基于意象尺度的男西装造型风格认知评价

李倩文， 王建萍,3， 杨雅岚， 张冰洁， 李知霖， 王 莉

(1. 东华大学 服装与艺术设计学院, 上海 200051； 2. 东华大学 现代服装设计与技术教育部重点实验室, 上海 200051； 3. 同济大学 上海国际设计创新研究院, 上海 200092)

目前，人们的消费观念已由物质、生理需求转变为精神、心理需求，若将产品的设计理论与人的感性心理相结合，可设计出更加契合消费者情感需求的产品，因此，以满足人类心理需求为目的的计算机辅助设计将成为产品设计领域的新趋势。感性意象随流行、个性等现象产生变化，较难将其量化，但基本规律是可以通过现代测定技术量化来分析掌握的[1]。最初，关于感性意象的研究主要是由国外学者针对产品设计方面开展的，在纺织服装领域，国内外学者的研究集中于服装产品、品牌及网站的感觉特性等方面[2-4]。

当前对服装的感性研究逐渐增多，但较少深入探究消费者心理，且不同类别服装的设计要素特征不同，所表现的感性特点也有一定差别。服装感性意象的研究是针对服装的款式造型[5]、色彩[6]以及面料[7]设计三要素带给消费者的感受来进行的，不同设计要素自由组合也会带来差异化的感觉[2]。构建适用于所有类别服装的感性意象空间是不合理的，而同类型的服装通常具有相似的意象特征[8]。为此，本文以服装中的经典品类——男西装为例，通过问卷调查等方式，深入分析男西装造型的感性设计要素，建立男西装造型风格意象空间，使设计师能够开发出更加符合现代人身心需求的服装，从而满足客户的感性消费理念。

1 服装造型风格认知研究基础

1.1 产品的感性意象

产品的感性意象是指人的各大感知器官被产品的造型、色彩、材质等外部特征刺激后产生的心理体验。具体形成过程为：首先，外界刺激人的视觉、触觉、听觉等感受器后，令其产生一系列的感觉，产生的所有感觉经大脑综合处理后，可使人拥有对产品的基本认知；其次，结合人的文化背景及常识经验等使认知凝炼为情感体验；最后，由用户用言语或其他形式加以表达和展示。对设计师而言，感性意象是指在产品创作过程中想要表达的情感；对用户而言，则是指用户使用产品时的心理感受[9]。

1.2 造型风格认知

造型风格是指产品因构成方案不同而展现出的特定形式，具体可以从2个方面理解：一是从物理层面来认知造型设计元素，即提炼产品设计中多次使用的设计元素特征，最终归纳出典型特征用于定义产品造型所展现的风格；二是指产品被用户使用后所产生的情感活动，是对产品的一种感性认知，属于心理反应[10]。

1.3 意象尺度

意象尺度是通过量化人们对特定事物的心理评价，再运用数理统计分析等方法，将人的感性意象认知维度降低，并以意象尺度分布图的形式直观地展示研究结果，进而总结产品在坐标图中风格分布规律的一种方法[11]。意象尺度法的具体实施需要三大要素，即受测试的对象、评估尺度和受试者。由于评估尺度以语义差异(SD)法为基础，所选择的等级点数能够产生尺度中点，即必须是奇数点(3，5，7，9，…)[12]。

2 男西装造型风格认知实验

2.1 实验流程与方法

本文实验的研究流程分为3个部分：男西装感性词的收集和筛选、男西装受测样本的确定、男西装造型风格认知模型的建立。

2.1.1 感性词的收集与筛选

通过查阅相关服装流行趋势信息、时尚发布会资料及与服装相关的网站等方式收集关于服装风格、服装款式造型方面的语义词，整理所收集的感性意象词汇，共得到284个形容词。初步筛选将含义和性质相似度较高的形容词去除，经第1轮筛选后剩余形容词144个。

采用问卷调查法进行预实验以确定词汇内容和数量均满足实验要求。选取6位具有服装设计经验的人员从144个感性意象语义词汇中筛选出符合男西装款式造型的感性意象形容词。由预实验结果及被试者反馈可知，词汇和实验均通过检验，可以发放正式问卷。

