版式设计中的图形元素表达

吴锐 王婷(通讯作者)

1 福建中烟工业有限责任公司 福建 厦门 361012

2 福建鑫叶投资管理集团有限公司技术中心 福建 厦门 361000

一、基本概念与理论来源

1.版面设计的概念及设计要求

“版面设计”即版面的编排设计，可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字、图形、色彩和符号元素等，根据特定的内容需要和造型构成原理进行组合排列，是设计师将版面内的信息与形式美结合的创造性劳动。

版面设计属于美术范畴，诸如版面的设置比例，版面排列的形式和图片、报花的位置等设计方案，与平面构成是一致的，是一种艺术创作，是把美的设想与读者的实际需要紧密结合的艺术劳动。版面之所以需要“设计”，是因为设计是有目的的、创造性的视觉形象创造活动，它的目的在于赋予文字语言以形体之美，这种美的形态有利于将内容传达给读者，满足其视觉上和记忆上的要求。

2.图形元素的特点分析

所谓图形，是指能够产生视觉图像，并转化为信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能够传达信息的图像记号。图形元素具有以下几个特点：

首先，图形在信息传播方面，比文字更具备灵活、快速、直接、信息量大等特点，它的传播缩短了时空距离，打破了国与国、不同民族之间语言的隔阂，使人与人的交流显得更为方便、快捷。

其次，图形天然地带有艺术性。图形要完成信息传播的

任务，其过程不能死板、生硬，它要用感性、美观的视觉语言传达着信息。语言是抽象化的理性表意符号，在传播过程中有着说一不二、面目一致、讲究实效等特点。但图形诉诸于读者的眼睛与心灵，能使读者在视觉上感受到审美的愉悦、震撼，进而接受信息。

再则，图形与文字一样，是人类的一种语言形式。文字和数字是描述人们思想和语言的工具，而图形是描述形态的工具和承担它的载体。虽然图形不像文字那样受制于地域，但是作为文化的组成部分，在不同的文化环境下，图形亦具备不同的文化内涵。图形在不同的民族里代表着不同的意蕴，这与社会风俗、宗教信仰的发展有着紧密的联系。

3.图形元素的研究意义

今天，高质量、快节奏的社会生活使观者对信息的要求更直接、更全面、更快速。为适应这种情况，平面设计作品需要通过向读者提供更充足和极具吸引力的信息。目前，很多的设计师对于图形的定义还很模糊，对图形元素的构成更是没有了解，在进行图形设计时，没有特别好的创意，缺少想法。怎样从问题的解决方法中发掘解决问题的各种潜在因素和设计方案，指导设计师用概念来发展技巧，创造多元的构形设计方法，这样的研究与学习对很多设计师来说，是非常有意义的。

二、版面设计中图形元素的构成表现方式

1.图形元素的审美要求和处理手段

图形以其独特的形象力和创造力在版式设计中体现着独特的视觉魅力，除文字外它会加重主题思想的传达，在版式编排中，图形占有位置的大小，其表现力直接影响到整个版式设计效果。现代版式设计中，图形追求简洁以使主题鲜明突出，让读者印象深刻，阅读快捷。对图形夸张的处理使说明的事物特征明显，阅读充满了情趣，加强了版面的艺术感染力和信息的传达效果。对图形写实的处理能真实反映自然形态的美，如写实与装饰的结合、写实与抽象的结合等，许多因素的运用使版面妙趣横生、形式感强。极富特点的图形再与文字一起产生版面的平衡感和时代感是当今版式设计的一个很大的特点。

2.图形元素的构成表现方法

（1）同质图形

同质是指一个物象的形态结构由两个或两个以上性质相同的物象所构成。与一个具体而完整的形象相比，它可以使人们产生不同的联想，扩大图形的信息量。在熟悉又陌生的图形构成中，通过对不同物象及构成关系的联想，产生新的视觉意象及对信息的形象诠释。

（2）异质图形

异质是指一个图形的形态结构，由两个或两个以上不同性质的物象所构成；是将不同属性、质地、命名、价值、意义的物象纳入超现实的统一结构中，经由变形、错位、假借、畸联、粘贴等拼贴手法，成为虚拟的物象。与现实中的某个客观物象相比，异质同构呈现出标新立异的形式感，生动而幽默，并生成强烈的形式张力。

（3）共生图形

设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以相互转换、借用，互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多、更丰富的含义，就是共生图形。简而言之，共生图形就是让两个或两个以上的形象共享一个空间，共用同一边缘线，相互依存、缺一不可的构成方式。这种图形往往是以一个元素为主，通过联想由其派生出其他新的图形，所派生出来的新元素往往是创意的中心内涵所在。

（4）正负图形

正负图形是指正形与负形相互借用，在特定空间里，一种线性中隐含着两种各自不同的含义。按照“相互统一、相互排斥”的物理学原理，正形与负形间形成了互不相让的局面。正是由于这种抗衡与矛盾，使艺术化同形的特殊魅力和视觉上的满足、快乐得以凸显。这个方法即“一语双关”，所谓话中有话，转换到视觉中就是形中有形。在注重实空间和实形态的同时，对虚空间也不容忽视，用简洁的视觉语言可以表达丰富的内涵。

