过声音设计，观众不需要看画面，即可了解该栏目属于哪一个频道。另一方面，通过声音设计，能形成具体栏目特色的节奏、旋律和风格，通过这种旋律，能引导出一大批具有较高稳定性的观众，增强了影视动画栏目的品牌形象。

2、影视动画栏目画面包装中艺术美感

影视动画栏目设计中，既要保证动画风格的统一性，同时又要注重个体动画自身特点的体现。故应注重影视动画栏目画面包装艺术美感的有效设计，从旋律和节奏两个方面进行具体设计。旋律潜藏于每个动画画面的程度当中，设计人员应通过节奏、押韵等手段，有意识地引导人们发现影视动画栏目画面保证设计总的旋律。而画面节奏关系着画面的多样性和统一、对称和平衡，比例和规范，对比与和谐。在实际设计中，应基于节奏规律性和审美特殊性的要求来进行画面节奏设计，以此彰显影视动画栏目画面形式的艺术美感，实现影视栏目画面包装与人们精神需要的统一。

需要注意的是，在当前影视动画栏目画面包装设计中，部分设计人员对于画面旋律美、节奏美和艺术美的把控不到位。譬如《怪物史莱克》是较为成功的一部影视动画作品，有这着五颜六色的动画场面，其在理解3D 动画电影与真人电影差异的同时，实现了动画画面节奏阶段的清晰划分，这在一定程度使得动画节目颜色色彩更加多变和科学，满足了人们的审美需要（见图1）。

图1 怪物史莱克3D 动画

三、影视动画栏目包装的画面设计中的注意事项

1、注重影视动画栏目的有效分类

影视动画栏目画面包装设计受自身特征的影响。因此在实际设计中，先应进行影视动画栏目的有效分类。现阶段，新闻类、教育类、文艺类、体育类、服务类是影视动画栏目的五大基本类别。在实际时，应根据具体的类别，设计栏目的风格、色彩、声音和节奏形式等。同时，为保证画面设计的有序性，还需注重分镜头脚本的设计，实现画面故事板与音频的有机统一。

2、加大多媒体软件的技术整合

信息时代下，多媒体技术为影视动画栏目包装中的画面设计提供了有效途径。在实际设计中，还应注重三维技术、后期处理技术的有效应用。如在三维技术中，可通过三维模型进行场景、角色和logo 设计，同时进行模型结构、色彩、灯光、运动渲染。而在后期处理中，应注重三维特性和后期合成的有效统计，通过调色、抠像、跟踪、动画等方式，确保影视动画栏目画面的整体性。

3、凸显影视动画栏目包装的视觉艺术

新时期，人们对于影视动画栏目包装的画面设计提出了较高要求，尤其是在视觉表现层面，包装设计画面还应具有较为突出的艺术感。在这一理念的指导下，进行影视动画栏目画面包装设计还需考虑以下因素：其一，从设计层面，所有的包装画面均需进行艺术创作和构思，且具有较强的感染力、能被观众准确记忆，给观众耳目一新的感觉。其二，颜色的渲染能深化主题和情感，故而在影视动画栏目画面包装中，应重视颜色的合理选择，以此来实现颜色和符号、意志、思维的统一，给人以舒服、和谐、舒适感觉。最后，影视动画栏目画面保障包含了设计思想、概念、颜色、纹理、音乐、成分和形式等诸多内容，为更好的服务于具体栏目，在画面包装设计中，还需确保所设计的画面具有较强的整体性，以此来提升包装画面冲击力，满足人们的视觉享受需要。

结论

不断深化影视动画栏目画面包装设计，能有效提升论影视动画栏目的整体吸引力。新时期，影视动画栏目设计人员只有充分认识到画面包装设计的必要性，并在实际设计中，注重具体设计要点的清晰把控，才能有效地提升画面设计效果，继而实现影视动画栏目包装技术与艺术思想的高度统一，满足人们精神文化消费需要。