被试者除对服装设计和工艺有一定程度的了解外，对感性词汇也应具备较好的认知。所以选择服装及相关专业的硕士、博士研究生为被试对象。要求被试者从144个词汇中选出适合描述男西装造型视觉感受的词汇。共发放68份调查问卷，回收问卷有效率为97.1%。对有效问卷数据进行统计，选取勾选率前1/3的词汇，得到80个形容词。再通过10位服装领域的专家(其中4位来自企业，6位来自高校)进行形容词配对，筛选获得22组感性语义词对构成多维感性意象空间，此空间较为复杂，且含义在一定程度上交叉重复，仍需简化结构，因此，另邀请2位服装专业高级职称专家根据形容词间的相似程度进行归类，最后确定其中6组语义相对的形容词对作为实验研究的基础，如表1所示。

表1 感性意象形容词对

2.1.2 受测样本的确定

受测样本来自于从网络、杂志等渠道搜集的230款男西装，由于实验是针对服装造型展开的，所以初步排除其他要素如图案、面料等的影响，选择最能突出服装造型的样本。最终邀请5名专家进行调研，从中确定30个具有代表性的样本，作为本文实验的受测对象。为减少色彩对结果的影响，将所有受测样本进行去色彩化处理。

2.1.3 调查过程

调查问卷设计：问卷调研参考意象尺度法进行。在本文研究中，被测试的对象为30款男西装的款式造型图，评估尺度是用于描述男西装造型风格的6组意象形容词，以此设计7分制等级的语义评价量表。以“正式的-休闲的”为例，分为7个等级:-3表示非常正式的，-2表示较为正式的，-1表示有些正式的，0表示一般，1表示有些休闲的，2表示较为休闲的，3表示非常休闲的。调查问卷样本示例如图1所示。

图1 男西装感性语义调查问卷样本示例图

被调查者：由于地域分布、对时尚潮流的理解及文化水平差异等因素的影响，消费者对服装具有不同的感性认知，而具备服装专业知识的专家对服装的认知较为客观，从中可获取更加准确的分析结果,因此，本文研究所选实验对象为服装领域的专家，其中男性14名，女性16名。

调查形式：本文主要通过线上线下相结合的方式邀请被调查者对受测的每一款男西装的感性意象进行主观评价打分，获取有效问卷30份。

2.2 实验研究结果

2.2.1 样本风格意象得分

核实30份问卷调查结果后，确定数据均有效。将其进行分析整理，最终统计得出在6组感性语义词对下，30个男西装样本的得分评价均值，如表2所示。每款男西装有6个均值，共计180个数值，采用SPSS(Statistical Product and Service Solutions)数理统计分析软件，运用相关性分析、因子分析等方法来量化受试者对男西装造型风格的感性认知。

2.2.2 样本意象因子分析

因子分析(FA)的目的是在变量信息损失最小的情况下，用少数几个综合指标代替所有变量去分析整个问题，这些指标即为因子[13]。由所有感性语义词组成的风格意象认知空间维度较为复杂，可运用因子分析法进一步简化意象认知维度。

表2 款式感性语义评分结果

因子分析的适用条件是各变量间具有相关性，如果变量间彼此独立，则无法从中提取公因子，不能应用因子分析,因此，在因子分析前需要对所得数据进行Pearson相关性分析，分析结果如表3所示。

原假设H0为：各变量是相互独立的，当显著性水平小于检测值时，可拒绝原假设。表中不同显著性水平α为0.01和0.05时,可拒绝原假设的可能性分别用带2个星号(**)的数据和带1个星号(*)的数据来表示。由表3中Pearson相关性分析结果可知,各意象语义词对间的相关系数大都大于0.3，表明变量间具有较强的相关性。

采用SPSS软件对表2中的数据进行KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)和巴特利特球度检验(Bartlett Test of Sphericity)。KMO是为了检验各变量之间的相关程度(偏相关性)；而Bartlett检验则是为了验证各变量间是否存在相关性。由检验结果可知：KMO值为0.762(>0.7)，表明各变量间的信息具备较高的重叠度，可获得较完善的因子分析模型；巴特利特球度检验的值为159.382(自由度为15)，且显著性水平为0，小于检测值0.05，认为各变量之间具有较强的相关性。由输出结果分析表明，实验所得数据适合进行因子分析。