烟包——作为连接消费者和被包装烟支的直接“媒介”，烟包承担着传达产品信息的重要责任。烟包装及其传达的信息可以直接影响消费者对被烟的印象，进而影响消费者的购买意向和购买行为。伴随着市场需求的变化和消费结构的升级，烟包的信息传达功能越来越受消费者的重视。烟包的信息传达功能，也就是消费者对烟的解读和烟包对消费者的驱动，是通过烟包外观板式上的信息来完成的。因此，想要真实，准确，有效地向消费者传达烟的信息，必须全面的，深入的解析烟包设计的特点与规律。下图1 是正负图形在烟包设计中的范例。

图1 正负图形烟包

图2 换置图形烟包

（5）换置图形

换置图形又叫元素替代，即在保持图形基本特征的基础上，物形中的某一部分被其他相似形状或不相似形状所替换的异常组合。这种图形创意方法的重点在于要抓住各个元素之间的内在联系，或形相似，或意相通，使生活与理想在视觉上融为一体，在意和形的转换中增大视觉冲击力。如果要用一个简洁的公式来概括这个创意方式的特征，那就是：主体元素+转换元素=新视觉效应。这种物件间的想象嫁接、局部转换，正是概念上的偷梁换柱，通过这种非逻辑、反常理的形态变异方式可映射事物的本质，引发人们的思考。上图2 是换置图形在烟包设计应用中的范例。

三、图形元素在版面设计中的经典案例分析

设计师要提升自己的设计能力，不仅要多学习理论知识，更应该多欣赏、多研究设计领域里设计大师的作品。一位大师就是一座山峰，在这些山峰面前，很多人都有“虽仰视然不得见其颜”的感觉。其实，山都是用来攀登的，都是有助于成长学习的。有了这样的思想，才能真正向大师学习，取得需要的东西，并将其转化为自己的东西。只有这样，才有可能成为站在山顶上的人。

《昼与夜》（如图3）是一个富有哲理的虚实渐变结构，左方的白天渐变为白鸟向右飞，右方的黑夜渐变为黑鸟向左飞，它们在对立的进行中，虚实相生，同时又向下渐变为灰色矩形农田。天与地，昼与夜，鸟与天，鸟与地，它们相互演化，有分有合，变而通之。虚实、正反、阴阳、有无、前后、高下、顺逆，一切都在流动中相互渐变，相互走进自己的对立面。

最绝妙的变象结构是虚实渐变，即两个形象的实形和虚形，同时互为渐变，第一个形象的虚形渐变为第二个形象，第二个形象的虚形再渐变为第一个形象，虚形变实形，实形变为虚形；虚实转换，图底反转。其特点是整个过渡区域的相似形边缘轮廊线共用，犹如木器的榫接头，阴阳扣合，妙合无垠，形成一个共生现象，巧合一体。不过这个“巧”不是客观存在，而是主观所为，通过相当苦心的加工、变形、虚构，以及实形与虚形的相互制约所驱使，创造了无懈可击的空间和牢不可破的结构。它为设计中逻辑的寓意提供了宇宙般的结构原理。中国先哲们很早就认识到阴和阳对立的互补性，并且把它们之间的相互作用看成是所有自然现象和天地人关系的本质。在常人看来，理性的思考与生动自由的想象似乎是矛盾的，其实在设计家眼里，这二者的结合正是通往自由创作的途径。世界上一切相反的事物，往往都互为其根，相互依存。

图3 《昼与夜》埃舍尔

图4 《贝多芬第九交响曲》福田繁雄

在这一系列作品中，福田以贝多芬头像作为基本形态，对人物的发部进行元素的置换（如图4）。从一定距离观察这些作品，可以辨识出海报中的人物形象。当仔细观察人物的发部时，它又是由不同的图形元素组成。在这里，音符、鸟、马等并不相关的图形元素，都被福田运用到他的这一系列海报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵，同时充满趣味性，更体现出设计者丰富的想象力。

图5 《看》福田繁雄

图6《和平》 陈放

图7 《近视》陈放

福田繁雄运用矛盾空间，将自己置于图中，细看贝多芬的海报。看似合理的姿态，确实放在矛盾的空间里，创造出一个集结视觉引力、视觉趣味与多重内涵相结合的视觉世界（如图5）。如图6 所示，乍看是一个胜利的手势。细看才知道胜利是折断了、拆分了枪管才换来的。陈放利用异质同构的手法生动有趣表达了和平的来之不易。如图7 所示，这是一张检查视力的检验表，不是检查眼睛的近视度，而是检验心灵的近视程度。现在越来越多的人们眼里只能看见金钱、人类的私欲，其他的什么动物环境统统都看不见了。大用置换图形的手法用视力表测出人的心灵，可谓新颖，别致，让人沉思。

结语

图形元素的构成表现在版面设计中扮演着重要角色，它以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光，使作品的注目率大大提高。图形元素能把平凡的信息转化得更出众、更动人，给版面带来美学意义上的升华，使观者得到富有哲理的启示，版面因为图形元素的应用而具有了艺术性和审美性。随着现代社会新技术的发展，图形构成将会有更广阔的发展空间和更丰富的表现形式。