表3 男西装感性词指标Pearson相关分析结果

表4为经因子旋转后解释原有变量的总方差的情况表。可知，当取2个因子时，可解释原有变量总方差的89.741%(>85%)，损失较少，能够较好地反映样本的感性心理。当取2个因子时，经方差最大法正交旋转后得到的因子成分矩阵如表5所示。根据各意象词对的因子载荷量的大小排序可知：“正式的-休闲的”“古典的-现代的”“华贵的-朴素的”“儒雅的-粗犷的”“庄重的-活泼的”这5个词义在因子1上的贡献较大，即在因子1上包含原有变量信息的量较多，表明与因子1的相关程度比较高，可将因子1定义为气质因子(F1)。同样，因子2在“个性的-大众的”这一感性词对上有较高的负荷，将其概括为潮流因子(F2)。

表4 因子解释变量总方差的情况

表5 因子成分矩阵

在因子分析中，最终所提取出的因子是相互独立的。根据表5可用2个因子的线性组合来表示每对感性意象变量，得出如式(1)所示的因子分析模型。

Xi=αiF1+βiF2i=(1,2,…,6)

(1)

式中：Xi表示序号1～6感性词对应变量的均值;F1和F2分别代表气质因子和潮流因子。

各变量的具体表达式如式(2)所示。

(2)

同时，采用回归分析法可得到因子得分系数矩阵如表6所示。据此可直接写出各公因子的线性表达式为

(3)

式中：σi为序号1～6对应变量的得分系数；n≤6。

表6 因子得分系数矩阵

2个因子的具体模型表示为

(4)

本文中维度表示男西装造型风格意象空间的认知维度。通过计算可知,在二维平面上可解释整个造型分布89.741%的特征，表明可使用气质因子和潮流因子这2个因子来概括描述6对感性语义词，且信息损失较小。根据式(4)计算得出男西装的30个样本的二维坐标值，由此获得样本二维空间分布图，将30个样本分别置入二维空间分布图中的相应位置，可绘制男西装造型的意象尺度分布图，如图2所示。

图2 意象尺度分布图

由意象尺度分布图可知，纵轴从上到下主要是男西装造型从直线到曲线的变化，分布较明显，可用直-曲来描述纵轴。总体而言：横轴左半部分的造型相对简洁，变化较小；右半部分的造型具有较大变化，对比度大；因此，用统一-变化来描述横轴。具体分析可得：第一象限的造型特点是变化且直的，此类服装以直身型为主，给人一种大气活泼的感觉；第二象限的造型是统一而直的，服装多为经典款，通常是简约且朴素的；第三象限造型特征是统一且曲的，采用此种造型要素设计的服装呈现出古典儒雅的风格；第四象限的服装则是变化而曲的，展示了现代休闲的造型风格特征。

3 男西装造型风格认知模型验证

服装感性意象认知空间是描述人对服装感觉的词汇集，包括一系列形容人的感受和情感的形容词。为证明所构建的男西装造型风格感性认知模型的合理性，需要进一步开展验证实验。

任意选取2款男西装样本图如图3所示。实验方式同上，请15位服装专业人士分别对样本a和样本b就上文中划分的2个维度进行主观评价，将答卷结果筛选之后，确定14份有效问卷，关于2个意象因子均值的评判集用A1和A2表示为：

A1={0.40,-0.46}

A2={-0.70,-0.11}

图3 案例样本

将2个样本置于意象尺度图中可知其分别位于分布图的第四和第三象限。再对选中的2个样本运用模型中式(2)计算得出样本的风格意象评判集，分别用B1和B2表示：

B1={0.58,0.69,0,0.38,0.23,-0.38}

B2={-0.83,-0.21,-0.54,-1.1,-0.25,-0.25}

由实验结果可知：样本a主要表现的风格特点是“现代的，休闲的”，与第四象限的意象造型风格特征基本吻合；而样本b主要表现为“儒雅的”，符合第三象限的样本造型风格特征。验证结果表明所构建的男西装造型风格认知模型具有一定的可信度。

4 结 论

1)不同造型的男西装会给消费者带来差异化的感受，通过因子分析可将男西装造型的主要风格因子归纳为气质因子和潮流因子，运用意象尺度分布图可直观地展示男西装造型风格量化的结果。

2)由意象尺度图分布规律可知，绝大部分男西装样本的造型特征可用直与曲、统一与变化来概括，将这2个维度作为基本框架构建男西装造型风格认知模型，进一步验证表明模型具有一定的可信度。

3)每种服装造型都有与其风格认知相对应的坐标，服装设计师可根据消费者感性需求与男西装整体造型特征，大致把握造型风格设计定位。同时，该研究是实现计算机对男西装造型量化评价及风格意象识别的重要前提，也为计算机辅助造型设计的实现提供参考。